錢昆

摘 要：中小博物館在發(fā)展臨時(shí)展覽過程中存在一些問題和困難，想做好臨時(shí)展覽工作，就要立足本館實(shí)際情況，具體問題具體分析。文章以大沽口炮臺遺址博物館為例，從展覽形式、展出內(nèi)容、展覽活動(dòng)、宣傳推廣等方面對如何舉辦臨時(shí)展覽做了幾點(diǎn)思考。

關(guān)鍵詞：中小博物館;臨時(shí)展覽;大沽口炮臺遺址博物館

0 前言

臨時(shí)展覽是博物館的常設(shè)展覽之外，用于豐富展陳內(nèi)容、彰顯研究實(shí)力、增加公眾吸引力、提升整體知名度、豐富參觀體驗(yàn)的一種重要手段。臨時(shí)展覽具有諸多優(yōu)勢，如時(shí)效性強(qiáng)、內(nèi)容新穎、形式多樣;可自由選擇展覽視角，與社會熱點(diǎn)結(jié)合密切，在研究深度上可以更深更專;一般展品選擇比較自由，陳列內(nèi)容和藝術(shù)形式也比較靈活，可補(bǔ)充和輔助基本陳列。

一些國內(nèi)大型博物館的臨時(shí)展覽的社會影響力有時(shí)可以與該館的常設(shè)展比肩甚至超過。例如，首都博物館2016年度“五色炫曜—南昌漢代海昏侯國考古成果展”依托考古出土的豐富文物資源、良好的宣傳氛圍，吸引了大量觀眾前來參觀，更是出現(xiàn)了為看展覽大排長龍的現(xiàn)象。

在現(xiàn)今的文博行業(yè)內(nèi)，以上這種影響力巨大的臨時(shí)展覽基本上都是由省級博物館制作的。省級博物館在財(cái)政資金支持、研究團(tuán)隊(duì)配置，抑或是自身館藏資源方面都有著中小博物館難以望其項(xiàng)背的優(yōu)勢。中小博物館想要發(fā)展臨時(shí)展覽，顯然省級大館的經(jīng)驗(yàn)是行不通的。這就要求我們要立足本館實(shí)際，找清定位，因地制宜，主動(dòng)作為，突破傳統(tǒng)的思維模式，探索新的發(fā)展道路。

1 大沽口炮臺遺址博物館臨時(shí)展覽策展情況

大沽口炮臺遺址博物館依托大沽口炮臺遺址建立，屬于區(qū)縣級中小型博物館。1988年國務(wù)院將大沽口炮臺遺址公布為“全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位”，2005年中共中央宣傳部將其命名為“全國愛國主義教育示范基地”，2009年被國家國防教育辦公室批準(zhǔn)為首批“國家國防教育示范基地”，2013年被評為“全國4A級旅游景區(qū)”，2016年被命名為“全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”，2020年獲評“國家二級博物館”“全國關(guān)心下一代黨史國史教育基地”“全國文明單位”。雖然大沽炮臺遺址博物館有多個(gè)國家級榮譽(yù)稱號，但博物館臨時(shí)展覽的發(fā)展起步較晚，2011年新館落成后才逐步開始嘗試探索發(fā)展臨時(shí)展覽。大沽炮臺遺址博物館場館展廳面積3900平方米，臨時(shí)展廳面積不足100平方米，展線120米?；趫鲳^場地限制，臨展類型主要以中小型展覽為主。

辦展方式經(jīng)歷了從引進(jìn)—合辦—原創(chuàng)的過程。2013—2014年主要以引進(jìn)展為主，2015—2017年主要以合辦為主，2018年起隨著策展團(tuán)隊(duì)的逐漸成熟開始嘗試策劃原創(chuàng)展覽。除2020年受新冠肺炎疫情影響，參觀人數(shù)有所下滑外，原創(chuàng)展覽參觀人數(shù)呈逐漸增多的趨勢。結(jié)合辦展方式和觀眾人數(shù)變化可見參觀人數(shù)的增長除了博物館知名度逐漸提升外，和展覽內(nèi)容、辦展形式也呈正相關(guān)，內(nèi)容多樣、展覽形式特別的原創(chuàng)展覽比引進(jìn)展更能吸引觀眾。

