劉倩

【摘要】在通信技術(shù)、民生經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的大背景下，近些年我國涌現(xiàn)出了許多新型傳媒形式，促使著新聞媒體在傳播內(nèi)容和傳播廣度上也發(fā)生了極大的改變。由此，我國已逐步步入全媒體時(shí)代，這對于傳統(tǒng)新聞?dòng)浾叩墓ぷ鞣绞骄吞岢隽烁叩囊?，同時(shí)也為行業(yè)的發(fā)展提供了更為多元化的可能性。本文主要從全媒體時(shí)代下的新聞媒體發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，結(jié)合實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)分析了其對新聞?dòng)浾呗殬I(yè)素養(yǎng)的要求，以期能夠?yàn)槲覈侣剛鞑バ袠I(yè)的發(fā)展提供有力的支持。

【關(guān)鍵詞】全媒體時(shí)代;新聞?dòng)浾?職業(yè)素養(yǎng)

中圖分類號：G221? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.12..050

1. 全媒體時(shí)代下新聞媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

近些年，互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)的快速發(fā)展刺激著傳媒行業(yè)也在發(fā)生快速的變革，尤其是新聞媒體生存的環(huán)境受到了極為突出的影響。多元化傳媒形式的出現(xiàn)促進(jìn)著信息傳播在渠道、內(nèi)容等方面上的融合，我國新聞媒體行業(yè)已然步入了全媒體時(shí)代。在這樣一種全新的媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)新聞媒體為了保障自身的核心競爭力，在全新的市場中占據(jù)足夠的受眾份額，就需要不斷加強(qiáng)創(chuàng)新意識，結(jié)合受眾需求推進(jìn)理念變革，加快對各新興媒體平臺的融合，進(jìn)而拓寬新聞傳播的覆蓋范圍，加快傳播技術(shù)的協(xié)調(diào)發(fā)展，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的需求。同時(shí)，不同傳媒平臺的相互融合也對新聞材料提出了較高的要求，需要其基于實(shí)際訴求進(jìn)行針對性的調(diào)整。譬如為了適應(yīng)全媒體時(shí)代下不同媒體平臺的應(yīng)用特點(diǎn)和受眾差異，新聞材料在其展示方式上應(yīng)當(dāng)積極拓展，綜合應(yīng)用文字、圖像、視頻等多種媒介來呈現(xiàn)更為立體全面的新聞內(nèi)容，并且應(yīng)當(dāng)盡可能地符合媒體平臺的用戶習(xí)慣，提升其傳播效果與效率。這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)就要求新聞媒體從業(yè)人員能夠?qū)π侣劜牧线M(jìn)行合理的再創(chuàng)作，最大化發(fā)掘其中的新聞價(jià)值，并在實(shí)踐中對傳播模式進(jìn)行創(chuàng)新。最重要的是，相關(guān)從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)重視新時(shí)代下記者專業(yè)素養(yǎng)、責(zé)任意識的培養(yǎng)，使其在全媒體時(shí)代下能夠更好地適應(yīng)新聞工作的要求，為新聞傳播行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展貢獻(xiàn)力量，提供可靠的保障。由此可見，在全媒體時(shí)代下的新聞?dòng)浾咚仞B(yǎng)需要不斷探索，結(jié)合行業(yè)實(shí)際性需求做出整體規(guī)劃，應(yīng)對外部環(huán)境復(fù)雜變化所帶來的挑戰(zhàn)。

