摘要：我國體育實力持續(xù)增強，但有關(guān)體育的學術(shù)研究并未跟上“體育強國”的步伐，同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴重，個性不鮮明，數(shù)字化、國際化水平較低。該現(xiàn)象與學術(shù)環(huán)境、學術(shù)觀念、學術(shù)形勢有較大關(guān)系，此外，新媒體時代的到來也對體育學術(shù)期刊造成了一定的沖擊。因此，體育學術(shù)期刊要打破陳規(guī)，改善學術(shù)環(huán)境，樹立正確的學術(shù)觀念，營造良好的學術(shù)氛圍，與數(shù)字時代緊密結(jié)合，明確發(fā)展的方向，積極創(chuàng)新改革，提高體育學術(shù)期刊的質(zhì)量水平，推動體育學術(shù)期刊國際化。

關(guān)鍵詞：體育學術(shù)期刊；數(shù)字化；國際化；個性化

中圖分類號：G237.5 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）07-0193-02

體育學術(shù)期刊展示了我國體育界的研究成果，是體育文化智慧凝結(jié)的產(chǎn)物，展現(xiàn)了我國體育理論的水平。實踐出真知，理論是實踐的反映，也是實踐的先導(dǎo)，更是研究水平與能力的參考?，F(xiàn)如今，我國體育實力日益增強，成績居世界前列，在學術(shù)界卻遲遲沒有嶄露頭角，體育學術(shù)期刊的發(fā)展還存在一些問題，需要及時改正調(diào)整，以保證體育學術(shù)期刊獲得實質(zhì)性的發(fā)展進步。體育學術(shù)期刊的高效發(fā)展不僅能展現(xiàn)我國體育界的綜合實力，還能為體育研究提供有效的樣本與數(shù)據(jù)，為體育學術(shù)期刊的可持續(xù)發(fā)展作出貢獻。

一、體育學術(shù)期刊現(xiàn)狀

（一）期刊質(zhì)量不高

創(chuàng)新力不足不僅是體育學術(shù)期刊的問題，它普遍存在于學術(shù)期刊出版行業(yè)中。在創(chuàng)作中，部分創(chuàng)作者奉行“拿來主義”，直接引用國內(nèi)外既有的理論，或在他人理論成果的基礎(chǔ)上進行改動改寫，進行了大量的重復(fù)研究，沒有在學術(shù)方面進行深化創(chuàng)新，就算有所創(chuàng)新，也往往脫離實際。這不利于我國體育學術(shù)理論的研究和積累，對實踐的幫助也微乎其微。

另外，我國的體育學術(shù)期刊缺乏“百花齊放”的爭鳴精神。學術(shù)本無對錯，只要能成功構(gòu)建邏輯鏈，就是有所支撐的理論觀點，多方面、不同角度的觀點進行碰撞，能有效促進學術(shù)的進步，開放的思想也能營造更濃的學術(shù)氛圍。然而，目前我國體育學術(shù)界并沒有出現(xiàn)多樣化的繁榮局面。

（二）國際化水平低

體育與政治關(guān)系密切，我國明確提出“體育強國”理念，體育的發(fā)展與我國國際形象和對外傳播密切相關(guān)，體育學術(shù)的進程與深度也直接影響著我國體育學術(shù)期刊在世界體育期刊中的地位。然而，多年來我國在體育學術(shù)方面一直進步不大，期刊質(zhì)量不高，目前被美國科學引文索引（SCI）和社會科學引文索引（SSCI）兩大數(shù)據(jù)庫同時收錄的只有2012年由上海體育學院創(chuàng)辦的《運動與健康科學》雜志[1]，這與“體育強國”的戰(zhàn)略目標不匹配，我國體育研究無法在世界體育學術(shù)中占據(jù)一席之地。

（三）學術(shù)不端現(xiàn)象頻發(fā)

如果說期刊質(zhì)量不高是內(nèi)容問題，那么學術(shù)不端現(xiàn)象就是態(tài)度問題。抄襲、一稿多投、篡改署名等行為大行其道。當前，我國體育期刊發(fā)展過程中尚未形成良好的學術(shù)風氣，投稿者得過且過、糊弄了事，版權(quán)意識差；另外，版權(quán)保護措施不夠完善有力，就算發(fā)現(xiàn)不端現(xiàn)象，也難以評判、難以追責，這給學術(shù)不端提供了溫床，使試圖不勞而獲之人有了空子可鉆。

（四）數(shù)字化水平低

目前，我國共有34家體育學術(shù)期刊建立了網(wǎng)站，41%的期刊建立了微信平臺，其中通過微信平臺進行傳播的期刊占比22%，傳播依舊以紙媒為主要路徑[2]。在新媒體時代，碎片化閱讀成為人們主要的閱讀方式之一，紙媒的效益每況愈下，通過紙媒傳播是落后、低效的傳播方式，體育期刊應(yīng)當走向數(shù)字化，依托互聯(lián)網(wǎng)進行傳播，這樣才能獲得更多的讀者和銷量。不過目前看來，數(shù)字化在期刊出版行業(yè)并未得到普及。

