肖郎平

摘要：本文基于信息層次、專業(yè)水準(zhǔn)、敘事技巧和服務(wù)社會(huì)多重因素的考量，嘗試把經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道方式分為動(dòng)態(tài)資訊、核心亮點(diǎn)、精彩故事、深度分析、全景觀察等若干形態(tài)。同時(shí)，在上述分類基礎(chǔ)上，對經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道水平如何提質(zhì)升級實(shí)現(xiàn)進(jìn)階的路徑，作出相應(yīng)的必要分析。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)新聞 新聞寫作 新聞專業(yè)性 采編能力

經(jīng)濟(jì)新聞的分類因標(biāo)準(zhǔn)不同而不同，各種論文及著作，沒有統(tǒng)一答案。對財(cái)經(jīng)新聞的定義，以及經(jīng)濟(jì)新聞和財(cái)經(jīng)新聞的關(guān)系，在有些學(xué)者之間形成了明顯分歧乃至矛盾。

從大眾媒體經(jīng)濟(jì)報(bào)道的終端產(chǎn)品表現(xiàn)來看，由于專業(yè)能力和認(rèn)識水平等方面的差異，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)新聞呈現(xiàn)出特別復(fù)雜的樣態(tài)，其境界之高下往往判若云泥。

決定經(jīng)濟(jì)新聞產(chǎn)品樣態(tài)的因素，取決于背后的采寫方式。如何實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)報(bào)道質(zhì)量持續(xù)穩(wěn)定地進(jìn)階？

一、經(jīng)濟(jì)報(bào)道的五種形態(tài)

總體來說，當(dāng)前新聞媒體的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道呈現(xiàn)出消息居多、基層居多、熱點(diǎn)居多等特征。但是，短平快帶來的問題是產(chǎn)品比較粗糙低級，能夠進(jìn)入較高境界的報(bào)道佳作乃至精品很少，能夠?yàn)榻?jīng)濟(jì)界乃至政府提供重大決策參考價(jià)值的報(bào)道更為罕見。

本文粗略將經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道方式分為動(dòng)態(tài)資訊、核心亮點(diǎn)、精彩故事、深度分析、全景觀察五種形態(tài)，它們之間是從低級到高級的遞進(jìn)關(guān)系，從平面到立體的維度差異，從簡單到復(fù)雜的邏輯演進(jìn)。

（一）第一重境界——?jiǎng)討B(tài)資訊

翻開改革開放前的舊報(bào)紙，我們不難發(fā)現(xiàn)，報(bào)紙上登載了大量工農(nóng)業(yè)政策發(fā)布和生產(chǎn)簡報(bào)。受制于紙張、印刷等物質(zhì)條件，也受制于新聞寫作觀念和讀者閱讀需求等條件，在當(dāng)時(shí)出現(xiàn)這種情況是可以理解的。

然而，今天我們依然會(huì)看到大量的經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)資訊。有相當(dāng)多經(jīng)濟(jì)/財(cái)經(jīng)新聞，不能稱之為新聞，只能稱之為活動(dòng)簡報(bào)。

當(dāng)然，有些產(chǎn)業(yè)信息的新聞價(jià)值不大，作為資訊發(fā)布即可，這是合理的處理方式。比如說產(chǎn)業(yè)政策、生產(chǎn)數(shù)據(jù)、價(jià)格變化、商業(yè)活動(dòng)、經(jīng)濟(jì)指標(biāo)或指數(shù)等基本的服務(wù)資訊。最典型的莫過于彭博社，每年僅信息資訊服務(wù)交易就超過500億元人民幣。

（二）第二重境界——核心亮點(diǎn)

相比于第一種只會(huì)簡單呈現(xiàn)經(jīng)濟(jì)/產(chǎn)業(yè)信息的記者來說，更為敬業(yè)的記者，會(huì)在新聞敏感性的職業(yè)習(xí)慣指引下尋找新聞點(diǎn)。一個(gè)事件往往有多個(gè)分散的點(diǎn)，但新聞內(nèi)容忌雜而散，最好的辦法就是突出核心亮點(diǎn)。

