陸莉玲

[摘 要]新型冠狀病毒疫情導(dǎo)致全國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入低迷時(shí)期，在安全防護(hù)的需求下，不能跟以往一樣集中貿(mào)易、線(xiàn)下集中交易，因此文章在疫情環(huán)境下分析當(dāng)前憑祥自貿(mào)區(qū)遇到的跨境機(jī)電產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售遇到的困境，并試圖從電商發(fā)展的視角去調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)策略。

[關(guān)鍵詞]疫情;憑祥自貿(mào)區(qū);跨境機(jī)電產(chǎn)品;市場(chǎng)策略

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.19.005

1 引言

近些年，世界范圍內(nèi)各類(lèi)突發(fā)性疫情時(shí)有暴發(fā)，例如2003年非典的暴發(fā)、2004年禽流感、2009年流感大暴發(fā)、2014年西非埃博拉疫情以及2018年的豬瘟，導(dǎo)致當(dāng)前豬肉價(jià)格一直居高，從而也拉動(dòng)了其他物價(jià)提高。2020年又暴發(fā)了新型冠狀病毒，疾病的傳染性極大，缺乏疫苗和直接阻斷的措施，所以在政府的管控下，國(guó)內(nèi)疫情有所改善，但是國(guó)外疫情還是比較嚴(yán)重。截至2020年9月19日19時(shí)30分，全球新冠肺炎確診病例達(dá)30731907例，死亡病例957158例。我國(guó)累計(jì)確診新冠肺炎患者81135人，累計(jì)死亡3231人。國(guó)外累計(jì)確診104660人，累計(jì)死亡4191。居家防疫的防控策略取得了顯著成效，我國(guó)的自貿(mào)區(qū)如何在此次防疫戰(zhàn)之下尋找突破口，轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高疫情迎戰(zhàn)的預(yù)警，調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略才是將來(lái)制勝之道。面對(duì)各類(lèi)非常規(guī)突發(fā)疫情的暴發(fā)，如何在這次疫情環(huán)境下思考跨境機(jī)電產(chǎn)品的“機(jī)”與“難”，調(diào)整好市場(chǎng)策略，是企業(yè)走出困境和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的關(guān)鍵一舉。

2 疫情下憑祥自貿(mào)區(qū)發(fā)展的“?！迸c“機(jī)”

2.1 疫情下憑祥自貿(mào)區(qū)發(fā)展的“?！?/p>

憑祥自貿(mào)區(qū)在中越邊境處，目前國(guó)外輸入型新型冠狀病毒數(shù)量還是持續(xù)的增加，對(duì)國(guó)外的產(chǎn)品和人員入境均嚴(yán)格管控。新冠肺炎疫情短期內(nèi)對(duì)中國(guó)資本市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展都會(huì)產(chǎn)生較大影響。憑祥自貿(mào)區(qū)作為廣西對(duì)外開(kāi)放的重要組成部分，受到一些影響也是正常的，但是企業(yè)如果做到策略調(diào)整，也是可以避免損失的。我國(guó)是機(jī)電產(chǎn)品大國(guó)，質(zhì)量好價(jià)格優(yōu)，各國(guó)商家都喜歡從中國(guó)購(gòu)買(mǎi)。在疫情期間，各國(guó)都開(kāi)始對(duì)入境產(chǎn)品嚴(yán)格管控，我國(guó)的各省市也是高度防控，嚴(yán)密控制人員流動(dòng)，對(duì)于務(wù)工人員，都單獨(dú)開(kāi)設(shè)入廠(chǎng)通道，或者安排短期的封閉住房。能夠回來(lái)工作的人數(shù)有限，當(dāng)然也是有的工人怕被感染，畢竟恐慌和焦慮，導(dǎo)致目前來(lái)廣西特別是憑祥自貿(mào)區(qū)的務(wù)工人員較難得到及時(shí)補(bǔ)充。疫情打亂了全國(guó)生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈體系的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，導(dǎo)致上下游行業(yè)復(fù)工生產(chǎn)能力不匹配、物流渠道不通暢等問(wèn)題（自貿(mào)區(qū)出口的產(chǎn)品，如國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的機(jī)電產(chǎn)品，各環(huán)節(jié)都開(kāi)始了斷裂，造成原材料和中間產(chǎn)成品供需失衡的窘境）。綜合上述情況，疫情增加了人工成本、運(yùn)輸成本、防疫物資成本、國(guó)際其他費(fèi)用等。長(zhǎng)期的周期資金回籠，也是一個(gè)大問(wèn)題。疫情下區(qū)內(nèi)外資外貿(mào)轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)需警惕，在WHO將新冠肺炎疫情列為國(guó)際關(guān)注的突發(fā)事件之后，部分國(guó)家采取了對(duì)華人員及貿(mào)易往來(lái)限制措施，這在一定程度上使得對(duì)外投資和外商來(lái)華購(gòu)買(mǎi)機(jī)電產(chǎn)品的訂單意向大大降低，很多人都開(kāi)始持一種觀望態(tài)度。自貿(mào)區(qū)機(jī)電產(chǎn)品貿(mào)易企業(yè)不僅要在源頭生產(chǎn)上嚴(yán)把關(guān)，出口中物流等環(huán)節(jié)也要想方設(shè)法做到消毒到位，人與人之間零接觸貿(mào)易的需求更高，以跨境電商的平臺(tái)模式推動(dòng)銷(xiāo)售。另外，受疫控措施影響的物流中斷和生產(chǎn)滯后，可能導(dǎo)致機(jī)電產(chǎn)品的跨境產(chǎn)業(yè)通道斷層，企業(yè)無(wú)法直接賣(mài)給東南亞等國(guó)家，這時(shí)可考慮轉(zhuǎn)國(guó)的方式，或者通過(guò)組裝環(huán)節(jié)外包給如越南等國(guó)家，這有助于解決當(dāng)前的困局。不過(guò)長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展造成巨大損失。