二、體育學術(shù)期刊的發(fā)展

（一）樹立正確的學術(shù)觀念

體育學術(shù)期刊要想發(fā)展創(chuàng)新，首先要樹立正確的學術(shù)理念，“根”要立正立穩(wěn)，樹才能枝繁葉茂，只有找到正確的出發(fā)點，期刊才能獲得長足發(fā)展。作者要樹立“為了研究而研究”的理念，將創(chuàng)作的初衷和重點放在研究上，擺脫為了升學、職稱、收益等發(fā)文的功利思想。而要想讓研究者樹立正確的觀念，就要營造出良好的學術(shù)環(huán)境和學術(shù)氛圍以及正確的學術(shù)制度。

學術(shù)庫里應(yīng)該存在的是創(chuàng)新性強的研究成果，應(yīng)該由學術(shù)生產(chǎn)產(chǎn)物組成，而非由大量重復(fù)的學術(shù)消費產(chǎn)物堆砌而成?，F(xiàn)下，要營造鼓勵創(chuàng)新、推崇純粹研究、允許多樣化學術(shù)爭鳴的積極學術(shù)氛圍，為學術(shù)庫積累更多資料和數(shù)據(jù)。要做到這一點，首先需要改變以發(fā)表數(shù)量為標準的學術(shù)制度，升學、職稱、地位等也不能與發(fā)表的期刊數(shù)量直接畫等號；其次，要給作者和研究團隊合理的回報，經(jīng)濟獎勵與地位要與研究的質(zhì)量對等，做到在“精”而不在“多”。有了足夠的內(nèi)在驅(qū)動力，研究者才能有更強的動力，才能得到更高質(zhì)量的研究成果；有了正確的發(fā)刊出發(fā)點，作者才能一心一意搞學術(shù)，不會為了達標或獲得經(jīng)濟利益機械地進行無意義的學術(shù)消費，不會為了發(fā)刊而剽竊、洗稿。只有創(chuàng)造積極的學術(shù)環(huán)境，建立科學的學術(shù)制度，才能營造出良好的學術(shù)氛圍。

另外，學術(shù)界也要樹立正確的國際化理念，不應(yīng)一味追求表面、形式、名義上的國際化，以證明我國體育學術(shù)期刊走向了國際，一味地追求形式國際化只會削弱本土的學術(shù)實力。

（二）明確發(fā)展趨向

正確的學術(shù)觀念就像堅實的地基，還需要有清晰的方向和明確的發(fā)展目標，這樣才能建成我國體育學術(shù)的高樓大廈。體育學術(shù)期刊應(yīng)該順應(yīng)時代發(fā)展潮流，走上集約化、數(shù)字化、國際化的道路[3]。

1.集約化

集約化是經(jīng)濟學中的一個概念，指的是提高經(jīng)營要素質(zhì)量，集合要素優(yōu)勢，節(jié)約生產(chǎn)成本，從而增加效益的一種經(jīng)營方式。要讓體育學術(shù)期刊的出版者成為期刊經(jīng)營的主體，讓他們根據(jù)市場和自身的情況選擇是否集約化，弄清如何進行合理的集約化，從而制定相應(yīng)的策略，降低成本，獲得理想的效益和收入。然而，當前政府對期刊的管控較嚴，控制了其集約化行為和程度，體育學術(shù)期刊集約化無法達到合理的預(yù)期，影響了體育期刊的發(fā)展。體育學術(shù)期刊發(fā)展過程中，應(yīng)加快推進期刊出版單位市場化、企業(yè)化的進程，讓出版者決定期刊的經(jīng)營策略，決定改革的力度和方向，合理地推進集約化。

2.數(shù)字化

數(shù)字化是期刊順應(yīng)時代必經(jīng)的道路，數(shù)字化內(nèi)容是體育學術(shù)期刊必然出現(xiàn)的產(chǎn)品形態(tài)。數(shù)字化可以快速傳遞信息，解決體育學術(shù)期刊發(fā)表周期長、紙質(zhì)排版煩瑣及成本高等問題。體育學術(shù)期刊要擴大傳播范圍，提高傳播效率和質(zhì)量，增加收益，必須加快推進數(shù)字化進程。

數(shù)字化的發(fā)展受集約化程度的影響，體育學術(shù)期刊分散的傳播形態(tài)需要耗費大量成本，這對本不富裕的體育學術(shù)期刊來說無疑是雪上加霜。此外，數(shù)字化道路上，還存在巨頭壟斷的情況，當前，知網(wǎng)、萬方等期刊網(wǎng)占據(jù)了絕對的優(yōu)勢，如果體育學術(shù)期刊入駐這些網(wǎng)站或者出售版權(quán)，那么期刊的收益就極低；而如果選擇獨自出版，閱讀量則無法與巨頭網(wǎng)站抗衡，期刊將面臨邊緣化的危險。期刊數(shù)字化面臨的種種問題，要求期刊既要做到借助寡頭網(wǎng)站提高期刊的影響力和傳播力，又不能完全依賴這些網(wǎng)站，要守好版權(quán)，提高自身的地位，增強權(quán)威性，科學推進數(shù)字化道路。

