楊中

【摘要】隨著科學(xué)技術(shù)和移動(dòng)客戶端的不斷發(fā)展，短視頻逐漸被開發(fā)利用，成為新的傳播形式，國內(nèi)短視頻的研究也日益增多。經(jīng)數(shù)據(jù)顯示，快手、抖音等已經(jīng)成為日活躍用戶最高的短視頻APP，成為微信、微博、QQ后最吸引用戶的新媒介方式之一。快手短視頻以“記錄世界紀(jì)錄你”為宣傳標(biāo)語，短視頻內(nèi)容主要圍繞用戶生活化的日常小事，記錄成長經(jīng)歷并分享，獲得點(diǎn)贊關(guān)注的制作方法，對(duì)此類泛生活化的短視頻內(nèi)容傳播特征的研究，分析其迅速火爆的原因，自身的特征以及未來走向，以更好地促進(jìn)短視頻的開發(fā)利用。

【關(guān)鍵詞】生活化;短視頻;傳播特征;發(fā)展演變

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.08.074

1. 短視頻的定義

1.1? 短視頻的發(fā)展演變

隨著智能手機(jī)的不斷發(fā)展，視頻攝像拍照技術(shù)的不斷革新，移動(dòng)手機(jī)應(yīng)用已經(jīng)成為人們生活中必不可少的一部分。此后移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和無線的推廣和覆蓋范圍的擴(kuò)大，占據(jù)流量較大的短視頻拍攝分享和推送進(jìn)入人們的視野。傳播符號(hào)由語言文字到圖片視頻，人們展現(xiàn)自我和與世界的交流的方式不斷豐富起來?？梢暬纳鷦?dòng)影像，省時(shí)省力的短視頻拍攝，制作門檻低等等這些突出特點(diǎn)使得人們不斷變化提高的需求得到了滿足，短視頻由此逐漸被開發(fā)利用。

短視頻應(yīng)用最早出現(xiàn)在美國，以視頻分享為主的Viddy于2011年4月11日正式推出移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用軟件。這一產(chǎn)品為用戶提供了及時(shí)攝取、快速編輯、同步分享等功能，試圖做到視頻交互的精細(xì)化和小巧化。后來因沒能找到自身準(zhǔn)確定位，用戶數(shù)增長停滯等因素，被全球最大視頻網(wǎng)站 YouTube的大內(nèi)容提供商Fullscreen收購。

2013年1月，Twitter發(fā)布Vine，可以支持用戶拍攝 6秒的迷你視頻并即時(shí)分享。

2013年 6月，F(xiàn)acebook增添Instagram的視頻分享功能。此外，目前國外還有Givit、Threadlife、Keek等類似的移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用。國外的短視頻發(fā)展主要起步與社交分享，此后逐漸在新聞?lì)I(lǐng)域得到突破和引用。

國內(nèi)緊跟時(shí)代的步伐，推送形式多樣的短視頻應(yīng)用軟件。短視頻拍攝最早也是依托于社交，微視、美拍和秒拍便是依托龐大的社交群體基數(shù)擴(kuò)大短視頻的使用群體。隨后專門的短視頻應(yīng)用軟件以快手、抖音、火山小視頻為主逐漸成為短視頻領(lǐng)域發(fā)展的主流。

1.2 短視頻的分類

隨著短視頻的不斷發(fā)展，其隨時(shí)隨地可拍攝的便捷化、對(duì)外開放性、平等互動(dòng)性等優(yōu)勢吸引了越來越多的大眾參與，不同背景的用戶拍攝的短視頻內(nèi)容也是豐富多彩。本次的短視頻主要從對(duì)短視頻發(fā)布的內(nèi)容信息，吸引用戶點(diǎn)擊的原因以及對(duì)觀看者帶來的影響幾方面進(jìn)行分類，其中或有交叉和共性。

有專業(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)作的短視頻內(nèi)容制作和推送，這類短視頻首先集中在新聞?lì)I(lǐng)域的傳播內(nèi)容，此后逐漸在購物、旅游等領(lǐng)域有所涉獵，這類短視頻屬于專營短視頻具有權(quán)威性。此類短視頻的內(nèi)容制作由專業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富，或者在這方面感興趣集合而來的群體共同完成，由于制作的精確化專業(yè)化較容易獲得點(diǎn)擊量和關(guān)注度，以質(zhì)量博得受眾的喜歡。專營短視頻吸引而來的觀看者，會(huì)獲得相關(guān)的直接的總結(jié)性有條理的信息，對(duì)觀看者影響較大。

