張學(xué)智 劉艷婧

【內(nèi)容提要】鄂爾多斯廣播電視臺《小村故事》系列報道中，報道組立足基層，踐行“四力”。增強腳力，調(diào)查了解當(dāng)?shù)貙嶋H情況;增強眼力，挖掘基層全面建成小康社會的新聞點;增強腦力，在全面小康的議題設(shè)置中融入鄉(xiāng)村振興、生態(tài)保護等主線;增強筆力，講述當(dāng)?shù)厝姹夹】档母腥斯适?。以此，擴大了媒體影響力、增強了媒體公信力、提高了媒體引導(dǎo)力、展現(xiàn)了媒體傳播力。

【關(guān)鍵詞】“四力”? 小村故事? 全面小康? 鄂爾多斯

習(xí)近平總書記要求新聞輿論工作者要增強腳力、眼力、腦力、筆力，新聞媒體在新聞輿論工作中要提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。對新聞工作者的“四力”要求與對新聞媒體的“四力”要求，兩者的關(guān)系是相輔相成、相互促進的。只有新聞工作者深入踐行“四力”，新聞媒體才能真正提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

鄂爾多斯廣播電視臺“走進我們的小康生活”大型走基層全媒體行動是一次踐行“腳力、眼力、腦力、筆力”的重要實踐，也是提高傳統(tǒng)媒體“傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”的優(yōu)秀案例。他們以全面建成小康社會為主題，立足牧野鄉(xiāng)村，推出17集大型系列組合報道《小村故事》，多維度、全方位、多視角聚焦鄂爾多斯市各族群眾全面建成小康社會的偉大實踐。人民網(wǎng)和新華社對該組報道進行了全部轉(zhuǎn)載，在新華社客戶端上《小村故事》的點擊量已超過100萬+。

一、增強腳力，擴大媒體影響力

立足基層，增強腳力是創(chuàng)作優(yōu)秀新聞作品的基礎(chǔ)。好的新聞作品一定是“跑”出來的，優(yōu)秀的新聞工作者一定有好的“腳力”，而有影響力的媒體一定是由大量有“好腳力”的新聞工作者構(gòu)成的。立足腳力就是要求記者，一方面“深入基層、深入群眾、深入實際，加強調(diào)查研究”①，另一方面要在深入群眾的過程中傾聽百姓的聲音，感受時代的脈動，掌握鮮活的經(jīng)驗和新鮮的觀點。

增強腳力才能發(fā)現(xiàn)新的新聞點，才能創(chuàng)作出有影響力的新聞作品。人民群眾是社會歷史的創(chuàng)造者，社會的每一次變革都來自于人民群眾，記者深入群眾、深入基層的過程中可以深刻感受社會的變化和人民群眾的所思所想。一篇既關(guān)注了新變化，又貼近人民群眾的作品一定是有影響力的作品。而大量創(chuàng)作這樣新聞作品的媒體，一定會是真正有影響力的媒體。

真實性是新聞的第一原則，立足腳力就是確保新聞?wù)鎸嵉幕A(chǔ)。要掌握事實，靠記者在電腦前苦思冥想和在網(wǎng)絡(luò)上搜索二手資料是無法獲得的。社交媒體中充斥大量未經(jīng)核實的假新聞，一旦編輯記者缺乏腳力，轉(zhuǎn)載了未經(jīng)核實的虛假內(nèi)容，新聞媒體就會為社會詬病，公信力將大打折扣，媒體的影響力隨之減弱。因此，新聞工作者的“腳力”是主流媒體能否成為有影響力媒體的基礎(chǔ)。深入基層，深入實際，報道百姓真實的生活才會獲得更廣泛的群眾支持，媒體才能真正擴大影響力。

鄂爾多斯廣播電視臺啟動“走向我們的小康生活”大型走基層全媒體活動，在全面建成小康社會的收官之年，將報道重點放在任務(wù)最艱巨、短板最大的農(nóng)村牧區(qū)，這正是一次立足腳力，擴大媒體影響力的典型實踐。

