劉大力

【摘要】當前階段，隨著傳統(tǒng)媒體與新興媒介的完美融合發(fā)展、攜手共贏，新媒體時代終于到來。在這一時代背景下，先進的新媒體技術全面應用于電視節(jié)目制作的各個環(huán)節(jié)，不但能夠全面提升電視節(jié)目質量與傳播效果，而且可以有效拉近與受眾的距離，全面提升電視媒體的社會影響力與市場競爭力。鑒于此，筆者在本文針對新媒體時代新媒體技術在電視節(jié)目制作中的創(chuàng)新應用策略與路徑展開一定分析和探究，并且提出一些合理化建議，以供參考。

【關鍵詞】新媒體時代;新媒體技術;電視節(jié)目;創(chuàng)新應用策略

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.10..012

新媒體時代大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體“三駕馬車”廣播、電視、報刊受到各類新媒體以及自媒體強勢挑戰(zhàn)與沖擊，其中電視媒體尤甚?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”視域下，諸多的新媒體在新聞信息以及資訊內容的推送與傳播方面極為精準到位，并且符合受眾口味與喜好，能夠徹底實現(xiàn)“一對一”的定向傳播，具備較強的個性化、時效性特色，并且比傳統(tǒng)媒體更具互動性優(yōu)勢。針對新媒體時代的電視媒體而言，各項先進的新媒體技術應用以及滲透于電視節(jié)目制作各個領域意義重大。在新媒體技術的輔助和支持下，觀眾能夠有針對性的主動選擇自己最為喜愛的節(jié)目內容以及節(jié)目類型，并且在接收節(jié)目的渠道、途徑和方式上更加豐富化、多元化、個性化，全面增強了新媒體時代電視節(jié)目的整體質量與傳播效率。

1. 解析新媒體技術主要概念與內涵

從概念上來講，新媒體技術堪稱是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代一種借助先進互聯(lián)網(wǎng)技術、信息化技術、大數(shù)據(jù)技術以及多媒體技術而形成的全新媒介傳播理念與傳播方式。與傳統(tǒng)意義上的各類媒體平臺相比，新媒體的發(fā)展速度更快、傳播范圍更廣并且市場潛力更大。當前階段，新媒體技術能夠充分利用智能手機、平板電腦、筆記本電腦以及數(shù)字電視等傳播終端以及網(wǎng)絡平臺形式將各類優(yōu)質視頻、音頻、圖文信息傳播給廣大受眾。在當前媒體融合發(fā)展大趨勢下，傳統(tǒng)媒體也能夠借助新媒體技術所提供的信息、數(shù)據(jù)以及相關資料進行分析與整理，全面應用于自身節(jié)目制作與傳播推廣過程中?，F(xiàn)如今，微博、微信以及各類短視頻APP平臺、直播類平臺迅速崛起并且大行其道，人們在日常交流溝通以及信息接收的方式上擁有更多途徑和更多選擇。毫無疑問，在新媒體技術的促進和影響下，電視節(jié)目的社會影響力必然會變得更加廣泛，并且更具親民性和關注度。

2. 解讀新媒體技術在電視節(jié)目制作中的應用優(yōu)勢

2.1 能夠全面提升電視節(jié)目質量

新媒體時代背景下，各類新媒體技術在電視節(jié)目制作中的有效應用和全面推廣能夠提升電視節(jié)目質量，并且促進受眾和觀眾與節(jié)目的互動性。比如說，新時期一些電視節(jié)目在網(wǎng)絡媒體以及影視媒體平臺的播出過程中，受眾可以利用“彈幕”發(fā)送表達自己的觀看感受與不同意見，而且還能夠通過微信、微博等新媒體平臺和電視節(jié)目制作主創(chuàng)人員進行積極的交流和互動。客觀而言，觀眾的反饋必然是節(jié)目內容創(chuàng)新與調整的一個重要“風向標”。新媒體技術的全面應用，不僅讓觀眾成為了節(jié)目的“參與者”，而且也讓觀眾在某種程度上轉變?yōu)殡娨暪?jié)目的“創(chuàng)作者”。在共同參與、群策群益的良好發(fā)展情態(tài)下，不僅提升了受眾和觀眾觀看節(jié)目的積極性和主動性，而且讓電視節(jié)目整體質量得到迅速提高。

