功能性和藝術(shù)性是視覺傳達設(shè)計的主要特征。對于視覺傳達設(shè)計來說，這兩種特性有不同的作用，無論哪一種特性都不能缺少，一旦缺少將直接影響設(shè)計效果。功能性更加關(guān)注人的視覺沖擊，主要在視覺傳達設(shè)計的目標和功能上有所體現(xiàn);藝術(shù)性對視覺傳達設(shè)計的審美特性更加重視。為了從根本上提升設(shè)計質(zhì)量，設(shè)計師需要對目前的設(shè)計需求有清晰的了解和認識，準確梳理視覺傳達設(shè)計的功能性與藝術(shù)性，應(yīng)用先進的設(shè)計理念設(shè)計作品，以引起人們的強烈共鳴，使人們的需求得到有效滿足。本文在對視覺傳達設(shè)計特性有充分了解的情況下，詳細探討視覺傳達設(shè)計的功能性和藝術(shù)性，并全面思考兩者之間的辯證關(guān)系。

一、視覺傳達設(shè)計的功能性與藝術(shù)性

（一）視覺傳達設(shè)計的功能性

在視覺傳達設(shè)計中，設(shè)計師需要對視覺傳達設(shè)計的功能性進行分析。從本質(zhì)上而言，信息傳達是視覺傳達設(shè)計的重要基礎(chǔ)。因此，視覺傳達設(shè)計需要更加關(guān)注目的和功能。例如，廣告這種創(chuàng)作機制具有很強的目的性，其依托視覺傳達設(shè)計，將產(chǎn)品的優(yōu)良功能展現(xiàn)在人們面前，大范圍宣傳產(chǎn)品理念，促使顧客進一步了解并購買產(chǎn)品。一般情況下，視覺傳達設(shè)計的色彩、文字等都可以表現(xiàn)產(chǎn)品功能。雖然激發(fā)觀賞者的審美情感可以充分發(fā)揮廣告的作用，但可以明顯看出，其審美價值相對低于使用價值，并具有明顯的功能性。

（二）視覺傳達設(shè)計的藝術(shù)性

視覺傳達設(shè)計最為關(guān)鍵的部分就是藝術(shù)性和美感，也就是說，如果沒有藝術(shù)美存在，那么視覺傳達設(shè)計也將缺乏藝術(shù)性。視覺傳達設(shè)計具有很強的功能性和目的性，但并不僅僅體現(xiàn)在這兩方面。在視覺傳達設(shè)計過程中，為了吸引更多人的關(guān)注，設(shè)計師會采用藝術(shù)性的設(shè)計方式，以多元化的信息來表現(xiàn)豐富的內(nèi)容，這樣才能從不同的方面讓人產(chǎn)生強烈的感受，從而使預(yù)期的宣傳和設(shè)計效果得以順利實現(xiàn)。視覺傳達設(shè)計本身就具有一定的藝術(shù)性，如果視覺藝術(shù)作品的藝術(shù)內(nèi)涵不夠豐富，很難讓觀賞者注意到該作品，因此，在視覺傳達設(shè)計中，設(shè)計師需要重點考慮藝術(shù)性和主題性。

二、視覺傳達設(shè)計功能性與藝術(shù)性的辯證思考

長期以來，設(shè)計師在視覺傳達設(shè)計中只是追求一種特性，忽視了功能性與藝術(shù)性之間的辯證統(tǒng)一關(guān)系，這就會使設(shè)計出的作品缺少“靈魂”。在設(shè)計過程中，設(shè)計師必須緊密結(jié)合功能性與藝術(shù)性，才能夠使設(shè)計出的作品獲得人們的認可，人們才會對作品內(nèi)涵展開深入分析。所以，視覺傳達設(shè)計必須兼顧功能性和藝術(shù)性，辯證地思考兩者的關(guān)系，樹立科學的視覺傳達設(shè)計理念。

