趙育嫻

新媒體作為一種新事物和傳播手段，因其傳播速度快、傳播內(nèi)容豐富、傳播形式多樣、互動性強等優(yōu)勢迅速贏得了受眾歡迎，給以報紙、電視臺、廣播為代表的傳統(tǒng)媒體生存帶來了嚴峻挑戰(zhàn)。但是，黨報仍然在新聞宣傳中占據(jù)著絕對的排頭兵地位。黨報編輯主要承擔(dān)著新聞策劃、新聞編稿、報紙組版等工作內(nèi)容，黨報編輯能力的高低決定著輿論主陣地是否牢固、新聞宣傳效果的好壞，影響著一份報紙辦得優(yōu)劣與否，更是體現(xiàn)著黨報的競爭力。因此，打造高素質(zhì)的全能型新聞編輯至關(guān)重要。

媒體融合勢不可擋

全媒體時代，各種新興媒體如微信、微博、短視頻平臺、網(wǎng)站等的興起讓傳統(tǒng)報紙生存環(huán)境受到了前所未有的沖擊。對此，傳統(tǒng)報紙需要分析新興媒體成功的原因，學(xué)習(xí)和借鑒互聯(lián)網(wǎng)時代新媒體的傳播優(yōu)勢，推動自身更好地生存發(fā)展。信息技術(shù)的進步促進了生產(chǎn)力的發(fā)展，不同的媒介形態(tài)給受眾帶來耳目一新的信息接收體驗，受眾不受時間、空間、地域的限制獲得需要的新聞信息，這為傳統(tǒng)紙媒生存發(fā)展帶來了新的機遇。報紙可以借助新興媒體的傳播優(yōu)勢打破版面限制，以新媒體為媒介渠道，跟受眾進行實時互動傳播，讓受眾對報紙媒體拋出的熱點話題和政策信息進行互動，同時開拓線上線下相結(jié)合的傳播模式，獨辟蹊徑，對受眾進行全面分析精準定位，發(fā)揮自身傳播的優(yōu)勢，增加受眾粘度，促進自身創(chuàng)新發(fā)展。

汲取新媒體優(yōu)勢，助長自身優(yōu)勢

新興媒體傳播速度之快、傳播內(nèi)容量之多是傳統(tǒng)報紙媒體所無法企及的，但傳統(tǒng)黨報在新聞深度報道和獨家報道上卻略勝一籌，黨報應(yīng)充分整合資源，在新聞追蹤和深度解讀中下功夫，達到后來居上的傳播效果。傳統(tǒng)報紙轉(zhuǎn)變思想，運用互聯(lián)網(wǎng)思維加強跟讀者在新興媒體上的互動交流，可以有效彌補昔日自上而下傳播模式的不足，在線為讀者進行解答，廣泛搜集讀者意見，滿足受眾碎片化和快餐式的收視體驗，在實踐中逐漸贏得新聞傳播的主動權(quán)，增強自身影響力。

高度擁護黨的領(lǐng)導(dǎo)，具備較高的政治素質(zhì)

互聯(lián)網(wǎng)時代各種自媒體涌入傳播界，受眾擁有更多自由傳播的權(quán)利，人們在享受信息技術(shù)帶來的傳播便利的同時也要被迫接受傳播環(huán)境下信息紛繁復(fù)雜、真假難辨的客觀現(xiàn)實問題。一些自媒體或個人為了博得受眾眼球，增加點擊量，獲得廣告利益，時常會出現(xiàn)違背新聞傳播原則宣傳虛假信息、夸大新聞事實、嘩眾取寵的現(xiàn)象，其常常會造成負面的社會影響。黨報發(fā)揮著下情上傳、上情下達的重要橋梁作用，它為政府制定各項方針政策提供參考，是反映老百姓衣食住行方方面面問題的重要窗口，充當(dāng)著“喉舌”的作用。因此，在全媒體時代更要具備高度的社會責(zé)任感，避免盲目跟風(fēng)，不經(jīng)檢驗就隨意轉(zhuǎn)載新媒體平臺上的各類信息，堅守新聞報道的原則，以高度的政治素養(yǎng)和敏銳的洞察力透過事物現(xiàn)象發(fā)現(xiàn)事物本質(zhì)，積極通過各種方式去追求真相，遵循社會主義核心價值觀引導(dǎo)正確的輿論。

