任曉山 吳金

一部黨刊出版史，就是一部革命奮斗史、思想傳播史、理論宣傳史、社會發(fā)展史。在黨的百年歷史中，黨刊忠實地記錄了黨的發(fā)展歷程，傳播了黨的思想理論，與黨的事業(yè)、黨的工作、黨的發(fā)展息息相關(guān)，其地位與作用不可或缺、不可替代。《新湘評論》作為一份地方黨刊，因其歷史淵源深厚、歷史地位獨特而格外引人關(guān)注。在中國共產(chǎn)黨百年華誕之際，在全黨深入開展黨史學(xué)習(xí)教育的重要時刻，回顧總結(jié)《新湘評論》在黨的關(guān)懷下誕生成長、與黨同向同行的歷史，對于更好地傳承紅色基因，踐行初心使命，續(xù)寫黨刊人新的光榮與夢想有著十分重要的意義。

珍視光榮歷史，發(fā)揚黨刊優(yōu)良傳統(tǒng)

《新湘評論》是中共湖南省委機關(guān)刊，它的誕生凝聚了一代偉人毛澤東的親切關(guān)心和深情期許，1960年由毛澤東同志親自圈定并題寫刊名，其精神源頭還可上溯到1919年青年毛澤東創(chuàng)辦的《湘江評論》。正因為如此，《新湘評論》一直以來尤其重視發(fā)揚革命傳統(tǒng)，用好紅色資源，傳承紅色基因。

注重刊史資源挖掘。從《湘江評論》到《新湘評論》，這段傳承賡續(xù)的歷史幾乎與中國共產(chǎn)黨的百年歷史同步，《新湘評論》這份刊物也忠實見證并記錄了新中國、新湖南70多年和改革開放40多年的輝煌歷史。在辦刊實踐中，《新湘評論》始終將《湘江評論》視作一筆彌足珍貴的精神財富，不斷深入挖掘刊史資源，組織編寫了《從〈湘江評論〉到〈新湘評論〉》一書，編發(fā)了《題字定刊名 殷殷寄深情——紀(jì)念毛主席為〈新湘評論〉題寫刊名60周年》《百年薪火耀新征——紀(jì)念〈湘江評論〉創(chuàng)刊100周年》等多篇文章，賡續(xù)紅色基因、弘揚優(yōu)良傳統(tǒng)，大力繼承和發(fā)揚《湘江評論》所蘊含的堅定革命意志、高尚愛國主義情懷和永遠追求真理的精神品格，認真學(xué)習(xí)《湘江評論》非凡的氣度和風(fēng)骨，挖掘其中蘊含的歷史價值和現(xiàn)實意義。

注重刊史學(xué)習(xí)教育。1919年7月14日，青年毛澤東在長沙修業(yè)學(xué)校創(chuàng)辦并主編《湘江評論》。2019年《湘江評論》創(chuàng)刊一百周年之際，在長沙市修業(yè)學(xué)校修復(fù)還原了《湘江評論》編輯部舊址，開設(shè)了湘江評論專題陳列展?！断娼u論》是《新湘評論》的精神源頭、基因根脈，也是新湘評論雜志社和長沙市修業(yè)學(xué)校共同的歷史傳承、寶貴財富。為了用好這一寶貴的紅色資源，新湘評論雜志社與長沙市修業(yè)學(xué)校共建紅色教育基地，將之作為雜志社進行黨史、刊史學(xué)習(xí)教育的重要基地，納入采編人員學(xué)習(xí)培訓(xùn)范圍。在“不忘初心、牢記使命”主題教育和黨史學(xué)習(xí)教育中，組織采編人員參觀《湘江評論》編輯部、印刷處舊址，接受紅色文化的教育與熏陶，增進黨刊自信與自覺。

注重紅色基因傳承。2019年7月，在《湘江評論》創(chuàng)刊一百周年之際，《新湘評論》全新改版，以此站在新的歷史起點上，傳承紅色基因，弘揚優(yōu)良傳統(tǒng)，把《新湘評論》辦得更好。改版后，《新湘評論》自覺繼承和發(fā)揚《湘江評論》的光榮傳統(tǒng)，進一步明確了“姓黨名理字新湘”的基本定位?！靶拯h”就是進一步強化黨刊的根本屬性、突顯黨刊的紅色氣質(zhì)；“名理”就是進一步明確政治理論刊的辦刊方向，深入宣傳黨的創(chuàng)新理論；“字新湘”就是進一步堅持立足湖南、認真履行好省委機關(guān)刊的職責(zé)。

