高吳雙

云南藝術(shù)學(xué)院

一、藝術(shù)的“下沉”與“日常審美生活化”

（一）藝術(shù)的“下沉”

藝術(shù)的“下沉”實則就是藝術(shù)接受主體的轉(zhuǎn)變，經(jīng)歷由傳統(tǒng)的“精英”擴大到如今的“大眾”，也是藝術(shù)“下沉”到了日常生活的方方面面。這樣的轉(zhuǎn)變是由于消費文化的盛行，精英式的藝術(shù)創(chuàng)作已然下沉至為大眾所接受的，“雪唱與誰和，俗情多不通”，下里巴人式的，貼近人們生活的藝術(shù)更為大眾所喜愛。在此，應(yīng)當(dāng)強調(diào)的是，藝術(shù)的“下沉”并不指代精英主體的消失，也非陽春白雪使得藝術(shù)失去光彩，它應(yīng)是藝術(shù)接受主體范圍擴大、藝術(shù)作品結(jié)合大眾日常生活的表現(xiàn)。我國的文化藝術(shù)在當(dāng)下有了巨大的審美變化，藝術(shù)“下沉”使得人民群眾的日常生活變得更加豐富多彩，藝術(shù)和這種日常生活的界限也變得模糊，這也就是日常生活的審美化。

（二）日常生活審美化

“日常生活審美化”（The Aestheticization of everyday life）是 20 世紀(jì)晚期興起的一股藝術(shù)審美潮流，由蘭學(xué)者麥克·費瑟斯通在1988年提出，它的宗旨是“讓藝術(shù)走向生活”，提出藝術(shù)與日常生活之間的界限被消弭了。日常審美生活化使得藝術(shù)品迎合大眾的審美趣味，一方面這種現(xiàn)象使得藝術(shù)品變得過分庸俗，但另一方面，藝術(shù)傳播力在一定程度上大幅增加。我國當(dāng)代市場經(jīng)濟已從原本的以生產(chǎn)為中心到以消費為中心，藝術(shù)與商業(yè)之間的關(guān)系更為密切，使得消費文化對藝術(shù)領(lǐng)域有很深刻的影響。所以，保持少數(shù)民族藝術(shù)的生命力需要將其置于時代發(fā)展的背景中，將“藝術(shù)商品”置于消費文化的視角中未嘗不是一件好事，日常審美生活化的現(xiàn)象是一個時代特征，它與我們當(dāng)下的生活息息相關(guān)，當(dāng)代中國的先進文化一方面也是面向大眾、服務(wù)人民、為廣大人民群眾喜聞樂見的文化，因此，少數(shù)民族藝術(shù)在發(fā)展的進程中要擴大影響范圍，進入大眾視野，以其自身的長處與優(yōu)點吸引大眾的注意力，增強自身的藝術(shù)感染力。

（三）少數(shù)民族藝術(shù)的“下沉”

少數(shù)民族藝術(shù)的“下沉”體現(xiàn)在藝術(shù)接受者范圍方面以及少數(shù)民族工藝品與日常生活的關(guān)聯(lián)性方面。少數(shù)民族藝術(shù)并非所謂精英的藝術(shù)，只是在范圍上與大部分群眾主流的文化藝術(shù)比較下相對小眾，盡管它被當(dāng)?shù)氐娜罕娝猜剺芬?，是少?shù)民族群眾日常的必需品或節(jié)慶活動，但為了其發(fā)展與傳承，做好宣傳至關(guān)重要。此外，在藝術(shù)的傳承中“傳承人”異常重要，而為何做藝術(shù)傳承，最后也是歸結(jié)于人——少數(shù)民族藝術(shù)也是人類的精神財富，在此，我們應(yīng)當(dāng)看到經(jīng)濟對藝術(shù)的發(fā)展格外重要，特別是對于廣泛分布在西南地區(qū)的少數(shù)民族藝術(shù)而言，讓其進入更大范圍群眾的視野，需要更多文化產(chǎn)業(yè)的扶持。