黨報編輯要牢記黨性原則，讓自己時刻保持清醒的頭腦，以堅定的政治立場始終服務(wù)大局，與國家和人民同呼吸共命運。要創(chuàng)新守正，恪守原則，以過硬的專業(yè)素質(zhì)和政治素養(yǎng)嚴守新聞人的原則，尋找真相，客觀公正，為受眾提供可靠的信息內(nèi)容，增加自身的影響力和公信力，借助新媒體平臺優(yōu)勢助力黨報走出一條創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的可持續(xù)發(fā)展之路。

學(xué)習(xí)和掌握新媒體傳播技術(shù)，不斷提升技術(shù)素養(yǎng)

現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展越來越快，新技術(shù)應(yīng)用越來越廣泛，各種高科技產(chǎn)品、現(xiàn)代技術(shù)進步的產(chǎn)物紛紛涌入傳播界，改變著新聞傳播的方式，影響著新聞傳播的格局。黨報的編輯需要轉(zhuǎn)變思維，緊跟時代發(fā)展的潮流，及時掌握全新的信息傳播技術(shù)，學(xué)會運用新媒體傳播平臺適應(yīng)媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢，提升自身的技術(shù)水平。在媒體融合發(fā)展中，全媒型黨報編輯要學(xué)習(xí)先進的傳播技術(shù)，學(xué)會應(yīng)用先進的傳播設(shè)備，發(fā)揮媒體融合的優(yōu)勢，讓新聞傳播實現(xiàn)可移動化、社交化和視頻化的特點，讓新聞傳播的速度更快、效果更高、傳播范圍更廣。全媒型黨報編輯在掌握編輯、組版、策劃、校對等基本的基礎(chǔ)之上，以學(xué)習(xí)意識不斷更新自身知識儲備，掌握一定的數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，積極適應(yīng)媒體融合的發(fā)展趨勢，學(xué)習(xí)各種編輯軟件，能夠熟練地掌握圖片處理技術(shù)、音頻剪輯技術(shù)以及微信、微博、客戶端等各種后臺操作技術(shù)，能為受眾提供文字、圖片、音頻、視頻等多種形式、多樣內(nèi)容的新聞產(chǎn)品，為實現(xiàn)全媒體傳播奠定了良好的技術(shù)支撐。全媒型黨報編輯為了讓自己的新聞產(chǎn)品獲得受眾和市場的認可，有必要掌握網(wǎng)頁設(shè)計、攝影錄像、網(wǎng)絡(luò)營銷、數(shù)據(jù)分析等各種能力，充當(dāng)“多面手”，把自己打造成一個“雜家”，來提升新聞產(chǎn)品質(zhì)量。

