文 王元韜

媒體的存在能夠極大程度地影響著人類社會，通過媒體的信息傳遞功能，人們在家里就可以第一時間了解到外界的信息，這便利了人們的日常生活，足不出戶知曉天下事。從近幾年來我國媒體事業(yè)的發(fā)展上可以看到，國家已經(jīng)意識到了發(fā)展媒體事業(yè)的重要性。不斷優(yōu)化我國媒體產業(yè)，為的是給以居民提供更加高質量的媒體信息。但媒體產業(yè)的市場競爭過于激烈，導致市場上一時間出現(xiàn)大量的媒體產業(yè)，不同媒體產業(yè)所報道的新聞質量參差不齊，甚至有一些媒體單位所報道的內容質量不過關，存在錯誤引導的問題。為避免不文明新聞傳播的擴散，我們需要加大對新聞傳播行業(yè)的監(jiān)察力度，以求新聞傳播行業(yè)能夠生產出符合時代特點的優(yōu)質新聞。為此，本文就新聞傳播的特點與創(chuàng)新展開了相應的研究，為融媒體時代下推行優(yōu)質新聞做出相應的數(shù)據(jù)參考。

融媒體的概念

互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時代背景給新媒體產業(yè)的發(fā)展創(chuàng)建了一個良好的平臺。所謂融媒體，指的就是有效利用各種媒介載體，實現(xiàn)多個傳媒媒介之間的優(yōu)勢融合，進一步實現(xiàn)傳媒效率的最大化。融媒體憑借自身高效、簡單的特點一時間廣受社會上各大媒介的喜愛，并被充分應用到社會各個文化傳播領域之中。融媒體是現(xiàn)代化信息技術下的高新技術產物，這一技術的出現(xiàn)在國內傳媒界掀起一股潮流。盡管該技術的設計原理僅僅是將多種媒體的優(yōu)勢有效結合起來，進一步實現(xiàn)信息傳播效率的有效提升，但融媒體對于傳統(tǒng)媒體的影響之大是不可否認的。傳統(tǒng)媒體雖然有著自身獨特的發(fā)展優(yōu)勢，但同融媒體相比，融媒體顯然更適合現(xiàn)代化社會。融媒體是多種傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢互補，是一種現(xiàn)代化產物，它的出現(xiàn)就是為了彌補傳統(tǒng)媒體存在的不足，給新時代媒體產業(yè)的發(fā)展創(chuàng)建一個全新的發(fā)展環(huán)境，進而使得新時代媒體產業(yè)的各種功能價值能夠得到較大限度的發(fā)展。

傳統(tǒng)新聞傳播存在的問題

傳統(tǒng)新聞媒體在新聞傳播過程中存在著一定的問題，這些問題亟待解決，倘若不能及時解決，將會制約新聞傳播行業(yè)的發(fā)展，進而影響新聞傳播的效率與質量。為此，我們需要系統(tǒng)化地認識當前存在于傳統(tǒng)新聞傳播過程中的問題。首先，傳統(tǒng)新聞傳播就所需傳播新聞內容的劃定上還存在一定的缺陷，不能及時做好合理的傳播內容規(guī)劃，所要傳播的新聞內容大多不具備深入發(fā)掘的價值，也不能夠同一些社會上的時事現(xiàn)狀相結合，時政新聞所要表達的中心思想不能夠體現(xiàn)出來，進而不能夠發(fā)揮新聞的社會傳播力和公信力，影響新聞傳播質量水平。其次，傳統(tǒng)新聞在報道設計中過于單調，總是采用傳統(tǒng)的報道方式，報道場景也大多選擇在一些會議室、領導話談的地方。整篇新聞報道中不能突出重點，受眾很難在短時間內獲取到自己需要的信息，進而造成時政新聞的社會認可度不高，瀏覽量較少。除此之外，傳統(tǒng)新聞傳播還存在著傳播渠道較少的問題，過去所擁有的新聞傳播途徑只有廣播電視、報紙等，傳播途徑較為單一，傳播效率也較為低下。

融媒體時代為新聞傳播帶來的機遇

傳統(tǒng)的新聞傳播途徑較為單一、新聞報道過于枯燥，很難同現(xiàn)代化社會相接軌，融媒體時代的來臨改變了新聞傳播行業(yè)長期以來的發(fā)展困境，為新聞傳播領域創(chuàng)建了一個全新的發(fā)展平臺。那么融媒體時代的來臨給新聞傳播帶來了哪些好處呢？首先，我們需要對融媒體時代下新聞傳播的特性有一個確切的認知。眾所周知，新聞類型本身就具有較強的政策性，在傳統(tǒng)的新聞傳播過程中存在的較大問題就是新聞傳播方式過于單一，無法符合社會發(fā)展的實際需求。而融媒體時代背景下重塑了新聞傳播的特點，使得新聞傳播的方式更為多樣化，趨于多元化方向發(fā)展，傳播方式大多符合社會群體的實際需求，讓受眾能夠感受不同傳播方式下的新聞。其次，融媒體下的新聞傳播有效利用了移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，將新聞信息第一時間發(fā)布到移動互聯(lián)網(wǎng)平臺讓受眾可以在第一時間知曉新聞，且錄制視頻功能的出現(xiàn)可以讓觀看新聞的受眾有身臨其境的感覺，這一特性就是新聞傳播的場景化。再者，融媒體時代下，新聞行業(yè)可以將所要傳播的新聞發(fā)布在網(wǎng)絡社交平臺上，如微博。在微博上可以實現(xiàn)與受眾群體之間的互動，進而關注到受眾群體所傾向于的新聞方向，做到提升用戶互動的頻率。

