萬(wàn)安倫　段夢(mèng)蘭　戴納

【關(guān)? 鍵? 詞】紅色出版;建黨百年;出版史;演進(jìn)邏輯

【作者單位】萬(wàn)安倫，北京師范大學(xué)數(shù)字出版與數(shù)字人文研究中心，北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院;段夢(mèng)蘭，北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院;戴納，北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院。

【基金項(xiàng)目】國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“中國(guó)造紙術(shù)和印刷術(shù)在‘一帶一路上的傳播及影響研究”（17BXW046）階段性成果。

【中圖分類號(hào)】G239.29 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.11.001

2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年。百年來(lái)，我國(guó)紅色出版事業(yè)從早期的艱難內(nèi)外環(huán)境中起步，在中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下一步步走向興盛。百年來(lái)，一代又一代出版人不忘初心、牢記使命，戰(zhàn)勝各種困難，推動(dòng)黨的紅色出版事業(yè)蓬勃發(fā)展?；仡櫚倌昙t色出版歷史，黨領(lǐng)導(dǎo)下的紅色出版，呈現(xiàn)鮮明的中國(guó)特色、社會(huì)主義特質(zhì)、革命性和人民性特點(diǎn)。

出版是人類文明傳承和傳播的路徑和工具，出版研究主要涉及出版載體、出版技術(shù)、出版符號(hào)、出版活動(dòng)等[1]?？v觀歷史，中國(guó)共產(chǎn)黨百年紅色出版的演進(jìn)邏輯即從出版載體、出版技術(shù)、出版符號(hào)及內(nèi)容、出版組織演進(jìn)四個(gè)維度展開。

一、百年紅色出版載體從硬質(zhì)、軟質(zhì)向虛擬演進(jìn)

百年來(lái)，紅色出版載體受內(nèi)外環(huán)境影響，演進(jìn)特征呈現(xiàn)微化、軟化、虛化趨勢(shì)，而承載信息量卻呈現(xiàn)從少量到大量直至海量的發(fā)展過(guò)程。遵循出版載體的基本屬性，可以將百年紅色出版劃分為硬質(zhì)出版、軟質(zhì)出版、虛擬出版三種情況?？傮w從硬質(zhì)、軟質(zhì)向虛擬出版載體演進(jìn)。

1.硬質(zhì)出版在黨的百年傳播史上地位獨(dú)特而重要

硬質(zhì)出版作為人類出版文明的最初形態(tài)，以泥板、巖壁、甲骨、簡(jiǎn)牘等為代表，體現(xiàn)了人類出版文明的早期智慧。公元前2世紀(jì)，東西方分別發(fā)明使用植物纖維紙和羊皮紙，幾乎同時(shí)跨入軟質(zhì)出版大門。中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的紅色出版以軟質(zhì)出版為主、虛擬出版為輔，但硬質(zhì)出版一直發(fā)揮著獨(dú)特而重要的作用。硬質(zhì)出版形態(tài)主要表現(xiàn)在板報(bào)、壁畫、墻報(bào)等出版實(shí)踐上。盡管硬質(zhì)出版整體占比不大，但其在黨的思想傳播方面作用極大，尤其在基層群眾中具有較強(qiáng)的宣傳性、導(dǎo)向性和影響力。

（1）標(biāo)語(yǔ)、墻報(bào)、壁畫等硬質(zhì)出版實(shí)踐

中國(guó)共產(chǎn)黨早期（1921—1927年）的宣傳雖有明確政治立場(chǎng)，但囿于嚴(yán)峻復(fù)雜的高壓環(huán)境，書于墻頭、石壁的硬質(zhì)出版活動(dòng)較少。在局部掌握政權(quán)的中央蘇區(qū)和陜甘寧根據(jù)地等區(qū)域，硬質(zhì)出版實(shí)踐發(fā)揮了重要作用，與革命斗爭(zhēng)形式緊密配合，遍布蘇區(qū)或根據(jù)地的街頭巷尾。其中，標(biāo)語(yǔ)和墻報(bào)是獨(dú)特的硬質(zhì)出版形式。這種出版形式就是在行軍途中或部分村鎮(zhèn)，將“打土豪分田地” “尊重農(nóng)民權(quán)力”“共產(chǎn)黨是替窮人找飯吃的政黨”“把日本鬼子趕出中國(guó)去”等通俗易懂的宣傳標(biāo)語(yǔ)，用墨汁、紅珠粉汁甚至炭灰、黃泥湯等直接書刷于圍墻、房體等上。這樣的標(biāo)語(yǔ)、墻報(bào)遍布城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村。出版符號(hào)除文字符號(hào)外，還有圖畫出版符號(hào)——用顏料或墨汁在墻壁上作畫。知名畫家李琦在回憶錄中表示，在抗戰(zhàn)區(qū)可以看到大幅抗戰(zhàn)壁畫，有“手持鋼槍的子弟民兵英雄形象”等[2]。各類宣傳壁畫傳達(dá)愛(ài)國(guó)情懷，在文化知識(shí)水平不高的根據(jù)地，壁畫等硬質(zhì)出版的宣傳激勵(lì)作用毋庸小覷?？姑涝瘯r(shí)期，以“痛擊美帝”“最可愛(ài)的人”等為主題的各類宣傳畫、宣傳板報(bào)鼓舞人心。但標(biāo)語(yǔ)、壁報(bào)、壁畫等往往受制于墻面剝蝕、房屋改造、繪制技術(shù)及環(huán)境影響，多數(shù)難以保存長(zhǎng)久。

