凌婕

2016年的中國(guó)電競(jìng)是怎么樣的？

隨著政府放開(kāi)甚至鼓勵(lì)電競(jìng)發(fā)展，各地掀起舉辦電競(jìng)賽事的熱潮。然而，缺少盈利模式的地區(qū)賽事往往活不到第二屆，曇花一現(xiàn)，留下的依然是空白。

也是這一年，移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模首次超過(guò)PC游戲。

移動(dòng)游戲《王者榮耀》建起全國(guó)首個(gè)職業(yè)電競(jìng)聯(lián)盟KPL，這源于一個(gè)很早的構(gòu)想，KPL聯(lián)盟主席張易加和他的團(tuán)隊(duì)希望把電競(jìng)做成真正像體育的產(chǎn)業(yè)。這個(gè)構(gòu)想里，還有一項(xiàng)至關(guān)重要的內(nèi)容，那便是地域化，讓電競(jìng)俱樂(lè)部能像體育俱樂(lè)部一樣擁有主場(chǎng)場(chǎng)館以及主場(chǎng)文化。

空白

這是張溪離開(kāi)老家樂(lè)山的第五年，自2012年畢業(yè)之后，她便在成都工作了。她是小隔間里不起眼的員工，也是普通不過(guò)的KPL觀眾。

張溪住在名叫銅井巷的小區(qū)，距離熱鬧的大慈寺商圈只要步行十分鐘。就在小區(qū)，她可以看見(jiàn)IFS國(guó)際金融中心那個(gè)接近250米高的塔樓，與不遠(yuǎn)處的太古里構(gòu)成這座城市最奢華、也是最時(shí)尚的一面。IFS國(guó)際金融中心的裙樓外墻趴著熊貓雕像，朋友相約經(jīng)常會(huì)說(shuō)“我在熊貓屁股底下等你”，而她從來(lái)沒(méi)有對(duì)人說(shuō)過(guò)。

張溪總是形單影只地穿過(guò)低矮的鐵門，門口還留著過(guò)年的兩個(gè)大紅燈籠。那段時(shí)間，信用卡僅有三千的額度，錢包也只剩不足兩千的獎(jiǎng)金，從成都到樂(lè)山的一百多公里，她沒(méi)有勇氣回去，只能提出讓父母過(guò)來(lái)。這個(gè)租來(lái)的房子里，曾經(jīng)有臺(tái)電腦，她躲在電腦前，瘋狂地敲擊鍵盤和鼠標(biāo)，偶爾才會(huì)望向銹到發(fā)黑的防盜窗外，那個(gè)近在咫尺卻又無(wú)比陌生的繁華世界。

后來(lái)，張溪把電腦賣給樓下收家具的師傅，換了500塊錢，可沒(méi)有去買新的。她依然很少會(huì)望向窗外，因?yàn)槭謾C(jī)替代了電腦，她換成躲在手機(jī)前了。隔著手機(jī)屏幕，她可以看見(jiàn)兩千多公里外涇渭分明的紅藍(lán)舞臺(tái)以及觀眾席上舞動(dòng)的旗幟。

黃浦江畔，緊鄰著世博園，那是國(guó)際泳聯(lián)世界錦標(biāo)賽的舉辦場(chǎng)館，也是2016英雄聯(lián)盟季中冠軍賽、DOTA2亞洲邀請(qǐng)賽等當(dāng)時(shí)最為重大的電競(jìng)賽事的舉辦場(chǎng)館。這一年的KPL春季賽進(jìn)行了調(diào)整，采用更合理的雙循環(huán)制，前八名的隊(duì)伍晉級(jí)季后賽，最后的總決賽就在上海東方體育中心舉辦。

閃爍的聚光燈熄滅，鏗鏘的交響樂(lè)響起，銀河戰(zhàn)艦AG超玩會(huì)迎戰(zhàn)十五連勝紀(jì)錄保持者QGhappy。對(duì)身在成都的張溪來(lái)說(shuō)，這個(gè)世界是同樣繁華熱鬧、同樣觸不可及的，只是比起不翻吊牌猜不到價(jià)格的商場(chǎng)服裝，《王者榮耀》能給她莫名的安全感。