融媒體時代下新聞傳播的創(chuàng)新方式

融媒體時代下，新聞行業(yè)要想尋求更好的發(fā)展，就必須在認識自身傳播特點的基礎上做好創(chuàng)新方式的規(guī)劃工作?，F(xiàn)有的新聞傳播創(chuàng)新方式主要有營造良好的輿論氛圍、打造全媒體矩陣、以受眾群體為中心使得宣傳的新聞更加貼近民生等。這些創(chuàng)新傳播方式的提出，都是為了更好地促進新聞行業(yè)的發(fā)展，使得新聞行業(yè)所發(fā)布的新聞能夠符合社會發(fā)展的基本導向，能夠符合受眾的實際需求。

營造良好的輿論氛圍

互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，改變了人類社會傳統(tǒng)的生產、生活方式，當下移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)走入了人們的生活，在短時間內移動互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋范圍得到了迅速擴大，憑借一部手機就可以知曉天下事。這在便利了人類社會生活的同時也給以新聞產業(yè)的發(fā)展提供了一個良好的平臺，短視頻一時間成為了熱潮，深受社會群體的喜愛。一條控制在幾十秒甚至十幾秒時間內的視頻可以傳遞給人們很多信息，人們通過查閱短視頻可以了解到很多相關的時政新聞。新聞行業(yè)要有效利用起短視頻這一新聞傳播途徑，不斷升級、改進短視頻的制作過程，給社會提供更多高質量的短視頻新聞，這將是一次營造良好輿論氛圍的機會。當前，在融媒體時代的推動下，網(wǎng)絡平臺上興起了一大批短視頻播放平臺，如快手、抖音等。這些平臺都開設了直播的功能，為了營造良好的輿論氛圍，打造更有價值的宣傳平臺，他們積極與各大主流媒體合作，讓正能量內容能夠直抵民心，觸動更多年輕人的內心。事實上，這一舉措也得到了社會群眾的認可，政務號、媒體號的入駐，深受國人的支持，短視頻的累計播放量、點贊量都較高。

打造全媒體矩陣

融媒體時代背景下，新聞傳播領域要想獲得創(chuàng)新發(fā)展，就必須結合時代發(fā)展現(xiàn)狀，積極打造全媒體矩陣。于新聞行業(yè)而言，要想獲得更多的社會影響力和宣傳力，就必須吸引更多的社會流量。傳統(tǒng)的新聞媒體在設計新聞欄目時大多本著傳統(tǒng)、莊嚴、簡潔的設計理念，但所設計出的新聞欄目卻容易出現(xiàn)內容枯燥、毫無亮點的現(xiàn)象，進而難以吸引受眾的關注，使得新聞媒體信息的傳播受到一定的影響。而在新時代背景下，我們要從傳統(tǒng)的新聞欄目設計理念中走出來，結合當前時代發(fā)展的現(xiàn)狀，設計出符合融媒體時代的新聞欄目，最好是利用起全媒體矩陣方式，打造全媒體新聞傳播，從根本上提高新聞信息傳播的效率。在新聞媒體的傳播方式的擴大方面，可以采取搭建融媒體信息平臺的措施，將新聞媒體行業(yè)從傳統(tǒng)的新聞傳播方式中帶出，進一步利用網(wǎng)絡渠道擴大新聞傳播的影響力和社會知情力。

綜上，新聞傳播必將與融媒體發(fā)展規(guī)律相吻合，融媒體時代背景下，新聞傳播的曝光率能夠得到有效的提高。有了豐富的流量做基礎，新聞傳播僅需做好輿論導向工作，向社會上傳遞更多積極向上的新聞信息，提高新聞傳播的社會影響力和引導力。融媒體時代給新聞傳播帶來了較大機遇的同時也帶來了一定的挑戰(zhàn)，新聞傳播行業(yè)只有正視自己的特點和創(chuàng)新的方向，積極利用融媒體時代帶來的機遇，從傳統(tǒng)新聞傳播途徑、理念中走出，才能擁有一個更好的發(fā)展前景。融媒體時代帶給新聞傳播的優(yōu)勢是有目共睹的，新聞產業(yè)必須緊抓時代機遇，盡快做好內部調整工作，加快媒介之間的有效融合，迎接新時代的來臨。