2. 全媒體時(shí)代下提升新聞?dòng)浾呗殬I(yè)素養(yǎng)的策略

2.1 增強(qiáng)全媒體意識

在目前全媒體的大背景下，社會(huì)對新聞從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)的要求也發(fā)生了極大的變化，需要記者在新聞材料的生產(chǎn)與制作上能夠具備較強(qiáng)的適應(yīng)性，在充分明確自身工作理念的前提上開展工作。具體來看，全媒體的環(huán)境需要新聞?dòng)浾吣軌蛘J(rèn)識到新聞工作方式轉(zhuǎn)變的必要性和急切性，借助高新傳媒技術(shù)來構(gòu)筑更加合適的新聞傳播條件，打破傳統(tǒng)新聞工作理念的局限性。在這一過程中應(yīng)當(dāng)特別注意以下幾個(gè)方面的工作：（1）新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)在日常工作中不斷加強(qiáng)個(gè)人專業(yè)知識的學(xué)習(xí)，培養(yǎng)長期的學(xué)習(xí)習(xí)慣。這對于新聞?dòng)浾呗殬I(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)有著積極作用，同時(shí)也是新聞?dòng)浾咴谌襟w時(shí)代下提升個(gè)人專業(yè)水平的重要方法。在學(xué)習(xí)與實(shí)踐過程中，新聞?dòng)浾叱诵枰畲蠡脤W(xué)習(xí)平臺，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)等學(xué)習(xí)資源外，還應(yīng)當(dāng)對專業(yè)技能的應(yīng)用予以足夠重視，在工作中不斷交流、總結(jié)，以此來加深對專業(yè)知識的認(rèn)識，為職業(yè)素養(yǎng)的提升打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。（2）新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)充分發(fā)揮不同新聞媒介的優(yōu)勢，并對其根據(jù)實(shí)際需求進(jìn)行適當(dāng)?shù)慕M合，使得攝影攝像、數(shù)字通信、音頻剪輯等都能夠得到最大化的應(yīng)用，在實(shí)踐中發(fā)揮其應(yīng)有的效果。同時(shí)新聞?dòng)浾咭矐?yīng)當(dāng)充分考慮新聞在傳播過程中的需求，對不同新聞材料的采集制定合理的規(guī)劃，以此來提升新聞的傳播效果。為了優(yōu)化新聞報(bào)道的傳播價(jià)值，在工作前就應(yīng)當(dāng)針對不同傳播平臺的傳播規(guī)律、受眾群體展開調(diào)研分析，明確其各自的需求差異并以此來調(diào)整新聞內(nèi)容，如有必要還應(yīng)當(dāng)對新聞的形式進(jìn)行差異化設(shè)計(jì)，以此來呈現(xiàn)出具有針對性的新聞報(bào)道。（3）新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)重點(diǎn)考慮受眾的感受以及互動(dòng)需求，在全媒體時(shí)代下新聞信息的傳播逐漸呈現(xiàn)出更為多元化的需求，且新興傳媒平臺的發(fā)展也為互動(dòng)提供了技術(shù)支持，提升用戶參與感與話語權(quán)成為了新聞傳播的一項(xiàng)重點(diǎn)內(nèi)容。因此，在這樣的背景下新聞?dòng)浾叩娜粘９ぷ骶托枰芮新?lián)系受眾，新聞材料的生產(chǎn)也應(yīng)當(dāng)從受眾的訴求出發(fā)，只有這樣才能夠有效提升受眾對新聞報(bào)道的滿意度，凸顯其在市場中的核心競爭力。此外，新聞?dòng)浾叱丝梢越柚延械男侣剛鞑テ脚_來完成意見的交流與反饋外，還應(yīng)當(dāng)在實(shí)踐中不斷探索全新的信息收集渠道，借助于自媒體等平臺來聽取來自受眾的建議，并以此不斷改進(jìn)、修正新聞報(bào)道的技術(shù)、習(xí)慣。但在這一過程中，新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)對反饋的意見有一定的甄別與分析能力，避免新聞報(bào)道走入盲目迎合小眾需求的誤區(qū)中，將新聞產(chǎn)品的質(zhì)量控制在合理的范圍內(nèi)。

2.2 優(yōu)化專業(yè)能力結(jié)構(gòu)

