◎匡 蘭

新媒體版式設(shè)計(jì)在版式中運(yùn)用、使編排上實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與形式的統(tǒng)一、藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合，以信息傳遞為最終目的的新媒體版式設(shè)計(jì)必然成為版式設(shè)計(jì)追求創(chuàng)新設(shè)計(jì)平臺，同時也會面臨更重要的責(zé)任與挑戰(zhàn)。媒體版式設(shè)計(jì)不斷的革新來吸引讀者，在發(fā)揮其傳播方式優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，拓展版式設(shè)計(jì)的空間，向多維空間發(fā)展，給讀者帶來全新的視覺體驗(yàn)。

在報紙版面設(shè)計(jì)的過程中，提高版面的視覺沖擊力，要遵循一定的設(shè)計(jì)原則，讓版面設(shè)計(jì)得到科學(xué)的發(fā)展。

一、運(yùn)用色彩搭配

圖一

融媒時代，媒體傳播手段多樣化，報紙版面設(shè)計(jì)如何快速的抓住讀者眼球？簡約的現(xiàn)代風(fēng)格，鮮明的色彩作為點(diǎn)綴，明確的區(qū)域劃分，讓閱讀內(nèi)容一目了然。

簡約不等于簡單，它是經(jīng)過深思熟慮后經(jīng)過創(chuàng)新得出設(shè)計(jì)和思路的延展，不是簡單“堆砌”和平淡的“擺放”。現(xiàn)代人面臨著城市的喧囂和污染，激烈的競爭壓力，還有忙碌的工作和緊張的生活。因而，更加向往清新、輕松自然簡約的視覺效果。

色彩搭配能有效表達(dá)情感，利用好色彩搭配，可以錦上添花，達(dá)到事半功倍的效果。成功運(yùn)用色彩配色應(yīng)把色彩的審美性、色彩的視覺心理緊密結(jié)合起來，以取得高度的統(tǒng)一。最常用的配色有暖色調(diào)、冷色調(diào)、對比色調(diào)。暖色調(diào)如紅色、橙色、黃色等顏色的搭配，可以使版面呈現(xiàn)溫馨、熱情的氛圍；冷色調(diào)如青色、綠色、紫色等，可以給人清爽、寧靜的氛圍；對比色調(diào)如橙與藍(lán)、紅與綠等，這種顏色的搭配給人靚麗、鮮艷、青春的感覺。色彩能增加版面的空間立體感，暖色調(diào)是突出向前的，冷色調(diào)則有陰暗向后縮的效果。色彩語言能夠給人直觀和強(qiáng)烈的印象，增強(qiáng)版面的視覺感染力。

除此，色彩搭配還應(yīng)與圖片、線條和文字有機(jī)結(jié)合，只有想要表達(dá)的主題和色彩相一致的時候，版面設(shè)計(jì)才能最大限度的發(fā)揮其作用。線條具有分割文章、裝飾標(biāo)題和美化版面的功能。一個簡潔的報紙版面，線條的運(yùn)用必須少而精，自然地分割，充分運(yùn)用圖片、圖表和標(biāo)題的間隔，將文字巧妙的分割開來。如圖（一）（圖二）這是兩個純文字版的政策解讀，單一的編排閱讀起來很枯燥，運(yùn)用色塊和線條將每一塊的區(qū)域劃分的很明確，明快的色彩，使得整個版面活潑起來，更加親民。

圖二

色彩搭配、標(biāo)題搭配都體現(xiàn)出了報紙版面設(shè)計(jì)的多元化趨勢，與此同時，針對不同的新聞類型、市場環(huán)境、氣候季節(jié)等進(jìn)行修改，以此給大眾提供一個良好的視覺感受。

二、合理布局圖片

大量運(yùn)用圖片，尤其是有特色的圖片，通過新穎的版面設(shè)計(jì)，最大限度的吸引讀者的注意力。在版式設(shè)計(jì)中，疏與密對比涉及到編排元素“形”的密度分布問題。疏能走馬，密不透風(fēng)，有聚有散的版式才有活力。版式設(shè)計(jì)要有一定留白空間，為突出主題創(chuàng)造有利的空間環(huán)境,使視線在主體形象上凝聚，從而更好地突出主題。

圖片呈現(xiàn)給讀者的信息是形象的、直觀的，能使讀者快捷而直接的理解內(nèi)容。報紙采用大圖或者多幅圖片美化和強(qiáng)調(diào)版面，增強(qiáng)版面的視覺效果。圖片的剪接，有的按人行形態(tài)進(jìn)行排版和走文；還有的是將幾張照片疊加組合拼接成一張新的圖片（圖三）；有的為彌補(bǔ)圖片的短缺，采用插圖、漫畫等來美化版面；有的是插入圖表、地圖、圖示等太突出主題。

