胡孟月，冀艷波，劉凱旋

(西安工程大學(xué) 服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，陜西 西安 710048)

幾何紋樣是由各種直線、曲線、圓形、三角形、及菱形等構(gòu)成的規(guī)則或不規(guī)則的裝飾紋樣，常見(jiàn)的有太陽(yáng)紋、三角紋、網(wǎng)狀紋和弦紋等種類[1]。幾何紋樣在服裝設(shè)計(jì)中被廣泛應(yīng)用，有“規(guī)則設(shè)計(jì)”和“不規(guī)則組合設(shè)計(jì)”[2]。襯衫作為男士服裝中的經(jīng)典單品，幾何紋樣在襯衫設(shè)計(jì)中也占據(jù)了一定比例[3-4]。近年來(lái)關(guān)于襯衫的研究主要集中在款式、色彩、面料以及領(lǐng)型等方面[5-6]。何婷等[7]基于大數(shù)據(jù)技術(shù)搭建可視化平臺(tái)，分析男襯衫色彩變化，預(yù)測(cè)流行趨勢(shì)；周莉英等[8]針對(duì)服裝設(shè)計(jì)中的菱形紋樣，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查分析得出菱形紋與感性心理之間的關(guān)系，為設(shè)計(jì)師提供了不同類型的設(shè)計(jì)參數(shù)。但是關(guān)于幾何紋樣在男襯衫中的感性評(píng)價(jià)則較少涉及。

感性工學(xué)是日本設(shè)計(jì)學(xué)界在20世紀(jì)80年代致力于開(kāi)拓設(shè)計(jì)的新方向、新學(xué)科之一，是感性與工學(xué)相結(jié)合的一種技術(shù)。感性工學(xué)的本質(zhì)是一種產(chǎn)品研究方法論，通過(guò)挖掘消費(fèi)者的感性情感需求進(jìn)行分析，并設(shè)計(jì)出符合人感覺(jué)期望的產(chǎn)品[9]。感性工學(xué)技術(shù)在日本發(fā)展較為成熟，目前已經(jīng)在汽車制造、內(nèi)衣設(shè)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，為行業(yè)帶來(lái)可觀的利潤(rùn)。感性工學(xué)在服裝款式、色彩、面料及功能設(shè)計(jì)中均有涉及[10]。

本文采用感性工學(xué)的方法，研究不同幾何紋樣對(duì)男襯衫整體風(fēng)格產(chǎn)生的影響，得到消費(fèi)者關(guān)于不同幾何紋樣男襯衫的感性評(píng)價(jià)，為設(shè)計(jì)滿足消費(fèi)者需求的男襯衫提供數(shù)據(jù)參考。

1 研究方案制定

本文研究分為3個(gè)階段：在準(zhǔn)備階段完成幾何圖案的選取、刺激圖的制作和感性形容詞對(duì)的確定；問(wèn)卷調(diào)查階段主要在問(wèn)卷星上編寫(xiě)問(wèn)卷并以網(wǎng)絡(luò)形式發(fā)放；數(shù)據(jù)分析階段主要使用SPSS對(duì)問(wèn)卷回收數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，得到男襯衫的客觀感性評(píng)價(jià)結(jié)果。

1.1 準(zhǔn)備階段

1.1.1 幾何圖案的選取

幾何圖案種類繁多，考慮到本次紋樣用于男襯衫，在選擇的初期剔除掉不符合男士身份的圖案。通過(guò)查閱文獻(xiàn)資料、瀏覽時(shí)尚網(wǎng)站W(wǎng)GSN等，最終確定了3類具有代表性的紋樣類別，分別為：均齊與平衡、變化與統(tǒng)一、反復(fù)與疏密[11]。每種類別選擇4種紋樣并進(jìn)行去色處理，如圖1所示。