在全媒體的大背景下，社會(huì)對于新聞報(bào)道內(nèi)容的要求就發(fā)生了極大的改變，需要新聞?dòng)浾呔邆涠囗?xiàng)專業(yè)技能，除了需要能夠完成新聞的采訪、撰寫外，還應(yīng)當(dāng)對新聞制作的各項(xiàng)流程有清晰的認(rèn)識。在新聞的采寫工作中，新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)有獨(dú)特的新聞感知力，能夠以與時(shí)俱進(jìn)的視角來看待新聞事件，并對各項(xiàng)新興新聞工作技術(shù)有深入的認(rèn)識，發(fā)現(xiàn)其對新聞行業(yè)發(fā)展的積極意義，通過學(xué)習(xí)、實(shí)踐等方式來將各項(xiàng)技術(shù)融入到工作中去，提升采寫效率與效果。譬如在新聞工作的適當(dāng)環(huán)節(jié)引入AI機(jī)器人寫作技術(shù)能夠有效減緩新聞?dòng)浾吖ぷ鞯膲毫?，但同時(shí)也需要新聞?dòng)浾咴谶@一過程中嚴(yán)格把關(guān)，在穩(wěn)定提升新聞采寫效率的基礎(chǔ)上，將新聞產(chǎn)品的質(zhì)量控制在可接受的范圍內(nèi)，同時(shí)也避免可能出現(xiàn)的輿論問題和同質(zhì)問題。在新聞編輯工作中，雖然全媒體的背景為新聞材料提供了更為多樣化的內(nèi)容選擇，但其編輯工作量與難度也隨之提升。所以在這樣的情況下，就要求新聞?dòng)浾吣軌虺浞至私獠煌襟w平臺的運(yùn)營特點(diǎn)和基本要求，產(chǎn)出與之相適應(yīng)的新聞產(chǎn)品，新聞?dòng)浾咴诰庉嬓侣劜牧蠒r(shí)也應(yīng)當(dāng)根據(jù)平臺的不同選擇不同的處理方法，讓新聞產(chǎn)品能夠具有更為多樣化的表現(xiàn)形式。譬如在圖片的處理工作中，紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體在像素、格式等方面上的要求就存在較大差異，所以不同于傳統(tǒng)媒體，全媒體時(shí)代下的新聞編輯就需要預(yù)先掌握相關(guān)信息，為后續(xù)工作提供可靠的支持?？傮w來看，全媒體時(shí)代下新聞?dòng)浾咝枰粩嗾{(diào)整自身知識組成，并基于傳媒平臺深化相關(guān)技術(shù)，為個(gè)人能力的提升奠定基礎(chǔ)。此外，雖然新聞?dòng)浾咴诠ぷ髦心軌虿粩鄰?qiáng)化專業(yè)知識學(xué)習(xí)，并通過實(shí)踐來積攢工作經(jīng)驗(yàn)，并實(shí)現(xiàn)專業(yè)能力的均衡發(fā)展，但由于新聞?dòng)浾呔εc體力有限、知識體系不完善，其難以在各個(gè)方面都精通。所以，在實(shí)踐中就要求新聞?dòng)浾吣軌蛞罁?jù)具體崗位、工作內(nèi)容來確定個(gè)人能力的結(jié)構(gòu)，規(guī)劃好在不同方向能力上的主次關(guān)系，達(dá)到全中有專的效果。同時(shí)，新聞媒體單位也需要加強(qiáng)對新聞?dòng)浾邆€(gè)人能力的培養(yǎng)，并有意識地指導(dǎo)其規(guī)劃能力結(jié)構(gòu)。