2.2 能夠增強電視節(jié)目的收視率

當前階段，新媒體技術在電視節(jié)目制作中的應用和推廣讓整個電視媒體的傳播方式和途徑發(fā)生了翻天覆地的變化，可謂徹底改變了傳統(tǒng)概念上電視節(jié)目“播過就完”的模式和狀態(tài)。許多新媒體App軟件的創(chuàng)新應用與普及，讓電視媒體的優(yōu)質電視節(jié)目擁有了直播、暫停、回放、自動錄制存儲等多種方式。廣大受眾和電視觀眾完全可以結合自己的愛好與興趣針對各種電視節(jié)目進行無限的在線收看與下載回播，必然在某種程度上增強了電視節(jié)目的收視率、影響力和“二次傳播”度。

2.3 能夠增加電視節(jié)目的附加值

除了上述兩大應用優(yōu)勢外，針對新媒體時代發(fā)展現(xiàn)狀而言，傳統(tǒng)的電視媒體對部分受眾群體的日常生活、消費、指導影響依舊較大。倘若將新媒體技術與各類電視節(jié)目完美結合與有效整合，完全能夠增加電視節(jié)目的附加值。舉例說明，以當前較為流行且備受好評的電視美食節(jié)目來講。電視節(jié)目在制作與傳播過程中，倘若和新媒體時代的網(wǎng)絡購物直播平臺進行完美結合，借助電視媒體向受眾與觀眾們積極傳播各種美食信息、美食動態(tài)以及養(yǎng)生信息，那么電視觀眾和相關受眾群體必然會成為“潛在化”的主力購買人群，并且很有可能通過電視節(jié)目的渲染、影響和指導進行購物平臺的“個人消費”，行之有效的促進電視節(jié)目附加值的產(chǎn)出，并且全面增強電視節(jié)目的傳播效果和途徑。

3. 新媒體技術在電視節(jié)目制作中的創(chuàng)新應用策略

3.1 全面創(chuàng)新新媒體技術的發(fā)展模式

新媒體時代背景下，想要讓新媒體技術完美融入和有效應用于電視節(jié)目制作各個環(huán)節(jié)中，首先就必須要全面創(chuàng)新新媒體技術的發(fā)展模式，并且做好以下幾點內容。首先，電視媒體應當樹立一個長遠化的全局觀念。電視媒體在各項電視節(jié)目的具體制作與傳播過程中應當秉承一種“虛心接受、積極學習”的心態(tài)來對待新媒體技術以及各類先進的新媒體傳播理念和方式。進而能夠積極運用互聯(lián)網(wǎng)平臺、新媒體技術以及更為豐富的媒體傳播渠道與路徑進行自身節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。其次，優(yōu)秀的新媒體技術人才無疑是新媒體技術創(chuàng)新發(fā)展過程中的核心力量和強大推動力。因此，電視新聞媒體必須要注重新媒體技術人才的培養(yǎng)和指導，進而在各類電視節(jié)目制作實踐過程中，相關主創(chuàng)人員以及工作人員都能夠熟練掌握相應新媒體技術理念和應用策略，讓節(jié)目的自身質量和效果得到新媒體技術的強力支持和輔助，獲得最佳的制作與傳播效果。最后，電視媒體在創(chuàng)新新媒體技術實踐過程中，還必須要秉承“內容為王”的制作理念和原則。無論傳統(tǒng)媒體時代還是新媒體時代，電視節(jié)目，尤其是電視新聞類節(jié)目必須要保證質量，并且確保正確的社會輿論引導方向，弘揚社會主旋律，傳播媒體正能量。