圖1 基于3種形式美法則的幾何紋樣

1.1.2 刺激圖制作

通過(guò)查閱資料和瀏覽時(shí)尚網(wǎng)站選擇一款常見(jiàn)的長(zhǎng)袖男士襯衫，畫(huà)出其款式圖，同時(shí)為了避免色彩、款式、結(jié)構(gòu)等因素的影響，將12種幾何紋樣先導(dǎo)入到Photoshop cs6中進(jìn)行去色處理，在CorelDRAW X4中對(duì)款式圖進(jìn)行紋樣填充，得到最終的刺激圖如圖2所示。

圖2 不同幾何紋樣的男襯衫刺激圖

1.1.3 形容詞對(duì)選取

查閱服裝相關(guān)的書(shū)籍、期刊以及雜志等資料，發(fā)現(xiàn)存在大量對(duì)服裝感性評(píng)價(jià)的詞語(yǔ)[12-13]，收集之后再逐步確定為描述男裝風(fēng)格的形容詞，共收集感性形容詞對(duì)50組。本文是紋樣方面的感性評(píng)價(jià)，所以剔除關(guān)于面料的形容詞對(duì)，如柔軟的—粗糙的，以及關(guān)于色彩方面的，如斑斕的—暗淡的。剔除存在歧義的形容詞對(duì)之后，共確定了正式的—休閑的、成熟的—年輕的、時(shí)尚的—經(jīng)典的、浪漫的—現(xiàn)實(shí)的、個(gè)性的—樸素的、內(nèi)斂的—夸張的、活力的—疲倦的、有趣的—單調(diào)的、素雅的—花哨的9組感性形容詞對(duì)。

1.2 問(wèn)卷調(diào)查生成與發(fā)放

問(wèn)卷采用李克特5級(jí)量表法進(jìn)行評(píng)價(jià),形容詞對(duì)分布在標(biāo)尺的兩端。針對(duì)每款刺激圖做出量表形式的問(wèn)卷，其中3位于標(biāo)尺的中間，距離3越遠(yuǎn)表示感覺(jué)越明顯[14]。如正式的—休閑的這對(duì)形容詞的評(píng)價(jià)得分：1表示非常正式，2表示比較正式，3表示無(wú)偏差，4表示比較休閑，5表示非常休閑。問(wèn)卷調(diào)查者通過(guò)問(wèn)卷星填寫(xiě)對(duì)12款襯衫的感性評(píng)價(jià)，最終記錄出每幅刺激圖相對(duì)應(yīng)的得分。

本次調(diào)查問(wèn)卷采用網(wǎng)絡(luò)發(fā)放的形式進(jìn)行，考慮到消費(fèi)群體等原因，在受訪者中男生占比60%，女生占比40%，主要人群為18～35歲的大學(xué)生與社會(huì)青年人士。本次共發(fā)放110份問(wèn)卷，回收有效問(wèn)卷102份，回收率為93%。

2 結(jié)果與分析

2.1 均值統(tǒng)計(jì)與分析

經(jīng)過(guò)對(duì)12幅刺激圖打分之后，共獲得918個(gè)評(píng)分(102份問(wèn)卷×9對(duì)感性形容詞)。利用Excel對(duì)所得數(shù)據(jù)進(jìn)行均值統(tǒng)計(jì)，得到12款不同幾何紋樣的男襯衫感性印象得分。刺激圖所對(duì)應(yīng)的感性形容詞得分不同，每幅刺激圖最突出的3種感性印象分別是：刺激圖1#是單調(diào)的、內(nèi)斂的、經(jīng)典的；刺激圖2#是休閑的、活力的、個(gè)性的；刺激圖3#是休閑的、有趣的、個(gè)性的；刺激圖4#是休閑的、有趣的、個(gè)性的；刺激圖5#是休閑的、年輕的、活力的；刺激圖6#是現(xiàn)實(shí)的、內(nèi)斂的、素雅的；刺激圖7#是內(nèi)斂的、成熟的、素雅的；刺激圖8#是素雅的、內(nèi)斂的、現(xiàn)實(shí)的；刺激圖9#是休閑的、個(gè)性的、活力的；刺激圖10#是現(xiàn)實(shí)的、經(jīng)典的、內(nèi)斂的；刺激圖11#是內(nèi)斂的、樸素的、現(xiàn)實(shí)的；刺激圖12#是休閑的、年輕的、有趣的。樣本感性印象平均值見(jiàn)表1。