（2）以石碑、石壁為載體，垂傳久遠(yuǎn)

1949年新中國(guó)成立后，以石碑、石壁為出版載體的硬質(zhì)出版逐漸增多。這些石質(zhì)出版多以花崗巖、青石等石碑、石壁為載體，運(yùn)用凹雕或浮雕技術(shù)，進(jìn)行圖文出版。1958年，百年紅色硬質(zhì)出版典范的人民英雄紀(jì)念碑樹立，以“紀(jì)念死者，鼓舞生者”（周恩來(lái)語(yǔ)），碑體篆刻碑文和浮雕，碑身正面為毛體書法“人民英雄永垂不朽”，背面為毛澤東主席撰稿、周恩來(lái)總理書丹的碑文。

2.軟質(zhì)出版是黨百年宣傳鼓動(dòng)工作“最銳利的武器”

百年紅色出版歷史中，留下了無(wú)數(shù)軟質(zhì)出版實(shí)踐和成果。中國(guó)共產(chǎn)黨認(rèn)為，“報(bào)紙、刊物、書籍是黨的宣傳鼓動(dòng)工作最銳利的武器”[3]，黨領(lǐng)導(dǎo)下的軟質(zhì)出版事業(yè)在早期艱難的內(nèi)外環(huán)境中曲折發(fā)展，逐漸走向興盛。

（1）先進(jìn)知識(shí)分子創(chuàng)辦并印刷報(bào)刊和書籍

中國(guó)共產(chǎn)黨的軟質(zhì)出版事業(yè)是黨領(lǐng)導(dǎo)人民取得革命勝利的重要手段，也是馬克思主義在中國(guó)傳播的重要途徑。中國(guó)共產(chǎn)黨成立前，信仰馬克思主義的先進(jìn)知識(shí)分子就已經(jīng)紛紛開始進(jìn)行軟質(zhì)出版實(shí)踐探索，在各地創(chuàng)辦報(bào)紙、刊物，翻譯馬克思主義文章。陳獨(dú)秀在1915年創(chuàng)辦了《青年》（后更名《新青年》）雜志，毛澤東在1919年主編刊物《湘江評(píng)論》，影響大批有志青年和有識(shí)之士。中國(guó)共產(chǎn)黨成立后，大批現(xiàn)代軟質(zhì)出版報(bào)刊、書籍出版，面向社會(huì)大眾介紹、傳播馬克思主義和社會(huì)主義，影響深遠(yuǎn)。1922年誕生于上海的《向?qū)А分芸侵袊?guó)共產(chǎn)黨的第一份中央級(jí)政治機(jī)關(guān)報(bào)。

（2）軟質(zhì)出版載體選擇或因陋就簡(jiǎn)或因地制宜

在早期特殊環(huán)境中，共產(chǎn)黨人采用布告等方便快捷、易于復(fù)制的軟質(zhì)載體傳播，方便群眾相互傳閱。隨著中央蘇區(qū)根據(jù)地的建立，針對(duì)性較強(qiáng)的小冊(cè)子、報(bào)刊、圖書等形式的軟質(zhì)出版物逐漸增多。由于敵人封鎖，中央蘇區(qū)一直無(wú)法獲得充足的印刷紙張，于是，共產(chǎn)黨人便利用當(dāng)?shù)厥a(chǎn)的毛邊紙等作為軟質(zhì)出版載體，《紅色中華》《斗爭(zhēng)》等皆以毛邊紙?zhí)娲鷤鹘y(tǒng)印刷紙張[4]。陜甘寧邊區(qū)及其他革命根據(jù)地內(nèi)的軟質(zhì)出版事業(yè)發(fā)展更進(jìn)一步，陜北革命根據(jù)地先后出版了20余種報(bào)刊和400多種書籍。受制于惡劣環(huán)境，各根據(jù)地出版人因陋就簡(jiǎn)、因地制宜，虛心向群眾學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)使用甚至制造“馬糞紙”“馬蘭草紙”等當(dāng)?shù)赝良?，用于印制傳單、小?cè)子等。

（3）軟質(zhì)出版從“出版弱小之國(guó)”到“出版大國(guó)”，闊步邁向“出版強(qiáng)國(guó)”

百年來(lái)，全國(guó)出版社從最初的不足百家發(fā)展到現(xiàn)在的585家;書店從最初的不到3000家發(fā)展為現(xiàn)在的20多萬(wàn)家;出版物也從最初的12153種發(fā)展到現(xiàn)在的50多萬(wàn)種，實(shí)現(xiàn)了從“出版弱小之國(guó)”向“出版大國(guó)”的歷史性飛躍。目前，中國(guó)出版處在世界前三的位次，正以昂揚(yáng)的姿態(tài)向“出版強(qiáng)國(guó)”邁進(jìn)。出版載體也從“土法”造紙，走向“新聞紙”“道林紙”“輕涂紙”“膠版紙”“銅版紙”等軟質(zhì)載體鼎盛時(shí)代。作為印刷《毛澤東選集》《鄧小平文選》首選用紙的岳陽(yáng)林紙生產(chǎn)“黨建文獻(xiàn)專用紙”，其紙張平滑細(xì)膩，色彩還原度高，可承印重點(diǎn)文獻(xiàn)。

