楊樹(shù)弘　曾媛

[摘要] 黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇玛P(guān)黨和國(guó)家前途命運(yùn)，必須堅(jiān)持“以人民為中心”的價(jià)值取向和工作導(dǎo)向。在新聞?shì)浾摴ぷ髦校廴嗣袢罕妶F(tuán)結(jié)奮斗的強(qiáng)大合力，將人民群眾作為新聞報(bào)道的主體和服務(wù)對(duì)象。堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的基本方針，用好互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量。通過(guò)主動(dòng)設(shè)置議題、積極創(chuàng)新創(chuàng)制，傳播正確價(jià)值觀(guān)、弘揚(yáng)社會(huì)主旋律，努力占領(lǐng)輿論高地。

[關(guān)鍵詞] 習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想;? 以人民為中心;? 新聞?shì)浾?? 價(jià)值取向

[中圖分類(lèi)號(hào)] G21? ? ? ? ?[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A? ? ? ? ?[文章編號(hào)] 0529-1445（2021）06-0043-04

習(xí)近平總書(shū)記指出：“歷史是人民書(shū)寫(xiě)的，一切成就歸功于人民。只要我們深深扎根人民、緊緊依靠人民，就可以獲得無(wú)窮的力量，風(fēng)雨無(wú)阻，奮勇向前。”1黨的新聞事業(yè)同國(guó)家前途、人民命運(yùn)息息相關(guān)。做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ?，必須?jiān)持“以人民為中心”的價(jià)值取向和工作導(dǎo)向。

凝聚人民群眾團(tuán)結(jié)奮斗的強(qiáng)大合力

作為中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)的重要組成部分，新聞?shì)浾摴ぷ餍枰獮槿娼ㄔO(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家、向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍提供思想引領(lǐng)、價(jià)值導(dǎo)向、精神支持和輿論保障。人民群眾通過(guò)新聞媒體了解黨和政府的決策信息，提出對(duì)黨和政府工作的意見(jiàn)建議，從而反映愿望呼聲，實(shí)現(xiàn)人民知情利益、參與利益、監(jiān)督利益的最大化。

馬克思在《新萊茵報(bào)》審判案的辯護(hù)發(fā)言中明確表示，報(bào)刊的使命是成為“人民精神的千呼萬(wàn)應(yīng)的喉舌”。毛澤東認(rèn)為，新聞工作“就是教育群眾，讓群眾知道自己的利益，自己的任務(wù)，和黨的方針政策”。2習(xí)近平總書(shū)記指出：“要堅(jiān)持黨性和人民性是一致的、統(tǒng)一的，把黨性原則貫穿到新聞宣傳和輿論引導(dǎo)全過(guò)程”。體現(xiàn)“人民精神”、表達(dá)“人民的日常思想和感情”“及時(shí)反映人民的希望、熱愛(ài)與痛苦”，是新聞?shì)浾摴ぷ鞯膬r(jià)值追求。不同時(shí)代背景下，新聞?shì)浾摴ぷ麟m然具體任務(wù)不同，但始終牢牢堅(jiān)持“以人民為中心”的價(jià)值取向和工作導(dǎo)向，不斷推動(dòng)馬克思主義“人民報(bào)刊”新聞?dòng)^中國(guó)化的要求恒定不變。

當(dāng)前，我國(guó)正處在實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的歷史交匯期。媒體深度融合的條件下，人民群眾對(duì)于信息獲取、知識(shí)增長(zhǎng)的需求越來(lái)越強(qiáng)烈。作為黨密切聯(lián)系人民群眾的橋梁和紐帶，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨毘浞职l(fā)揮政治引領(lǐng)和價(jià)值導(dǎo)向作用。堅(jiān)持“以人民為中心”，一方面要暢通人民群眾表達(dá)意見(jiàn)建議的渠道;另一方面要引導(dǎo)人民群眾正確認(rèn)知社會(huì)發(fā)展過(guò)程中的問(wèn)題和矛盾，及時(shí)疏解社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中的“盲點(diǎn)”“堵點(diǎn)”問(wèn)題，進(jìn)而凝聚全國(guó)各族人民為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)而團(tuán)結(jié)奮斗的強(qiáng)大合力。

