段建坤　趙會

近年來，國家對于傳統(tǒng)文化的保護越來越重視，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。我國優(yōu)秀的歷史文化為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下了堅實基礎，也為設計師拓寬了設計思路，開闊了設計視野。

生肖作為我國的傳統(tǒng)文化之一，深受人們的關注和喜愛。我國設計師在增強品牌自身文化內涵的同時，注重在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計中引入生肖圖案，使產(chǎn)品更有個性，提高了品牌的社會效應，也為品牌文化建設探索出了一條新路徑。

一、文創(chuàng)產(chǎn)品的意義

文創(chuàng)與其他商業(yè)產(chǎn)品最大的區(qū)別是什么呢？大多數(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)、設計是建立在深厚文化背景基礎上。這些長期積累的文化使文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)生了巨大的魅力。實際上，傳統(tǒng)文化和文化背景也是文創(chuàng)產(chǎn)品的一部分。在文創(chuàng)產(chǎn)品的整個研發(fā)過程中，設計師的設計初衷、靈感想法，以及所采用的文化內涵資料都應該被記錄和體現(xiàn)。一方面，消費者能夠了解到設計師的初衷和產(chǎn)品的內涵;另一方面，這些內容能設計出一套既具有中國傳統(tǒng)文化內涵，又符合當代人審美的文創(chuàng)產(chǎn)品。

近年來，隨著人們生活水平的提升，文化消費呈現(xiàn)增長的趨勢。文創(chuàng)產(chǎn)品的實用性、觀賞性和紀念性受到了消費者的熱烈追捧，同時也滿足了消費者日益增長的精神需求。

二、國外的文創(chuàng)產(chǎn)品

提起國外文創(chuàng)產(chǎn)品，不得不說大英博物館。自2001起，大英博物館開始免費對游客開放，門票的收入沒有了，取而代之的是一系列衍生產(chǎn)品的開發(fā)。大英博物館的藏品眾多，種類也很繁雜，所以文創(chuàng)產(chǎn)品主要以博物館的建筑、重點文物為設計對象?！皞惗叵盗小本褪且缘赜蛭幕癁橹黝}，以當?shù)氐囊恍酥拘越ㄖ鳛橹饕獔D案而設計的，如大英博物館外貌、倫敦之眼、大笨鐘、紅色巴士等。對游客而言，這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品既有紀念意義，又有實用價值。大英博物館在2018年開設了天貓旗艦店，文創(chuàng)產(chǎn)品涉及家居、書籍、文具、首飾、化妝品等眾多領域。

對于網(wǎng)絡上非?；鸨摹靶↑S鴨系列”，設計師把小黃鴨的形象打造成穿著古羅馬戰(zhàn)袍的形象、獅身人面像以及海盜的模樣，讓原本形象單一的產(chǎn)品充滿趣味性及新鮮感，深得消費者的喜愛。

迪士尼是全球最大的授權商，它的主要產(chǎn)品有玩具、影視、圖書、電子游戲等。比如，最受消費者歡迎的米奇和米妮已經(jīng)成了迪士尼的代表形象。上海博物館與迪士尼聯(lián)名的文創(chuàng)產(chǎn)品就采用了米奇的形象，并將其與我國歷史文物大克鼎相結合，把大克鼎上的青銅紋樣裝飾到米奇形象上，中西結合的設計方式也讓人們耳目一新。歷史和現(xiàn)代相結合的文創(chuàng)產(chǎn)品充滿了時尚的氣息。

三、國內的文創(chuàng)產(chǎn)品

最深入人心的國內文創(chuàng)產(chǎn)品要數(shù)故宮博物院了，它涉及的種類眾多，有家居類、彩妝類、文具、圖書等。故宮博物院的藏品豐富，這也是它天然的創(chuàng)意優(yōu)勢，每一個文創(chuàng)作品都有屬于自己的歷史故事，讓原本神秘、莊嚴的歷史事件可以貼近消費者的生活。

例如，故宮生肖徽章禮盒就是以故宮博物院藏品中帶有生肖的作品進行設計的，朱瞻基的《三鼠圖》、韓滉的《五牛圖》、王命傳任虎節(jié)、冷枚的《梧桐雙兔圖》等，每一個生肖形象都有它可追溯的歷史，色彩鮮艷、喜慶，用線條和色塊進行組合，不僅有歷史文化底蘊，更具有時尚氣息。工藝采用軟琺瑯、金屬電鍍，讓色彩更加明亮，是收藏、送禮的不錯選擇。

四、生肖文創(chuàng)產(chǎn)品概述

隨著朝代的交替變化，生肖文化逐漸興起并發(fā)展起來。一是生肖的萌芽時期——商周。在這個時期，生肖中的馬、牛、羊、犬是用來祭祀的，龍是人們祭祀的對象，虎、兔是用來狩獵的，蛇和鼠則是人們所懼怕的動物。同時，青銅器中也出現(xiàn)了一些生肖動物的形象。二是發(fā)展時期——秦代，三是成熟時期——漢代。生肖從秦漢發(fā)展到如今，滲透到人們生活的方方面面。人們將生肖文化運用到皮影、剪紙和年畫當中，根據(jù)不同的藝術形式進行設計。

五、生肖文創(chuàng)產(chǎn)品設計原則

（一）文化傳承原則

文創(chuàng)產(chǎn)品與普通產(chǎn)品相比，最大的區(qū)別在于它具有一定的文化元素，彰顯了文化內涵。如果一個文創(chuàng)產(chǎn)品沒有文化作為支撐，那么它就不能稱為優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品。因此，設計師在設計生肖文化產(chǎn)品的時候，要體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化內涵。

（二）藝術美學原則

文創(chuàng)產(chǎn)品需要通過外在的表現(xiàn)形式給人以美的感受，因此它必須具備一定的形式美，用材、色彩、造型等需符合當代人的審美。所以，生肖文創(chuàng)產(chǎn)品既要體現(xiàn)傳統(tǒng)文化，又要進行創(chuàng)新;既要符合大眾審美，又要滿足市場需求。

（三）實用功能原則

實用性是產(chǎn)品必須具備的價值，是每一件產(chǎn)品都必須滿足的設計原則，文化創(chuàng)意產(chǎn)品也應該具備這項基本的功能。大部分消費者在購買文創(chuàng)產(chǎn)品時也會考慮它的實用性。因此，生肖文創(chuàng)產(chǎn)品可以選擇水杯、筆記本、手機殼等這類實用性較強的物品進行設計。

（四）綠色設計原則

對生肖文創(chuàng)產(chǎn)品進行設計以及生產(chǎn)的時候，設計者也要考慮材料的環(huán)保性、資源的消耗和再生資源的利用，使用最合適的材料。在設計生肖主題的絲巾、水杯、筆記本、手機殼、飾品等文化創(chuàng)意產(chǎn)品時，設計師要遵循綠色設計理念，選擇環(huán)保、可循環(huán)利用、安全、輕便的材料制作產(chǎn)品。

六、結語

中國傳統(tǒng)文化歷史悠久，讓更多的人喜歡傳統(tǒng)文化、傳承傳統(tǒng)文化是每個設計師的使命。文化自信是民族自信的強大精神力量。近年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，生肖文化作為我國獨有的傳統(tǒng)文化，擁有幾千年的歷史，已經(jīng)深深扎根在人們的心底，設計師應主動去挖掘、探索它的價值，讓生肖文化更好地發(fā)揮它的作用。

（河北科技大學）