有相當(dāng)多的記者，不能說采訪的信息太少，相反，他們的毛病是采訪的信息太多，導(dǎo)致文章不知道究竟要說什么。表面上看起來，事實(shí)、數(shù)據(jù)、引語應(yīng)有盡有，但是讀者讀后卻沒有深刻的感受，收獲感還不如一個(gè)集中報(bào)道核心亮點(diǎn)的強(qiáng)烈。寫這種報(bào)道的記者，往往沒有發(fā)現(xiàn)和發(fā)展出能夠引導(dǎo)全文報(bào)道角度的戲劇點(diǎn)。

（三）第三重境界——精彩故事

一般人認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)新聞是枯燥的，專業(yè)的，令人乏味的。但是，《華爾街日報(bào)》作為全球經(jīng)濟(jì)報(bào)道的執(zhí)牛耳者之一，恰恰以擅長講故事稱雄于新聞界并獲得讀者認(rèn)可。

該報(bào)資深撰稿人布隆代爾把內(nèi)部講座編撰成為暢銷書《<華爾街日報(bào)>是如何講故事的》，他說，媒體注意力總是放在了讀者對信息的需求上，“我們忽視了一個(gè)所有讀者最普遍的要求，一個(gè)所有要求中最基本的要求：給我講一個(gè)故事，看在老天爺?shù)姆萆?，讓它有趣一點(diǎn)！”[1]

那么，什么樣的報(bào)道稱得上是故事呢？它和前面提到的核心亮點(diǎn)的差異究竟在哪里？嚴(yán)格地說，有情節(jié)才能稱之為故事，必須有戲劇性沖突，注重?cái)⑹鲞^程。

美聯(lián)社特寫新聞部主任布魯斯·德希爾瓦說，報(bào)紙上刊登的新聞大多只是事件的結(jié)局部分，而不是全部。事實(shí)上，這些事件的背后還有許多更加精彩的內(nèi)容?！耙哉f故事的方式向人們提供的信息更容易被理解和記憶。因?yàn)檫@種方式讓人放松，讓人覺得有趣。以這種方式整合過的新聞素材將更加有效地吸引讀者。因?yàn)樽x者看到的不再是干巴巴的事實(shí)羅列，而是真實(shí)的生活?！盵2]

（四）第四重境界——深度分析

經(jīng)濟(jì)新聞的深度分析和通常意義上的深度新聞并無絕對差別，只是，題材的特殊性決定它應(yīng)當(dāng)揭示經(jīng)濟(jì)規(guī)律。

有研究者對財(cái)經(jīng)深度新聞做了分類，“總體而言，深度財(cái)經(jīng)新聞包括了財(cái)經(jīng)述評、調(diào)查性財(cái)經(jīng)新聞、解釋性財(cái)經(jīng)新聞、分析性財(cái)經(jīng)新聞等幾大類?！本唧w來說，述評往往具有以下三大鮮明特點(diǎn)：（1）評述話題集時(shí)代性和熱點(diǎn)性于一身;（2）打破常規(guī)思維，大膽提出新觀點(diǎn);（3）語言上簡練有力述評重在傳遞觀點(diǎn)，觀點(diǎn)愈明確愈鮮明，愈是上品。調(diào)查報(bào)道具有兩大突出特征：一是在選題上直擊社會(huì)黑暗;二是在取證中深入調(diào)查。解釋性財(cái)經(jīng)報(bào)道是對經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象從多方面進(jìn)行原因釋疑的新聞報(bào)道。分析性財(cái)經(jīng)報(bào)道是一種建立在事實(shí)基礎(chǔ)上的觀點(diǎn)性寫作，而其中論據(jù)印證觀點(diǎn)乃是分析性報(bào)道最為重要的地方。[3]