17集組合報道中展現(xiàn)了生活在鄂爾多斯農(nóng)牧區(qū)的群眾為實現(xiàn)全面小康所進行的各種各樣的實踐活動：康巴什區(qū)通過城鎮(zhèn)化建設(shè)成為全國首個以城市景觀命名的4A級旅游景區(qū)，海勒素村依靠農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化這條“金扁擔(dān)”走上小康路，王愛召村與企業(yè)合作發(fā)展新農(nóng)業(yè)，哈沙圖村因地制宜開發(fā)田園旅游，等等。除了各種各樣的實踐之外，報道組采訪對象選擇也足夠多樣：既有漢族群眾，也有蒙古族牧民;既有建檔立卡的貧困戶，也有體驗鄉(xiāng)村旅游的城市居民;既有心懷故鄉(xiāng)的作家，也有奮斗在基層的村干部。節(jié)目組立足腳力，通過講述發(fā)生在百姓身上的真實故事，既報道了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村牧區(qū)實現(xiàn)全面小康的多樣實踐，同時擴大了媒體影響力。

二、增強眼力，提升媒體公信力

增強眼力是創(chuàng)作優(yōu)秀新聞作品的關(guān)鍵。媒體記者增強眼力的重點在于兩個方面，一是要有善于發(fā)現(xiàn)好新聞的敏感，二是要有明辨是非得失的能力。新聞敏感可以幫助記者在眾聲喧嘩中抓住關(guān)鍵問題，而明辨是非的能力則能讓媒體的聲音在輿論中占領(lǐng)制高點，從而增強媒體公信力。

公信力從傳播者的角度來說就是傳播者要有公共服務(wù)意識和社會責(zé)任感，從受眾的角度講就是受眾對媒體的信任度和滿意度。這意味著媒體的公信力處在一個動態(tài)變化的過程之中。新聞媒體的公共服務(wù)意識和社會責(zé)任感體現(xiàn)在：是否有好眼力能發(fā)現(xiàn)人民群眾關(guān)心和關(guān)注的熱點難點，是否能透過這些熱點難點看到人民群眾希望解決的真問題。當(dāng)前輿論環(huán)境下，新聞報道趨于碎片化和娛樂化，如果主流媒體也跟隨這樣一種娛樂化的表達，而不去探究社會現(xiàn)象背后的真問題，必然會失去公眾的信任，降低或喪失公信力。關(guān)注社會現(xiàn)象，發(fā)現(xiàn)背后的真問題，才能讓媒體發(fā)出最強音。

“公信力是建立在公眾共同關(guān)心和關(guān)注基礎(chǔ)上的”②，媒體要增強公信力要依靠好眼力尋找社會的共同點，找到不同群體的最大公約數(shù)。不同的階層，生活在同一個時代，一定會面臨相同的困惑;不同的民族，生活在同一片地域，一定會面對相同的困境;不同的個體，體驗過同一時代的變遷，也一定會保留相同的記憶。媒體在尋找變的過程中，要注意發(fā)現(xiàn)不變的事物。這些不變的事物可能是好的精神或物質(zhì)遺產(chǎn)，也可能是存在已久的社會痼疾，這些都是能引起人們關(guān)注的共鳴點。共鳴點越多，越能滿足公眾對媒體的使用需求，越能使公眾依賴和信任媒體，增強媒體的公信力。

眼力所要求的新聞敏感和明辨是非的能力是能否創(chuàng)作出一篇有公信力報道的關(guān)鍵。2020年是全面建成小康社會的收官之年，能否真正實現(xiàn)全面小康受到社會的廣泛關(guān)注，特別是經(jīng)濟相對落后的民族地區(qū)的農(nóng)村牧區(qū)能否實現(xiàn)真小康是人們關(guān)注的真問題。鄂爾多斯廣播電視臺從歷史的縱向維度和橫向的多民族維度，尋找共同點，創(chuàng)作新聞作品。

報道采用今昔對比的方式，從當(dāng)?shù)厝嘶貞浖亦l(xiāng)貧窮落后的共同記憶開始講述，再回到如今大家安居樂業(yè)的幸福生活。通過過去與現(xiàn)在的反差，真實還原了當(dāng)?shù)卦鷮崒崿F(xiàn)小康的歷程。另外，報道組立足當(dāng)?shù)囟嗝褡宓默F(xiàn)實，報道了蒙古族群眾在實現(xiàn)小康、追求精神文化方面的詳情，以真實鮮活的案例證明了建設(shè)全面小康社會是真實的小康，全民的小康。