表1 樣本感性印象平均值

由表1可知，基于不同形式美法則的幾何紋樣在同款襯衫上會(huì)得到不同的感性印象，例如休閑的評(píng)分較高的2款襯衫為刺激圖4#、5#，其幾何紋樣基于反復(fù)與疏密的形式美法則；相反，給人正式的感性印象中，刺激圖6#、7#的幾何紋樣則是基于變化與統(tǒng)一的形式美法則。

2.2 因子分析

由表1得知幾何紋樣在男襯衫上的感性印象有很大的不同，需要進(jìn)一步分析評(píng)價(jià)其感性空間。對(duì)所選感性形容詞對(duì)均值做因子分析，以明確消費(fèi)者對(duì)不同幾何紋樣在男襯衫中的感性認(rèn)識(shí)[15]。

將由刺激圖所得到的平均值導(dǎo)入到SPSS軟件中進(jìn)行分析，得到KMO和Bartlett檢驗(yàn)參數(shù)，其中KMO檢驗(yàn)系數(shù)為0.850，大于0.500，則本次問(wèn)卷調(diào)查得到的結(jié)果適合做因子分析。通過(guò)因子分析得到相關(guān)性矩陣分析、解釋總方差等。如表2所示，2組感性形容詞對(duì)之間的絕對(duì)值大于0.500，說(shuō)明二者之間具有顯著的相關(guān)性。例如相關(guān)性得分為0.880、0.934的形容詞對(duì)所對(duì)應(yīng)正式的—休閑的和成熟的—年輕的、正式的—休閑的和素雅的—花哨的，說(shuō)明成熟的、素雅的幾何紋樣襯衫是偏向于正式的；相反，年輕的、花哨的幾何紋樣襯衫則給人休閑的感覺(jué)。浪漫的—現(xiàn)實(shí)的這組形容詞對(duì)與成熟的—年輕的、素雅的—花哨的形容詞對(duì)相關(guān)，相關(guān)性為-0.934、-0.881，說(shuō)明帶有年輕的、花哨的幾何紋樣襯衫給人浪漫的感覺(jué)；而帶有成熟的、素雅的幾何紋樣的襯衫偏向于現(xiàn)實(shí)風(fēng)格。

表2 形容詞對(duì)間的相關(guān)矩陣

通過(guò)主成分分析法提取2個(gè)特征值均大于1.000的因子，特征值分別為6.946和1.005，如表3所示。其中因子1的方差貢獻(xiàn)率為77.180%，因子2的方差貢獻(xiàn)率為11.166%，累計(jì)方差貢獻(xiàn)率為88.345%，對(duì)原有因子解釋的損失較少[16]。2個(gè)因子能夠涵蓋形容詞對(duì)的大部分信息，可以對(duì)刺激圖進(jìn)行合理的評(píng)價(jià)。

表3 形容詞對(duì)的解釋總方差

旋轉(zhuǎn)過(guò)后的因子荷重如表4所示，成分1中有6組感性形容詞對(duì)組成，分別是：成熟的—年輕的、活力的—疲倦的、素雅的—花哨的、正式的—休閑的、浪漫的—現(xiàn)實(shí)的、有趣的—單調(diào)的，因子負(fù)荷量絕對(duì)值是0.920、0.908、0.895、0.879、0.796、0.639；成分2有3組感性形容詞對(duì)組成，分別是：時(shí)尚的—經(jīng)典的、內(nèi)斂的—夸張的、個(gè)性的—樸素的，因子負(fù)荷量絕對(duì)值是0.954、0.753、0.699。形容詞對(duì)對(duì)公共因子的貢獻(xiàn)率較高，依據(jù)變量的內(nèi)容即感性形容詞對(duì)的含義，將成分1和成分2命名為“場(chǎng)合因子”和“造型因子”，主因子命名及組成成分表如表5所示。

