◎王焱堯 阮 瓊 呂鑒蕾

一、常規(guī)報(bào)道“出新”

兩會(huì)宣傳，大多都是常規(guī)報(bào)道、格式化報(bào)道。讓兩會(huì)宣傳報(bào)道出新，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一項(xiàng)新的課題，對(duì)于很少觸及市州兩會(huì)的省級(jí)媒體而言，更是一項(xiàng)新命題、新挑戰(zhàn)。省級(jí)媒體必須把握好宣傳者、被宣傳者、宣傳內(nèi)容、宣傳場(chǎng)合、宣傳時(shí)機(jī)、宣傳動(dòng)機(jī)、宣傳方法等七個(gè)常規(guī)重點(diǎn)，才能確保宣傳的時(shí)、度、效，增強(qiáng)常規(guī)報(bào)道的吸引力和感染力，充分發(fā)揮正面宣傳武裝人、引導(dǎo)人、塑造人、鼓舞人的作用。

差異化傳播是決定媒體宣傳出新的關(guān)鍵因素。在2021年黃岡兩會(huì)的宣傳報(bào)道中，荊楚網(wǎng)作為省級(jí)媒體，與湖北廣電、湖北日?qǐng)?bào)等省級(jí)媒體相比，報(bào)道形式更為豐富，報(bào)道手法更為靈活；與黃岡日?qǐng)?bào)、黃岡廣電等本地媒體相比，站位更高，尺度更大。兩會(huì)期間，連續(xù)三天，今日頭條黃岡熱搜前10篇文章里有6篇是荊楚網(wǎng)關(guān)于黃岡兩會(huì)的報(bào)道。

黨中央對(duì)我國(guó)新聞工作者提出了貼近實(shí)際,貼近生活,貼近群眾的"三貼近"原則,歸根到底是貼近事實(shí),貼近真正的信息源?！叭N近”原則是決定受眾范圍大小的標(biāo)尺，也是檢驗(yàn)新聞出新的標(biāo)準(zhǔn)。在兩會(huì)宣傳的社會(huì)效益中，起決定性作用的還是“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的傳播內(nèi)容。關(guān)注百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)，關(guān)切群眾生活痛點(diǎn)，聚焦當(dāng)?shù)厣鐣?huì)熱點(diǎn)，更容易引發(fā)社會(huì)關(guān)注。如荊楚網(wǎng)在黃岡兩會(huì)報(bào)道中對(duì)黃岡百姓關(guān)心的“黃岡市更名為黃州市”“打通城區(qū)斷頭路”等熱門(mén)話(huà)題進(jìn)行報(bào)道，引起社會(huì)的廣泛關(guān)注。其中，“黃岡更名為黃州市”這一話(huà)題引群眾熱議，《黃岡兩會(huì)｜張國(guó)明委員：建議將黃岡市更名為黃州市》一文穩(wěn)居今日頭條黃岡榜首，荊楚網(wǎng)點(diǎn)擊量10.4萬(wàn)。企鵝號(hào)、一點(diǎn)資訊號(hào)、澎湃新聞、人民資訊、新浪財(cái)經(jīng)等平臺(tái)媒體紛紛轉(zhuǎn)載。其中，澎湃新聞轉(zhuǎn)載點(diǎn)擊量31.2萬(wàn)，累計(jì)跟帖評(píng)論量3100余條。

交互式的立體傳播方式，是報(bào)道出新的重要途徑。媒體需要轉(zhuǎn)變觀念,探索更適合讀者與受眾的立體化傳播模式。黃岡兩會(huì)期間，荊楚網(wǎng)通過(guò)貼吧、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站以及社交網(wǎng)絡(luò)等渠道，進(jìn)行分裂式傳播，黃岡兩會(huì)影響力進(jìn)一步增強(qiáng)。在進(jìn)行常規(guī)報(bào)道的基礎(chǔ)上,探索構(gòu)建“網(wǎng)站+兩微+今日頭條+百家號(hào)……"的交互式傳播平臺(tái),通過(guò)內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新,擴(kuò)大兩會(huì)報(bào)道的深度與廣度。如通過(guò)打造打通城區(qū)斷頭路、放寬城區(qū)幼兒園小學(xué)入學(xué)年齡、在中小學(xué)設(shè)立法治副校長(zhǎng)、全面推行林長(zhǎng)制等熱門(mén)話(huà)題，在新浪微博、今日頭條上引發(fā)大量關(guān)注。