在張溪看不到的地方，這個(gè)舞臺(tái)之后，張易加和他的團(tuán)隊(duì)正要主動(dòng)邁出一步。像張溪一樣只能隔著屏幕看比賽、無(wú)比渴望卻接觸不到成熟的電競(jìng)文化的人有太多了。在電子競(jìng)技的發(fā)展中，嘗試地域化尚屬首次，可毫無(wú)疑問(wèn)，這會(huì)是電子競(jìng)技向體育發(fā)展的重要過(guò)程。

這個(gè)春季賽開(kāi)始，全國(guó)首個(gè)職業(yè)電競(jìng)聯(lián)盟KPL宣布成立，作為主席的張易加接受采訪，提到地域化三步走的概念，從聯(lián)盟主客場(chǎng)到多城主客場(chǎng)再到全面主客場(chǎng)。他們做好準(zhǔn)備，可能不會(huì)一步到位，哪怕碰壁也能接受，只是必須積累經(jīng)驗(yàn)，才能在地域化的下一步走得更好。

“地域化戰(zhàn)略還沒(méi)有完全落實(shí)細(xì)節(jié)，但是大方向不會(huì)改變。在沒(méi)有完全想好的情況下，一分為二肯定是值得去嘗試的?！敝?jǐn)慎的張易加表現(xiàn)得胸有成竹，“不走出上海，不邁出這一步，我們永遠(yuǎn)不會(huì)知道地域化到底要怎么開(kāi)展?！?/p>

他們向NBA的東西部賽區(qū)制度學(xué)習(xí)，將要選擇一個(gè)城市，與上海組成雙城市的主客場(chǎng)模式，把目光投向中國(guó)西部。

初繪

這場(chǎng)西遷并不容易，至少對(duì)于Hero久競(jìng)的選手和教練來(lái)說(shuō)，離開(kāi)上海的他們需要適應(yīng)川菜的麻辣。

2018年，KPL春季賽又進(jìn)行了調(diào)整，12支隊(duì)伍分入兩座主城。張易加和他的團(tuán)隊(duì)選中了成都，這座中國(guó)西部名城，也是《王者榮耀》開(kāi)發(fā)商騰訊天美工作室的所在地。被劃入西部賽區(qū)的Hero久競(jìng)、XQ、JC、GK、YTG與AG超玩會(huì)六支隊(duì)伍舉家西遷，這座鮮有大聲量的電競(jìng)賽事甚至體育賽事的城市向他們表示出熱烈的歡迎。

西部主場(chǎng)量子光電競(jìng)館坐落在大慈寺路上，有著15米高的室內(nèi)空間和1600平米的無(wú)柱大廳，可容納上千名觀眾。下班之后，張溪沒(méi)有立即隱入老樹(shù)掩映的銅井巷小區(qū)，而是駐留在這片繁華之前，那個(gè)仿佛虛幻的世界第一次和現(xiàn)實(shí)有了交匯。

跟著那些戴發(fā)箍或穿隊(duì)服的人，拎著應(yīng)援袋子的張溪突然有了在這個(gè)商圈穿梭的勇氣。她化起濃妝，不再是同事都記不住長(zhǎng)相的姑娘，連街拍攝影師的相機(jī)都會(huì)為她閃光。

不同賽區(qū)的隊(duì)伍主客場(chǎng)各交手一次，相同賽區(qū)的隊(duì)伍只交手一次，兩個(gè)賽區(qū)排名前四的隊(duì)伍才能晉級(jí)季后賽。先是四支西部賽區(qū)戰(zhàn)隊(duì)全部淘汰，東部被稱為“死亡之組”，而后KPL調(diào)整了兩邊戰(zhàn)隊(duì)，又出現(xiàn)了“西強(qiáng)東弱”的說(shuō)法。通過(guò)東西對(duì)抗的賽制，無(wú)論是“東強(qiáng)西弱”，還是“西強(qiáng)東弱”，恰恰說(shuō)明觀眾正在形成地域的認(rèn)知。

張溪往往坐在四五排的位置上，身邊三三兩兩嬉笑，可面孔不停變化。那些來(lái)自大學(xué)城的觀眾，要么公交換乘地鐵過(guò)來(lái)花上一個(gè)小時(shí)半的時(shí)間，要么單程打車遇上周末擁堵花上將近一百塊錢，這只能是一次兩次狠下心的體驗(yàn)。太古里人潮涌動(dòng)，張溪身邊的位子漸漸空了。

