文 Sam

6月5～8日，2021年意大利米蘭國際光學眼鏡展覽會（MIDO 2021）以線上展會的形式舉辦，這是米蘭展自1970年創(chuàng)立以來，首次采用虛擬展會的方式進行。根據(jù)主辦方數(shù)據(jù)顯示，為期3天的展會里，MIDO官方商務平臺記錄了超過5000次互動與交易，累計展出品牌主頁面438個，注冊的參展商和觀眾5700余人，國際觀眾占比超過50%。即使是從線下轉(zhuǎn)為線上，出色的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，尤其是對實際成交量的轉(zhuǎn)化效率，依然證明了這一老牌眼鏡業(yè)展覽會在歐洲乃至世界范圍內(nèi)的影響力。

從地理位置來看，參與MIDO 2021的觀眾中，來自歐洲地區(qū)的最多，其次是北美洲和亞洲。值得一提的是，本屆展會還有超過100名來自世界各國的記者通過官方渠道登記注冊，進行了展會報道，這也是對于線上展會進行全方位傳播的一次全新嘗試。MIDO 2021還是整個眼鏡行業(yè)里首個通過ISF認證的虛擬展會，ISF認證是一個相當嚴苛的展會認證體系，要求主辦方對展品的相關信息進行統(tǒng)一、準確和透明的統(tǒng)計與披露。可以說，即使“觸電”轉(zhuǎn)為線上舉行，今年米蘭展在展出的嚴肅程度與官方重視程度上來說，比之往屆也并不遜色。

線上虛擬展會的形式為米蘭展參展企業(yè)提供了更加廣闊的平臺，讓他們可以發(fā)揮在眼鏡設計中天馬行空的創(chuàng)意，在互聯(lián)網(wǎng)的賽博空間中為買家和觀眾打造了以眼鏡為中心的視聽盛宴。展會期間除了各個品牌的主頁面，參展企業(yè)還舉辦了30多個線上發(fā)布會或類似活動，超過60名主講輪番登臺。眼鏡無疑是整個展會的核心焦點，但本屆米蘭展同樣提供了從藝術、時尚、文化，到時事、設計和技術領域話題探討，這些議題相互之間融合碰撞，在一定程度上顯示了未來行業(yè)發(fā)展的可選路徑。

MIDO 2021線上開幕式上，意大利米蘭市市長朱塞佩·薩拉（Giuseppe Sala）和意大利貿(mào)易署（ITA）主席卡洛·費羅（Carlo Ferro）共同揭幕了本次展會的主題——美（Beauty）。許多亮眼的展會同期活動，也圍繞這一主題逐漸展開。

6月5日，MIDO組委邀請到了Marcolin首席執(zhí)行官兼總經(jīng)理Fabrizio Curci，De Rigo德禮高首席營銷官Barbara De Rigo，夏蒙Charmant歐洲總裁兼首席運營官Satoshi Otsuki，Theo眼鏡創(chuàng)始人Mik Somers，Marchon總裁兼首席執(zhí)行官Nicola Zotta等企業(yè)領袖共同出席了一場線上座談會——MIDO Wonders are ahead。由美國攝影師阿爾伯特·沃森（Albert Watson）擔任主講，從攝影作品與自然界的美學理念出發(fā)，共同探討了眼鏡設計與生活之美之間千絲萬縷的聯(lián)系。沃森表示，世界的美是永無止境的，但知曉如何去看到、去發(fā)現(xiàn)美的能力更是彌足珍貴，我們應該用心對待每一副眼鏡，把它們當作是展開一幅風景、講述一個故事，乃至讓人欣賞一個奇跡的機會。由設計的美學理念發(fā)散開來，幾位國際品牌的企業(yè)負責人還就后疫情時代，眼鏡行業(yè)的可持續(xù)性與數(shù)字化發(fā)展進行了探討。

主講陣容

美學分享并未喧賓奪主地改變展會主題，無論線上線下，眼鏡業(yè)展覽會所關注的焦點仍在市場。組委會為本屆展會參展商和買家之間的商業(yè)洽談、交易特別開發(fā)了一個B2B商務平臺，針對參展品牌和展出頁面進行了深度定制，提供在線聊天室、商務洽談室和分享體驗的房間。目前，線上展會的展覽頁面已經(jīng)關閉，但隨著本次展會一同上線的MIDO官方B2B商務平臺仍將持續(xù)開放，直至2022年2月——下一屆米蘭展的召開。官方平臺記錄顯示，自今年6月開放以來，全球所有24個時區(qū)都有客戶參與交易。

