魯曼

“男顏經(jīng)濟”已經(jīng)到來。隨著90、00后消費勢力的崛起，男性消費市場呈現(xiàn)出容量擴張、渴求功能性產(chǎn)品的趨勢。一大批精致男孩的出現(xiàn)，孕育出一批本土新銳男士品牌。

個護市場規(guī)模超150億元

男裝配飾是男顏經(jīng)濟發(fā)展最成熟領(lǐng)域，2019年市場規(guī)模突破7300億元，頭部企業(yè)營收在2019上半年均呈現(xiàn)較大幅度增長。

男性對于美容護膚產(chǎn)品的消費意愿近年來持續(xù)提升，市場也出現(xiàn)針對男性護理的美容產(chǎn)品，男性美容市場一直保持增長。2019年中國男性美容零售規(guī)模達158.9億元，2020年預計達到167.2億元。

男士彩妝消費增速明顯

天貓平臺數(shù)據(jù)顯示，男士彩妝消費數(shù)據(jù)2018年同比增速達到了89%，女性群體是男性顏值經(jīng)濟市場重要貢獻者，64.4%的受訪女性網(wǎng)民愿意為男性購買顏值產(chǎn)品，且超四成支付意愿超2500元。

頭部品牌呈增長態(tài)勢

中國男裝市場保持增長態(tài)勢，2019年銷售額達7369.0億元，預測2020年將達到7688.2億元。男裝類企業(yè)發(fā)展也較為穩(wěn)健，市場上已出現(xiàn)多家具有一定規(guī)模的品牌企業(yè)，頭部企業(yè)2019上半年保持較高營收增長率。

男性護理產(chǎn)品市場發(fā)展加快，主打該市場的品牌熱度也迅速升溫。馬丁作為男性護理產(chǎn)品典型企業(yè)，加強營銷力度，并以高端、品質(zhì)作為主要打造的品牌形象，有效拓展市場。另一新銳國產(chǎn)男士化妝品品牌“藍系”，成立一年即獲近1500萬元天使輪融資。