“確實(shí)是一個(gè)起步的階段，我們并沒(méi)有做得像我們?cè)瓉?lái)想象的那么好。”張易加坦率地說(shuō)，“我們需要跟俱樂(lè)部綁定得更加緊密。這兩個(gè)主場(chǎng)是官方的主場(chǎng)，我們會(huì)考慮開(kāi)放一些環(huán)節(jié)，讓俱樂(lè)部更好地參與進(jìn)來(lái)?！?/p>

畫(huà)筆

就是在西遷的這一年，Hero久競(jìng)被常奧體育收購(gòu)。

在有體育背景的資方的幫助下，Hero久競(jìng)在西部主場(chǎng)運(yùn)用體育俱樂(lè)部的管理理念，結(jié)合成都的城市文化展開(kāi)活動(dòng)。張溪可以在成都地鐵的廣告窗里看到Hero久競(jìng)的全隊(duì)海報(bào)，那句“歡迎來(lái)到我們的主場(chǎng)”的口號(hào)點(diǎn)燃成都觀眾的熱情，他們竭盡全力地為Hero久競(jìng)加油。

然而，這終究是官方的主場(chǎng)，不是俱樂(lè)部的主場(chǎng)。當(dāng)紅藍(lán)燈光交錯(cuò)的場(chǎng)館光影映在張溪臉上，她說(shuō)不清楚自己究竟是哪支隊(duì)伍的支持者，或者只是這座城市的支持者。

聯(lián)盟主客場(chǎng)的一步邁出后，張易加和他的團(tuán)隊(duì)沒(méi)有停下來(lái)，會(huì)使他們產(chǎn)生憂慮的不是資金，也不是其他的資源，而是可以用來(lái)調(diào)整的時(shí)間。從比賽制度的調(diào)整到賽區(qū)隊(duì)伍的調(diào)整，做了才知道好不好，做了才知道如何做好。在嘗試與調(diào)整中，他們積累了經(jīng)驗(yàn)，準(zhǔn)備邁出下一步。

多城主客場(chǎng)就是下一步。更短的時(shí)間內(nèi)覆蓋更多的觀眾，最好的選擇仍是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的一線城市。可并不意味著二三線城市沒(méi)有機(jī)會(huì)，他們會(huì)從三個(gè)方面考量，第一是城市的觀賽氛圍，能夠在《王者榮耀》后臺(tái)看到用戶基礎(chǔ)的相關(guān)數(shù)據(jù)；第二是城市的發(fā)展水平，包括政府發(fā)布的扶持政策以及電競(jìng)方面產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的建設(shè)；第三也是非常重要的一點(diǎn)，一定要有俱樂(lè)部的深度參與。

2019年6月20日，東部賽區(qū)的eStarPro成為KPL第一支擁有主場(chǎng)的隊(duì)伍，它宣布俱樂(lè)部主場(chǎng)即將落地武漢，這也是它的成立之地。KPL首個(gè)主場(chǎng)發(fā)布會(huì)的標(biāo)題是“KPL武漢城市主場(chǎng)暨eStar回歸武漢發(fā)布會(huì)”，用的詞語(yǔ)不是“落戶”而是“回歸”。時(shí)隔1000天，當(dāng)eStarPro說(shuō)出“我們回家了”，俱樂(lè)部與這座城市產(chǎn)生動(dòng)人的情感連結(jié)。

這個(gè)情感連接能否變得緊密牢固還是要看俱樂(lè)部如何做地域化。在張易加的觀察里，這是商業(yè)模式的問(wèn)題，如何把更多的王者榮耀玩家轉(zhuǎn)化KPL觀眾乃至俱樂(lè)部的粉絲，如何減少成本，如何增加創(chuàng)收。

KPL會(huì)為俱樂(lè)部的地域化提供建議和支持，例如把城市的風(fēng)景、風(fēng)貌和標(biāo)志性建筑融入畫(huà)面，例如通過(guò)城市直播降低俱樂(lè)部的制作成本，又例如開(kāi)放更多權(quán)益方便俱樂(lè)部開(kāi)展商業(yè)合作。

從聯(lián)盟主客場(chǎng)到多城主客場(chǎng)，其實(shí)暗含著一個(gè)邏輯，必須從官方的主動(dòng)到俱樂(lè)部主動(dòng)，就像張易加和他的團(tuán)隊(duì)勾勒了輪廓，還是要由各個(gè)俱樂(lè)部來(lái)填充色彩，接下來(lái)的畫(huà)筆交到各個(gè)俱樂(lè)部的手里。