線上展會帶來的另一優(yōu)勢，是歷屆MIDO都要舉行的最佳眼鏡店評選BESTORE大獎的規(guī)模得以擴大。MIDO組委會在BESTORE DESIGN的基礎上增設了BESTORE INNOVATION。BESTORE旨在獎勵那些在店鋪陳列、材料運用、設計、裝修和整體氛圍營造等方面有獨到之處，能為顧客提供獨特購物體驗的眼鏡店；后者則是為了鼓勵眼鏡店全方位提高服務水平，加強供銷合作，從專業(yè)、歷史、情感等多個方面促進與顧客的交流。來自荷蘭的Kempkes Optiek眼鏡店獲得了BESTORE DESIGN大獎，來自羅馬尼亞的Optician Store門店則獲得了BESTORE INNOVATION。由展會期間參會觀眾在線投票選出的YOUR BESTORE桂冠則由來自加拿大的Eyes on Sheppard斬獲。

在展品方面，鈦、不銹鋼和鋁仍是廣受歡迎的金屬材料，色彩豐富、圖案優(yōu)雅的板材也擁有獨特的吸引力。復古板材，尤其是紋樣獨特、色彩能體現(xiàn)出深淺變化、擁有讓人感興趣的透明效果的板料，仍然是許多設計師的靈感之源。

加工工藝與材料研發(fā)的進步，讓眼鏡設計師得以從不同材料的融合之中獲取新的靈感。大多數(shù)品牌的主頁面，都會將主打款型與實際生活場景相鏈接，為觀者帶來聯(lián)想。板材與鈦金屬的經(jīng)典搭配占據(jù)了頁面點擊量排行榜的前列，這一組合兼具輕質(zhì)和舒適的優(yōu)點，易加工性也讓設計師更有發(fā)揮空間。在歐洲市場很有人氣基礎的纖細鏡款和極簡設計，現(xiàn)在將功能性和完美的適配性視為新的指導原則，尤其是在金屬架領域。

值得一提的是，今年，眼鏡行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的風潮繼續(xù)發(fā)酵，環(huán)保材料的運用漸漸深入到越來越多的新品系列。3D打印高分子聚合物材料和以植物為基礎的可再生材料成為了不少光學架和太陽鏡制造商的選擇。此外，展會上出現(xiàn)了越來越多的3D打印眼鏡品牌，在材料、技術等方面都有了較大的發(fā)展。開云集團在今年上海展上發(fā)布的Blue &Beyond獲得廣泛關注，Blue &Beyond高端鏡架與優(yōu)質(zhì)雙創(chuàng)新鏡片打包售賣，鏡片方面以智能變色和防藍光為賣點，鏡架則采用了新一代可再生醋酸纖維作為材料。水牛角、真金、玫瑰金、銀和絲綢等天然材料的熱度持續(xù)升溫。銀、銅等此前不太被用于眼鏡制造材料也在一些手造鏡架中得到了運用，還有一些采用最新技術制造的無鉸鏈設計鏡款用到了高性能樹脂。

MIDO組委會主席喬瓦尼·維塔羅尼（Giovanni Vitaloni）表示：“經(jīng)過整個組委會團隊以及參展客戶的共同努力，MIDO史上的首次數(shù)字化展會取得了圓滿成功，我對展會的成果感到非常滿意。盡管過去的一年里，全球新冠肺炎疫情和行業(yè)動蕩為我們的工作帶來相當大的考驗，但我們?nèi)匀挥行判募訌娨延械纳虡I(yè)互信，并給行業(yè)搭建起新的橋梁。為了盡可能使線上展會提供接近于面對面交流洽談的體驗，MIDO組委會付出了額外的精力與時間。”他總結，“本屆展會最終呈現(xiàn)的用戶交互數(shù)量超越了事前預期，振奮行業(yè)信心的同時，也讓我們迫不及待地再次評估線上展會形式的便利性，同時也期待把下一屆展會帶回線下舉辦?！?/p>

荷蘭的Kempkes Optiek眼鏡店

羅馬尼亞的Optician Store門店