適應(yīng)新媒體傳播環(huán)境，提升策劃整合推介能力

全媒體時代，新聞傳播的內(nèi)容更加海量，傳播門檻更低，傳播環(huán)境自由、開放，傳播主體復(fù)雜而多樣。傳統(tǒng)報紙在以往作為紙媒的典型傳播方式較為單一，報紙上傳播什么內(nèi)容，讀者就會看到什么內(nèi)容，大眾可選擇的范圍有限，可選擇的信息接收方式有限，進行互動的方式也在無形中受到限制?；ヂ?lián)網(wǎng)時代新聞傳播方式多種多樣，受眾擁有更多的主動權(quán)可以自由地選擇接收信息的方式、互動信息的方式，還可以發(fā)布新聞產(chǎn)品，附帶自己的主觀想法。這就要求全媒型編輯利用大數(shù)據(jù)分析受眾的興趣取向，研究受眾的信息接收方式，對受眾進行精準定位，推送受眾關(guān)注的話題新聞，為受眾提供有價值的新聞信息，做好輿論引導(dǎo)和信息服務(wù)工作。這就要求黨報編輯借助新媒體技術(shù)提升自身信息整合搜集能力，策劃受眾感興趣的新聞選題，制定周密詳實的互聯(lián)網(wǎng)營銷方案，依托新媒體技術(shù)將信息精準、快速、準確地傳播出去，不斷增強新聞傳播內(nèi)容和質(zhì)量。全媒型黨報編輯在媒體融合視域下為了掌握輿論主動權(quán)需要借助人工智能和數(shù)據(jù)分析技術(shù)，充分整合信息傳播資源，策劃新媒體產(chǎn)品，提高新聞產(chǎn)品的競爭力。

滿足受眾求新求異求趣心理，提升創(chuàng)新能力

在全媒體時代，依靠換版面、換風(fēng)格、換語言等方式進行創(chuàng)新、增加賣點可以說只是小修小補，不能從根本上解決問題，需要全媒型編輯轉(zhuǎn)變思想，接受時代的挑戰(zhàn)，時刻保持創(chuàng)新意識，增強自身的創(chuàng)新能力，在漫長而曲折的創(chuàng)新路上勇于探索，敢于創(chuàng)新，做到人無我有，人有我新，才能產(chǎn)生創(chuàng)造出更多吸引人的新聞產(chǎn)品，不斷增強自身的影響力。

社會經(jīng)濟的發(fā)展必然推動人們思想意識的改變，人們要求打破以往自上而下的傳播模式，積極主動參與到新聞傳播活動中，滿足自身的個性化需求。全媒型黨報編輯需要打破以往固定的思維，從新聞報道風(fēng)格、新聞傳播方式、跟受眾互動的形式等方面進行創(chuàng)新，除了在報紙版面上刊登二維碼跟受眾進行互動，還可以通過新聞客戶端、微信平臺、短視頻平臺跟受眾進行平臺互動，增加受眾的參與度，在線下策劃各種以服務(wù)受眾為目的的商業(yè)文化活動，體現(xiàn)新聞報道的人性化和人文關(guān)懷，滿足受眾的期待，增加受眾粘度。

全媒型黨報編輯的創(chuàng)新能力和創(chuàng)新意識的提高還需要依托企業(yè)內(nèi)部組織相應(yīng)的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)活動，通過學(xué)習(xí)業(yè)內(nèi)成功的辦報經(jīng)驗，實地考察創(chuàng)新實踐的成果才能幫助全媒型編輯逐步轉(zhuǎn)變意識，以發(fā)現(xiàn)和探索的眼光在新聞工作中大膽實踐，能夠策劃出出新出奇的新聞活動，預(yù)測到新聞產(chǎn)品未來發(fā)展的趨勢，發(fā)現(xiàn)被人關(guān)注不到的新題材，在不斷實踐中實現(xiàn)自身創(chuàng)新能力的提升。為了鼓勵全媒型黨報編輯積極突破，需要黨報單位創(chuàng)新員工管理機制，對先進的黨報編輯人員進行物質(zhì)或精神的獎勵，激發(fā)黨報人員在工作實踐中創(chuàng)新運用新媒體技術(shù)，不斷在新聞工作中注入新思維，引入新方法，為黨報全媒體發(fā)展建言獻策，提升自身影響力。

互聯(lián)網(wǎng)時代全媒型黨報編輯在媒體格局和輿論生態(tài)改變的環(huán)境下，要積極適應(yīng)分眾化和差異化的傳播趨勢，提升自身的思想理論素養(yǎng)，打造優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，為受眾呈現(xiàn)絕佳的視覺效果，打造黨報品牌，線上線下積極推進媒體融合，優(yōu)化采編資源，做大、做精、做深新聞內(nèi)容，提升自身品質(zhì)，提高自身核心競爭力。