擴(kuò)張

2019年王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽秋季賽，降至次級(jí)聯(lián)賽的AG超玩會(huì)重回KPL進(jìn)入西部賽區(qū)，西部賽區(qū)的XQ則轉(zhuǎn)入東部賽區(qū)。

趣丸網(wǎng)絡(luò)主辦和贊助過(guò)不少電競(jìng)賽事和活動(dòng)，始終關(guān)注著電競(jìng)領(lǐng)域的動(dòng)態(tài)，注意到了XQ這支隊(duì)伍。作為主攻游戲社交的平臺(tái)，自然希望借助電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)的影響力來(lái)完善產(chǎn)業(yè)鏈，可又不僅如此。

“我們?cè)趶V州創(chuàng)立，一路發(fā)展至今，對(duì)廣州是有深厚感情的?！比ね杈W(wǎng)絡(luò)副總裁劉一非說(shuō)，“我們希望在廣州創(chuàng)造電競(jìng)名片。”

張易加也看好廣州，這里是千年商都、創(chuàng)新沃土，還有大灣區(qū)的發(fā)展土壤。以主場(chǎng)為先導(dǎo)性手段，當(dāng)玩家成為俱樂(lè)部的粉絲之后，當(dāng)觀眾產(chǎn)生歸屬感之后，能與周邊產(chǎn)業(yè)展開(kāi)更多的合作，正是他們希望看到的。

這一年12月，趣丸網(wǎng)絡(luò)成功收購(gòu)XQ俱樂(lè)部。第二年開(kāi)年，KPL官方宣布六家以城市冠名的俱樂(lè)部，分別是武漢eStarPro、廣州TTG.XQ、南京Hero久競(jìng)、重慶QGhappy、上海EDG.M以及成都AG超玩會(huì)。

東西部賽區(qū)的隊(duì)伍再次發(fā)生調(diào)整，重慶QGhappy由東部轉(zhuǎn)入西部賽區(qū)，一度被觀眾稱為“西部之光”的南京Hero久競(jìng)還是回到東部賽區(qū)。這些城市冠名的背后有著明顯的推手，就如趣丸網(wǎng)絡(luò)之于廣州TTG.XQ，南京Hero久競(jìng)背后的常奧體育便是從江蘇出來(lái)，重慶QGhappy背后的融創(chuàng)文旅則將它與山城聯(lián)系在一起。

只是沒(méi)有人會(huì)想到這是如此特殊的一年，新冠疫情打亂了全局。盡管KPL最先反應(yīng)過(guò)來(lái)，率先把線下賽調(diào)整為線上賽，最大程度地維持整體商業(yè)價(jià)值，但部分俱樂(lè)部的主場(chǎng)遷移計(jì)劃只能暫且擱置。

圖景

南京棲霞區(qū)的紅楓科技園內(nèi)，一抹抹紫色格外顯眼。白色建筑的門口立著紫色作底的俱樂(lè)部標(biāo)志，排著長(zhǎng)隊(duì)的粉絲舉著紫色的旗幟，紫色邊框的屏幕里寫(xiě)著“歡迎來(lái)到我的主場(chǎng)，南京”。一只白色的老虎出現(xiàn)在觀眾的眼前，戴著紫色頭盔，中間有金色的“H”字眼。六朝佳麗地，金陵帝王州，老虎是這座城市的標(biāo)志，紫色也是這座城市的底色。

2020年9月，新冠疫情得到控制，王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽秋季賽宣布恢復(fù)線下賽，隨之而來(lái)的還有取消東西部賽區(qū)的大調(diào)整。南京Hero久競(jìng)與廣州TTG在南京線下主場(chǎng)Hero久競(jìng)電競(jìng)中心打響揭幕戰(zhàn)，這是KPL首個(gè)亮相的線下主場(chǎng)，也是疫情之后首個(gè)允許觀眾入場(chǎng)的電競(jìng)賽事，座無(wú)虛席。

另一邊，廣州TTG的線下主場(chǎng)，廣州市天河區(qū)文化藝術(shù)中心門外，俱樂(lè)部的標(biāo)志已經(jīng)落位。廣州TTG有一半以上員工來(lái)自當(dāng)?shù)?，包括選手、主持人和運(yùn)營(yíng)人員。圍繞主場(chǎng)及相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，人才的缺口被打開(kāi)，能為適齡勞動(dòng)力提供大量工作崗位，與此同時(shí)，吸引當(dāng)?shù)赜^眾乃至游客前來(lái)參觀助威，帶動(dòng)商圈的發(fā)展。