（一）運用功能性與藝術(shù)性辯證思考文字設(shè)計

對于視覺傳達設(shè)計來說，文字可以說明設(shè)計的內(nèi)容，因此，文字是視覺傳達設(shè)計功能性與藝術(shù)性辯證思考的基礎(chǔ)。以往的廣告設(shè)計對文字更加關(guān)注，所以設(shè)計師會通過直接或間接的方式設(shè)計文字，例如在設(shè)計“福”這個字時，很多設(shè)計師會通過多元化的方法來表現(xiàn)這個字，但是這樣的方式缺乏藝術(shù)性。隨著社會的不斷發(fā)展，“?！弊值脑O(shè)計形式多種多樣，逐漸擁有了藝術(shù)氣息，有些廣告作品甚至將“?！弊秩谌肓嗣磕甑纳ぶ?，以立體化的方式設(shè)計“福”字。這是辯證思考文字的功能性與藝術(shù)性的體現(xiàn)，能有效激發(fā)消費者的購買欲望。由此可以看出，雖然人們購買產(chǎn)品的主要原則是實用性，但是如果只是簡單地用文字描述商品，這樣的廣告作品不具備較高的藝術(shù)含量，很難體現(xiàn)視覺傳達設(shè)計的功能性，這會使消費者對該商品產(chǎn)生排斥心理。若是結(jié)合藝術(shù)性設(shè)計商品，就會使設(shè)計效果得到有效提升，從而完美地呈現(xiàn)商品的特征，可以使商品的銷量增長。所以，在設(shè)計文字時，設(shè)計師需要辯證性地思考功能性和藝術(shù)性，從而完美地展示商品。

（二）運用功能性與藝術(shù)性辯證思考圖形設(shè)計

要進一步提升設(shè)計效果，必須更加重視圖形設(shè)計，將功能性與藝術(shù)性融合在圖形設(shè)計中，并以此為基礎(chǔ)開展科學設(shè)計，這不僅可以使消費者感受到新穎的產(chǎn)品設(shè)計，而且能進一步拓展產(chǎn)品的銷售市場。眾所周知，很多品牌擁有多條生產(chǎn)線，產(chǎn)品多元化，但外包裝標志所產(chǎn)生的視覺效應(yīng)具有功能性，可以使顧客通過標志了解品牌信息。例如，某知名品牌的標志是北歐的珍稀動物形象，為了讓更多的人了解這種動物，設(shè)計師以這種珍稀動物為主題設(shè)計了圖形，受到了消費者的熱議和追捧。圖形設(shè)計可以滿足消費者在視覺方面的需要，讓消費者從心理層面對圖形更加喜愛。因此，辯證思考視覺傳達設(shè)計的藝術(shù)性和功能性，可以提升設(shè)計效果。

（三）運用功能性與藝術(shù)性辯證思考色彩設(shè)計

色彩設(shè)計非常關(guān)鍵，可以讓人形成良好的層次感。只有兼具功能性和藝術(shù)性，再搭配合理的色彩，才能保證設(shè)計的有效性。而將功能性與藝術(shù)性融合在色彩之中會面臨一定的難度，這主要是由于消費者審美的差異性。但是，色彩對于視覺傳達設(shè)計來說不可或缺，這不僅需要重視功能性設(shè)計，而且要對色彩影響加強關(guān)注。對于視覺傳達設(shè)計中的色彩設(shè)計來說，還需要加強研究、進一步完善，在設(shè)計配色方案時，必須確保所選擇的色彩符合實際要求，強化整體視覺感受，讓消費者感覺舒適，給人眼前一亮的感覺。

視覺傳達設(shè)計必須緊密結(jié)合功能性與藝術(shù)性進行設(shè)計，滿足人們的審美需求，讓人產(chǎn)生深刻的印象，從而使視覺傳達設(shè)計擁有更加廣闊的發(fā)展空間，促進視覺傳達設(shè)計的發(fā)展。

三、結(jié)語

時代的不斷發(fā)展，逐漸改變了視覺傳達設(shè)計的功能性和藝術(shù)性。視覺傳達的功能性和藝術(shù)性從最開始的各自獨立，逐漸朝著辯證統(tǒng)一的方向發(fā)展。在這一過程中，人們對視覺設(shè)計的功能性與藝術(shù)性的辯證關(guān)系還需要進一步探討，兩者在融合的過程中暴露出了許多的不足。為此，設(shè)計師要不斷更新視覺傳達設(shè)計理念，對功能性美學的趨勢有清晰的了解和認識，使視覺傳達設(shè)計的功能性和藝術(shù)性可以完美展現(xiàn)，從而進一步促進我國視覺傳達設(shè)計的發(fā)展，更好地滿足實際需要。

（西安美術(shù)學院）

作者簡介：文華（1994-），女，河北邯鄲人，碩士研究生在讀，研究方向：視覺傳達設(shè)計。