嚴(yán)格來說，調(diào)查和分析在風(fēng)格上確實(shí)是不一樣的。不過，筆者認(rèn)為，除非是在專門論述調(diào)查性經(jīng)濟(jì)新聞等特殊語境下，否則沒必要刻意分出一個(gè)新的類別。原因在于：一方面，調(diào)查性新聞本身就是深度報(bào)道的子類型 ;另一方面，調(diào)查性新聞本身并未排除經(jīng)濟(jì)題材，那種將調(diào)查性新聞等同于揭黑或者等同于社會(huì)新聞的理解才是偏狹的。

（五）第五重境界——全景觀察

把全景觀察作為產(chǎn)經(jīng)新聞最高境界是筆者提出的一個(gè)設(shè)想，主要是針對超越于深度分析之上的寫作而言。一般來說，大眾媒體偶爾對某一個(gè)重大題材做連續(xù)性的系列報(bào)道，深刻挖掘呈現(xiàn)同一題材的不同層次。

以《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志為例，這份刊物的成功經(jīng)驗(yàn)證明，它在長達(dá)100多年的歷史中一直保持著不變的新聞理念，那就是通過經(jīng)濟(jì)洞察世界。如何理解世界，形成判斷和擁有觀點(diǎn)，是《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》這個(gè)品牌的亮點(diǎn)。

“《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》在1843 年創(chuàng)刊時(shí)即明確要通過對事實(shí)的理性分析來弘揚(yáng)自由貿(mào)易、經(jīng)濟(jì)自由政策和個(gè)體責(zé)任的理念，它的寶貴財(cái)富就是無論其理念還是方法都在此后的150年里保留了下來”，想要探究當(dāng)前世界的重要議題，這是它吸引了全世界這么多讀者的原因。“《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》在內(nèi)容上的顯著優(yōu)勢 ，正是因?yàn)槠淠軐?shí)現(xiàn)這看似相反的要求——通過掌握大量事實(shí)、數(shù)據(jù)，通過編輯部的理性思考和辯論，最終清晰簡潔且有品位地呈現(xiàn)當(dāng)下世界的眾多重要議題。”[4]

需要指出的是，全景洞察絕非全面出擊平均用力，而是經(jīng)由某個(gè)切入口以小見大，放在時(shí)代大背景和國家發(fā)展大格局下審視。這是一種以點(diǎn)帶面、以面凸顯點(diǎn)的藝術(shù)。具備了這種能力的產(chǎn)業(yè)/經(jīng)濟(jì)新聞的優(yōu)秀記者，往往可能成為出色的財(cái)經(jīng)作家。

二、經(jīng)濟(jì)報(bào)道的進(jìn)階路徑

必須明確指出的是，不管經(jīng)濟(jì)新聞最后呈現(xiàn)給讀者的樣子是什么，經(jīng)濟(jì)專業(yè)性的要求是前提。沒有這個(gè)前提，連合格的經(jīng)濟(jì)新聞都難以生產(chǎn)，更別談逐步向更高級形態(tài)的報(bào)道水平邁出前進(jìn)步伐。

正如甘惜分主編的《新聞學(xué)大辭典》指出，“經(jīng)濟(jì)記者須具備廣博的經(jīng)濟(jì)知識，對經(jīng)濟(jì)形勢、經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)、經(jīng)濟(jì)前景應(yīng)有深入的了解和準(zhǔn)確的把握，并能較為準(zhǔn)確地分析現(xiàn)狀，解釋趨勢，預(yù)測未來。經(jīng)濟(jì)記者應(yīng)善于把非事件性的經(jīng)濟(jì)新聞及枯燥的經(jīng)濟(jì)數(shù)字用生動(dòng)通俗的形式反映出來?！盵5]