以人民群眾為新聞報(bào)道的主體和服務(wù)對(duì)象

人民至上是習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾撌鲋凶铛r明的政治特征和時(shí)代特點(diǎn)。堅(jiān)持以人民為新聞報(bào)道的主體和服務(wù)對(duì)象，就是要保持人民群眾的主體地位，謳歌人民群眾的偉大創(chuàng)造，贊揚(yáng)人民群眾的奮斗精神，描繪人民群眾的美好追求，反映人民群眾的意見(jiàn)愿望。

要把宣傳黨的主張和反映人民群眾呼聲有機(jī)結(jié)合起來(lái)。在新聞報(bào)道中，既要在宣傳黨的主張中體現(xiàn)群眾視角，也要在反映人民群眾呼聲中展現(xiàn)全局視野。比如“藥品降低價(jià)格、不降品質(zhì)”的新聞報(bào)道，既體現(xiàn)了人民群眾對(duì)于降低某些醫(yī)療用品價(jià)格的需求，也展現(xiàn)了黨和政府為人民群眾解難題的積極作為。

要多說(shuō)“沾泥土”“帶露珠”的貼心話(huà)。辦好人民報(bào)刊，要多用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，說(shuō)一些群眾愿意聽(tīng)、喜歡聽(tīng)、聽(tīng)得懂的真話(huà)、實(shí)話(huà)、貼心話(huà)，少說(shuō)、不說(shuō)抽象的大話(huà)、空話(huà)、套話(huà)。用求真務(wù)實(shí)、生動(dòng)形象的話(huà)語(yǔ)，從老百姓的身邊事講起，以小見(jiàn)大，以滴水見(jiàn)太陽(yáng)，提高新聞?shì)浾摴ぷ鞯挠H和度。

要保持真實(shí)性，處理好“樹(shù)木和森林”的關(guān)系。習(xí)近平總書(shū)記指出：“真實(shí)性是新聞的生命。要根據(jù)事實(shí)來(lái)描述事實(shí)，既準(zhǔn)確報(bào)道個(gè)別事實(shí)，又從宏觀(guān)上把握和反映事件或事物的全貌。”1要用客觀(guān)的事實(shí)印證觀(guān)點(diǎn)，而不能根據(jù)“希望”來(lái)“挖掘事實(shí)”。新聞報(bào)道要堅(jiān)持微觀(guān)真實(shí)與宏觀(guān)真實(shí)有機(jī)統(tǒng)一，注意個(gè)別真實(shí)與整體真實(shí)的區(qū)別，準(zhǔn)確反映新聞事件全貌。

要立足現(xiàn)實(shí)，精準(zhǔn)發(fā)力。做好為人民服務(wù)的新聞?shì)浾摴ぷ鳎枰獓@人民群眾關(guān)注的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，深入報(bào)道、深度剖析。把維護(hù)人民群眾利益、促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定作為選題策劃、報(bào)道內(nèi)容的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，“把對(duì)黨負(fù)責(zé)和對(duì)人民負(fù)責(zé)統(tǒng)一起來(lái)、把服務(wù)群眾同教育引導(dǎo)群眾結(jié)合起來(lái)、把滿(mǎn)足需求同提高素養(yǎng)結(jié)合起來(lái)，更好地把黨的理論和路線(xiàn)方針政策變成人民群眾的自覺(jué)行動(dòng)”。2

要不斷傳播好中國(guó)聲音。面對(duì)滾滾向前的全球化大潮，新聞?shì)浾摴ぷ髟趪?guó)際傳播方面不能缺位，更不能錯(cuò)位。要注重面向國(guó)際社會(huì)、華人華僑、國(guó)外友人群體，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，提高中華文化的國(guó)際傳播力和影響力，讓優(yōu)秀的中華文化和積極的中國(guó)作為走出國(guó)門(mén)，進(jìn)一步提高人民群眾對(duì)國(guó)家發(fā)展的信心和對(duì)中華文化的自信。

堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的基本方針

習(xí)近平總書(shū)記指出：“團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨氉裱幕痉结??！?話(huà)語(yǔ)即權(quán)力。輿論導(dǎo)向正確與否，對(duì)整個(gè)社會(huì)的發(fā)展和走向具有重要影響。在全面深化改革、擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放的進(jìn)程中，難免會(huì)出現(xiàn)一些熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題。我們必須分清和處理好主流和支流、成績(jī)和問(wèn)題、全局和局部的關(guān)系。要看到，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展過(guò)程中，基本面是全民向上、人心向善;主流和全貌是全國(guó)人民積極進(jìn)步、社會(huì)發(fā)展和諧穩(wěn)定。新聞?shì)浾摴ぷ髡咭獜闹髁鞒霭l(fā)，統(tǒng)籌好輿論監(jiān)督和正面報(bào)道的布局。在堅(jiān)持正面宣傳為主的同時(shí)，依法、依紀(jì)發(fā)揮輿論監(jiān)督的積極作用，做到早說(shuō)話(huà)、敢說(shuō)話(huà)、會(huì)說(shuō)話(huà)。

早說(shuō)話(huà)，就是要贏(yíng)得主動(dòng)。即在輿論熱點(diǎn)出現(xiàn)時(shí)，第一時(shí)間客觀(guān)報(bào)道事件真相，及時(shí)對(duì)人民群眾關(guān)心的重點(diǎn)和疑點(diǎn)問(wèn)題解疑釋惑，避免“謊言已經(jīng)跑遍半個(gè)世界了，真相還在穿鞋”的窘境。同時(shí)，實(shí)時(shí)更新事件發(fā)展動(dòng)向，讓人民群眾可以與新聞報(bào)道同步思考。

敢說(shuō)話(huà)，就是要敢于負(fù)責(zé)。以正面宣傳為主，不當(dāng)“好好先生”“開(kāi)明紳士”，不在負(fù)面信息出現(xiàn)時(shí)一味“捂蓋子”滅火，而是以更加積極負(fù)責(zé)的態(tài)度敢于斗爭(zhēng)、敢于亮劍。對(duì)于負(fù)面事件背后人民群眾關(guān)心的問(wèn)題和少數(shù)社會(huì)丑惡現(xiàn)象，要直面正視，進(jìn)行客觀(guān)分析批判。對(duì)于正面事件中的負(fù)面輿論，要注意分析原因，厘清認(rèn)識(shí)模糊、立場(chǎng)不同、思想差異等諸多情況，通過(guò)擺事實(shí)、講道理，明辨是非，樹(shù)立正確導(dǎo)向。

會(huì)說(shuō)話(huà)，就是要客觀(guān)講理。要及時(shí)收集、分析、反饋民意。要站在人民群眾的角度想問(wèn)題，客觀(guān)分析輿論出現(xiàn)背后的深層原因。精準(zhǔn)把握說(shuō)話(huà)尺度和方式，既不把大事說(shuō)小，也不把小事放大。在正面輿論引導(dǎo)中，突出該突出的事實(shí)，但不能為博眼球而肆意渲染;在負(fù)面事件報(bào)道中，針對(duì)事件中的矛盾焦點(diǎn)，把握好輿論引導(dǎo)的尺度和密度，哪些問(wèn)題需要強(qiáng)調(diào)，哪些問(wèn)題需要淡化，要經(jīng)過(guò)精準(zhǔn)研究。杜絕輿論引導(dǎo)失向、失真、失態(tài)、失準(zhǔn)。

用好互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量，傳播正確價(jià)值觀(guān)

