文 李富民

在媒體融合發(fā)展下，傳統(tǒng)的電視、廣播已經(jīng)無(wú)法有效地滿足廣大受眾的收視收聽(tīng)需求，加之新興媒體的蓬勃發(fā)展嚴(yán)重壓縮了廣播電視的生存空間，傳統(tǒng)廣電節(jié)目應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)新的傳播需求，加強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容、形式創(chuàng)新，這樣才能夠吸引受眾關(guān)注，更好地提高節(jié)目收視率，不斷提升傳統(tǒng)廣播電視媒體的傳播力和影響力。

媒體傳播現(xiàn)狀分析

在新媒體不斷發(fā)展的過(guò)程中，信息技術(shù)在人們的生活中得以體現(xiàn)，因此媒體產(chǎn)業(yè)需要迎合時(shí)代發(fā)展積極調(diào)整，滿足新媒體時(shí)代的要求，廣電節(jié)目在制作過(guò)程中應(yīng)該將新媒體元素融入到其中，以觀眾的角度加以創(chuàng)新，更好地提高節(jié)目的質(zhì)量，確保廣電節(jié)目能夠取得理想的成績(jī)。

廣電節(jié)目所存在的問(wèn)題

缺少競(jìng)爭(zhēng)力

以往政策宣傳和信息傳播是媒體的主要工作，傳統(tǒng)媒體技術(shù)更新較慢，而且也缺少對(duì)設(shè)備的維護(hù)，導(dǎo)致傳播力度較弱，明顯落后于新媒體。與此同時(shí)，節(jié)目的形式較為單一，大多都是單向傳播，并沒(méi)有迎合時(shí)代發(fā)展積極創(chuàng)新，導(dǎo)致與當(dāng)前時(shí)代發(fā)展并不相符。因此，只有能夠更好地融合節(jié)目和新媒體，才能夠彌補(bǔ)缺點(diǎn)和不足，進(jìn)而充分發(fā)揮自身的優(yōu)點(diǎn)，提高廣電節(jié)目的質(zhì)量。

傳播模式渠道單一

從當(dāng)前的發(fā)展實(shí)際能夠看出，在新媒體時(shí)代大多數(shù)的廣電節(jié)目傳播渠道較為單一，其內(nèi)容也沒(méi)有過(guò)多的變化。而且一些廣播電視節(jié)目在播出過(guò)程中，沒(méi)有重視擴(kuò)寬傳播渠道，這會(huì)嚴(yán)重影響廣播電視節(jié)目的收視率，對(duì)媒體發(fā)展都有著較大的影響。

難以滿足受眾選擇

在當(dāng)前融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在新媒體時(shí)代下，微博、微信、手機(jī)客戶端等新型媒體更加受用戶歡迎，用戶在選擇過(guò)程中更愿意選擇這些媒體形式，這對(duì)于廣電節(jié)目有著非常大的影響。面對(duì)不斷更新的新媒體，用戶已經(jīng)改變以往被動(dòng)接受媒體信息的模式，主動(dòng)地獲取自己所需要的內(nèi)容，所以廣電節(jié)目也需要重視這一點(diǎn)，了解人們對(duì)節(jié)目的需求（如圖），并根據(jù)需求來(lái)創(chuàng)作節(jié)目，進(jìn)而獲得更多客戶。

創(chuàng)新能力不足

隨著新媒體的不斷發(fā)展，人們對(duì)于廣電節(jié)目的內(nèi)容要求也與以往有所不同。從當(dāng)前的發(fā)展中能夠了解到，一些廣電媒體缺少對(duì)創(chuàng)新的認(rèn)識(shí)，依然還是利用傳統(tǒng)的方法，也沒(méi)有積極地運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)，對(duì)新技術(shù)的運(yùn)用并不熟練。在制作節(jié)目的過(guò)程中，如果媒體只是簡(jiǎn)單地運(yùn)用新技術(shù)，并不能保證節(jié)目的質(zhì)量，也無(wú)法有效地吸引用戶，影響廣電節(jié)目在融媒體時(shí)代下的穩(wěn)定發(fā)展。

新媒體時(shí)代下廣電節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展策略

明確節(jié)目特點(diǎn)

在融媒體時(shí)代下，廣電媒體如果想要更好地提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，就應(yīng)該在節(jié)目制作的過(guò)程中突出節(jié)目的獨(dú)特性，這就需要讓廣電更好地運(yùn)用新媒體技術(shù)，深入分析自身的具體情況。廣電節(jié)目只有不斷創(chuàng)新才能讓人們更好地關(guān)注，獲得理想收視率，在新媒體時(shí)代下能夠更好地發(fā)展。