高揚理論旗幟，履行黨刊職責(zé)使命

一百多年前，受五四運動的感召，《湘江評論》應(yīng)時而生，青年毛澤東高擎真理的火炬，以“宣傳最新思潮”為宗旨，立誓要“讓浩浩蕩蕩的新思潮奔騰澎湃于湘江兩岸”。一百年來，傳播馬克思主義真理、宣傳黨的創(chuàng)新理論始終是黨刊的核心職責(zé)和光榮使命，也是《新湘評論》始終如一的堅守。

提高政治站位，增強理論宣傳的主動性。黨刊作為黨的理論宣傳的重要平臺和陣地，應(yīng)高揚黨的理論旗幟，主動宣傳闡釋黨的理論創(chuàng)新的最新成果，主動引導(dǎo)黨的理論工作者研究、闡釋黨的創(chuàng)新理論，主動為廣大黨員干部搭建理論學(xué)習(xí)交流的園地和平臺。為履行好這一根本職責(zé)，《新湘評論》持續(xù)開設(shè)“在習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想指引下——新時代新作為新篇章”專欄。改版之后，升級改造的“學(xué)習(xí)”欄目聚焦新思想的宣傳和闡釋，刊發(fā)省委主要領(lǐng)導(dǎo)及中央黨校、中國社科院、中央黨史文獻研究院等理論大家學(xué)習(xí)宣傳新思想的重頭文章，約請各市州委以“黨委理論學(xué)習(xí)中心組”的名義撰寫思想性、理論性和實踐性兼?zhèn)涞闹匕跷恼?。同時，升級改造“岳麓講壇”欄目，先后推出“習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想對毛澤東思想的堅持發(fā)展和創(chuàng)新”“習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想對鄧小平理論的堅持發(fā)展和創(chuàng)新”等重大理論研究成果，力爭為黨的思想理論傳播發(fā)揮作用、做出貢獻。

注重傳播效果，提升理論宣傳的創(chuàng)新性。傳播最終要靠效果說話，黨刊的理論宣傳是否有效，最終要看能不能以干部群眾喜聞樂見的方式“飛入尋常百姓家”。理論宣傳本身具有政策性、理論性、邏輯性強的特點，在流量為王的時代，要將這些大道理有效傳播出去，讓人能聽得懂、聽得進并樂于聽，并不是一件容易的事。這就要求黨刊工作者必須具備一定的創(chuàng)新思維，創(chuàng)造性地開展理論宣傳工作，不能只是簡單地闡釋、復(fù)制、傳抄，不能說一些“車轱轆話”， 而必須在牢牢把握導(dǎo)向的前提下結(jié)合豐富多彩的實踐有所創(chuàng)新、有所發(fā)展。為了創(chuàng)新理論宣傳形式，《新湘評論》長年開設(shè)“經(jīng)典賞析”欄目，緊扣中央政治局集體學(xué)習(xí)的內(nèi)容以及習(xí)近平總書記的最新重要講話精神，組織約請省內(nèi)外有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)專家撰稿，結(jié)合黨的經(jīng)典歷史文獻進行聯(lián)系解讀，以這種“穿越+對接”的鏈接方式增強理論解讀的深度、豐富理論宣傳的形式，受到了廣大讀者的歡迎。

增強陣地意識，加強理論宣傳的戰(zhàn)斗性。黨刊是意識形態(tài)的前沿陣地，是陣地就必定有交鋒、有爭奪、有較量。在黨的理論宣傳陣地上，馬克思主義不去占領(lǐng)，非馬克思主義就會去占領(lǐng)；正確的東西不去占領(lǐng)，錯誤的東西就會去占領(lǐng)。這是每一個黨刊工作者都應(yīng)有的清醒認識，這也就要求黨刊除了要主動做好黨的創(chuàng)新理論的宣傳闡釋，還要對思想理論上涉及重大政治原則和大是大非的錯誤觀點、論調(diào)敢于交鋒亮劍，最大限度地消除雜音噪聲，讓黨的聲音成為時代最強音。近年來，針對“歷史虛無主義”“普世價值論”“憲政民主”等錯誤思潮，《新湘評論》挺身而出、主動出擊，策劃組織了一系列文章，旗幟鮮明地與之進行斗爭。這一系列文章以理論為基礎(chǔ)，以事實為依據(jù)，以筆墨為武器，直接交鋒，進行深入剖析和批駁，其最鮮明特征就是戰(zhàn)斗性強、批判有力，體現(xiàn)了鮮明的政治性、有力的戰(zhàn)斗性。