下面，我們依據(jù)上述經(jīng)濟(jì)新聞產(chǎn)品形態(tài)分類再來談如何進(jìn)階。

（一）正確定位資訊信息

我們對動(dòng)態(tài)資訊應(yīng)當(dāng)有明確的定位。

彭博社或路透社的資訊服務(wù)，一方面是非公開報(bào)道業(yè)務(wù)，另一方面它們交易的并不是原始低級信息，而是經(jīng)過處理的有價(jià)值的信息。不同行業(yè)和國家的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)披露格式是不一樣的，獲取數(shù)據(jù)后，彭博社需要讓具有財(cái)務(wù)背景的專業(yè)人士進(jìn)行財(cái)務(wù)信息模板的統(tǒng)一化構(gòu)建。

本文討論的是大眾媒體公開的動(dòng)態(tài)資訊報(bào)道。有時(shí)采編人員對有些經(jīng)濟(jì)信息做資訊化處理，是有意為之。然而，我們更關(guān)注的是，有哪些題材被浪費(fèi)了？記者因忽視其應(yīng)有的新聞價(jià)值導(dǎo)致簡單化處理，這和非公開的資訊交易有本質(zhì)上的區(qū)別。

經(jīng)濟(jì)新聞資訊化的原因，主要是記者個(gè)人能力和采訪作風(fēng)的問題，比如機(jī)械記錄，照抄資料，或者有聞必錄，原封不動(dòng)發(fā)表出來。這樣的資訊信息，淪為純粹的體力勞動(dòng)，而沒有任何思考、分析、加工等腦力付出。

“他們不會(huì)想盡辦法讓世界按照他們的想法運(yùn)行，以便拯救這個(gè)世界;他們也不會(huì)打破砂鍋問到底，努力讓自己成為故事的絕對權(quán)威。當(dāng)然，他們的作品也很少能夠給人們留下深刻記憶。這是因?yàn)樗麄儍H僅把自己看作事實(shí)的傳聲筒。他們的文章是平淡無味，沒有顏色的。”[6]

（二）超越要素尋找核心

那么，經(jīng)濟(jì)新聞采編團(tuán)隊(duì)如何突破要素寫作，找到核心亮點(diǎn)，從而讓手頭經(jīng)濟(jì)資訊信息轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲慕?jīng)濟(jì)新聞呢？

我們應(yīng)當(dāng)擺脫傳統(tǒng)新聞教材的教條主義，不能機(jī)械理解五要素或者六要素，導(dǎo)致平均用力的錯(cuò)誤做法?！拔覀儽仨毘?W和H原則。有關(guān)新聞必須回答誰、什么、哪里、何時(shí)、為什么以及如何等問題的準(zhǔn)則，我們早已熟知。我們?nèi)匀灰獔?jiān)持這一準(zhǔn)則，但應(yīng)該更進(jìn)一步。我們必須首先自問：對于已經(jīng)發(fā)生的事情，我們的讀者需要了解些什么以此來判斷其重要性?！?[7]

（三）故事的微雕藝術(shù)

“沒有新的故事，只有新的記者?！比绾翁幚硪驯粓?bào)道過的故事呢？布隆代爾提供的解決方案之一是具體化，“只要他修改自己的方案，從小處著眼，他同樣能夠挖出好故事。讓其他人去繪制宏圖吧，讓我們的記者做一名微雕家?！盵8]

當(dāng)然，新聞界最早以講故事出名的成功媒體首推《時(shí)代周刊》。“《時(shí)代周刊》式的敘事讀起來的確與眾不同。它會(huì)給你提供新聞，但不突兀，不像報(bào)紙那么明顯。經(jīng)過精細(xì)加工的《時(shí)代周刊》的故事都是以緩慢而又極其細(xì)致的場景設(shè)置來引誘讀者，接著就是一篇精細(xì)打磨的敘事，最終導(dǎo)向一個(gè)旨在傳達(dá)情感力量的結(jié)論?！盵9]