由全國各地的普通人利用短視頻發(fā)布的關(guān)于個(gè)人生活的相關(guān)視頻，這類短視頻稱為泛生活化短視頻。以前我們或許寫日記、錄音、拍照來紀(jì)念自己值得紀(jì)念和回憶的重要事件，而我們由于個(gè)人條件并不能擁有拍攝時(shí)間足夠，內(nèi)容全面的生活經(jīng)歷。短視頻作為現(xiàn)下主要的傳播媒介形態(tài)之一，成為人們記錄自己重要事件的方式，并且能夠選擇性分享讓更多人知道本人現(xiàn)在的生活狀態(tài)，是情感表露的媒介之一。 短視頻使得人人都是表演者，是個(gè)人才藝表演展現(xiàn)的重要平臺(tái)。美食不止于《舌尖上的中國》，化妝如畫畫，臉不能變但妝容可以改變面容，也許我不是專業(yè)的歌唱家，但短視頻提供了一個(gè)舞臺(tái)，展示歌喉和舞蹈，配音是幕后工作，現(xiàn)在可以向所有人展示配音也是表演等等。短視頻以其可視化的生動(dòng)性給一些極具表現(xiàn)力的人展示個(gè)人的平臺(tái)。

以他物為主角，展現(xiàn)情緒、思想、價(jià)值觀、文化等個(gè)人態(tài)度的借物達(dá)意短視頻。例如飼養(yǎng)動(dòng)物或者無經(jīng)常與動(dòng)物接觸的用戶通過拍攝自己現(xiàn)下看到的動(dòng)物，也許是萌寵或者非常態(tài)的行為表現(xiàn)，借此來表達(dá)個(gè)人當(dāng)下的感觸。通過拍攝短視頻分享讓更多的人看到，讓觀看者產(chǎn)生感同身受，以獲得他人認(rèn)可的行為。短視頻中涵蓋的他物范圍之廣，他物只是作為一個(gè)中介，用戶借以表達(dá)個(gè)人心理活動(dòng)的分享行為。

2. 泛生活化短視頻的傳播特征

2.1 內(nèi)容發(fā)布者主動(dòng)參與式消遣

在多數(shù)受眾使用手機(jī)移動(dòng)客戶端進(jìn)行時(shí)間消遣時(shí)，更多的是觀看他人的動(dòng)態(tài)。例如微博上熱搜的點(diǎn)擊量，微信公眾號(hào)上閱讀量的點(diǎn)贊人數(shù)，都顯示著多數(shù)人在通過手機(jī)獲取一定信息時(shí)，自己通常處于信息被動(dòng)接收，海量瀏覽的狀態(tài)下?？v然在微博里我們也可以發(fā)布自己的動(dòng)態(tài)，以寫文字，發(fā)照片或者拍視頻等多樣方式展現(xiàn)當(dāng)下的狀態(tài)，但個(gè)人的力量是有限的，寥寥可數(shù)的粉絲數(shù)量，空檔的點(diǎn)贊人數(shù)，仿佛自己寄出的信件石沉大海，久而久之只是停留在刷后臺(tái)推送的微博信息中。也許微信或者QQ都可以在朋友圈或者空間里發(fā)布自己的動(dòng)態(tài)，每個(gè)人有限的圈子內(nèi)會(huì)接觸到平時(shí)的自己，而有時(shí)候我們想傳播和分享的不止于此?？焓侄桃曨l沒有明星大 V，所有用戶都是平等地發(fā)布一條動(dòng)態(tài)，上傳推送并獲得陌生人的點(diǎn)贊關(guān)注，記錄下我們普通的生活，提高了內(nèi)容發(fā)布者的主動(dòng)性。