彰顯評論特色，打造黨刊內(nèi)容品牌

《湘江評論》創(chuàng)刊后，在內(nèi)容上，發(fā)揚了中國近代報刊長于政論的傳統(tǒng)，以評論為主。主要欄目有“東方大事述評”“西方大事述評”“湘江大事述評”“世界雜評”“湘江雜評”“放言”等。青年毛澤東以如炬眼光、如椽巨筆，在《湘江評論》四開四版的方寸天地間，指點江山，激揚文字，其痛快淋漓、生動犀利的評論文風(fēng)震動世人、影響深遠。李大釗稱它為“全國最有分量、見解最深的刊物之一”?！睹恐茉u論》評價它“眼光很遠大，議論也很痛快，是現(xiàn)今最重要的文字”。從《湘江評論》到《新湘評論》，“評論”兩字始終緊緊跟隨。作為一本以“評論”為刊名的地方黨刊，《新湘評論》自覺繼承和發(fā)揚青年毛澤東創(chuàng)辦《湘江評論》的光榮傳統(tǒng)，特別是2019年改版以來，將評論作為內(nèi)容的核心競爭力，不斷凸顯并放大評論特色，在“評”字上下功夫，在“論”字上求深度，始終把評論作為一面旗幟高高舉起，評論工作取得了一定成效，形成了一些特色，自2019年以來已有多篇原創(chuàng)評論被《求是》等主流媒體轉(zhuǎn)載。

創(chuàng)新評論工作機制，強化評論地位。真正要讓評論成為媒體重器，就必須讓評論走上前臺，當(dāng)好主力，發(fā)出強音，而不能把評論當(dāng)作黨刊內(nèi)容拼盤的配料、點綴。對于評論工作，《新湘評論》在地位上“看重”、在版位上“尊重”、在數(shù)量上“側(cè)重”，通過多項措施為評論工作凝力蓄勢。改版以來《新湘評論》進一步強化評論的地位，作為“一把手”工程，社領(lǐng)導(dǎo)親自抓評論工作，成立了評論工作小組；把加強評論作為一項重要的改進內(nèi)容，開設(shè)了“卷首”“放言”“湘江時評”等多個評論專版專欄，在豐富評論品種的同時，評論的刊發(fā)數(shù)量、發(fā)稿頻率也大大提升。正是這些調(diào)整機制和保障手段，提高了評論的地位，為評論工作提供了條件，為放大黨刊聲音積蓄了氣勢。

著力打造重磅評論，形成評論品牌。經(jīng)常策劃重頭評論，在重大主題宣傳中讓評論“開路”造勢，用評論帶動主題宣傳，是《新湘評論》在辦刊實踐中形成的一大特色。如在每一期主題策劃中，都堅持配發(fā)一篇“本刊評論員”文章收尾。自2019年開始《新湘評論》創(chuàng)設(shè)長篇署名評論“辛湘言”，一是聚焦重大事件，在重要節(jié)點權(quán)威發(fā)聲，如在“五四運動”一百周年時推出《新湖南，正青春》，在《湘江評論》創(chuàng)刊一百周年時推出《百年薪火耀征程》等；二是聚焦黨委政府的中心工作、改革發(fā)展中的重大問題發(fā)聲，自2019年以來已聚焦創(chuàng)新引領(lǐng)、開放崛起、脫貧攻堅、疫情防控等重大主題刊發(fā)近30篇“辛湘言”長評。這些評論主題厚重、視野開闊、氣勢恢宏，不僅得到了社會各界和讀者的認可，也發(fā)揮了重要的引導(dǎo)引領(lǐng)作用，有的“辛湘言”評論還被省直單位黨組理論學(xué)習(xí)中心組作為學(xué)習(xí)輔導(dǎo)材料。

優(yōu)化評論品種結(jié)構(gòu)，形成評論矩陣?！缎孪嬖u論》在加強評論策劃組織，做好組合評論、系列評論的同時，著力打造“辛字牌”系列署名評論，初步構(gòu)建了前有“辛湘平”、中有“辛湘言”、后有“辛聲”的評論品種結(jié)構(gòu)，形成了多層次、多角度、多側(cè)面、多方位的立體評論矩陣?！靶料嫫健蔽挥诰硎孜恢?，重大題材，政論風(fēng)格，著眼大事大勢；“辛湘言”居于中間，長篇評論，述論結(jié)合，力爭評深評透；“辛聲”處于最后一版，千字短評，題材多元，追求思想性可讀性，讀來能給人啟示，引人思考。正是這種層次清晰、互補結(jié)合、邏輯嚴(yán)密的評論板塊構(gòu)成，讓《新湘評論》的評論聲勢更大、氣勢更強。

