朱昌元 陳宏寶
閱讀下面的文字,完成1—3題。(10分)
材料一:
文化的含義很廣泛,中華文化到底包括哪些內(nèi)容、應(yīng)該如何科學(xué)分類,不同的人有不同的看法。從海外傳播的視角,我們可以將中華文化分為“硬文化”和“軟文化”?!坝参幕敝饕侵阜从掣鞣矫嫔畹挠行挝幕糜挝幕?、服飾文化、習(xí)俗文化、漢字文化等?!败浳幕敝饕侵阜从尘耧L(fēng)貌的無(wú)形文化,包括心態(tài)文化、思維文化、藝術(shù)文化等?!坝参幕钡暮M鈧鞑ィ饕峭ㄟ^其固定性、形態(tài)性來(lái)吸引其他國(guó)家民眾了解、認(rèn)識(shí)、欣賞中華文化。比如,很多國(guó)外民眾對(duì)中國(guó)功夫很感興趣,加強(qiáng)中國(guó)功夫文化的海外傳播,能夠增強(qiáng)國(guó)外民眾對(duì)中華文化的向往?!败浳幕钡暮M鈧鞑ィ饕窍M鲞M(jìn)其他國(guó)家民眾對(duì)我們民族精神、倫理道德、核心價(jià)值觀、思維方式等的了解、理解和尊重。
(節(jié)選自陸儉明《加大中華文化海外傳播力度》,《人民日?qǐng)?bào)》,2017年9月5日)
材料二:
2021年2月2日,吉尼斯世界紀(jì)錄官方微博發(fā)文宣布,短視頻博主李子柒以1410萬(wàn)Youtube訂閱量刷新了由她自己在2020年7月創(chuàng)下的“最多訂閱量的Youtube中文頻道”的吉尼斯世界紀(jì)錄,成為此項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄的保持者。
李子柒短視頻中呈現(xiàn)出的鮮明個(gè)人特色,不同于長(zhǎng)久以來(lái)我國(guó)對(duì)外傳播主體以國(guó)家機(jī)構(gòu)和官方媒體主導(dǎo)的宏大敘事,展現(xiàn)出數(shù)字時(shí)代跨文化傳播多元主體的可能性。通過個(gè)人化敘事,李子柒呈現(xiàn)了一個(gè)中國(guó)人的日常生活,這種以個(gè)人為主導(dǎo)的傳播,更能觸及人們內(nèi)心的柔軟情緒,因而收獲一眾粉絲。也恰恰是這種非官方、去政治化的個(gè)人敘事,使得李子柒能夠避開西方在意識(shí)形態(tài)以及制度差異方面對(duì)中國(guó)的文化宣傳與輸出持有的偏見、抗拒甚至是抵制,從海外媒體的過濾中突圍,走紅海外。
無(wú)心插柳、自然生長(zhǎng)的李子柒短視頻,為跨文化傳播講好中國(guó)故事提供了一種敘事可能。如今,人們相信文化輸出可以是更加多渠道、多元、多形態(tài)的。新媒體時(shí)代,依托短視頻等新的媒介形態(tài)和流行樣式,每個(gè)人都可以站在文化傳播的最前沿,每個(gè)日常個(gè)體的文化實(shí)踐,都可以成為展示中華文化的窗口。
(摘編自蔣俏蕾《跨文化傳播中講好中國(guó)故事的短視頻敘事探索——李子柒短視頻海外走紅的啟示》,光明網(wǎng),2021年2月8日)
材料三:
在儒家思想影響下,中國(guó)傳統(tǒng)文化推崇社會(huì)的有序和諧,提倡個(gè)人對(duì)群體的忠誠(chéng)與責(zé)任,家族血緣紐帶在整個(gè)中國(guó)文化結(jié)構(gòu)中占有重要地位。春節(jié)作為最重要的傳統(tǒng)節(jié)日,同樣帶有強(qiáng)烈的集體主義色彩。春節(jié)是中國(guó)家庭領(lǐng)悟親情、凝聚情感的重要節(jié)點(diǎn),蘊(yùn)含著孝親傳代、家庭至上的家庭話語(yǔ);闔家團(tuán)圓的意識(shí)也是集體主義的一種體現(xiàn)。西方文化則強(qiáng)調(diào)個(gè)人主義、自由主義,崇尚對(duì)個(gè)人價(jià)值的追求。
春節(jié)文化海外有效傳播須提煉春節(jié)文化精髓,因地制宜提升傳播效果。弱化部分與目標(biāo)地文化沖突的、不能被較好接受的中國(guó)春節(jié)文化內(nèi)涵,比如,敬畏自然神靈、尊卑人倫次序等;而諸如團(tuán)圓、祥和、歡樂、進(jìn)取等普適的精神內(nèi)核應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)凸顯和運(yùn)用。在這一揚(yáng)棄的基礎(chǔ)上,從目標(biāo)受眾習(xí)慣和喜好切入,以中國(guó)傳統(tǒng)元素融合西方思維與習(xí)慣,以西方審美和接受角度包裝春節(jié)文化符號(hào),用新奇的春節(jié)文化特征調(diào)動(dòng)年輕人的求異心理,用共通的內(nèi)涵激發(fā)長(zhǎng)輩的共鳴情緒;拓展春節(jié)文化載體,開發(fā)形象化、故事化、趣味化的春節(jié)文化內(nèi)容,打造更加立體而有內(nèi)涵的春節(jié)文化符號(hào),以創(chuàng)新彌補(bǔ)差異,提升品位,塑造品牌,吸引受眾的關(guān)注與參與。
(摘編自袁媛《比較思維視域下春節(jié)文化海外傳播的新路徑》,《對(duì)外傳播》,2020年3月22日)