欒軼玫 蔡雯 汪惠怡 陳國(guó)權(quán)
2020年9月,中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》,2020年11月,媒體深度融合被列入《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二○三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》,標(biāo)志著媒體融合作為傳媒史上一個(gè)巨大的創(chuàng)新,而今已步入深度融合階段,成為未來(lái)媒體尤其是主流媒體高質(zhì)量發(fā)展的重中之重。
媒介融合在我國(guó)先后經(jīng)歷了從全媒體到融媒體再到“四全媒體”的概念變遷,研究主體日趨增多、跨學(xué)科特征日漸明顯的主體變遷,從流程再造到納入國(guó)家治理體系的內(nèi)容變遷。在國(guó)家治理體系視域下,在內(nèi)生需求與外部要求的共同作用下,媒體融合形成中央、省、市、縣的全局縱深網(wǎng)絡(luò),尤其是新型主流媒體的建設(shè)成績(jī)斐然。主流媒體平臺(tái)通過(guò)發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)資源及資源整合能力,借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)賦能,建設(shè)了自主可控的媒體平臺(tái),覆蓋面廣、權(quán)威性強(qiáng)、內(nèi)容優(yōu)質(zhì),牢牢掌握了輿論場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)。
目前,媒體融合尚有一些難點(diǎn)需突破,如認(rèn)知不充分、用戶活躍度不足、平臺(tái)開(kāi)放性有限、流量變現(xiàn)困難等?;诖耍襟w融合需深耕技術(shù)賦能、內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)策劃、流量變現(xiàn)、發(fā)展戰(zhàn)略等方面,確立市場(chǎng)意識(shí),提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、先進(jìn)技術(shù)、創(chuàng)新管理為內(nèi)核,聚焦主陣地、主產(chǎn)品、主功能,建成具有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體,指導(dǎo)中國(guó)媒體融合實(shí)踐,為世界貢獻(xiàn)中國(guó)方案。
從市場(chǎng)競(jìng)合到納入國(guó)家治理體系
——中國(guó)媒介融合研究20年之語(yǔ)境變遷? / 欒軼玫
主流媒體平臺(tái)建設(shè)的優(yōu)勢(shì)與短板
——從三大央媒的平臺(tái)實(shí)踐看深化媒體融合 / 蔡雯 汪惠怡
媒體融合的現(xiàn)狀、難點(diǎn)與市場(chǎng)機(jī)制突破 / 陳國(guó)權(quán)