二、少數(shù)民族藝術(shù)與藝術(shù)消費市場——民族藝術(shù)需要革新

藝術(shù)消費市場包括書畫美術(shù)市場、文藝演出市場、博物館美術(shù)館市場以及電影市場，對應(yīng)不同的藝術(shù)消費市場擁有不同的消費人群，例如，書畫美術(shù)的藝術(shù)市場在很長一段時間被認(rèn)為只有藝術(shù)家、收藏家的存在，絕大多數(shù)人的消費能力和鑒賞水平還不足以接受書畫美術(shù)品的市場；文藝演出、電影卻為廣大群眾所熱愛。如今，美術(shù)品市場開拓了更多的新途徑，特別是各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺使得美術(shù)創(chuàng)作者與大眾的接觸距離更近，藝術(shù)家與藝術(shù)接受者可以直接交流。之前的藝術(shù)市場主要集中在經(jīng)濟文化比較發(fā)達(dá)的文化都市和東南沿海地區(qū)，到如今的西南地區(qū)已然并入市場化的潮流中，少數(shù)民族藝術(shù)的發(fā)展擁有了新的機遇，藝術(shù)傳播途徑開拓、進入大眾視野的機會大幅增加，少數(shù)民族藝術(shù)已然可以更快地走向市場化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展道路，這無疑是少數(shù)民族發(fā)展的重要方式之一。

（一）少數(shù)民族藝術(shù)與市場結(jié)合的現(xiàn)實問題

當(dāng)藝術(shù)市場的專有名詞“品牌文化”“藝術(shù)商品”“市場效益”應(yīng)用在少數(shù)民族藝術(shù)中，如何更好的應(yīng)對少數(shù)民族藝術(shù)的原生態(tài)與市場多變性、網(wǎng)絡(luò)新媒體復(fù)雜性的碰撞成為了一個重要難題。

再一個就是需要對藝術(shù)品市場秩序的維護。如云南省石屏縣烏銅走銀的制作，要經(jīng)過二十道工序才能完成，要么是藝術(shù)品的制作經(jīng)過大批量機械化生產(chǎn)完完全全失去了民族藝術(shù)的模樣，粗糙、假冒偽劣商品的制作讓受眾失去了對少數(shù)民族藝術(shù)的興致。

最后還有傳承人與制作工藝的問題。以烏銅走銀舉例，這樣繁雜的制作工藝使得很多年輕人不再愿意去學(xué)習(xí)，盡管在2014年就成立來官渡古鎮(zhèn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心的云南省工藝美術(shù)行業(yè)協(xié)會烏銅走銀分會，甚至開啟了烏銅走銀的傳習(xí)班，但是烏銅走銀的發(fā)展并不單靠傳承人的技藝，還要靠外界、市場以及消費大眾來加強文化藝術(shù)的傳播，從而增加藝術(shù)接受者的范圍，將藝術(shù)最后落在實用之處（這里的實用是指收藏用途的對立面），而非“形而上”的漂浮之物。烏銅走銀的價格高昂使得消費群眾范圍狹窄，但繁雜的制作工藝不得不定價高。

（二）少數(shù)民族藝術(shù)的發(fā)展問題研究

第一，除了藝術(shù)商品之外，貼近人們?nèi)粘Ｉ畹穆糜萎a(chǎn)業(yè)能帶來更多的藝術(shù)傳播效益。近些年來，民宿成為了年輕人旅游時的居住首選地，少數(shù)民族當(dāng)?shù)孛袼薜慕ㄖL(fēng)格、裝飾元素若能帶有更多本土藝術(shù)元素則極具競爭力，將具有本土風(fēng)情的民宿品牌化、標(biāo)志化能有效地增強藝術(shù)傳播力。云南有名的特產(chǎn)大理石——大理市點蒼山十九峰巖層中的“礎(chǔ)石”，常常被用來當(dāng)作建筑材料，白族民居內(nèi)精雕細(xì)琢的大理石陳設(shè)別有風(fēng)味，再加上白族劍川格子門，以及各類工藝品，整體民宿的建設(shè)與當(dāng)?shù)孛褡屣L(fēng)情渾然一體，對于白族藝術(shù)的傳播有一定的積極因素。