3.出版載體從硬質(zhì)、軟質(zhì)向虛擬轉(zhuǎn)化和演進(jìn)

百年紅色出版，載體從硬質(zhì)、軟質(zhì)轉(zhuǎn)向虛擬，形態(tài)從靜態(tài)轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)。紅色出版活動(dòng)和實(shí)踐不再局限于墻體、紙質(zhì)等實(shí)體固態(tài)載體，而轉(zhuǎn)向虛擬和半虛擬出版載體。聲光電磁的發(fā)明發(fā)現(xiàn)，以及計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人類從錄音、錄像的音像出版，逐漸發(fā)展到電腦、移動(dòng)終端和網(wǎng)絡(luò)，出版載體也從磁盤、膠片、磁帶、光盤等半虛擬載體，發(fā)展到英特網(wǎng)和數(shù)據(jù)云等虛擬載體。黨領(lǐng)導(dǎo)的數(shù)字出版在新世紀(jì)逐漸實(shí)現(xiàn)彎道超車，從“跟跑”到“并跑”，初具“領(lǐng)跑”之態(tài)。

（1）出版載體逐漸轉(zhuǎn)向數(shù)字化和虛擬化

隨著聲光電磁的發(fā)明發(fā)現(xiàn)，虛擬出版進(jìn)入初級(jí)階段，以錄音拍照為發(fā)端，蟲膠唱片、盒式磁帶、3.5寸盤、光盤、U盤等半虛擬載體一路發(fā)展。全民抗戰(zhàn)時(shí)期，上海幾十家民營(yíng)電臺(tái)廣泛邀請(qǐng)愛(ài)國(guó)人士編寫抗戰(zhàn)歌曲、廣播劇，播報(bào)抗戰(zhàn)新聞，面對(duì)日本當(dāng)局打壓仍然堅(jiān)持[5]。隨著二進(jìn)制技術(shù)的長(zhǎng)足發(fā)展，數(shù)字出版開始成為新興產(chǎn)業(yè)，電子圖書、數(shù)字報(bào)刊、數(shù)字音樂(lè)、數(shù)字動(dòng)漫、數(shù)據(jù)庫(kù)等全面興盛。人們獲取知識(shí)和信息的途徑從傳統(tǒng)書報(bào)刊轉(zhuǎn)向承載信息更全面的各種虛擬出版載體。

（2）網(wǎng)絡(luò)成為數(shù)字出版時(shí)期紅色出版的基本載體

20世紀(jì)中葉，伴隨計(jì)算機(jī)及其出版技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展，虛擬出版進(jìn)入快速發(fā)展期，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)成為最基本的載體和介質(zhì)。在Web1.0時(shí)代，出版內(nèi)容更多以單項(xiàng)瀏覽為主，傳播迅速、及時(shí)的信息技術(shù)逐漸改變?nèi)藗冊(cè)械拈喿x習(xí)慣，電子書籍、數(shù)字期刊逐漸行世。2012年11月，我國(guó)首次實(shí)現(xiàn)黨代會(huì)文件數(shù)字出版[6]。在以用戶為主導(dǎo)的Web2.0時(shí)代，以用戶為核心的出版理念把握用戶心理與滿足用戶需求，打破了單向、被動(dòng)的傳統(tǒng)出版局面，網(wǎng)絡(luò)中膨脹的信息成為資源被放入信息資源庫(kù)中。人民出版社重點(diǎn)建設(shè)了“中國(guó)共產(chǎn)黨思想理論數(shù)據(jù)庫(kù)”，依托中央級(jí)權(quán)威資源宣傳黨的路線方針政策，作為開放平臺(tái)為人民群眾服務(wù)。Web3.0時(shí)代是出版內(nèi)容的萬(wàn)物感知與智慧控制時(shí)代，出版理念和技術(shù)創(chuàng)新以滿足內(nèi)容個(gè)性化需求為主，H5、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、VR/AR/MR產(chǎn)品等與紅色出版相結(jié)合，迸發(fā)出無(wú)限生命力。數(shù)字技術(shù)和智能技術(shù)的不斷發(fā)展給紅色出版帶來(lái)更多想象，虛擬出版載體和沉浸式的傳播空間拓展紅色出版新未來(lái)空間。

二、百年紅色出版的技術(shù)演進(jìn)邏輯

刻、寫、鑄、畫是硬質(zhì)出版常見(jiàn)的幾種復(fù)制技術(shù)，而真正意義上的出版或版印要從公元7世紀(jì)唐代的雕版印刷開始算起。到中國(guó)共產(chǎn)黨成立前后，石印、油印、鉛印等印刷復(fù)制技術(shù)已較為成熟，但早期出版技術(shù)隨著特殊環(huán)境而變化，并在革命斗爭(zhēng)中隨著黨出版事業(yè)的發(fā)展逐漸走向成熟和穩(wěn)定。

1.快捷簡(jiǎn)便的油印、石印等出版技術(shù)盛行

中國(guó)共產(chǎn)黨自成立以來(lái)一直深諳出版的重要性，在成立初期便出版各類報(bào)刊、書籍。黨在初期建立了許多地下印刷廠，當(dāng)時(shí)的機(jī)器設(shè)備十分簡(jiǎn)陋，出版所需的物資匱乏，地下印刷廠期間一般具備最基礎(chǔ)的機(jī)器即可開始印刷[7]。