3.國際化

集約化和數(shù)字化程度直接影響到體育學術(shù)期刊的國際化。只有為體育學術(shù)期刊出版者提供足夠的回報，刺激其內(nèi)在生產(chǎn)驅(qū)動力，才能生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的研究成果和學術(shù)論文，增強體育學術(shù)期刊內(nèi)容生產(chǎn)能力，使之在國際體育學術(shù)期刊中獲得一席之地。在國際化的進程中，學術(shù)界要擺正心態(tài)，樹立正確的國際化理念，不能片面追求國際化的形式，也不應(yīng)一味向國外投稿，要腳踏實地做好研究，幫助本土學術(shù)期刊的發(fā)展，只要學術(shù)研究和期刊的質(zhì)量提升了，得到國際的認可與支持也就水到渠成了。學者和出版者都要清楚地認識到國際化的本質(zhì)是發(fā)行市場的國際化，而非過程形式的國際化，體育學術(shù)成果應(yīng)發(fā)表于本土，服務(wù)好人民，提升質(zhì)量，這樣才能更好地走出國門，在國際體育學術(shù)期刊界占據(jù)一席之地。

（三）個性化發(fā)展

在打好地基，確定好方向后，就要建設(shè)自身內(nèi)容，要創(chuàng)建自身有特色的品牌。在學術(shù)期刊中，體育學術(shù)期刊是一個特色較為鮮明的專業(yè)化類別，然而目前體育學術(shù)期刊內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象仍然較為明顯，期刊的欄目、設(shè)置、名稱普遍相似，內(nèi)容缺乏特色和創(chuàng)新點。為數(shù)不多的實現(xiàn)了數(shù)字化的期刊，其數(shù)字期刊與紙質(zhì)期刊在形式上也并無二致，缺乏創(chuàng)新性。

要打造更有特色、更高質(zhì)量的內(nèi)容，體育學術(shù)期刊就要能在內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)等多方面實現(xiàn)個性化發(fā)展。首先，研究內(nèi)容不能拘泥于原有的框架，要開拓新的研究方向和道路，讓體育學術(shù)期刊涉獵多個領(lǐng)域，打破單一化、同質(zhì)化的現(xiàn)狀，形成多樣化、全面化發(fā)展的格局。其次，在內(nèi)容分發(fā)層面，要形成數(shù)字化與紙質(zhì)化并存的傳播方式，數(shù)字化傳播的內(nèi)容與形式要深度融合，傳播形式、排版等要與紙質(zhì)化區(qū)別開來，要發(fā)揮出多樣化的傳播形態(tài)的優(yōu)勢，在應(yīng)用微博、微信等APP時要根據(jù)其不同的特點，針對不同的受眾群體進行針對性設(shè)計，并針對不同需求的受眾進行精準投放，實現(xiàn)個性化推薦，例如，不能給運動員、教練員、裁判員等分發(fā)同樣的內(nèi)容，要根據(jù)受眾的興趣點和需要傳遞內(nèi)容，這樣才能擴大受眾范圍，增強受眾黏性。

三、結(jié)語

新時代的體育學術(shù)期刊重擔在肩，改革要做到理論結(jié)合實際，深度結(jié)合創(chuàng)新。要堅持服務(wù)社會、服務(wù)人民的宗旨，找準自身定位，保持自身特色，樹立正確的學術(shù)觀念，擺正學術(shù)態(tài)度，營造濃厚的學術(shù)氛圍，健全體制機制。還要緊跟時代潮流，將體育學術(shù)期刊與網(wǎng)絡(luò)緊密結(jié)合，將數(shù)字化與期刊深度融合，低成本、高效率地傳播學術(shù)期刊，個性化、針對性地傳遞學術(shù)內(nèi)容，以此吸引受眾，增強自身的權(quán)威性，提高知名度，在傳播學術(shù)的同時實現(xiàn)效益最大化。做到了以上幾點，才能刺激體育學術(shù)期刊持續(xù)不斷創(chuàng)新，形成良性循環(huán)，繁榮本土體育學術(shù)，進而走向國際。

參考文獻：

[1] 李曉婷.體育學術(shù)期刊數(shù)字化共享發(fā)展及應(yīng)對思路[J].湖北科技學院學報，2020（6）：326-330.

[2] 王蓉.新時期體育學術(shù)期刊面臨的挑戰(zhàn)和發(fā)展策略[J].體育文化導(dǎo)刊，2020（3）：24-30.

[3] 趙文義，王衛(wèi)勛.學術(shù)期刊市場化的邏輯與實現(xiàn)路徑[J].科技與出版，2012（2）：28-30.

作者簡介：周逸琨（1998—），女，山西大同人，碩士在讀，研究方向：新聞與傳播。