圖三

三、協(xié)調(diào)文圖關(guān)系

根據(jù)版面的特點(diǎn)，選用不同字體。報紙有個性才有生命力，電腦可以使字體變化出多種字體供選擇，傾斜、旋轉(zhuǎn)、立體字等靈活多樣，是版面呈現(xiàn)活潑輕松的特點(diǎn)。版面的字體切忌太多，會使人眼花繚亂，影響閱讀效果。

圖文并茂，巧用圖片引關(guān)注，是優(yōu)秀版面設(shè)計(jì)的原則之一。圖片是版面設(shè)計(jì)不可缺少的要素，在版面中有著非常重要的作用。越來越多的專題廣告采用大量圖片表現(xiàn)，給人耳目一新的感覺。一個專題廣告設(shè)計(jì)好壞與圖片優(yōu)劣關(guān)系很大。以圖片為主的專題廣告中應(yīng)選擇最契合主題要求、藝術(shù)性俱佳的圖片作主題照片，地位要突出，與其他圖片要相呼應(yīng)，與文字的搭配要合理分布（圖四）。

圖四

當(dāng)版面中有多重信息時，可以用主要密集點(diǎn)、次要密集點(diǎn)和呼應(yīng)點(diǎn)來進(jìn)行疏與密對比的設(shè)計(jì)，讓版式富有時尚個性，又保證重點(diǎn)突出、層次分明，使版面上的各部分形成一個統(tǒng)一的整體。但是，在報紙版面設(shè)計(jì)中，避免為了盲目提升視覺沖擊力而出現(xiàn)本末倒置。如：設(shè)計(jì)師根據(jù)報紙新聞的內(nèi)容，選擇一些大篇幅圖片，以提高人們對報紙的興趣。但隨著人們對閱讀方式、審美要求的提高，對文字的閱讀興趣逐漸下降，因此在版面設(shè)計(jì)工作中，可以按照新聞內(nèi)容，選擇恰當(dāng)?shù)膱D片，展現(xiàn)出新聞內(nèi)容并且快速抓住受眾的心理。版面設(shè)計(jì)人員要做到與時俱進(jìn)，積極轉(zhuǎn)變工作方式，更新傳統(tǒng)報紙版面排版觀念，讓新聞重點(diǎn)得到突出，實(shí)現(xiàn)迭代式發(fā)展。

一個成功的版面構(gòu)成，首先必須明確客戶的目的，并深入去了解、觀察、研究與設(shè)計(jì)有關(guān)的方方面面。版面離不開內(nèi)容，更要體現(xiàn)內(nèi)容的主題思想，用以增強(qiáng)讀者的注目力與理解力。只有做到主題鮮明突出，一目了然，才能達(dá)到版面構(gòu)成的最終目標(biāo)。主題鮮明突出，是設(shè)計(jì)思想的最佳體現(xiàn)。因此，版面的單純化，既包括訴求內(nèi)容的規(guī)劃與提煉，又涉及到版面形式的構(gòu)成技巧。以產(chǎn)品本身作訴求重點(diǎn)，充斥整個版面，顯得突出醒目。

主題鮮明突出，是設(shè)計(jì)思想的最佳體現(xiàn)。平面藝術(shù)只能在有限的篇幅內(nèi)與讀者接觸，這就要求版面表現(xiàn)必須單純、簡潔。對過去的那種填鴨式的、含意復(fù)雜的版面形式，人們早已不屑一顧了。實(shí)際上強(qiáng)調(diào)單純、簡潔，并不是單調(diào)、簡單，而是信息的濃縮處理，內(nèi)容的精煉表達(dá)，這是建立于新穎獨(dú)特的藝術(shù)構(gòu)思上。因此，版面的單純化，既包括訴求內(nèi)容的規(guī)劃與提煉，又涉及到版面形式的構(gòu)成技巧。以產(chǎn)品本身作訴求重點(diǎn)，充斥整個版面，顯得突出醒目。版面的裝飾因素是文字、圖形、色彩等通過點(diǎn)、線、面的組合與排列構(gòu)成的，并采用夸張、比喻、象征的手法來體現(xiàn)視覺效果，既美化了版面，又提高了傳達(dá)信息的功能。裝飾是運(yùn)用審美特征構(gòu)造出來，不同類型的版面信息，具有不同方式的裝飾形式，它不僅能突出版面信息，又能使讀者從中獲得美的體驗(yàn)。

綜上所述，在進(jìn)行報紙版面創(chuàng)新的過程中，需要充分考慮到讀者、市場、生產(chǎn)等方面因素，并且從文字內(nèi)容、新聞思想、圖片形式出發(fā)，改變格式化報紙版式，滿足讀者不斷提高的審美需求，讓報紙行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。