第二，少數(shù)民族藝術(shù)在一定程度上需要文化產(chǎn)業(yè)人才扶持?！盎ㄎ髯印逼放频幕瘖y品在“苗族印象高定系列”化妝品中對于苗族銀飾的應(yīng)用讓更多的人了解了苗族銀飾，甚至讓更多的人看到東方裝飾之美，產(chǎn)業(yè)價值與藝術(shù)價值都被很好地體現(xiàn)出來?；ㄎ髯油ㄟ^聚焦苗族藝術(shù)，將其作為大眾消費品的創(chuàng)意來源，是苗族藝術(shù)在當(dāng)下時代的新發(fā)展與新面貌。故宮的文化創(chuàng)意產(chǎn)品今單從商品銷量來看，具民族特色且設(shè)計感較好的藝術(shù)商品都有很好的口碑。少數(shù)民族工藝品不一定要繼續(xù)延續(xù)原本的載體形式，例如，云南彩繪陶火葬罐（騰沖）表面精良的圖案形式，可以用在屏風(fēng)、彩色玻璃窗的設(shè)計上；佤族的阿佤毯、獨龍族的獨龍?zhí)旱墓に囀欠窨梢杂迷谏让?、甚至工藝品包裝上。這些案例中，我們也可以窺見，“藝術(shù)通過品牌擴大知名度，在不同領(lǐng)域間共同協(xié)作、共同盈利、也可以說是一種文化與商業(yè)的合作”[1]，藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合并不是一件壞事，從好的方面來看，商業(yè)品牌帶動藝術(shù)的傳播、藝術(shù)地再發(fā)展，藝術(shù)發(fā)展需要商業(yè)品牌帶來市場知名度，可以產(chǎn)出更加高質(zhì)量、高品質(zhì)的藝術(shù)品來。

第三，少數(shù)民族藝術(shù)的商品化進程中獲得的經(jīng)濟產(chǎn)值增高，更多的人意識到依靠民族藝術(shù)手藝也可以創(chuàng)造經(jīng)濟價值，解決“沒有年輕人愿意去學(xué)習(xí)這個吃力不討好的手藝”的問題。“藝術(shù)產(chǎn)品是一種既有經(jīng)濟價值又有社會價值的特殊商品”[2]，馬克思提出的藝術(shù)生產(chǎn)理論提出藝術(shù)終將“異化”，藝術(shù)的經(jīng)濟效益使得藝術(shù)家會為了利潤進行藝術(shù)品生產(chǎn)，在當(dāng)今藝術(shù)品市場化、產(chǎn)業(yè)化的境遇下，少數(shù)民族藝術(shù)也應(yīng)當(dāng)緊跟時代，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也可以將目光投向少數(shù)民族藝術(shù)中去找到新靈感?！八囆g(shù)和市場本身不是矛盾，藝術(shù)的價值源于市場經(jīng)濟價值和學(xué)術(shù)價值。”[3]藝術(shù)在市場中得到廣泛的認(rèn)可也是藝術(shù)價值被認(rèn)可的過程，云南少數(shù)民族藝術(shù)自身發(fā)光發(fā)熱，已經(jīng)引起了各行各業(yè)的廣泛矚目，藝術(shù)本應(yīng)當(dāng)落到實處，下沉至大眾。

三、“潮文化”與少數(shù)民族藝術(shù)——開拓互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)市場