普利策獲獎(jiǎng)新聞《固特異之戰(zhàn)誰勝誰負(fù)殊難判定》是其中的典范。這篇長達(dá)4萬多字的商戰(zhàn)故事被譽(yù)為學(xué)習(xí)當(dāng)代市場經(jīng)濟(jì)的活教材，報(bào)道這一新聞事件的《阿克倫燈塔報(bào)》主編戴爾艾倫驕傲地說，“為著眼于公眾利益的報(bào)紙建立了報(bào)道商業(yè)和經(jīng)濟(jì)問題的新的高標(biāo)準(zhǔn)。”[10]

（四）解釋復(fù)雜事件的意義

研究者指出，受眾的新聞信息需求有兩類：一類是獲知性的信息;另一類是事關(guān)重大、直接利益相關(guān)但背景復(fù)雜、聯(lián)系廣泛的信息。對后者，媒介報(bào)道必須將其放在縱橫交錯(cuò)、更為廣闊的環(huán)境下加以深入解析，報(bào)道更要求突出解釋意義（尤其是在報(bào)刊等平面媒體中會(huì)更加明顯）。[11]

以2014 年央視的兩則報(bào)道為例。央視產(chǎn)經(jīng)組明確“世界事件，中國態(tài)度”和“中國事件，世界圍觀”兩個(gè)視角。對國內(nèi)成品油價(jià)格11連降背后深層次原因?qū)訉觿兝O，深挖此輪國際油價(jià)下跌的真實(shí)原因——世界經(jīng)濟(jì)增長緩慢，石油供應(yīng)供過于求，條分縷析石油與政治、與資本的密切聯(lián)系，讓觀眾明白了世界全景局勢。再比如，新聞?dòng)^察《工業(yè)4.0——產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的路徑和方向》從德國為何推“工業(yè) 4.0”講起，最終回到中國制造如何抓住機(jī)遇彎道超車這樣的身邊故事。[12]

當(dāng)然，復(fù)雜經(jīng)濟(jì)事件的報(bào)道，不僅僅是解釋其原因或者意義，有時(shí)候還要在采訪中尋找解決方案或者思路。2009年，筆者和香港文匯報(bào)同事做了一組金融海嘯沖擊珠三角的系列調(diào)查報(bào)道，分別選取了原料市場、酒店娛樂業(yè)、廠房出租等產(chǎn)業(yè)作為觀察窗口，通過蕭條景象展示全球化背景下金融危機(jī)的影響，表達(dá)產(chǎn)業(yè)界期待扶持的心聲。

（五）透過局部事實(shí)看全部真相

絕大部分情況下，經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾叩乃伎荚诠适禄蜕疃鹊拈T檻之前止步，進(jìn)入全景式觀察的記者是極其罕見的。然而，超越局部真實(shí)看全部真實(shí)，透過表象真實(shí)看本質(zhì)真實(shí)，恰恰是馬克思主義新聞?dòng)^的辯證思維精華所在。

比如說，美國的底特律曾經(jīng)是輝煌的汽車城市，后來成為著名的“鐵銹地帶”核心區(qū)。原紐約時(shí)報(bào)記者查理·勒達(dá)夫是普利策新聞獎(jiǎng)得主，他在《底特律：一座美國城市的衰落》中寫道，大部分經(jīng)濟(jì)記者最初忽略了底特律衰落的報(bào)道價(jià)值，即使有報(bào)道也是淺嘗輒止。而他本人之所以回到底特律，一方面是鄉(xiāng)情所致，另一方面恰恰是下決心找到城市衰落的原因。

紐約時(shí)報(bào)記者米什萊恩·梅納德的《底特律的沒落》則可以說是一部底特律汽車產(chǎn)業(yè)興衰史，記錄非常專業(yè)翔實(shí)，深刻地揭示了底特律從輝煌的工業(yè)明星走向鐵銹地帶的悲劇命運(yùn)。有趣的是，另一位底特律籍普利策獎(jiǎng)得主、《華盛頓郵報(bào)》副主編戴維·馬拉尼斯也寫了一本《曾經(jīng)輝煌：底特律的故事》，他的書側(cè)重于緬懷底特律的輝煌，三位記者的書恰恰形成互補(bǔ)，構(gòu)建了底特律的多維城市鏡像。