2.1.1 幕后到臺(tái)前的身份轉(zhuǎn)變

社會(huì)由不同的部分組成，我們身處在不斷變化的環(huán)境中。我們既是一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體擁有個(gè)人的生活圈子和社會(huì)環(huán)境，接收的教育成長的環(huán)境成就了每一位獨(dú)一無二的我。我們每個(gè)人的精力都是有限的，我們所看到的都是被重新加以解構(gòu)化的環(huán)境。在看過重多被重新修飾化了的信息環(huán)境后，受眾對(duì)于傳播內(nèi)容的真實(shí)性擁有極大的渴求。快手短視頻的出現(xiàn)和發(fā)展以此為契機(jī)，給予更多普通人展現(xiàn)平凡生活，記錄下生活中最真實(shí)最普通的畫面的一個(gè)平臺(tái)。

2.1.2 平等賦權(quán)帶來的滿足

快手的注冊(cè)用戶定位的就是普通大眾，產(chǎn)品的初衷就是做人類的記錄者，給每個(gè)人平等展示自己的平臺(tái)。快手的火爆說明長期在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中失語的“沉默的大多數(shù)”在快手這個(gè)平臺(tái)得到了話語釋放，這類群體在快手上找到了屬于自己的文化社區(qū)。在這里他們不僅能夠滿足自己的表達(dá)需求，而且能夠滿足被認(rèn)可的需求?？焓钟袃蓚€(gè)明顯的特點(diǎn)，第一是不做任何資源傾斜，發(fā)布的內(nèi)容平等地呈現(xiàn)在這個(gè)平臺(tái)上，不像大部分社交平臺(tái)設(shè)置的大V引導(dǎo)，而是根據(jù)用戶的喜好實(shí)行算法推薦去幫助用戶實(shí)現(xiàn)分享。第二是非常低的使用門檻。如今手機(jī)移動(dòng)客戶端的更新?lián)Q代不斷加速，5G網(wǎng)絡(luò)的不斷探索，快手的用戶能夠隨時(shí)隨地隨手拍攝分享生活中的片段，內(nèi)容發(fā)布者與觀看者互動(dòng)方式簡單清晰，極簡的設(shè)計(jì)給用戶帶來極大的方便。在泛生活化快手短視頻中，發(fā)布者與觀看者互動(dòng)方式只是簡單的點(diǎn)亮小紅心，或者碰上感興趣的話題，可以關(guān)注這個(gè)作者，也可以向下翻閱別人的觀看感受，交流想法。

平等賦權(quán)使更多的人愿意主動(dòng)參與其中，幕后到臺(tái)前的身份轉(zhuǎn)變使越來越多的普通人進(jìn)入到大眾的視野，也許泛生活化短視頻不僅是一個(gè)可以表達(dá)普通人生活釋放的一個(gè)平臺(tái)，更是一個(gè)記錄生活，展現(xiàn)真實(shí)的反映自我的鏡子。

2.2 跨媒介敘事手法

在媒介融合大趨勢下，由長視頻與圖片的融合促成了短視頻的誕生，依托于互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播的短視頻是一場技術(shù)革命。在科技不斷革新的時(shí)代下，它從整個(gè)敘事風(fēng)格到制作手法都必須高度簡單化。而在短時(shí)間內(nèi)敘述一件完整的事實(shí)，并且使受眾獲得好的感官體驗(yàn)，對(duì)短視頻制作者來說是一個(gè)重大考驗(yàn)。任何一則短視頻的面世都跨越了多種媒介的融合，文本的選擇也割裂了時(shí)間和空間的一致性。從最初的主題選定、腳本策劃再到完整的拍攝，整個(gè)過程涉及了人體、紙質(zhì)、攝像機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒介。

2.3 人人皆觀眾—生活圈擴(kuò)大

手機(jī)移動(dòng)客戶端的普及，網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用的降低以及覆蓋范圍的擴(kuò)大，短視頻制作門檻低使得接觸快手短視頻的條件降低，平等賦權(quán)促使越來越多的用戶注冊(cè)使用。我們個(gè)人的社交圈子現(xiàn)下使用最多的便是微信和 QQ 等建立在實(shí)際生活交流的社交軟件，在分享個(gè)人相關(guān)動(dòng)態(tài)的同時(shí)得到傳播效果有限性?？焓侄桃曨l可以實(shí)現(xiàn)人人都是舞臺(tái)上的表演者同樣人人皆觀眾，我們發(fā)布自己的動(dòng)態(tài)時(shí)，也會(huì)隨時(shí)瀏覽他人的視頻分享。 分享是短視頻平等賦權(quán)帶來的動(dòng)力發(fā)展。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，技術(shù)革新使信息的實(shí)時(shí)分享成為人們生活的常態(tài)，并使物理距離上相距甚遠(yuǎn)的人能夠在網(wǎng)絡(luò)空間中因興趣目標(biāo)等建立聯(lián)系、組建社群，這也是社交媒體在互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的原因之一。