大沽口炮臺遺址博物館2011年正式對外開放，開館前期主要以引進(jìn)展為主，隨著人員辦展經(jīng)驗(yàn)增加逐步過渡到與其他展館合作辦展，從2018年嘗試獨(dú)立辦展。展覽宣傳形式從2018年開始嘗試?yán)梦⒉?、微信公眾號等線上多媒體宣傳途徑，通過“云觀展”“微展覽”等方式力圖使展覽受眾廣泛化、多元化?？v觀2013年至2020年參觀人數(shù)，可以看出原創(chuàng)展覽更受歡迎，結(jié)合多媒體宣傳，2019年度參觀人數(shù)較2013年有了三倍的提升。

2 立足博物館實(shí)際，具體問題具體分析

2.1 財(cái)政資金支持不足

中小博物館在爭取財(cái)政資金支持上存在弱勢，業(yè)務(wù)經(jīng)費(fèi)大都不夠充裕?？梢圆扇》e極關(guān)注國家各部門的相關(guān)政策，每年會有針對各類專項(xiàng)資金支持的項(xiàng)目，可以結(jié)合本館自身情況積極申請各類獎(jiǎng)勵(lì)性資金支持，如科普專項(xiàng)資金、文化旅游類專項(xiàng)資金等;或者采取小成本的微型展覽，把展覽主題做小、做深，可做成系列，做好宣傳，依然可以取得不錯(cuò)的社會影響力;隨著多媒體的普及和應(yīng)用，線上展覽資金投入少，角度靈活、更新快、主題多變，不僅可以反映博物館歷史文化也可以貼合社會熱點(diǎn)，取得良好的展覽效果。

2.2 從業(yè)人員數(shù)量少

中小博物館的從業(yè)人員數(shù)量一般較少，往往一人多崗，沒有專業(yè)的策展人員。針對這一問題就要求博物館在策展中要轉(zhuǎn)變思路。一方面要鍛煉和培養(yǎng)自己的策展團(tuán)隊(duì)，可以先從傳統(tǒng)的引進(jìn)展覽模式開始，讓團(tuán)隊(duì)人員參與二次融合創(chuàng)作，積累辦展經(jīng)驗(yàn)，逐漸過渡到獨(dú)立辦展，培養(yǎng)策展團(tuán)隊(duì)。

另一方面也可以拓寬人才的使用和途徑，可通過外聘或者合作的方式引進(jìn)專家、學(xué)者參與到本館的策展工作中，并建立長期有效的合作機(jī)制。這樣既可以解決人才匱乏的問題，也可以帶動(dòng)館內(nèi)的人才培養(yǎng)。

2.3 館藏文物藏品資源匱乏

一些中小型的紀(jì)念館、區(qū)縣博物館本身文物藏品資源匱乏，制約辦展。一方面首先要考慮文物藏品資源少的原因，主要有收集力度不足、博物館本身屬于落后地區(qū)、文物資源匱乏、考古發(fā)掘不夠等原因。針對以上問題將文物征集作為常項(xiàng)工作開展是彌補(bǔ)文物藏品匱乏的重要手段。

另一方面，在依然不足的情況下，可以考慮以本館為主體，聯(lián)合藏品資源較豐富的博物館進(jìn)行聯(lián)合研究、共同開發(fā)展覽內(nèi)容、設(shè)計(jì)展覽。

例如，2015年度“沽口御侮—天津市紀(jì)念抗日戰(zhàn)爭勝利70周年展”是與近代文物藏品資源豐富的天津博物館、平津戰(zhàn)役紀(jì)念館聯(lián)合辦展。展覽中涉及的81件文物，其中有80件來自借展，該展覽獲得第二屆天津市原創(chuàng)展覽評選優(yōu)秀獎(jiǎng)。這種模式既有利于館際交流的加深和合作，也可以實(shí)現(xiàn)相互的優(yōu)勢資源互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)共贏。

3 中小博物館發(fā)展臨時(shí)展覽的方向

3.1 逐漸從簡單的引進(jìn)展覽向自主辦展轉(zhuǎn)變

在博物館研究能力較弱或者策展團(tuán)隊(duì)不健全的情況下，中小博物館可從引進(jìn)展覽開始起步，采取靈活多變的辦展方式，逐漸學(xué)習(xí)并鍛煉團(tuán)隊(duì)，掌握一定的策展經(jīng)驗(yàn)后，逐步轉(zhuǎn)為聯(lián)合辦展直至可以自行主辦展覽。在引進(jìn)展覽—聯(lián)合辦展—主辦展覽的過渡過程中，一是研究工作要同步推進(jìn)，為展覽內(nèi)容的推陳出新提供保障。