表4 因子旋轉(zhuǎn)成分矩陣

表5 主因子命名及組成成分

從表5可以看出，主因子中的場(chǎng)合因子的貢獻(xiàn)率較大，場(chǎng)合因子決定造型因子。在消費(fèi)者挑選帶有幾何紋樣的襯衫時(shí)，會(huì)首先考慮所穿著的場(chǎng)合，例如正式和休閑，其次考慮服裝本身的風(fēng)格。

2.3 聚類分析

聚類分析又稱群分析、點(diǎn)群分析、簇群分析,根據(jù)觀測(cè)對(duì)象的不同指標(biāo)，將研究對(duì)象分為相對(duì)同質(zhì)群組的統(tǒng)計(jì)分析技術(shù)[17]。將主因子作為變量，采用層次聚類的方法，對(duì)12款襯衫進(jìn)行聚類分析。當(dāng)聚類距離選為5，刺激圖被聚為3類；聚類距離選在10～15之間，刺激圖則被聚為2類。依據(jù)對(duì)男襯衫幾何紋樣的感性評(píng)價(jià)分析，將刺激圖聚為3類，如圖3所示。

圖3 層次聚類分析結(jié)果

依據(jù)圖3層次聚類分析結(jié)果和表1刺激圖感性印象平均值得知，第1類簇為刺激圖2#、9#、12#、3#、4#，第1類簇在休閑的、年輕的、個(gè)性的、活力的方面所占比重較大，刺激圖中的幾何紋樣基于反復(fù)與疏密的形式美法則較多，襯衫整體風(fēng)格為時(shí)尚的、年輕的；第2類簇為刺激圖5#，第2類簇在休閑的、年輕的方面所占比重較大，刺激圖中的幾何紋樣基于反復(fù)與疏密的形式美法則，表現(xiàn)為不規(guī)則的幾何圖案，襯衫整體風(fēng)格為休閑的，適合日常穿著。第3類簇為刺激圖6#、7#、10#、11#、8#、1#，第3類簇在素雅的、內(nèi)斂的、現(xiàn)實(shí)的方面所占比中較大，刺激圖6#、7#、11#、8#的幾何紋樣基于變化與統(tǒng)一的形式美法則，襯衫整體風(fēng)格為素雅的、溫和的。

3 結(jié)束語(yǔ)

本文以男襯衫為載體，研究基于形式美法則的幾何紋樣在男襯衫中的應(yīng)用，分析了不同類型的幾何紋樣在男襯衫設(shè)計(jì)中的感性心理，得到以下結(jié)論：

①基于反復(fù)與疏密形式美法則的幾何紋樣表現(xiàn)出休閑、年輕、個(gè)性的風(fēng)格特征；基于變化與統(tǒng)一形式美法則的幾何紋樣表現(xiàn)出內(nèi)斂、單調(diào)、素雅的風(fēng)格特征。

②從因子分析中選取2個(gè)影響男襯衫整體風(fēng)格的主因子，依據(jù)感性形容詞的含義命名為“場(chǎng)合因子”和“造型因子”。

③形式美法則是服裝設(shè)計(jì)中一個(gè)不可忽視的美學(xué)法則，幾何紋樣的變化影響男襯衫的整體風(fēng)格。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行男襯衫設(shè)計(jì)時(shí)，依據(jù)形式美法則和顧客情感需求選擇適合的幾何紋樣，提高顧客購(gòu)買意愿。