“潮文化”決定于人民群眾對于時尚認(rèn)知的風(fēng)向，大眾喜聞樂見的事物往往能帶動另一件事物的廣泛傳播。近年來“國潮風(fēng)”的流行就是中華民族藝術(shù)精粹被大家喜聞樂見最好的代表，“國潮” 一直是人人耳語相傳的詞語，各個行業(yè)都為之傾倒。時裝行業(yè)、潮流展會充斥著各種國潮的身影，越來越多的年輕消費者對國內(nèi)品牌的信心增強。在這之前少數(shù)民族藝術(shù)還不能與“時尚”、“潮”掛鉤，現(xiàn)在這類元素被越來越多人們所喜愛，“國潮風(fēng)”的流行就是中華民族藝術(shù)精粹被大家喜聞樂見最好的代表，這是少數(shù)民族藝術(shù)發(fā)展的契機，少數(shù)民族藝術(shù)或是元素能否成為時尚潮流的一員？

淘寶平臺是網(wǎng)絡(luò)線上平臺對于“國潮”運動有巨大推動力的平臺，新創(chuàng)立的國潮品牌一個個入駐淘寶，品牌影響力大幅增加，云南的眾多少數(shù)民族藝術(shù)還也沒有嫁接線上平臺，還沒有樹立品牌的意識，在抖音等娛樂平臺有少量少數(shù)民族元素改良的藝術(shù)元素，但始終沒有廣泛的結(jié)合“國潮熱”來進行宣傳，不可否認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)是線下銷售與宣傳無法比擬的新方式。除了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的缺乏，很多少數(shù)民族傳承人的視野還停留在本地區(qū)域，特別是旅游產(chǎn)業(yè)中，關(guān)注旅游消費市場，特別是疫情、后疫情時期互聯(lián)網(wǎng)與藝術(shù)的融合越來越頻繁，藝術(shù)市場線上平臺的比重已經(jīng)越來越大，旅游淡季時這些藝術(shù)形式該怎樣去傳播？怎樣去發(fā)展？一定是要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)來進行，這對于少數(shù)民族藝術(shù)來說便是傳承。作為中華民族優(yōu)秀文化的組成部分，少數(shù)民族藝術(shù)也要開拓渠道，尋求機會，跟隨互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)市場的形成，讓少數(shù)民族藝術(shù)成為一股潮流，隨大眾掀起一場風(fēng)潮，這個過程中少數(shù)民族藝術(shù)自然而然便開始自我革新，生命力得以延續(xù)。

四、結(jié)語

藝術(shù)“下沉”至日常生活的方方面面，成為通俗、日常、大眾的文化現(xiàn)象，給了少數(shù)民族藝術(shù)發(fā)展新的啟示。少數(shù)民族藝術(shù)品中的實用功能可以被挖掘出來，將藝術(shù)商品帶來的傳播效益擴大。藝術(shù)市場的包容性是極強的，將少數(shù)民族藝術(shù)與當(dāng)代市場的結(jié)合創(chuàng)造出市場價值，是實現(xiàn)藝術(shù)價值的重要條件之一。此外，這段時間大火的丁真帶來的“丁真效應(yīng)”給我們的啟示，我國文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迅速，四川文旅為其拍攝宣傳片，拍攝他的家鄉(xiāng)甘孜理塘，推動了家鄉(xiāng)的經(jīng)濟發(fā)展、拉動了旅游業(yè)的繁榮，而少數(shù)民族藝術(shù)正需要先實現(xiàn)經(jīng)濟上的發(fā)展。有更多的人才關(guān)注到少數(shù)民族文化，可以給予其更多的技術(shù)、人才支持，更好的結(jié)合當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)市場進行少數(shù)民族藝術(shù)傳承與發(fā)展。當(dāng)然，我們也應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到以商業(yè)利潤為終極訴求，很可能導(dǎo)致藝術(shù)過于追求商業(yè)價值，而脫離其本質(zhì)的審美價值，淪為商業(yè)的工具和經(jīng)濟的附庸，我們也應(yīng)當(dāng)辯證地看待這一問題。