3. 泛生活化短視頻出現(xiàn)的問題

3.1 監(jiān)管措施缺位

快手短視頻等短視頻媒介給予用戶極大的自由來拍攝生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，泛生活化短視頻更是因?yàn)榕臄z內(nèi)容取材的多樣性和自由性帶給用戶更多的空間，記錄生活表達(dá)自身的訴求，但隨之而來的是大量超出社會(huì)底線，不符合常規(guī)的內(nèi)容被曝光。

短視頻最為一種新的傳播媒介方式，相關(guān)法律法規(guī)和視頻監(jiān)管措施不完善，而且用戶注冊(cè)的信息相對(duì)較少，很難追根到底，懲罰措施滯后。另外泛生活化短視頻涉及內(nèi)容廣泛很難對(duì)內(nèi)容進(jìn)行明確的規(guī)定哪些可以發(fā)布，內(nèi)容牽涉的底線很難界定。

3.2 內(nèi)容偏向“三俗”化

自媒體生產(chǎn)內(nèi)容的主動(dòng)性和靈活性無疑激發(fā)了大部分受眾的表達(dá)欲望，泛生活化短視頻的特性也更能滿足用戶多樣化的表達(dá)需求，促使更多的人選擇短視頻傳播方式來表達(dá)自己。隨之而來的是短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的素養(yǎng)問題就擺在了人們的面前。

在快手短視頻中，對(duì)原視頻可以在手機(jī)上進(jìn)行快速的編輯，可以剪輯、添加音樂和特效。簡單的編輯也許只是為了內(nèi)容的豐富性和生動(dòng)性，但是過度的編輯，可能使修飾過的視頻與原視頻產(chǎn)生不同的意思?？焓直旧硪杂涗浭澜缂o(jì)錄你的經(jīng)營理念進(jìn)行推廣運(yùn)營，而經(jīng)過過度修飾的短視頻與實(shí)際生活的反差缺使原本追求真實(shí)性的方向產(chǎn)生偏差。技術(shù)的不斷革新使更加便利的編輯方式被大眾掌握，一旦視頻制作者缺乏自律、約束，為了迎合受眾的趣味性、刺激性、獵奇的需求，更容易產(chǎn)生影響社會(huì)發(fā)展的負(fù)面視頻內(nèi)容。

4. 泛生活化短視頻的發(fā)展趨勢

4.1 擬態(tài)環(huán)境被解構(gòu)初顯

網(wǎng)絡(luò)虛擬世界傳播給受眾的信息是經(jīng)過重新加工的承載傳播者某種目的訊息，長期接受被加工的信息在與實(shí)際情況產(chǎn)生碰撞時(shí)，可能造成受眾理的不適。因此，對(duì)現(xiàn)實(shí)情況的真實(shí)反映不僅表達(dá)了受眾的需求，而且使受眾主動(dòng)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的傳播者。快手短視頻以真實(shí)的沉浸式體驗(yàn)，在可視化生動(dòng)形象的短視頻，抓住受眾可承受的注意力集中，隨時(shí)切換具有新鮮感的畫面，使受眾一直處于轉(zhuǎn)化注意力的興奮點(diǎn)。這無疑給快手短視頻帶來了巨大的用戶群體以及眾多的流量內(nèi)容?？捎^的收益指出了眾多用戶的瀏覽需求，快手也一直保持本心，堅(jiān)持做普通人記錄世界記錄真實(shí)生活的獨(dú)具特點(diǎn)的短視頻應(yīng)用軟件。