在共產(chǎn)黨成立初期的出版印刷中，快捷、簡(jiǎn)便的石印、油印等出版技術(shù)逐漸盛行。石印是依據(jù)石材吸墨而油水不相容的原理創(chuàng)制的便捷印刷方法，在19世紀(jì)末、20世紀(jì)初曾經(jīng)盛極一時(shí)，后隨科考廢除而衰落。油印是手工或機(jī)器操作滾筒在紗簾上來(lái)回滾動(dòng)，油墨漏過(guò)孔眼即可印在紙張上。革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代，方便攜帶、成本低廉的油印技術(shù)快速發(fā)展，整套的油印設(shè)備可以裝在小箱子里，靈活攜帶、持續(xù)印刷。油印出版物《少年》于1923年8月創(chuàng)刊，周恩來(lái)、鄧小平曾參與編輯出版工作。

在根據(jù)地，石印、油印等簡(jiǎn)易印刷技術(shù)被廣泛使用。1929年紅軍第四軍軍黨部編印的油印版《中國(guó)共產(chǎn)黨宣言》手冊(cè)，在紅軍主力轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他革命根據(jù)地的過(guò)程中張貼、散發(fā)[8]。早期的油印出版中也有較多單頁(yè)的畫像、傳單，比如油印版的毛澤東畫像等。采用石印、油印等技術(shù)的紅色出版物是環(huán)境艱苦、物資匱乏年代中國(guó)共產(chǎn)黨艱苦奮斗和重視宣傳的重要體現(xiàn)，是紅色出版史上的寶貴文化遺產(chǎn)。

此外，革命斗爭(zhēng)過(guò)程中也有采用手抄、木刻技術(shù)的紅色出版物，但留存下來(lái)的文獻(xiàn)資料較少。1953年在四川紅油發(fā)現(xiàn)的珍貴《紅軍歌謠集》手抄本，將紅軍傳唱的歌謠抄錄在土紙上。而木刻版畫是用刀具或化學(xué)物質(zhì)在木板上進(jìn)行創(chuàng)作的藝術(shù)形式，陜甘寧邊區(qū)部分農(nóng)民自主參與版畫創(chuàng)作，提升了群眾的政治熱情和文化藝術(shù)水平。

2.從石印、油印到規(guī)模鉛印的技術(shù)演進(jìn)

在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，出版技術(shù)伴隨著革命斗爭(zhēng)逐步發(fā)展、逐漸改進(jìn)。盡管條件艱苦，規(guī)?；挠∷S仍逐漸建立，共同形成紅色出版的流程化運(yùn)作。

我黨早期的地下印刷廠時(shí)常被敵人破壞，從艱苦環(huán)境下運(yùn)用石印、油印技術(shù)，逐漸發(fā)展為使用鉛印技術(shù)，出版了眾多有關(guān)馬克思主義理論的出版物，在蘇區(qū)開始建立起小規(guī)模的印刷廠。1931年8月，中共中央在江西瑞金建立中央直屬印刷廠，配備有鉛印機(jī)、澆字機(jī)、照相機(jī)等設(shè)施，出版了大量的書籍、報(bào)刊和小冊(cè)子。延安時(shí)期，中共中央建立了較有規(guī)模的印刷廠，如延安中央印刷廠、八路軍印刷廠等，成為鼓舞群眾、打擊敵人的宣傳支撐。許多印刷廠建廠之初只有幾臺(tái)鉛印機(jī)，隨著機(jī)械的增加和技術(shù)的進(jìn)步，活字鉛印的書報(bào)刊行世漸多。

新中國(guó)成立后，各地紛紛建立起大規(guī)模的鉛活字印刷廠，在較長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，出版技術(shù)主要依靠鉛活字印刷。直到20世紀(jì)70年代，北京大學(xué)王選院士帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)成功研制出中文信息處理系統(tǒng)——漢字信息處理與激光照排系統(tǒng)，掀起了我國(guó)印刷技術(shù)革命——“告別鉛與火，迎來(lái)光與電，奔向數(shù)與網(wǎng)”。

3.出版技術(shù)開始向VR＼AR＼MR等虛擬出版技術(shù)演進(jìn)

進(jìn)入新的數(shù)字出版時(shí)代，數(shù)字技術(shù)助力紅色出版。數(shù)字化出版技術(shù)得到長(zhǎng)足發(fā)展，“虛擬技術(shù)+出版”成為主流交互形式，從大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)的應(yīng)用，到VR（Virtual Reality）技術(shù)、AR（Augmented Reality）技術(shù)、MR（Mixed Reality）技術(shù)對(duì)紅色出版的升級(jí)再造，紅色出版全新格局正在被構(gòu)建。

數(shù)字化技術(shù)將圖、文、聲、像等各類型的信息轉(zhuǎn)換為二進(jìn)制數(shù)字后進(jìn)行運(yùn)算、儲(chǔ)存和傳播，多媒體技術(shù)將多個(gè)單媒體形式的信息復(fù)合，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)通過(guò)通信設(shè)備和通信線路連接萬(wàn)物，多種新技術(shù)的運(yùn)用也直接影響著紅色出版的轉(zhuǎn)型升級(jí)。共產(chǎn)黨員網(wǎng)是集思想理論、黨章黨規(guī)、組織工作、黨員教育于一體的黨員教育學(xué)習(xí)平臺(tái)，平臺(tái)中有圖、文、音視頻等多種學(xué)習(xí)資源。由中共中央宣傳部主管的學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)學(xué)習(xí)平臺(tái)立足全體黨員，滿足人民的學(xué)習(xí)需求。充分運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)平臺(tái)為人民群眾提供上佳的數(shù)字出版內(nèi)容，是紅色出版在數(shù)字出版時(shí)代的全新呈現(xiàn)。