重視版權(quán)問(wèn)題

在新媒體時(shí)代下，廣電節(jié)目如果想要更好地提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，就應(yīng)該在創(chuàng)新節(jié)目的基礎(chǔ)上重視版權(quán)問(wèn)題。比如，當(dāng)前較為常見(jiàn)的《明日之子》等音樂(lè)選秀類節(jié)目，在制作前就應(yīng)該明確版權(quán)問(wèn)題，確保不會(huì)因?yàn)榘鏅?quán)問(wèn)題影響后期的制作。

創(chuàng)新傳統(tǒng)工作模式

創(chuàng)新傳播方法。隨著新媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，多元化產(chǎn)品也隨之出現(xiàn)，從廣電節(jié)目的具體內(nèi)容上來(lái)看，要想改變以往的節(jié)目類型，就應(yīng)該積極與新媒體技術(shù)相結(jié)合。當(dāng)前，廣電節(jié)目正在逐漸向多元化方向發(fā)展，不僅需要在內(nèi)容上有所變化，而且也要?jiǎng)?chuàng)新傳播方法。將傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合，通過(guò)廣播電視優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與新興媒體快速、高效、全時(shí)段、可移動(dòng)的傳播渠道融合增加節(jié)目互動(dòng)性、受眾參與性等方式，提升節(jié)目傳播能力。所以，面對(duì)當(dāng)前新媒體時(shí)代下的機(jī)遇，廣電節(jié)目應(yīng)該創(chuàng)新形態(tài)，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)傳播，以此來(lái)更好地提升節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力，保證節(jié)目能夠獲得理想的收視率，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得到更好的發(fā)展。

創(chuàng)新節(jié)目形式。在融媒體環(huán)境下想要得到穩(wěn)定發(fā)展就需要重視創(chuàng)新，不僅要對(duì)其內(nèi)容加以創(chuàng)新，更要在多個(gè)方面落實(shí)創(chuàng)新理念。從內(nèi)容上來(lái)分析，廣電節(jié)目如果想要取得進(jìn)步，在新媒體時(shí)代下就應(yīng)該重視內(nèi)容，提高內(nèi)容的質(zhì)量。廣電媒體在創(chuàng)新內(nèi)容的過(guò)程中，應(yīng)該將生活中的熱點(diǎn)加入其中，保證內(nèi)容能夠貼合人們的生活。比如，央視的《新聞聯(lián)播》就在抖音APP上開(kāi)設(shè)賬號(hào)，其賬號(hào)粉絲數(shù)量非常龐大，不僅能夠更好地吸引人們關(guān)注，而且也有利于廣播電視節(jié)目的發(fā)展，滿足不同受眾的實(shí)際需求。從廣電節(jié)目的需求上能夠看出，當(dāng)前人們還注重節(jié)目的衍生品，從而通過(guò)衍生品為廣電節(jié)目獲得更多的經(jīng)濟(jì)來(lái)源。創(chuàng)新廣電節(jié)目形式是推動(dòng)廣電節(jié)目更好地發(fā)展的基礎(chǔ)。在制作節(jié)目過(guò)程中，不能夠拘泥于一種形式，要能夠聯(lián)系生活，結(jié)合人們的實(shí)際情況進(jìn)行制作。從制作理念來(lái)看，廣電節(jié)目當(dāng)前的理念要積極轉(zhuǎn)變，要具備創(chuàng)新性，滿足當(dāng)前新時(shí)代的發(fā)展。不僅要將廣電節(jié)目和新媒體技術(shù)積極融合，還應(yīng)該在制作上讓媒體獨(dú)立，這樣才能夠達(dá)到理想的制作效果，提高節(jié)目水平。受融媒體時(shí)代的影響，廣電節(jié)目不僅需要考慮到同行之間的競(jìng)爭(zhēng)，還需要能夠明確內(nèi)部存在的問(wèn)題，進(jìn)而更好地創(chuàng)新廣電節(jié)目，通過(guò)創(chuàng)新幫助廣電節(jié)目穩(wěn)定向前發(fā)展，取得理想的成績(jī)。

在新媒體時(shí)代下，廣電節(jié)目要能夠積極創(chuàng)新，迎合時(shí)代發(fā)展。廣電媒體要能夠從自身情況出發(fā)，找到觀眾的興趣點(diǎn)，與時(shí)代相符。而且還應(yīng)該正視競(jìng)爭(zhēng)力，為我國(guó)傳播事業(yè)的發(fā)展提供幫助，制作更加優(yōu)良的廣電節(jié)目。