二、創(chuàng)意宣傳“出圈”

每年的政府工作報(bào)告解讀，是“兩會(huì)”媒體宣傳的必答題。政府工作報(bào)告內(nèi)容豐富、嚴(yán)謹(jǐn)莊重，如何在全媒體時(shí)代讓政府工作報(bào)告“活”起來(lái)，讓報(bào)道出“圈”，是荊楚網(wǎng)鄂東編輯部在本次黃岡兩會(huì)報(bào)道的切入點(diǎn)。

海報(bào)宣傳“出圈”。兩會(huì)前夕，荊楚網(wǎng)鄂東編輯部提前謀劃，針對(duì)黃岡市2020年亮點(diǎn)工作，提前收集素材，深入分析，通過(guò)提煉若干關(guān)鍵詞，提綱挈領(lǐng)，創(chuàng)新制作《謀篇布局開(kāi)卷知“新”》大型宣傳海報(bào)，從經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)體系、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、營(yíng)商環(huán)境、武漢同城化、區(qū)域協(xié)同發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、綠色發(fā)展等十個(gè)方面重點(diǎn)解讀政府工作報(bào)告十個(gè)“新氣象”。通過(guò)對(duì)圖片、文字、色彩、空間等要素進(jìn)行版面設(shè)計(jì)，在第一時(shí)間內(nèi)吸引廣大受眾眼球，群眾通過(guò)海報(bào)的寥寥數(shù)語(yǔ)即可了解黃岡市政府在新的一年里將重點(diǎn)關(guān)注什么、主要發(fā)展什么、群眾自身又能得到哪些紅利，創(chuàng)新海報(bào)刷屏朋友圈。

圖解報(bào)道“出圈”。由于圖像更能方便人們對(duì)事物的理解，黃岡“兩會(huì)期間”，荊楚網(wǎng)鄂東編輯部將近萬(wàn)字的《黃岡市中級(jí)人民法院工作報(bào)告》以及《黃岡市人民檢察院工作報(bào)告》分別壓縮到不超過(guò)總字?jǐn)?shù)的五分之一，并通過(guò)圖片釋義、文字說(shuō)明、數(shù)字提亮等方式進(jìn)行全方面解讀，對(duì)兩院工作報(bào)告進(jìn)行提煉總結(jié)，創(chuàng)新制作《數(shù)說(shuō)黃岡市中級(jí)人民法院工作報(bào)告》、《數(shù)說(shuō)黃岡市中級(jí)人民法院工作報(bào)告》，便于群眾對(duì)市中級(jí)人民法院以及市人民檢察院工作報(bào)告的理解。圍繞“黃岡兩會(huì)”制作的創(chuàng)意產(chǎn)品通過(guò)新媒體矩陣集中推送，實(shí)現(xiàn)了傳播效果的最大化和最優(yōu)化。

多元表達(dá)“出圈”。針對(duì)媒體視頻化、網(wǎng)民碎片化閱讀的傳播現(xiàn)狀，兩會(huì)期間，荊楚網(wǎng)鄂東編輯部深入兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，采訪田洪光、朱文剛、何彬、陳風(fēng)、賀俊麗、黃十全等14位黃岡市人大代表，他們建言大膽、有針對(duì)性、有建設(shè)性，荊楚網(wǎng)設(shè)計(jì)了視頻+海報(bào)+文字多元表達(dá)，受到社會(huì)各界廣泛關(guān)注；張衛(wèi)東、張國(guó)明、石如峰、郭小野、樊金平等14位政協(xié)委員接受采訪時(shí)，委員們敘事表達(dá)風(fēng)格迥異，妙語(yǔ)連珠，荊楚網(wǎng)通過(guò)視頻+圖片+文字的表達(dá)形式，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與多元化表達(dá)相結(jié)合，將宏大主題與網(wǎng)絡(luò)流行元素相結(jié)合，將主旋律與微傳播相結(jié)合，打造了多款“有創(chuàng)意、有高度、有溫度、有銳度”的新聞產(chǎn)品。