3R技術(shù)（VR＼AR＼MR）運(yùn)用于紅色出版產(chǎn)業(yè)，成功打造沉浸式、互動(dòng)化閱讀場(chǎng)景，立體化版圖構(gòu)建更進(jìn)一步。在中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年之際，全國(guó)各地積極開展黨史學(xué)習(xí)教育。其中，利用3R技術(shù)開展黨史教育出版實(shí)踐，體現(xiàn)了數(shù)字技術(shù)發(fā)展下紅色出版和教育的新路徑。天津市和平區(qū)組織黨員干部群眾參觀“VR紅色黨建·廉政教育”展館，博誠(chéng)盛源推出VR黨建館黨史教育體驗(yàn)系統(tǒng)。在3R技術(shù)的加持下，黨員和群眾能夠親身體驗(yàn)前人曾經(jīng)歷過(guò)的人生，深入學(xué)習(xí)黨的發(fā)展歷程，體悟黨的崢嶸歲月。

正確運(yùn)用新的虛擬出版技術(shù)和數(shù)字化手段，形成以紅色出版數(shù)字圖書與報(bào)刊、數(shù)字網(wǎng)站與平臺(tái)、數(shù)字資源庫(kù)與管理系統(tǒng)相結(jié)合的穩(wěn)定出版體系，不斷拓展紅色出版新天地。

三、百年紅色出版的符號(hào)與內(nèi)容演進(jìn)邏輯

1.從圖文到聲像，出版符號(hào)迎來(lái)時(shí)代性轉(zhuǎn)向

出版符號(hào)包括以具象思維為主的圖畫和象形文字符號(hào)、以抽象思維為主的文字符號(hào)，以及以聲音、影像等為主的聲像符號(hào)。紅色出版一百年間，呈現(xiàn)不同出版符號(hào)同頻共振的狀態(tài)，出版符號(hào)從以文字符號(hào)為大宗向以非文字符號(hào)為大宗轉(zhuǎn)向。

（1）文字符號(hào)為主，標(biāo)語(yǔ)、宣傳畫受重視

馬列主義和共產(chǎn)主義等思想傳入中國(guó)，早期主要以文字符號(hào)傳播，先進(jìn)知識(shí)分子和愛(ài)國(guó)志士主要通過(guò)閱讀書報(bào)刊，學(xué)習(xí)和接受馬克思主義。文字符號(hào)百年來(lái)在中國(guó)共產(chǎn)黨的思想理論和方針政策宣傳中起到了主導(dǎo)性作用。書報(bào)刊閱讀要求一定的受教育程度和文化知識(shí)水平，這就決定了馬克思主義等先進(jìn)思潮在中國(guó)的傳播對(duì)象由知識(shí)精英群體慢慢滲透到普羅大眾。

標(biāo)語(yǔ)口號(hào)、宣傳畫等宣傳方式以其獨(dú)特的號(hào)召力受到黨的重視。中國(guó)共產(chǎn)黨于1930年11月發(fā)布《宣傳動(dòng)員令》，其中對(duì)如何進(jìn)行標(biāo)語(yǔ)宣傳做出規(guī)定。墻壁標(biāo)語(yǔ)簡(jiǎn)短有力、通俗易懂，適合知識(shí)文化水平較低的廣大農(nóng)村地區(qū)，是戰(zhàn)時(shí)黨宣傳工作的重要形式。進(jìn)入新時(shí)代，標(biāo)語(yǔ)宣傳同樣承載著黨和政府政治宣傳的重任，近期為號(hào)召民眾接種疫苗，出現(xiàn)“我們一起打疫苗，一起苗苗苗苗苗”的標(biāo)語(yǔ)，是黨領(lǐng)導(dǎo)的防疫事業(yè)的出版符號(hào)和內(nèi)容的時(shí)代性創(chuàng)新。

在革命和建設(shè)歷程中，宣傳畫一直受到高度重視，早在革命初期就有“墻頭畫”等形式。比如胡一川的木刻宣傳畫《軍民合作》表現(xiàn)了陜北老農(nóng)用自家的毛驢為八路軍運(yùn)送槍支彈藥時(shí)的喜悅心情[9]。在長(zhǎng)征途中，紅軍創(chuàng)作了大量反映大眾被壓迫、號(hào)召民眾進(jìn)行斗爭(zhēng)的宣傳畫。在解放區(qū)的宣傳畫作品中，有大量反映土地改革和黨的方針政策的題材，比如力群反映大生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)的《豐衣足食圖》等[10]。

（2）出版符號(hào)向音頻、視頻等非文字符號(hào)轉(zhuǎn)向

新時(shí)代，黨的出版事業(yè)大步邁進(jìn)虛擬出版時(shí)代。虛擬出版符號(hào)以聲音、影像等非文字符號(hào)為大宗，有聲書、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等新型出版?zhèn)鞑バ螒B(tài)方興未艾，出版符號(hào)類型從文字出版符號(hào)朝非文字出版符號(hào)的轉(zhuǎn)向趨勢(shì)凸顯，出版形態(tài)呈現(xiàn)全息化、多媒介、融合性及場(chǎng)景化特征[11]。十八大閉幕后，出版單位同步推出了十八大報(bào)告、中國(guó)共產(chǎn)黨章程、會(huì)議文件匯編電子書，這是黨的出版?zhèn)鞑ナ飞系拇笫录?/p>