三、增強腦力，提高媒體引導(dǎo)力

增強腦力是創(chuàng)作優(yōu)秀新聞作品的核心。腦力是指新聞工作者既要掌握新聞傳播規(guī)律，又要擅長設(shè)置議題引導(dǎo)輿論。腦力對新聞工作者提出兩個方面的要求，一方面新聞工作者要有扎實的新聞專業(yè)基礎(chǔ)，另一方面新聞工作者要有不斷創(chuàng)新的能力。媒體要提高引導(dǎo)力，必須要在尊重新聞傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上，不斷推陳出新，創(chuàng)新議題設(shè)置，幫助公眾把握正確的價值方向。

“當(dāng)代中國馬克思主義新聞觀主要由黨性原則觀念、人民中心觀念、輿論引導(dǎo)觀念和新聞規(guī)律觀念構(gòu)成”③，其中輿論引導(dǎo)觀念和新聞規(guī)律觀念都要依靠新聞工作者的腦力來實現(xiàn)。掌握新聞傳播規(guī)律是媒體開展新聞活動的基礎(chǔ)，它體現(xiàn)在新聞工作過程中要堅持新聞本位的原則，要遵守新聞專業(yè)倫理，還要結(jié)合不同的傳播介質(zhì)，開展不同形式的報道。要提高新聞媒體的引導(dǎo)力，首先要展現(xiàn)出媒體自身的專業(yè)性。新聞媒體的專業(yè)性表現(xiàn)在媒體對新聞規(guī)律的掌握和實踐上，專業(yè)的媒體應(yīng)堅持以報道新聞事實為第一原則來建立自身的公信力。此外，媒體的專業(yè)性還表現(xiàn)在用新聞倫理約束自身，做到有所報，有所不報。媒體只有先正自身，才有能力引導(dǎo)公眾。

新聞規(guī)律是客觀存在且不以人的意志為轉(zhuǎn)移的，媒體可以充分認識新聞規(guī)律、把握新聞規(guī)律并利用新聞規(guī)律為提高自身引導(dǎo)力服務(wù)，而善用新聞規(guī)律就體現(xiàn)在新聞工作者的每一次新聞議程設(shè)置中。相對于影響力、公信力和傳播力，引導(dǎo)力是最難提升的部分。根據(jù)議程設(shè)置相關(guān)理論，大眾傳播可以影響人們想什么，但很難決定人們怎么想。引導(dǎo)力就是要在人們怎么想上下功夫，要以正確的導(dǎo)向引領(lǐng)社會輿論，糾正輿論偏差。這就要求新聞工作者發(fā)揮腦力，在設(shè)置議題中既要主動進入到各種社會輿論的場域之中，積極表達自己的觀點，又要在表達觀點的同時要時刻保持一種廣度和深度。

《小村故事》系列報道中，報道組在全面建成小康社會的宏大議題設(shè)置中創(chuàng)新性的融入多條主線。首先將報道主體定位在鄉(xiāng)村，在報道全面建成小康成就的同時融入包括農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、精準(zhǔn)脫貧和完善農(nóng)村基本經(jīng)營制度等鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略舉措;其次在馬什亥嘎查、黃陶勒蓋嘎查和哈沙圖村等村莊通過改善環(huán)境實現(xiàn)小康的報道中融入了“綠水青山就是金山銀山”的綠色發(fā)展理念;最后通過興勝店村和呼和陶勒蓋嘎查村民的日常文化生活，點出了新時代人們對美好生活的的追求已經(jīng)不僅僅是物質(zhì)上的滿足，更是精神文化的享受。

四、增強筆力，展現(xiàn)媒體傳播力

筆力是創(chuàng)作優(yōu)秀新聞作品的重點。優(yōu)秀的策劃和創(chuàng)新點要通過好筆力展現(xiàn)在媒介之上，否則也不會有傳播力。筆力既考驗著新聞工作者的新聞表達和呈現(xiàn)能力，也考驗他們在全媒體時代對新的傳播技術(shù)的應(yīng)用和掌握。在全媒體時代，新聞作品要做到一次采集、多種生成、多元傳播。媒體的傳播力需要有好故事做基礎(chǔ)，需要有新技術(shù)來支撐。媒體要展現(xiàn)傳播力，就要盡可能實現(xiàn)媒介融合，通過盡可能多的渠道分發(fā)內(nèi)容，擴大傳播力。