三、結(jié)語

總結(jié)起來，經(jīng)濟(jì)報(bào)道的產(chǎn)品形態(tài)可區(qū)分為動(dòng)態(tài)資訊、核心亮點(diǎn)、精彩故事、深度分析、全景觀察五重境界。第一種寫法是搬運(yùn)工，簡單交代新聞要素甚至要素不全，對于經(jīng)濟(jì)咨詢服務(wù)公司來說尚需加工，對大眾媒體來說這只是最簡單的復(fù)制工作，關(guān)注有用性;第二種寫法是淘金者，找出核心亮點(diǎn)突出某個(gè)新聞要素，關(guān)注新聞性;第三種寫法是紡織工，在核心亮點(diǎn)基礎(chǔ)上講一個(gè)跌宕起伏的精彩故事，完整展示過程和結(jié)果，關(guān)注戲劇性;第四種寫法是分析師，提供深度分析或解釋的附加值，關(guān)注規(guī)律性;第五種寫法是觀察家，既緊扣題材又突破題材本身把握時(shí)代脈搏，管中窺豹，關(guān)注整體性。

理論上，不管哪種形態(tài)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道文本都是需要的，可以滿足不同層次的讀者需求，也可以形成多姿多彩的經(jīng)濟(jì)新聞生態(tài)。但是，目前的經(jīng)濟(jì)新聞窘?jīng)r就在于，大量資訊化、快餐式的東西多，好的產(chǎn)品太少，這不僅影響媒體競爭力，也影響媒體講好新時(shí)代中國故事、傳播好中國聲音的能力。所以，經(jīng)濟(jì)新聞產(chǎn)品形態(tài)如何持續(xù)進(jìn)階，是一個(gè)迫切的任務(wù)。

注 釋：

[1] [美]威廉·E.布隆代爾.《華爾街日報(bào)》是如何講故事的[M].徐揚(yáng)譯，北京：華夏出版社，2006：9.

[2] [美]施瓦茨.美聯(lián)社新聞報(bào)道手冊[M].曹俊、王蕊譯，北京：中央編譯出版社，2014：222.

[3]郭光華，侯迎忠.優(yōu)秀財(cái)經(jīng)新聞作品評析[M].北京：清華大學(xué)出版社，2011，前言.

[4] 王辰瑤，符文涓.《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》為什么成功 — —網(wǎng)絡(luò)時(shí)代媒介定位再思考[J].中國出版，2016（1）.

[5]甘惜分.新聞學(xué)大辭典[M].鄭州：河南人民出版社，1993，151.

[6] [美]威廉·E.布隆代爾.《華爾街日報(bào)》是如何講故事的[M].徐揚(yáng)譯，北京：華夏出版社，2006：76.

[7][美]安雅·謝芙琳，埃默·貝賽特.全球化視界：財(cái)經(jīng)傳媒報(bào)道[M].李良榮審譯，上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2005：363.

[8][美]威廉·E.布隆代爾.《華爾街日報(bào)》是如何講故事的[M].徐揚(yáng)譯，北京：華夏出版社，2006：10.

[9][加]羅伯特·弗爾福德.敘事的勝利：在大眾文化時(shí)代講故事[M].李磊譯，南京：南京大學(xué)出版社，2020：108.

[10][美]沃爾特·李普曼等.新聞與正義Ⅲ——14項(xiàng)普利策新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品全譯本[M].展江譯，北京：中國人民大學(xué)出版社，2009：158.

[11]裴毅然.經(jīng)濟(jì)新聞學(xué)概論[M].上海：上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2003：35.

[12]王琰.央視產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)道的創(chuàng)新[J].青年記者，2015（13）.

（作者單位：貴州日報(bào)報(bào)刊社）