音像出版對(duì)傳承和激活黨史文化脈絡(luò)有著重要作用。為慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，《百煉成鋼：中國(guó)共產(chǎn)黨的100年》《絕對(duì)忠誠(chéng)之國(guó)家利益》《我們的時(shí)代》等大批紅色題材網(wǎng)絡(luò)劇、紀(jì)錄片及網(wǎng)絡(luò)視聽作品逐步在各大平臺(tái)與群眾見(jiàn)面。百年紅色出版的符號(hào)和內(nèi)容呈現(xiàn)兼容并蓄、創(chuàng)新升級(jí)的特點(diǎn)。其演進(jìn)邏輯背后受到出版內(nèi)容、技術(shù)、目的等因素的多重影響，出版符號(hào)的變化和創(chuàng)新既要滿足黨的宣傳、教育和輿論引導(dǎo)功能的需要，又要貼近人民群眾的知識(shí)水平，既要在傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上展現(xiàn)文化自信，又要緊跟時(shí)代腳步、與時(shí)俱進(jìn)。出版符號(hào)向音頻、視頻等非文字出版符號(hào)的時(shí)代性轉(zhuǎn)向問(wèn)題值得重視和研究。

2.宣傳紅色思想，出版內(nèi)容緊緊圍繞黨的實(shí)踐路徑

中國(guó)共產(chǎn)黨百年紅色出版的內(nèi)容始終緊密圍繞黨的實(shí)踐歷程，始終配合黨和國(guó)家的發(fā)展戰(zhàn)略，以人民為中心的優(yōu)質(zhì)紅色出版內(nèi)容，既宣傳思想，也鼓舞時(shí)代。

（1）初期宣傳馬克思主義理論及其他進(jìn)步思想

中國(guó)共產(chǎn)黨成立前和成立早期，大批信仰共產(chǎn)主義的先進(jìn)知識(shí)分子在全國(guó)范圍內(nèi)廣泛宣傳馬克思主義和進(jìn)步思想，《新青年》《湘江評(píng)論》《共產(chǎn)黨》等刊物聚焦馬克思主義思想和革命理論，影響廣泛。隨著革命和戰(zhàn)爭(zhēng)形勢(shì)以及共產(chǎn)黨地位等的變化，黨的新聞宣傳與出版內(nèi)容也發(fā)生轉(zhuǎn)向。從《新青年》吹響五四運(yùn)動(dòng)的號(hào)角，成為宣傳馬列主義、反帝反封建思想的陣地開始，黨的出版便深刻打上向往革命、支持進(jìn)步事業(yè)的紅色印記，代代出版人遵循紅色出版的底色基調(diào)，擔(dān)負(fù)著追求真理和啟迪民智的神圣使命。據(jù)統(tǒng)計(jì)，新中國(guó)成立前國(guó)內(nèi)共出版紅色讀物400余種，其中生活書店、讀書出版社、新知書店出了200種，其余為解放區(qū)的出版社所出[12]。

（2）服務(wù)大局，出版內(nèi)容始終圍繞黨和國(guó)家的發(fā)展戰(zhàn)略

新中國(guó)成立初期，為鞏固和建設(shè)社會(huì)主義政權(quán)，配合土地改革、“三反五反”等運(yùn)動(dòng)，在黨中央領(lǐng)導(dǎo)下，出版機(jī)構(gòu)大量出版了一批介紹中共黨史、黨的建設(shè)、黨的理論等讀物，廣泛在群眾中宣傳黨和政府的方針政策，激發(fā)人民群眾的熱情。進(jìn)入社會(huì)主義改造時(shí)期和社會(huì)主義初級(jí)階段，黨的出版繼續(xù)加強(qiáng)政治意識(shí)形態(tài)宣傳，出版工作配合計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的展開而進(jìn)行?！拔母铩苯Y(jié)束后，黨面臨著思想、政治、組織等各個(gè)領(lǐng)域全面撥亂反正的任務(wù)，《實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)》《傷痕》《班喬廠長(zhǎng)上任記》等出版發(fā)行，改革開放逐漸成為時(shí)代主潮。

（3）新時(shí)代，主題出版向精品化發(fā)展

主題出版是出版單位配合國(guó)家重大活動(dòng)、重點(diǎn)宣傳開展的出版工作，既能反映社會(huì)主流意識(shí)、傳播時(shí)代價(jià)值，又具有一定社會(huì)影響力。主題出版不僅在國(guó)內(nèi)受眾中獲贊無(wú)數(shù)，還逐漸走向世界，讓全世界通過(guò)出版渠道了解中國(guó)。2020年6月，《習(xí)近平談治國(guó)理政》第三卷以中英文雙語(yǔ)出版發(fā)行。10月，《習(xí)近平扶貧故事》26個(gè)語(yǔ)種的版權(quán)由商務(wù)印書館與俄羅斯等六個(gè)國(guó)家簽訂輸出協(xié)議。主題出版日漸成為中國(guó)特色的出版方式之一，開始走大眾圖書出版?zhèn)鞑ブ?，“叫好又叫座”。如《平易近人——?xí)近平的語(yǔ)言力量》《紅星照耀中國(guó)》《中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能》等圖書都進(jìn)入各大銷售排行榜前列，成為優(yōu)秀的大眾暢銷圖書[13]。