堅定融合方向，推動黨刊轉(zhuǎn)型發(fā)展

一百多年前的《湘江評論》之所以具有登高一呼應(yīng)者云集的影響力，就在于青年毛澤東深諳傳播之道，在刊物上發(fā)表了一大批文風(fēng)新穎，通俗易懂，氣勢磅礴的“爆款”文章，而且用當(dāng)時最先進、最新潮的手段傳播出去。從《湘江評論》到《新湘評論》，傳播環(huán)境、傳播觀念、傳播技術(shù)均發(fā)生了翻天覆地的變化，特別是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)、新應(yīng)用的不斷發(fā)展，隨著5G時代的到來，傳統(tǒng)期刊出版業(yè)面臨的困境與挑戰(zhàn)日益加劇，融合發(fā)展成為擺在黨刊人面前的一項緊迫課題。近年來，《新湘評論》結(jié)合自身實際，在內(nèi)容、平臺、用戶等方面謀出路、探新路，推動融合發(fā)展取得一定的進展和成效，讓這份有著悠久歷史的黨刊在融合傳播時代煥發(fā)出新的活力和光彩。

突出主流、深耕內(nèi)容，掌握傳播主動權(quán)?！缎孪嬖u論》積極應(yīng)對全媒體時代挑戰(zhàn)，不斷強化互聯(lián)網(wǎng)思維，統(tǒng)籌全社各類宣傳任務(wù)的報道、重大選題的策劃及相關(guān)資源的調(diào)度，做到統(tǒng)一部署，高效融合。以內(nèi)容創(chuàng)新為根本，逐步實現(xiàn)移動優(yōu)先，豐富輿論信息供給，持續(xù)推出高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容。同時通過全媒體融合、一體化推進，將最核心的生產(chǎn)力放到最活躍的互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)線，擴大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，發(fā)揮內(nèi)容的引領(lǐng)優(yōu)勢，創(chuàng)新內(nèi)容傳播手段，改進內(nèi)容表達方式，占領(lǐng)新興傳播陣地。如在全國兩會期間策劃制作了《動“詞”達“詞”——政府工作報告熱詞榜》，在黨史學(xué)習(xí)教育時推出了《百份紅刊見初心》等一批新媒體產(chǎn)品，收到較好的傳播效果。

拓展平臺、加強合作，擴大主流影響力。在推進黨刊融合發(fā)展過程中，面對體制機制、平臺建設(shè)、人才技術(shù)等現(xiàn)實難題，《新湘評論》立足實際、著眼實用，借船出海、借力推進。一方面，合力建平臺，網(wǎng)站、微信、微博同步發(fā)力，形成了“一刊一網(wǎng)三微多平臺”的宣傳矩陣。在省委宣傳部、省委網(wǎng)信辦的指導(dǎo)和支持下，承建“指點”微信公眾號，整合社科理論專家和黨政干部資源，努力打造理論宣傳微平臺。另一方面，入駐大平臺，借船出海，擴大自身影響。近兩年來，《新湘評論》相繼入駐頭條號、人民號、一點資訊號，其中頭條號粉絲5.3萬，累計閱讀量超過1400萬。在各平臺推送的有關(guān)文章中，閱讀量超過10萬的篇目大幅上漲。

貼近用戶、多元傳播，實現(xiàn)效果最大化。強化用戶體驗，在網(wǎng)站、微信等平臺上科學(xué)設(shè)置欄目，在網(wǎng)站頁面開設(shè)雜志電子版，開發(fā)新湘評論電子刊，讓紙質(zhì)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)化、平面內(nèi)容立體化；挖掘用戶活力，在新媒體平臺適時推出有獎答題、讀書交流、手寫書法等活動，加強與用戶的互動；強化用戶黏性，建立讀者微信群、QQ群，及時將精彩內(nèi)容進行分享，認真聽取讀者建議和意見，借助“指點”平臺，相繼建立了省內(nèi)文藝、理論、社科等專業(yè)工作群，通過交流提升用戶黏度，利用作者、讀者的二次傳播，拓展用戶資源。

作者任曉山系中共湖南省委新湘評論雜志社社長、總編輯

吳金系中共湖南省委新湘評論雜志社主任編輯

【編輯：陳琦】