交互傳播“出圈”。在媒體領(lǐng)域中，H5等數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，不僅讓受眾在獲取信息最大化的同時(shí)，還讓受眾有了更為豐富的觀感和體驗(yàn)。黃岡兩會(huì)期間，荊楚網(wǎng)創(chuàng)新制作互動(dòng)小游戲《解碼“十四五”黃岡新名片》新媒體產(chǎn)品，通過(guò)60秒拼圖配對(duì)挑戰(zhàn)，解鎖黃岡6張新名片。在挑戰(zhàn)成功后，點(diǎn)擊鏈接還可以進(jìn)一步了解6張新名片具體內(nèi)容，寓教于樂(lè)，寓教于游戲，全網(wǎng)閱讀量7.3萬(wàn)。通過(guò)互動(dòng)小游戲的方式，“兩山”理論實(shí)踐示范區(qū)、武漢城市圈重要功能區(qū)、大別山革命老區(qū)中心城市、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶重要節(jié)點(diǎn)城市、中國(guó)中醫(yī)藥健康城、湖北高質(zhì)量發(fā)展重要增長(zhǎng)極等黃岡6張亮眼新名片深入人心，風(fēng)靡黃岡兩會(huì)會(huì)場(chǎng)。

三、分工協(xié)作“出彩”

一般情況下，地方媒體都將“兩會(huì)”報(bào)道劃分為“前期、中期、后期”三個(gè)階段，每個(gè)階段都有不同的宣傳報(bào)道內(nèi)容、重點(diǎn)和形式。

但省級(jí)媒體針對(duì)地方兩會(huì)的報(bào)道無(wú)法像地方媒體一樣投入眾多人力、物力，進(jìn)行全方面、多角度的報(bào)道。但報(bào)道也不能“蜻蜓點(diǎn)水”“走馬觀花”，這不利于形成良好的輿論環(huán)境，也很難達(dá)到預(yù)期的傳播效果。

在“黃岡兩會(huì)”召開(kāi)前，荊楚網(wǎng)鄂東編輯部提前策劃，提早布局，圍繞兩會(huì)的新聞動(dòng)態(tài)，加強(qiáng)分工協(xié)作，各炒一盤(pán)菜，共辦一桌席，用“放大鏡”抓選題、找熱點(diǎn)，通過(guò)新媒體表達(dá)，擴(kuò)大聲勢(shì)，通過(guò)第三方平臺(tái)傳播，獲取流量。

1.常規(guī)動(dòng)作集中報(bào)道。荊楚網(wǎng)鄂東分公司報(bào)道小組深入黃岡兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，開(kāi)展兩會(huì)開(kāi)幕式的各項(xiàng)常規(guī)報(bào)道，讓群眾知道在過(guò)去的一年里，黃岡市政府做了哪些“亮點(diǎn)”工作，未來(lái)的一年里市政府要重點(diǎn)做什么，與百姓的福祉有何內(nèi)在聯(lián)系。通過(guò)深入挖掘，黃岡兩會(huì)參會(huì)記者可以了解到人大代表、政協(xié)委員要提交哪些方面的議案和提案，與百姓切身利益相關(guān)的內(nèi)容有多少。

例如黃岡兩會(huì)政府工作報(bào)告中，黃岡市委副書(shū)記、市長(zhǎng)邱麗新所報(bào)告的黃岡多個(gè)方面的成績(jī)引來(lái)在場(chǎng)代表委員的陣陣掌聲。會(huì)后，荊楚網(wǎng)鄂東編輯部抓住這一關(guān)鍵點(diǎn)，一一分別找出這振奮人心的20句話(huà)，最終形成《黃岡兩會(huì)｜政府工作報(bào)告，這20句話(huà)暖意融融》一稿，引得黃岡代表委員們紛紛轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊。