二是在展覽的方案設(shè)計(jì)上也要因地制宜，立足本館實(shí)際，貼合本館形象。

三是策展團(tuán)隊(duì)的布展實(shí)操水平鍛煉也至關(guān)重要。如展覽展板材質(zhì)的選擇、多媒體應(yīng)用、場景搭建、文物遴選等方面的技能，都要在實(shí)踐中掌握并能很好地與博物館展覽設(shè)計(jì)相結(jié)合。

從引進(jìn)展覽到自主辦展是中小博物館自身辦展水平提升的重要標(biāo)志，待真正掌握自主辦展能力后，才有可能策劃出反映本館歷史、地方文化的優(yōu)秀展覽。為展覽輸出、文化輸出提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。通過優(yōu)秀展覽的影響力和帶動(dòng)力，也能促進(jìn)博物館知名度的提升。

3.2 拓展思維，豐富臨時(shí)展覽主題及展覽形式

臨時(shí)展覽作為博物館的一個(gè)時(shí)換時(shí)新的亮點(diǎn)，以時(shí)效性、專題性、多樣性的特點(diǎn)成為吸引公眾眼球的關(guān)鍵。對于中小博物館來說，由于資金制約，難以做出有規(guī)模的大制作展覽，但小規(guī)模低成本的精品展覽也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。從精品意識到精心之作的觀念出發(fā)，以貼合民眾、服務(wù)公眾為目標(biāo)，可利用“國際博物館日”“文化遺產(chǎn)日”“科普日”及實(shí)時(shí)節(jié)事熱門主題來推出有質(zhì)量有品位的臨時(shí)展覽。例如，2015年“沽口御侮”是為了紀(jì)念世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年舉辦;2016年度“永遠(yuǎn)的長征”是為了紀(jì)念紅軍長征勝利80周年;2017年度“軍旗飛揚(yáng)”是為了紀(jì)念中國人民解放軍建軍90周年。

可也針對不同群體，如青少年兒童、企事業(yè)團(tuán)體、軍人等，推出特別專題展覽。例如，2018年“童知天下—大沽口炮臺歷史繪本展”就是從兒童視角出發(fā)，以手繪漫畫的形式再現(xiàn)大沽口炮臺的滄桑歷史，主要針對青少年兒童群體，接待了大量學(xué)校團(tuán)隊(duì)參觀。

展覽形式也應(yīng)不拘于傳統(tǒng)的室內(nèi)展陳，可以采取室內(nèi)外結(jié)合、巡展、線上展覽、微展覽等方式，從不同的角度，不同的受眾，全面展示博物館文化的歷史底蘊(yùn)和獨(dú)特魅力，充分發(fā)揮博物館展示、研究和教育職能，促進(jìn)社會主義先進(jìn)文化的傳播和發(fā)展，讓公眾每次走進(jìn)博物館都有新的感受、新的收獲。

3.3 創(chuàng)新臨展社會活動(dòng)形式，發(fā)揮博物館教育職能

臨展角度靈活，選題豐富，意味著博物館就可以結(jié)合不同主題從不同角度開展內(nèi)容豐富的社會教育活動(dòng)。一方面也可以結(jié)合臨展內(nèi)容，以大眾樂于接受的方式，通過社會教育活動(dòng)將枯燥的歷史、艱深的專業(yè)知識傳達(dá)出去。如大沽口炮臺遺址博物館結(jié)合不同展覽組織開展了“歷史大講堂”“考古實(shí)踐活動(dòng)”“文物修復(fù)活動(dòng)”“石碑拓片活動(dòng)”等親子體驗(yàn)活動(dòng);各類體現(xiàn)社會主義核心價(jià)值觀的主題展，可針對不同的群體，如學(xué)生、企事業(yè)黨團(tuán)組織、軍隊(duì)等，開展適合受眾人群的主題教育活動(dòng);工藝品類展覽可結(jié)合展覽特點(diǎn)開展創(chuàng)意手工、參與制作等親自動(dòng)手的實(shí)踐活動(dòng)，以直觀的、趣味性的方式激發(fā)參與者對歷史知識的興趣。