3.2 增強電視節(jié)目與觀眾之間的互動

如今我國4G技術已經(jīng)全面普及，5G時代正式開啟。新媒體技術的全面推廣和應用，讓電視節(jié)目制作過程中主創(chuàng)人員和廣大觀眾與受眾之間的距離變得越來越近。以當前電視媒體中的核心工作——電視新聞節(jié)目為例展開細致化分析不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的日新月異，受眾對于新聞事件和新聞信息的關注度以及參與熱情變得越來越高。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)中“海量化”的信息內容不僅讓新聞素材和新聞資源更加豐富多樣，而且也讓網(wǎng)友成為了諸多優(yōu)質新聞素材的主力提供者和傳播者。比如說，當前微博、微信、抖音、快手、西瓜視頻等新媒體以及自媒體平臺的迅猛發(fā)展讓受眾接受信息、轉發(fā)信息、傳播信息擁有了更多支持和輔助。只要擁有一部智能手機和移動網(wǎng)絡的支持，每個人都能在任何時間、任何地點、任何環(huán)境下發(fā)布新聞，傳播新聞，成為一名“自媒體人”。這種媒體發(fā)展新形勢的強烈沖擊與巨大壓力之下，電視新聞節(jié)目必須要加強與受眾之間的互動和溝通，積極滿足受眾不同的觀看需求和更高的閱讀要求。電視新聞節(jié)目完全可以利用新媒體技術以及新媒體傳播途徑和方式制作一些有看點、有內涵、有特色的新聞話題，進而讓受眾和觀眾能夠充分參與其中，發(fā)表自己的意見、觀點和看法，通過媒體與受眾的良好互動增強電視新聞節(jié)目收視率與社會關注度，使廣大受眾和觀眾們能夠真正意義上成為新媒體內容生產(chǎn)改革的一種不可或缺的助推力量，讓新媒體技術應用以及融合于電視節(jié)目制作過程中的道路變得更加暢通無阻。

3.3 應始終將用戶需求放在首位

新媒體技術全面應用和滲透于電視節(jié)目制作各個領域必然需要一定的時間和不斷的磨合。新媒體技術的最大優(yōu)勢之一就是能夠將傳統(tǒng)媒體時代信息單向傳播完美轉化為新媒體時代信息的廣泛傳播與雙向反饋。毫無疑問，受眾以及用戶自身能夠具有更多的選擇性，并且真正意義上的實現(xiàn)“個性化”、“碎片化”閱讀和瀏覽。電視媒體必然要高度關注和重視這種全新媒體變化趨勢，進而能夠借助新媒體技術不斷調整各類電視節(jié)目的策劃思路、制作結構與整體概念，并且完善和升級節(jié)目制作策略與方式，確保節(jié)目整體質量和水準能夠符合用戶需求以及不同口味與喜好。

3.4 應借助新媒體擴容服務范圍

當今媒體時代最關鍵的兩個字就是“融合”。新媒體技術與傳統(tǒng)媒體技術完美融合以及攜手共贏勢必是新媒體時代媒體發(fā)展的大勢所趨。傳統(tǒng)電視媒體在節(jié)目制作與傳播過程中已經(jīng)積累了較為豐富的經(jīng)驗和優(yōu)質的素材，但自身還是存在一定問題與不足。有了新媒體技術的輔助與支持，新舊媒體之間的融合不僅能夠彌補各種缺點和不足，而且新媒體技術能夠有效幫助傳統(tǒng)媒體在自身服務水平和服務范圍等方面實現(xiàn)完美拓展與擴容。舉例說明，現(xiàn)如今微博微信、今日頭條、抖音、快手、西瓜視頻、火山視頻、斗魚、虎牙等各種社交軟件、新媒體平臺、網(wǎng)絡直播平臺的創(chuàng)新發(fā)展已經(jīng)為傳統(tǒng)電視媒體提供了借鑒模板以及指明了創(chuàng)新方向。顯而易見，媒體的創(chuàng)新化融合發(fā)展過程中，每個媒介之間的交流、互助與合作已經(jīng)被賦予了更高的定義與期望。在新媒體時代，電視節(jié)目制作必須要不斷創(chuàng)新發(fā)展理念和方式，借助先進的新媒體技術與傳播途徑實現(xiàn)自身生產(chǎn)內容的完美轉型，進而為廣大受眾和觀眾提供一個創(chuàng)新型、多元化的全新媒體視野。并且能夠為用戶提供各種多層次、多角度、多渠道的優(yōu)質媒體服務，力爭讓電視媒體自身所具有的權威性、影響力以及競爭力“重返巔峰”。

結束語：綜上所述，新媒體時代背景下，新媒體技術在電視新聞節(jié)目制作中的創(chuàng)新化應用之路可謂“任重而道遠”。傳統(tǒng)電視媒體以及各電視節(jié)目的主創(chuàng)團隊、制作人員必須要不斷探索、不斷鉆研、不斷反思，積極尋找更為有效化、科學化的新媒體技術應用手段與方法，始終保持“內容為王”的節(jié)目制作原則與理念，拉近與受眾之間距離，創(chuàng)造出更多符合新媒體時代用戶口味與喜好的優(yōu)秀電視節(jié)目，讓傳統(tǒng)電視媒體整體工作質量和水平能夠在新媒體技術的輔助下“更上一層樓”。

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