4.2 內(nèi)容碎片化再整合

在受眾注意力資源有限的情況下，為符合閱讀碎片化的需求，短視頻也限制時(shí)間成為一種新的傳播方式，內(nèi)容碎片化 特征明顯?？焓值膬?nèi)容由于時(shí)間限制，拍攝的內(nèi)容有限，受眾需要在有限的十幾秒的時(shí)間內(nèi)完整地拍攝自己傳遞的內(nèi)容，這需要精確地利用所有有利的條件用最短的時(shí)間表達(dá)精確的意思。雖然一個(gè)短視頻的內(nèi)容是碎片化的，但是每一個(gè)用戶發(fā)布的所有視頻都會(huì)在這個(gè)用戶的賬號(hào)下保存。每個(gè)人生活中的第一次都是有限的，多數(shù)的內(nèi)容雖不是一模一樣的完全重復(fù)，但每一個(gè)第一次也是少數(shù)，最多的還是大綱整體相同但是填充的內(nèi)容不同。在整體框架一樣的情況下，類似的主題可以統(tǒng)一歸類整合，碎片化的短視頻統(tǒng)一規(guī)整到主題一致的內(nèi)容下有利于形成敘事結(jié)構(gòu)完整化，時(shí)間簡單明了。

4.3 跨界合作，領(lǐng)域拓展

短視頻自媒體平臺(tái)不僅在專業(yè)領(lǐng)域繼續(xù)自己的探索，隨著短視頻的火爆，其他領(lǐng)域?yàn)榱藵M足現(xiàn)時(shí)代受眾樂于接受的方式，與短視頻進(jìn)行跨界合作。在新聞與短視頻跨界合作中做的較為出色的是梨視頻和秒拍，短視頻新聞?wù)宫F(xiàn)了獨(dú)具的特色。如今短視頻新聞已經(jīng)成為一種重要的新聞報(bào)道方式，短視頻新聞時(shí)長一般以分為單位計(jì)時(shí)，呈現(xiàn)一個(gè)充分的信息往往需要分期推送。視頻信息的立體化使新聞現(xiàn)場感更加強(qiáng)烈，新聞信息通過一次性的生產(chǎn)傳播，減少了新聞信息在傳播過程中信息的衰減畸變，實(shí)現(xiàn)了新聞信息傳播的本質(zhì)。

隨著科學(xué)技術(shù)不斷革新，人工智能和網(wǎng)絡(luò)虛擬技術(shù)的發(fā)展，觀看視頻新聞成為人們獲取信息的最重要的方式，短視頻新聞的出現(xiàn)更加符合用戶的信息獲取習(xí)慣。短視頻新聞將在媒體融合不斷加深的背景下不斷探索新的發(fā)展方向，這也是短視頻跨界合作的一個(gè)成功的案例。

5. 結(jié)論

泛生活化短視頻憑借自身的傳播特點(diǎn)，符合現(xiàn)代人的心理特征和需求，形成了龐大的受眾群體。隨著科技的不斷革新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，短視頻作為新的媒介傳播方式，以當(dāng)下最火的快手短視頻為例分析其傳播特征，網(wǎng)民的主動(dòng)參與式消遣，用戶以平等的身份進(jìn)入大眾的視野，成為舞臺(tái)上信息的直接生產(chǎn)者。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和終端設(shè)備的普及給予了大眾參與制作短視頻的便利性，技術(shù)的支持也在一定程度上保證了短視頻視覺效果的可觀性。跨媒介敘事特征使得短視頻迅速蔓延網(wǎng)絡(luò)世界，豐富人們精神世界和娛樂生活。泛生活化的短視頻使真實(shí)的生活信息又重新進(jìn)入大眾的視野，擬態(tài)環(huán)境被解構(gòu)初顯。適合碎片化閱讀方式的碎片化內(nèi)容終將走向整合的趨勢，適應(yīng)常規(guī)的連續(xù)性與自動(dòng)歸屬式習(xí)慣。

短視頻經(jīng)過近幾年的迅速發(fā)展，已經(jīng)形成了獨(dú)具特色的經(jīng)營理念和傳播特點(diǎn)，短視頻是一種更大范圍的軟社交工具，用戶之間建立的沒有背景差的平等下的簡單聯(lián)系，也許正是這種弱社交帶給受眾不一樣的體驗(yàn)，使快手短視頻或者其他短視頻能迅速占領(lǐng)市場擁有一席之地。如今短視頻能夠創(chuàng)造的諸多熱門話題，一個(gè)頗受關(guān)注的視頻都有可能成為被報(bào)道的對(duì)象，其逐步在新媒體行業(yè)領(lǐng)域占據(jù)了一席之地。

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