習(xí)近平總書(shū)記指出：“互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)社會(huì)信息大平臺(tái)，億萬(wàn)網(wǎng)民在上面獲得信息、交流信息，這會(huì)對(duì)他們的求知途徑、思維方式、價(jià)值觀(guān)念產(chǎn)生重要影響，特別是會(huì)對(duì)他們對(duì)國(guó)家、對(duì)社會(huì)、對(duì)工作、對(duì)人生的看法產(chǎn)生重要影響。”1在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，受眾對(duì)于信息的獲取方式發(fā)生巨大變化。用好互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量成為新形勢(shì)下掌握新聞?shì)浾撽嚨氐年P(guān)鍵。

要深入分析互聯(lián)網(wǎng)傳播特點(diǎn)。當(dāng)前，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合成為全球媒體發(fā)展的新趨勢(shì)、大趨勢(shì)、主趨勢(shì)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”不是簡(jiǎn)單地“+互聯(lián)網(wǎng)”，媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵在于合而為一。這包含技術(shù)建設(shè)和內(nèi)容建設(shè)兩方面內(nèi)容。一方面，要不斷提高各平臺(tái)的信息技術(shù)研發(fā)水平，完善多媒體采編系統(tǒng)。通過(guò)對(duì)平臺(tái)用戶(hù)的偏好分析，強(qiáng)化新聞產(chǎn)品互動(dòng)性，為用戶(hù)提供更加多樣化和個(gè)性化的新聞產(chǎn)品。另一方面，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，主流媒體應(yīng)該發(fā)揮采編流程完善、信息來(lái)源權(quán)威等優(yōu)勢(shì)，推出一系列見(jiàn)解獨(dú)到、思想深刻的新媒體精品力作。

要開(kāi)展分眾化、差異化傳播。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾需求日趨多樣性、復(fù)雜化。要實(shí)現(xiàn)預(yù)期的傳播效果，需要對(duì)不同職業(yè)、不同年齡、不同背景受眾的需求進(jìn)行科學(xué)研究和分析研判，準(zhǔn)確把握其共性與個(gè)性。按照“重點(diǎn)滿(mǎn)足共性，創(chuàng)新滿(mǎn)足個(gè)性”的思路，創(chuàng)制獨(dú)特的新聞?shì)浾摦a(chǎn)品，通過(guò)不同渠道、不同形式進(jìn)行分眾化傳播。

設(shè)置議題引導(dǎo)輿論，弘揚(yáng)社會(huì)主旋律

習(xí)近平總書(shū)記要求新聞?shì)浾摴ぷ髡摺耙朴谠O(shè)置議題，讓該熱的熱起來(lái)，該冷的冷下去，該說(shuō)的說(shuō)到位”。引導(dǎo)社會(huì)輿論走向，關(guān)鍵在于巧妙設(shè)置議題。主流媒體不能一味地“追熱點(diǎn)”，而是要讓自己設(shè)置的議題成為輿論的焦點(diǎn)。這就需要新聞工作者能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)輿情線(xiàn)索并第一時(shí)間將新聞?shì)浾摦a(chǎn)品呈現(xiàn)在受眾面前。

要弘揚(yáng)社會(huì)主旋律。當(dāng)前，恰逢中國(guó)共產(chǎn)黨成立一百周年，我們站在“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的歷史交匯點(diǎn)上， “十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)強(qiáng)勢(shì)啟程，新的號(hào)角已經(jīng)吹響。黨的新聞?shì)浾摴ぷ餍枰獓@黨和國(guó)家的中心任務(wù)設(shè)置議題，“讓主旋律和正能量主導(dǎo)報(bào)刊版面、廣播電臺(tái)、電視熒屏，主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)空間、移動(dòng)平臺(tái)等傳播載體”。1要減少炫耀財(cái)富、明星八卦等信息對(duì)新聞平臺(tái)的侵占，杜絕惡意攻擊、造謠生事等負(fù)面消息。