另一方面，借助臨時(shí)展覽活動(dòng)帶動(dòng)整個(gè)博物館形象的對外推廣。配合臨展活動(dòng)，常設(shè)展陳也可以推出配套的社會活動(dòng)供公眾選擇，由點(diǎn)帶面整體聯(lián)動(dòng)，利于博物館整體資源整合，社會教育職能的充分發(fā)揮。

3.4 利用新媒體做好宣傳，提升知名度和社會影響力

如今新媒體、自媒體發(fā)展得如火如荼，宣傳的前沿陣地從以前的傳統(tǒng)紙媒、電視媒體到各大新聞網(wǎng)站，再逐漸拓展到“兩微一端”（即微信、微博和新聞客戶端），到現(xiàn)在如火如荼自媒體潮流。

宣傳媒介的變更也要求博物館的整體宣傳模式要與時(shí)俱進(jìn)。在展覽做整體宣傳推介之前，要先有明確的推廣思路，梳理展覽亮點(diǎn)，把握正確的宣傳方向。中小博物館在經(jīng)費(fèi)有限的情況下，可將宣傳目光投放至網(wǎng)站、微信、微博、抖音等社交媒體上。這類媒體宣傳費(fèi)用少，受眾廣，傳播快。針對不同媒介平臺的優(yōu)勢進(jìn)行針對性的宣傳推廣。利用門戶官網(wǎng)展示臨時(shí)展覽最為全面的信息;利用微信公眾號、微博官號、抖音等進(jìn)行亮點(diǎn)推介;利用線上宣傳媒介，推出“云觀展”“微展覽”等宣傳形式，增加展覽瀏覽量。

2015年“沽口御侮”首次嘗試線上微展覽模式，取得了不錯(cuò)的宣傳效果。后續(xù)對專題性較強(qiáng)的“鹽澤津沽”設(shè)計(jì)制作推出線上微展覽。直到2018年后，大沽炮臺遺址博物館對每個(gè)臨時(shí)展覽都做了線上云觀展和微展覽的設(shè)計(jì)和推介。整合宣傳渠道，充分利用每一種媒介載體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，重點(diǎn)推廣展覽特色、亮點(diǎn)活動(dòng)及研究成果展示等，以期提升博物館整體影響力。

3.5 研發(fā)臨展配套文創(chuàng)產(chǎn)品，延續(xù)展覽生命力

當(dāng)前國家大力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，中小博物館也要緊跟時(shí)代潮流，把握新的政策形勢。隨著“文創(chuàng)”熱的蔓延，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)來源已經(jīng)不局限于各個(gè)博物館頗具影響力的基本陳列展覽，臨時(shí)展覽也可以作為文創(chuàng)開發(fā)的一個(gè)著眼點(diǎn)。

傳統(tǒng)的文創(chuàng)開發(fā)一般是以博物館整體打包做研發(fā)，資金投入較大。對于中小博物館來講，可以先從臨展文創(chuàng)開發(fā)起步，少量開發(fā)，控制成本，主推一到兩種文創(chuàng)產(chǎn)品，既可以將展覽的歷史文化元素以創(chuàng)意開發(fā)的方式表達(dá)出來，又可以達(dá)到很好的宣傳效果。

例如，2018年度“童知天下—新時(shí)代新希望我的個(gè)性兒童畫展”通過開展大眾投票，優(yōu)選出人氣畫作制作成幾款精美書簽作為該展覽的文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，可供宣傳、展覽和售賣。

優(yōu)秀的臨展文創(chuàng)開發(fā)不僅能夠帶動(dòng)展覽本身的關(guān)注度，創(chuàng)造收入，更是能把這種創(chuàng)意元素和博物館這個(gè)文化符號緊密相連。從展覽的歷史內(nèi)涵、文化內(nèi)容中提取獨(dú)特元素，付諸制作形成具象物品或虛擬的“物”，能夠給人們帶來強(qiáng)大的文化沖擊，留下難以忘懷的觀展記憶。展覽的文化內(nèi)涵通過創(chuàng)意打造，以文創(chuàng)產(chǎn)品或者策劃形式沉淀凝結(jié)，打破展覽空間的局限，超越時(shí)間的限制，使展覽所凝聚的文化精神歷久而彌新，起到延續(xù)展覽生命力的作用。