2.2 疫情下憑祥自貿(mào)區(qū)發(fā)展的“機(jī)”

新冠肺炎疫情在給憑祥自貿(mào)區(qū)帶來(lái)“危”的同時(shí)，也對(duì)憑祥自貿(mào)區(qū)機(jī)電產(chǎn)品企業(yè)智能化和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提出了現(xiàn)實(shí)要求，特別是其中的“倒逼”和“警醒”?？偠灾?，它帶來(lái)了“春天”，又同時(shí)要經(jīng)過(guò)一個(gè)“寒冬”。要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)危為安，首先必須依靠技術(shù)，提高企業(yè)的核心技術(shù)能力，制定預(yù)警機(jī)制?？伤伎祭么髷?shù)據(jù)和云計(jì)算等高端新興技術(shù)，打造全新的機(jī)電產(chǎn)品跨境銷(xiāo)售平臺(tái)，作為一個(gè)數(shù)字化的銷(xiāo)售體系。新冠肺炎疫情已經(jīng)讓很多企業(yè)開(kāi)始改革，認(rèn)識(shí)到智能化的重要性，未來(lái)無(wú)論是辦公還是生產(chǎn)物流，都是智能化一條路的模式，利用互聯(lián)網(wǎng)的無(wú)國(guó)界、速度快、受眾面廣的模式，自貿(mào)區(qū)內(nèi)機(jī)電產(chǎn)品企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式在信息化技術(shù)的支持下得到全面升級(jí)。由此可見(jiàn)，由于5G建設(shè)的加快發(fā)展，區(qū)內(nèi)不僅僅是機(jī)電產(chǎn)品企業(yè)，其他企業(yè)未來(lái)將會(huì)更加積極地完善線(xiàn)上辦公模式，加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)和云服務(wù)的投入量。

3 疫情環(huán)境下憑祥自貿(mào)區(qū)調(diào)整跨境機(jī)電產(chǎn)品市場(chǎng)策略思路

“面對(duì)面交易”的傳統(tǒng)行業(yè)在此次疫情中受到負(fù)面影響較大，但是對(duì)于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)科技等技術(shù)完成生產(chǎn)及交付的產(chǎn)品，卻迎來(lái)了“春天”。這些企業(yè)的產(chǎn)品掌握了核心科技技術(shù)，通過(guò)機(jī)器即可生產(chǎn)，疫情造成的影響沒(méi)那么大。因而，機(jī)電產(chǎn)品未來(lái)必須轉(zhuǎn)型升級(jí)，結(jié)合現(xiàn)代科技互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展去改革，有效規(guī)避以后再出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)。憑祥自貿(mào)區(qū)地處進(jìn)出口貿(mào)易之地，未來(lái)國(guó)外疫情持續(xù)時(shí)間估計(jì)還很長(zhǎng)，要讓企業(yè)恢復(fù)元?dú)?，能夠繼續(xù)跨境貿(mào)易做大做強(qiáng)，就應(yīng)深入推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，讓創(chuàng)新成為帶動(dòng)自貿(mào)區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能、新引擎。

3.1 具體工作繼續(xù)有序推進(jìn)

首先，可以在企業(yè)安排工作人員有序回來(lái)工作，嚴(yán)格按照防疫程序采取隔離措施，有效保障機(jī)電企業(yè)的工作和產(chǎn)品產(chǎn)出，采用“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、一站式”直達(dá)運(yùn)輸服務(wù)。雖然疫情之后會(huì)出現(xiàn)互相搶工人的情況，很多企業(yè)都缺少工人，但是政府已經(jīng)出面處理了。在自貿(mào)區(qū)內(nèi)，政府幫助企業(yè)開(kāi)拓招聘渠道，協(xié)調(diào)各方面的環(huán)節(jié)。其次，針對(duì)物流運(yùn)輸堵點(diǎn)和產(chǎn)業(yè)鏈的不順暢問(wèn)題，自貿(mào)區(qū)也可以通過(guò)開(kāi)設(shè)一個(gè)綠色通道，先安排三方企業(yè)順暢流通，通過(guò)生產(chǎn)企業(yè)、物流公司等，保障“最后的一公里”。再次，由于跨境貿(mào)易最大的問(wèn)題是資金鏈風(fēng)險(xiǎn)大，因其較高的經(jīng)營(yíng)成本，疫情進(jìn)一步放大了資金鏈風(fēng)險(xiǎn)。各企業(yè)也需了解政府的扶持政策，善于利用，例如政府給的優(yōu)惠貸款利率、貸款期限等。最后，希望政府加大整個(gè)市場(chǎng)宏觀調(diào)控，可以把準(zhǔn)備出臺(tái)的稅費(fèi)政策落實(shí)給企業(yè)，保障其盡快投入生產(chǎn)，不受疫情很大影響。