2.自選動(dòng)作分組報(bào)道。荊楚網(wǎng)鄂東編輯部報(bào)道小組一分為二，兩人為人大組、兩人為政協(xié)組。通過(guò)議程設(shè)置，把輿論的關(guān)注點(diǎn)引導(dǎo)到市委、市政府的主導(dǎo)思想和“意圖”上來(lái)，引導(dǎo)到高層關(guān)注，群眾關(guān)心的共同話(huà)題上來(lái)。把最貼近市政府的中心工作和百姓最關(guān)心的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題作為兩會(huì)報(bào)道的選題。就百姓最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題,有選擇性地推出個(gè)性報(bào)道。

在政協(xié)黃岡五屆五次會(huì)議期間，圍繞委員提案，聚焦民生實(shí)事。張國(guó)明委員《建議將黃岡市更名為黃州市》爆款產(chǎn)品，荊楚網(wǎng)點(diǎn)擊量10.4萬(wàn)，澎湃新聞轉(zhuǎn)載點(diǎn)擊量31.2萬(wàn)，累計(jì)跟帖評(píng)論量3100余條。采訪金婭委員后形成的《黃岡兩會(huì)｜多位政協(xié)委員呼吁：取消鄂黃長(zhǎng)江大橋收費(fèi)》、圍繞張衛(wèi)東的提案形成的《黃岡兩會(huì)｜張衛(wèi)東委員：修建黃岡至安慶鐵路，結(jié)束羅田英山“手無(wú)寸鐵”歷史》以及黃耀雄委員《建議在全市中小學(xué)設(shè)立法治副校長(zhǎng)》都成了黃岡兩會(huì)“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，均有數(shù)百條跟帖評(píng)論；遺愛(ài)湖治理、城區(qū)斷頭路修復(fù)、入學(xué)年齡適當(dāng)放寬、城區(qū)交通整治、等委員提案建議，均獲得較高社會(huì)關(guān)注度，今日頭條黃岡熱榜連續(xù)三天上榜。

黃岡市五屆人大六次會(huì)議期間，圍繞代表建議，傳遞社情民意。陳卉代表《加快充電樁建設(shè) 滿(mǎn)足新能源汽車(chē)充電需求》、朱文剛代表《做好“蘄艾”文章，發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)》、賀俊麗代表《保障殘疾學(xué)生康復(fù)經(jīng)費(fèi)，支持職業(yè)技能培訓(xùn)》等代表建議，有溫度、有情懷，傳遞出了基層代表的呼聲，社會(huì)反響強(qiáng)烈。

總而言之，兩會(huì)等重大主題報(bào)道是省級(jí)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的“必答題”。進(jìn)入“十四五”，隨著黨和國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展踏上新征程，人民群眾的美好生活和需求也將獲得更大滿(mǎn)足，重大主題新聞依舊是媒體可以深入挖掘的“富礦”。

省級(jí)媒體要始終把做好重大主題報(bào)道作為重中之重，守正創(chuàng)新，在新的時(shí)代創(chuàng)新報(bào)道、強(qiáng)化發(fā)力、重點(diǎn)聚焦，踐行四力，讓主流媒體牢牢占據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播和輿論引導(dǎo)的制高點(diǎn)。

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[1]黃芝曉：《“三貼近”與傳播學(xué)原理》，《復(fù)旦學(xué)報(bào):社會(huì)科學(xué)版》，2004年第2期

[2]鄧進(jìn)利：《科普期刊全媒體交互式傳播平臺(tái)建設(shè)——以〈農(nóng)村新技術(shù)〉為例》，《傳播與版權(quán)》2019年第5期

[3]楊旭明：《地方臺(tái)如何做好“兩會(huì)”的宣傳報(bào)道》，《科技傳播》2015年第16期