劉平均

品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我國(guó)一定要走出品牌建設(shè)的百年成功之路。

當(dāng)前，20%的知名品牌擁有80%的市場(chǎng)份額，全球已經(jīng)進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。

構(gòu)建國(guó)內(nèi)大循環(huán)發(fā)展格局，需要樹(shù)立中國(guó)品牌的正能量。

建立“科學(xué)、公正、公開(kāi)、公認(rèn)”的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制。經(jīng)過(guò)多年努力，目前我國(guó)已經(jīng)頒布了38個(gè)品牌評(píng)價(jià)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，以“科學(xué)、公正、公開(kāi)、公認(rèn)”為準(zhǔn)則，連續(xù)開(kāi)展了7次公益性的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布，受到社會(huì)的充分肯定與認(rèn)可。我們國(guó)家“科學(xué)、公正、公開(kāi)、公認(rèn)”的品牌評(píng)價(jià)機(jī)制和品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系基本建立。

通過(guò)中國(guó)品牌日，大力宣傳中國(guó)品牌的正能量。2017年，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。這是我擔(dān)任十二屆全國(guó)政協(xié)委員期間的提案。中國(guó)品牌日的誕生，目的是為了提升全社會(huì)的品牌意識(shí)，培育和宣傳我國(guó)品牌正能量。新華社、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)每年在中國(guó)品牌日，聯(lián)合舉行中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布，并舉辦5.10中國(guó)品牌日晚會(huì)。

構(gòu)建國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，需要推動(dòng)中國(guó)品牌走上世界。

品牌出海，標(biāo)準(zhǔn)先行。2008年，我在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委擔(dān)任主任期間，成功推動(dòng)中國(guó)成為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）的常任理事國(guó)，為我國(guó)實(shí)質(zhì)性參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化活動(dòng)、制定國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)夯實(shí)了基礎(chǔ)。

十年來(lái)我國(guó)國(guó)際品牌領(lǐng)域取得了階段性成果：

我國(guó)統(tǒng)一了國(guó)際品牌評(píng)價(jià)的理論體系。經(jīng)過(guò)交流，中美德三個(gè)國(guó)家形成了品牌價(jià)值由“質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新、無(wú)形資產(chǎn)、有形資產(chǎn)”作為評(píng)價(jià)指標(biāo)的“五要素”品牌價(jià)值發(fā)展理論，得到了全世界各個(gè)國(guó)家的認(rèn)可與支持。

我國(guó)獲得了品牌評(píng)價(jià)的國(guó)際地位與話語(yǔ)權(quán)。中國(guó)作為“五要素”品牌價(jià)值發(fā)展理論的創(chuàng)始國(guó)家，2014年1月獲得了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)ISO/TC 289秘書(shū)國(guó)地位。隨后即組織制定品牌評(píng)價(jià)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，品牌評(píng)價(jià)的國(guó)際主標(biāo)準(zhǔn)ISO 20671：2019《品牌評(píng)價(jià) 基礎(chǔ)和原則》于2019年正式頒布實(shí)施。

讓我們共同努力，以品牌為引領(lǐng)，推動(dòng)雙循環(huán)發(fā)展格局，實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)國(guó)、經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，讓我國(guó)早日由質(zhì)量經(jīng)濟(jì)時(shí)代邁入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。