百年紅色出版正是百年黨史的濃縮，黨的出版內(nèi)容時(shí)刻緊跟黨的偉大實(shí)踐，真實(shí)記錄和客觀反映著革命、建設(shè)、改革和新時(shí)代每段歷程的苦難輝煌。

四、百年紅色出版組織演進(jìn)邏輯

1.出版組織從地下走向地上

中國(guó)共產(chǎn)黨由于其主義和綱領(lǐng)與反動(dòng)政權(quán)勢(shì)同水火，白色恐怖下，黨的出版生存形態(tài)只能是地下或半地下狀態(tài)。如上海書店的發(fā)行是隱蔽的，或晚上秘密發(fā)行，或另租房子轉(zhuǎn)移目標(biāo)，但孫傳芳進(jìn)駐上海后，還是以“煽動(dòng)工團(tuán)，妨礙治安”名義封閉了上海書店。國(guó)民革命期間，國(guó)民政府嚴(yán)厲打擊有“共產(chǎn)赤化”嫌疑、左翼的書籍報(bào)刊，共產(chǎn)黨開設(shè)的華興書店、北方人民出版社、無(wú)產(chǎn)階級(jí)書店均是“地下運(yùn)行”，采取偽裝封面、變化書名等方法，比如《紅旗》雜志曾用過(guò)《歡樂(lè)女神》等偽名。盡管如此，仍有大量向往光明、追求進(jìn)步的出版人，如邵飄萍、林白水、史量才等，為紅色出版事業(yè)犧牲了生命。在出版環(huán)境惡劣艱苦、出版技術(shù)尚且落后、職業(yè)薪酬極不穩(wěn)定的條件下，正是一代又一代出版人對(duì)紅色出版的執(zhí)著奉獻(xiàn)，才讓紅色基因得以傳承，讓革命思想得以傳播。

中國(guó)共產(chǎn)黨在籌建過(guò)程中和成立初期，一批愛(ài)國(guó)志士為馬克思主義在中國(guó)的出版?zhèn)鞑ケ甲吆籼?hào)。李大釗、陳獨(dú)秀、毛澤東、周恩來(lái)等政治人物都曾是出版巨匠，由此也奠定了紅色出版“政治家辦報(bào)”的基本特質(zhì)。隨著中國(guó)共產(chǎn)黨成為執(zhí)政黨，紅色出版環(huán)境轉(zhuǎn)好，出版組織也從地下走向地上。1949年2月，中共中央宣傳部出版委員會(huì)成立，11月，在該委員會(huì)基礎(chǔ)上組建中央人民政府出版總署，中國(guó)共產(chǎn)黨開啟全面管理全國(guó)出版工作的新征程。管理機(jī)構(gòu)名稱經(jīng)歷“文化部出版局”“國(guó)家出版局”“新聞出版總署”“國(guó)家新聞出版廣電總局”等數(shù)次變革，2018年3月，新聞出版管理職責(zé)劃入中央宣傳部，對(duì)外加掛國(guó)家新聞出版署（國(guó)家版權(quán)局）牌子。目前，出版人才隊(duì)伍的建設(shè)快馬加鞭[14]，推動(dòng)出版組織的發(fā)展壯大，出版行業(yè)已成為文化產(chǎn)業(yè)的支柱性行業(yè)，形成對(duì)“文化強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略目標(biāo)的基礎(chǔ)性支撐。

2.黨始終處于出版組織的領(lǐng)導(dǎo)核心

中國(guó)共產(chǎn)黨一直重視宣傳出版工作。中共一大通過(guò)的關(guān)于黨的奮斗目標(biāo)的第一個(gè)決議中指出：“一切書籍、日?qǐng)?bào)、標(biāo)語(yǔ)和傳單的出版工作，均應(yīng)受中央執(zhí)行委員會(huì)或臨時(shí)中央執(zhí)行委員會(huì)的監(jiān)督?！盵15]從我黨最早創(chuàng)立的人民出版社、《向?qū)А贰ⅰ队X(jué)悟》，直至剛剛創(chuàng)辦的新報(bào)、新刊、新社、新媒體，此原則一直是堅(jiān)持不渝的基本遵循。

大革命時(shí)期，我黨先后設(shè)立了新青年社、人民出版社、上海書店和長(zhǎng)江書店四家機(jī)構(gòu)，出版發(fā)行了許多革命書刊，發(fā)揮了堅(jiān)韌不拔的戰(zhàn)斗作用，向廣大群眾進(jìn)行了革命宣傳和教育[16]。延安時(shí)期，為糾正黨內(nèi)錯(cuò)誤思想，中共中央禁止王明以個(gè)人名義發(fā)行出版物。整風(fēng)運(yùn)動(dòng)中，黨內(nèi)教材逐漸用中央領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)馬列主義的論述代替“蘇聯(lián)經(jīng)驗(yàn)”和教條主義的闡釋[17]，在教材出版上體現(xiàn)黨一元化領(lǐng)導(dǎo)思想的推進(jìn)。

