唐帆

現(xiàn)代包裝設計不僅要滿足消費者的基本使用需求，而且要滿足消費者的個性化審美需求，這就需要包裝設計不斷創(chuàng)新，而推動包裝設計創(chuàng)新的一條捷徑就是藝術(shù)元素的挖掘與運用。

每個國家、每個民族都有自己的文化，由此孕育了風格迥異的藝術(shù)元素，這些藝術(shù)元素如果能夠合理地運用到包裝設計上，勢必能夠為包裝設計創(chuàng)新提供源源不斷的靈感。本文主要探討了部分國家的本土藝術(shù)元素在包裝設計上應用的典型案例，以期拋磚引玉。

一、藝術(shù)元素分析及其在包裝設計上的運用

（一）神秘深邃的墨西哥藝術(shù)元素及其應用

墨西哥位于中美洲。提到墨西哥，人們首先想到的就是墨西哥草帽、金字塔和仙人掌。墨西哥擁有阿茲特克文明和瑪雅文明，同時融入了西班牙風格，因此墨西哥的一些藝術(shù)元素富有神秘深邃之感。西班牙殖民者進入墨西哥后，當?shù)赜〉诎踩藶榱瞬槐晃靼嘌乐趁裾咂缫?，設計了騎手專用的墨西哥草帽和服飾，一直沿用至今，成為墨西哥的標志之一。墨西哥瑪雅文明極為神秘，無論是瑪雅預言，還是瑪雅文明中豐富天文知識都增加了瑪雅文明的神秘感。在墨西哥，人們會看到很多廟宇和宮殿，甚至有類似金字塔的建筑，不僅輝煌絢麗，而且雄偉壯觀，建筑布局合理、巧奪天工，此外還有很多優(yōu)美的藝術(shù)圖形，這些圖形栩栩如生、精湛絕倫。

墨西哥的龍舌蘭酒包裝設計就采用了佩戴墨西哥草帽的騎手形象，仔細一看，騎手的面部是骷髏，給人既怪誕又有趣的視覺印象，如圖1所示。精美的圖案、栩栩如生的騎手形象共同構(gòu)成了龍舌酒包裝設計形象。

修克萊德是一家位于墨西哥海岸的糕點糖果店，墨西哥設計團隊為該店的產(chǎn)品設計了一整套視覺形象識別，如圖2所示。以黑白相間的條紋呈現(xiàn)為主，這樣酷似迷宮的圖案會使人聯(lián)想到瑪雅文明的建筑和裝飾風格。墨西哥的藝術(shù)元素融入糕點包裝設計之中，簡潔、清晰黑白線條不僅塑造了糕點店鋪的甜美形象，同時也富有墨西哥文化特色。

（二）多姿多彩的秘魯藝術(shù)元素及其應用

秘魯是南美洲西部的一個國家，不僅擁有印加文明的藝術(shù)元素，而且還混合了西班牙殖民時期的歐洲藝術(shù)元素，形成了多姿多彩的藝術(shù)元素風格。秘魯是印加文明的發(fā)祥地，因此，很多陶器、雕塑、建筑上都有印加文明的影子。印加文明是聞名于世的古老文明，印加文化崇尚太陽，印加意為太陽之子。秘魯淪為西班牙的殖民地之后，歐洲文化藝術(shù)元素融入秘魯文化之中，這造就了秘魯文化的多元化。秘魯文化就像一個色彩斑斕的萬花筒，從利馬的眾多博物館，到安第斯山中的圣谷，再到馬丘比丘，為藝術(shù)愛好者帶來一場視覺盛宴。

坎德拉巧克力的包裝設計獲得了2017年P(guān)entawards全球包裝鉑金獎，如圖3所示。坎德拉巧克力的包裝設計采用了具有秘魯特色的絢麗多彩的配色體系，給人以溫暖而多彩的視覺感受，再配以展現(xiàn)巧克力生產(chǎn)過程的手繪插圖，完美展現(xiàn)了主題。

（三）崇尚自然的日本藝術(shù)元素及其應用

從枡野俊明搭建的枯山水禪意之美，到三島由紀夫描繪的金閣寺意境之美，再到原研哉設計的無印良品簡潔之美，這些日本設計師塑造的是具有生命氣息的樸素之美，展現(xiàn)了日本藝術(shù)風格。

日本人自古以來認為世間萬物皆附有神靈，因此日本人非常崇尚自然，主張從自然中尋找靈感，追求物我兩忘的境界。大自然中雨后的花瓣、池塘的錦鯉、翠柳的黃鸝等是日本人取之不盡、用之不竭的藝術(shù)創(chuàng)作寶庫。同時，日本藝術(shù)非常注重虛實的對比，尤其注重虛無。原研哉的設計體現(xiàn)了這種虛無，正如老子所言“五色令人目盲;五音令人耳聾”，原研哉摒棄了以往日本傳統(tǒng)設計中大量運用各種色彩的手法，采用了大面積的空白，喚起了人們對空白美的渴望。

新潟縣是日本錦鯉發(fā)源地，這里的錦鯉都是經(jīng)過精心篩選和培育的，身上有著各式各樣的花紋，如同繪制的水墨畫一樣，非常具有觀賞性。2016年P(guān)entawards全球包裝鉑金獎作品為日本錦鯉酒包裝設計，如圖4所示。包裝外觀采用的是錦鯉身上的優(yōu)美花紋，當包裝設計與錦鯉圖案融合后，仿佛擁有了生命一般，這契合了萬物有靈的觀念。包裝設計能夠喚醒人們對錦鯉的記憶，如同在大自然中欣賞錦鯉一般，留白和花紋相得益彰，達到了一種物我兩忘的境界。

（四）高貴典雅的希臘藝術(shù)元素及其應用

從邁錫尼文明到輝煌燦爛的古希臘文明，希臘的文化底蘊深厚。提到希臘，人們就會想到希臘藝術(shù)、希臘神話、奧運圣火傳遞等內(nèi)容。希臘藝術(shù)元素具有高貴、典雅的特點。

Asimenia Limni白蘭地酒的包裝設計清晰可人，如圖5所示，其靈感來源于希臘帕姆沃蒂達湖，體現(xiàn)了希臘設計風格。象征浪漫高貴的希臘白色襯底上勾勒著很多魚、鳥、月、植物等圖案，構(gòu)成了一幅希臘帕姆沃蒂達湖美景風景畫，是非常具有希臘氣質(zhì)的優(yōu)秀包裝設計作品。

三、結(jié)語

每個國家有不同的藝術(shù)風格，并且在不同歷史階段、不同區(qū)域有著諸多變化，這些藝術(shù)風格包含著數(shù)不勝數(shù)的藝術(shù)元素。對這些藝術(shù)元素加以梳理并運用到包裝設計之中，無疑會為包裝設計創(chuàng)新提供靈感源泉，幫助設計師創(chuàng)作出更加個性化的包裝設計作品，從而推動經(jīng)濟發(fā)展。

（黑河學院）

基金項目：2018年黑河學院藝術(shù)學研究項目“中外傳統(tǒng)藝術(shù)元素在包裝設計中的創(chuàng)新應用研究”（YSY201801）。