藍(lán)色的主調(diào)搭配多彩的燈光，劉一非在這個(gè)舞臺(tái)談到廣州TTG的發(fā)展計(jì)劃，一個(gè)是“最體育”，一個(gè)是“最廣州”。與扎根廣州二十多年的廣州富力足球俱樂(lè)部展開(kāi)合作，向體育俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)管理方式靠攏。與南越王博物館以及廣州民間文藝協(xié)會(huì)等展開(kāi)合作，把廣府文化融入主場(chǎng)。

就在一百公里外，深圳市南山區(qū)文化館同樣亮著冷色的燈光，卻不可避免地掃到帶著暖意的橙色裝飾，那是深圳DYG的線下主場(chǎng)。

截止目前，十一家俱樂(lè)部完成地域化，其中五家已經(jīng)擁有自己的線下主場(chǎng)。除了南京Hero久競(jìng)、廣州TTG與深圳DYG，武漢eStarPro以湖北廣電2000演播室為線下主場(chǎng)，重慶QGhappy的線下主場(chǎng)是重慶融創(chuàng)QG電競(jìng)中心。

賽季步入尾聲，南京Hero久競(jìng)電競(jìng)中心的氣氛變得緊張，勝者晉級(jí)，敗者淘汰?？蛨?chǎng)作戰(zhàn)的LGD大鵝連扳兩局拿到賽點(diǎn)，南京Hero久競(jìng)被逼入絕境。

有位年近古稀的老人坐在觀眾席上，忍不住握緊手中那塊寫(xiě)著“無(wú)畏，媽媽愛(ài)你”的應(yīng)援燈牌。她與身旁的孫女都穿著紫金相間的南京Hero久競(jìng)隊(duì)服，戴著應(yīng)援口罩，目不轉(zhuǎn)睛地望著比賽屏幕。當(dāng)南京Hero久競(jìng)把比分扳平，她不由松了一口氣，聊起南京Hero久競(jìng)的幾名選手，如數(shù)家珍。

“這是我們南京自己的戰(zhàn)隊(duì)。”老人說(shuō)，“無(wú)論輸和贏，它在我們心中都是最好的?！?/p>

城市影響俱樂(lè)部，幫助俱樂(lè)部培育最忠實(shí)的支持者。2021年KPL春季賽開(kāi)賽前十天，武漢、南京、廣州三大主場(chǎng)的季票在十分鐘內(nèi)售罄。擁有季票的觀眾將在各自主場(chǎng)觀看整個(gè)賽季的所有比賽，他們常常就是最忠實(shí)的支持者，哪怕這座城市冠名的隊(duì)伍未嘗一勝，他們也會(huì)不離不棄地為之吶喊。

當(dāng)城市激活觀眾的歸屬，俱樂(lè)部也會(huì)反哺于城市，除了助推經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，也許還會(huì)讓那些像張溪一樣在外工作的人對(duì)其身處的城市有了歸屬。

KPL主席張易加闡述地域化的背后邏輯，“給觀眾提供更便利的現(xiàn)場(chǎng)觀賽條件，給俱樂(lè)部更大的粉絲運(yùn)營(yíng)空間以及更多的商業(yè)合作機(jī)會(huì)，更好地將教育、地產(chǎn)等社會(huì)資源串聯(lián)起來(lái)，發(fā)揮協(xié)同的效應(yīng)，讓電競(jìng)發(fā)揮更大的社會(huì)影響力?！?p>

毫無(wú)疑問(wèn)，地域化會(huì)是提高電競(jìng)大眾影響力最快的方法之一，可或許也是能夠拔高電競(jìng)行業(yè)上限的唯一方法，這將是KPL體系對(duì)移動(dòng)電競(jìng)乃至整個(gè)行業(yè)做出的貢獻(xiàn)。

現(xiàn)在的中國(guó)電競(jìng)，與2016年已然不同，填補(bǔ)地區(qū)空白的并非單個(gè)賽事，而是如體育的俱樂(lè)部主客場(chǎng)。

經(jīng)歷不斷的嘗試與調(diào)整，那個(gè)很早的構(gòu)想終是有了更清晰的輪廓以及更明亮的色彩，最后呈現(xiàn)出來(lái)的是前所未有的電競(jìng)版圖。