要做靚有價(jià)值的記憶點(diǎn)。比如每年兩會(huì)召開(kāi)期間，新華社、《人民日?qǐng)?bào)》等中央媒體以及前線(xiàn)客戶(hù)端、七一客戶(hù)端等地方媒體平臺(tái)，都會(huì)開(kāi)設(shè)“兩會(huì)專(zhuān)題”，精心設(shè)計(jì)新聞報(bào)道產(chǎn)品，刊登社會(huì)時(shí)事和代表、委員們參政議政的意見(jiàn)建議等。地方媒體在宣傳黨中央決策部署的同時(shí)，要更加注重宣傳當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和社會(huì)治理、城市建設(shè)的方針政策，比如京津冀協(xié)同發(fā)展、成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)等。要圍繞此類(lèi)專(zhuān)題設(shè)置相關(guān)議題，推出特別策劃和相關(guān)欄目，推進(jìn)國(guó)家重大戰(zhàn)略部署和地方相關(guān)舉措落地落實(shí)。

常做常新主動(dòng)創(chuàng)新，占領(lǐng)輿論高地

習(xí)近平總書(shū)記指出：“新聞宣傳是否善于創(chuàng)新，是否能夠做到常做常新，是其發(fā)展壯大、保持強(qiáng)大生命力的關(guān)鍵?！睍r(shí)代的發(fā)展，給新聞?shì)浾摴ぷ鲙?lái)了新的挑戰(zhàn)。在新的時(shí)代背景下，常做常新、主動(dòng)創(chuàng)新是新聞?shì)浾摴ぷ髡吣芊窀玫丶缲?fù)自身職責(zé)使命的關(guān)鍵。

從形式上來(lái)看，傳統(tǒng)的文字報(bào)道已不能滿(mǎn)足受眾的多樣化需求，客戶(hù)端、微博、微信等社交平臺(tái)逐漸成為受眾的重要信息來(lái)源，微電影、微直播等正成為政策普及、信息傳遞、知識(shí)講解的重要傳播形式。主流媒體要抓住機(jī)遇，借助直播態(tài)新聞、大數(shù)據(jù)新聞、VR/AR、無(wú)人機(jī)航拍等多種新渠道，創(chuàng)新形式，做好專(zhuān)題策劃，推出高品質(zhì)報(bào)道，增強(qiáng)新聞產(chǎn)品的吸引力和覆蓋面。

從內(nèi)容上看，新聞?shì)浾摴ぷ髡咭蛷V大受眾建立密切聯(lián)系。無(wú)論媒體形態(tài)發(fā)生何種變化，內(nèi)容創(chuàng)新始終是新聞?shì)浾摴ぷ鞯母?。新聞?bào)道要不斷豐富內(nèi)容表達(dá)形式，拓寬傳播渠道。人民群眾在哪里，新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹c(diǎn)就在哪里。既要?jiǎng)?chuàng)辦膾炙人口、寓教于樂(lè)的大眾節(jié)目，也要挖掘反映時(shí)代精神、反映人民群眾面貌，能夠引起大眾共鳴的好素材。要邀請(qǐng)廣大人民群眾共同參與到新聞報(bào)道過(guò)程中。比如，面對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年這樣的重大主題，除了主流媒體自己講故事外，還要善于讓老百姓講故事，形成大家參與、接力互動(dòng)的傳播形態(tài)，不斷增強(qiáng)報(bào)道的吸引力、感染力和影響力。

[參考文獻(xiàn)]

[1]習(xí)近平談治國(guó)理政（第三卷）[M].北京：外文出版社，2020.

[2]習(xí)近平談治國(guó)理政（第二卷）[M].北京：外文出版社，2017.

[3]習(xí)近平談治國(guó)理政（第一卷）[M].北京：外文出版社，2018.

[4]習(xí)近平.論黨的宣傳思想工作[M].北京：中央文獻(xiàn)出版社，2020.

[5]毛澤東選集（第四卷）[M].北京：人民出版社，1991.

（作者簡(jiǎn)介：楊樹(shù)弘，中共重慶市委當(dāng)代黨員雜志社總編輯、編審;曾媛，七一客戶(hù)端暨重慶市委黨刊全媒體記者、編輯）

責(zé)任編輯 / 王煥宇