媒體要展現(xiàn)傳播力，就要堅持內(nèi)容為本、渠道優(yōu)先的原則。僅有渠道的擴大并不能真正展現(xiàn)傳播力，重要的還是要有優(yōu)秀的內(nèi)容，要有好的故事，以及內(nèi)容形式的創(chuàng)新。優(yōu)秀的內(nèi)容既要結(jié)合時代，又要關(guān)照個人;既要有具體鮮活的人物和故事，又要有能打動人、感染人的好文風(fēng)、好文采;既要守住我國新聞事業(yè)的優(yōu)良傳統(tǒng)，又要熟悉新興媒介的內(nèi)容創(chuàng)作和呈現(xiàn)方式。在涉及到宏大主題報道中，我們要創(chuàng)作貼近普通大眾的報道，要讓新聞報道接地氣、沾泥土、冒熱氣。

媒體要提高傳播力就不能擺出一副高高在上的姿態(tài)，也不能一味以生硬的語言和說教式的口吻表達觀點。新聞媒體要適應(yīng)新的媒介，用平等的、互動的語言與大眾交流，這樣媒體的報道才會有人看，媒體的傳播才有力。

“走向我們的小康生活”大型走基層全媒體行動在人物選擇、故事講述和畫面的搭配上展現(xiàn)了他們深厚的筆力基礎(chǔ)。在馬什亥嘎查的報道中，報道組以“蒙古馬精神”為切入點，以倒敘的方式，先報道阿米騰參加賽馬比賽，展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展現(xiàn)狀。再一步步引回到二十多年前以斯慶巴特爾為代表的植樹造林帶頭人如何通過艱苦奮斗，一步步把沙地還原回草原，實踐綠水青山就是金山銀山的歷程。在系列報道中，主要通過當(dāng)?shù)鼐用駱闼卣鎿吹脑捳Z來表達真情實感，畫面選取包括深入村民的家庭的細節(jié)特寫、村民忙碌的影像和展現(xiàn)村莊全貌的全景航拍。同時他們還把通俗易懂的比喻和當(dāng)?shù)氐姆窖允煺Z融入報道中，讓新聞報道更加好看、好懂，促進報道的有效傳播。

五、結(jié)語

優(yōu)秀的新聞報道一定是在新聞工作者踐行“四力”的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，而報道到底好不好，是不是精品，一定要通過實踐來檢驗，這個檢驗的標(biāo)準(zhǔn)就是媒體是否通過新聞作品擴大了影響力、增強了公信力、提高了引導(dǎo)力、展現(xiàn)了傳播力。作為民族地區(qū)的新聞媒體一定要立足腳力，了解熟悉當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況;鍛煉眼力，挖掘當(dāng)?shù)氐男侣匋c，關(guān)注百姓的真問題;強化腦力，在服務(wù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧區(qū)群眾的同時，積極引導(dǎo)他們把握正確的價值方向;回歸筆力，創(chuàng)作當(dāng)?shù)鼐用裣猜剺芬姷膱蟮佬问?。由此才能打造出民族地區(qū)的新聞精品。

鄂爾多斯廣播電視臺的《小村故事》系列報道是當(dāng)?shù)匦侣劰ぷ髡咴谏钊脎`行“四力”的基礎(chǔ)上打造的精品內(nèi)容。新聞工作者的“四力”要求直接影響到媒體的“四力”效果，但也要意識到兩種“四力”內(nèi)部也是相輔相成的，不能割裂理解，更不能偏廢。

注釋：

①肖永根.記者“四力”與新聞輿論“四力”的內(nèi)在邏輯與提升策略[J].傳媒，2019（17）：86-89.

②高菲，陸地.媒體找準(zhǔn)“點”，內(nèi)容才有“力”[J].新聞戰(zhàn)線，2020（02）：45-46.

③楊保軍.新聞規(guī)律觀念：“馬新觀”的基礎(chǔ)觀念[J].國際新聞界，2020，42（02）：130-143.

作者簡介：張學(xué)智，內(nèi)蒙古大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院2020級新聞傳播學(xué)專業(yè)碩士研究生;劉艷婧，內(nèi)蒙古大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院副教授

編輯：徐? ?峰