2.3 提升職業(yè)道德水平

時(shí)代環(huán)境的變化，不僅對新聞?dòng)浾叩膶I(yè)能力提出了要求，同時(shí)也需要其具備更高的職業(yè)道德。譬如在全媒體時(shí)代下民眾對于新聞實(shí)時(shí)的參與也得到了提升，甚至能夠引導(dǎo)輿論的走向，這對于新聞?dòng)浾叩呢?zé)任意識就提出了更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，需要其遵循公正客觀的原則，在復(fù)雜的社會(huì)輿論中起到引導(dǎo)作用，營造更為良好的新聞環(huán)境，并向社會(huì)傳達(dá)準(zhǔn)確、真實(shí)的新聞信息。同時(shí)，新聞?dòng)浾咴诠ぷ髦袑π侣劜牧线M(jìn)行論述與表現(xiàn)時(shí)，應(yīng)當(dāng)盡可能采取客觀描述的表現(xiàn)方式，控制主觀內(nèi)容的部分，以此來保證新聞報(bào)道的真實(shí)性。新聞?dòng)浾咴诋a(chǎn)出新聞產(chǎn)品時(shí)也需要避免因急功近利而導(dǎo)致的判斷失誤，對于難以掌握的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)反復(fù)論證確定其可靠與否。此外，目前新聞媒體的發(fā)展也展現(xiàn)出了十分突出的競爭性，獲得更廣的受眾群體成為了媒體普遍追求的目標(biāo)，但這也很容易導(dǎo)致媒體平臺、新聞?dòng)浾邽榱诉_(dá)成這一目的而在新聞中摻雜過多低俗化、娛樂化的內(nèi)容?？刂七@一發(fā)展趨勢，保障新聞報(bào)道的純凈就成為了新聞?dòng)浾呔S護(hù)自身職業(yè)道德的一項(xiàng)重要要求。雖然全媒體時(shí)代下社會(huì)各界對于新聞?dòng)浾吣芰Φ囊蟾鼮槎嘣?，需要其從技術(shù)、理念等方面充分創(chuàng)新，但應(yīng)注意創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)以守正為基礎(chǔ)而展開，新聞?dòng)浾咭矐?yīng)當(dāng)重視個(gè)人職業(yè)素養(yǎng)的提升。具體來看，傳媒平臺、新聞?dòng)浾呖梢詮囊韵聨讉€(gè)方面入手展開工作：（1）新聞?dòng)浾呤紫葢?yīng)當(dāng)對職業(yè)道德予以足夠重視，明確其在新聞工作中的意義，避免可能產(chǎn)生的不道德新聞報(bào)道。在日常工作中，新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)秉承“三省吾身”的理念，強(qiáng)化自我約束力，并在實(shí)時(shí)對自身的道德素養(yǎng)進(jìn)行審視。（2）新聞報(bào)道的道德審查應(yīng)當(dāng)貫徹工作的各個(gè)方面，并實(shí)行常態(tài)化管理。具體來看就需要媒體平臺加大審查力度、革新審查模式，并建立監(jiān)管制度進(jìn)行動(dòng)態(tài)化評價(jià)，對于存在風(fēng)險(xiǎn)的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)立即整改、分析其原因，并做好相應(yīng)的預(yù)防措施。（3）在新聞行業(yè)內(nèi)也應(yīng)形成職業(yè)道德約束的氛圍，如有必要也可通過新聞行業(yè)協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)完善道德監(jiān)管制度，以此來綜合提升新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)道德，行業(yè)內(nèi)也可通過定期組織會(huì)議、培訓(xùn)等方式來加強(qiáng)新聞?dòng)浾叩牡赖乱庾R培養(yǎng)。（4）新聞行業(yè)的上級主管單位可與新聞?dòng)浾咭院炗唴f(xié)議的方式來進(jìn)行直接管理，對新聞工作中的各項(xiàng)責(zé)任進(jìn)行明確、合理的劃分。在協(xié)議簽訂后，主管單位應(yīng)定期對新聞?dòng)浾叩牡赖滤仞B(yǎng)情況進(jìn)行考核與評定，還可基于評定結(jié)果獎(jiǎng)優(yōu)懲劣，以此來創(chuàng)造更加和諧、積極的新聞工作環(huán)境。

3. 結(jié)語

總體來看，全媒體時(shí)代對于新聞行業(yè)發(fā)展的影響是顯著的，同時(shí)也對新聞?dòng)浾咛岢隽烁鼮槎嘣透哌h(yuǎn)的要求。需要其在實(shí)踐中不斷擴(kuò)展專業(yè)能力，促進(jìn)新聞?dòng)浾咴诼氊?zé)、能力上都向著適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的方向轉(zhuǎn)變。落實(shí)到具體的工作中，新聞?dòng)浾咭矐?yīng)明確行業(yè)發(fā)展的需求，從工作意識、專業(yè)能力、道德素養(yǎng)等方面采取有效措施進(jìn)行調(diào)整，促進(jìn)新聞?dòng)浾吣軌蛟趯?shí)踐中探索出一條適合的發(fā)展道路，提升新聞媒體的核心競爭力。

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