新中國(guó)成立初期，中共中央直接領(lǐng)導(dǎo)和部署新華書店的各項(xiàng)出版業(yè)務(wù)，這使中央得以迅速組織大批政治理論、時(shí)事宣傳以及教科書等出版物在全國(guó)出版發(fā)行，不僅保證了黨內(nèi)思想宣傳的需求，也為中國(guó)共產(chǎn)黨迅速奪取全國(guó)思想文化戰(zhàn)線的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)發(fā)揮了重要作用[18]。1983年6月，中共中央、國(guó)務(wù)院做出了《關(guān)于加強(qiáng)出版工作的決定》，這一份極為重要的綱領(lǐng)性文件，是自1949年新中國(guó)成立以來(lái)，黨中央、國(guó)務(wù)院首次直接做出的關(guān)于出版工作的決定。

2018年，習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上提出新形勢(shì)下宣傳思想工作“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”五項(xiàng)使命任務(wù)，這成為新時(shí)代黨指導(dǎo)出版工作的新方向和新目標(biāo)?！皥?jiān)持黨對(duì)意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)”作為“九個(gè)堅(jiān)持”的統(tǒng)領(lǐng)，是新聞出版工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。

3.出版組織由作坊式轉(zhuǎn)向集團(tuán)化

建黨初期至新中國(guó)成立，黨的出版組織受內(nèi)外環(huán)境影響，出版組織的體制機(jī)制建設(shè)尚不完善。新中國(guó)成立初期，我國(guó)私營(yíng)出版發(fā)展迅速，到1952年底私營(yíng)出版社數(shù)量超過(guò)國(guó)營(yíng)出版社數(shù)量5倍。1956年底，出版行業(yè)完成社會(huì)主義改造，出版機(jī)構(gòu)總數(shù)101家，基本實(shí)現(xiàn)國(guó)有化，這一根本屬性至今未變。改革開放后，全國(guó)出版社數(shù)量迅速增長(zhǎng)，1978—1991年，出版社由105家增至465家。經(jīng)濟(jì)體制從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，出版業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期。這段時(shí)間出版業(yè)呈現(xiàn)“粗放式發(fā)展”狀態(tài)，一些出版社片面追求經(jīng)濟(jì)效益，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，放棄審稿把關(guān)等責(zé)任，針對(duì)這些情況，1994年新聞出版署提出由規(guī)模數(shù)量增長(zhǎng)向優(yōu)質(zhì)高效轉(zhuǎn)移的新思路[19]。

2003年6月，文化體制改革工作開始推行，出版業(yè)發(fā)展開啟新征程。一方面是組建集團(tuán)，2002年起，各地出版集團(tuán)陸續(xù)組建，通過(guò)整合資源、優(yōu)化結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新體制、機(jī)制，全面提升集團(tuán)的綜合實(shí)力;另一方面是轉(zhuǎn)企改制，截至2019年底，全國(guó)共有經(jīng)批準(zhǔn)的出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)124家，21家集團(tuán)資產(chǎn)總額超過(guò)100億元 [20]。與此同時(shí)，在出版人才體制完善上，2001年起，國(guó)家對(duì)出版專業(yè)技術(shù)人員實(shí)行職業(yè)資格審查制度，推進(jìn)紅色出版人才建設(shè)的規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)化[21]。出版組織從過(guò)去的作坊式、家庭型發(fā)展演進(jìn)為國(guó)際化、集團(tuán)化。

黨十八大以來(lái)，在以習(xí)近平同志為核心的黨中央正確領(lǐng)導(dǎo)下，出版業(yè)繼續(xù)深化改革、創(chuàng)新發(fā)展。出版單位愈發(fā)重視紅色主題出版的創(chuàng)新發(fā)展，不斷出版大批引領(lǐng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、弘揚(yáng)主旋律的主題圖書。在專業(yè)知識(shí)服務(wù)方面，出版企業(yè)響應(yīng)新基建號(hào)召，積極構(gòu)建技術(shù)基礎(chǔ)和技術(shù)平臺(tái)助力數(shù)字出版，加大技術(shù)在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的投入和應(yīng)用，加快內(nèi)容供給的智能化進(jìn)程，進(jìn)一步升級(jí)數(shù)字出版的知識(shí)服務(wù)[22]。2020年，面對(duì)突如其來(lái)的疫情，出版行業(yè)響應(yīng)習(xí)近平總書記和黨中央號(hào)召，扛起知識(shí)防疫抗疫大旗，以網(wǎng)絡(luò)圖書、數(shù)據(jù)庫(kù)、網(wǎng)絡(luò)課程、電子書、有聲書、音樂(lè)、曲藝、公益小游戲等，滿足特殊時(shí)期廣大人民群眾的精神文化生活需要。

五、結(jié)語(yǔ)

百年紅色出版，既是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)人民走向自信自強(qiáng)的奮斗史，也是中華文化貢獻(xiàn)于人類文明的發(fā)展史。堅(jiān)持中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)是中國(guó)出版發(fā)展演進(jìn)的實(shí)踐性和真理性選擇。中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)一代又一代出版人，為“收錄信息、整理知識(shí)、萃積文化、傳承文明”前赴后繼、頑強(qiáng)拼搏，以開放的胸懷和海納百川的氣度致力于中華文化和人類文化的進(jìn)步提升[14]。在紅色出版引領(lǐng)下，中國(guó)已從出版弱小之國(guó)，一躍成為出版大國(guó)，正闊步邁向出版強(qiáng)國(guó)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國(guó)。此乃未來(lái)中國(guó)出版發(fā)展演進(jìn)的綱領(lǐng)性邏輯。

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