楊福玉

【摘要】伴隨著信息技術(shù)的發(fā)展，人們獲取信息的途徑增多，各媒介之間的界限被打破，實(shí)現(xiàn)了信息互通、功能互融，逐漸步入了全媒體時(shí)代。在媒介融合背景下，廣播節(jié)目想要穩(wěn)步發(fā)展，必須結(jié)合媒體市場需求變化，創(chuàng)新節(jié)目編輯內(nèi)容，探索新穎節(jié)目形式，為聽眾帶來全新的體驗(yàn)，有效提升聽眾的粘合度，提高廣播節(jié)目的市場競爭力。在此基礎(chǔ)上，本文將分析廣播節(jié)目現(xiàn)狀問題，探索廣播節(jié)目編輯創(chuàng)新策略，尋求廣播節(jié)目媒體發(fā)展之路。

【關(guān)鍵詞】媒介融合;廣播節(jié)目;編輯;策略

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.12.071

近年來，新媒體行業(yè)迅速發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊，廣播節(jié)目作為傳統(tǒng)媒體形式之一，也面臨著影響力變小、聽眾數(shù)量減少等問題，嚴(yán)重影響了廣播節(jié)目的發(fā)展。相比新媒體而言，廣播節(jié)目形式陳舊、內(nèi)容落后、功能單一，難以滿足多元化的需求，再加之同類型產(chǎn)品增多，瓜分了廣播節(jié)目的市場份額，也增大了廣播節(jié)目的競爭壓力。因此，如何抓住媒介融合時(shí)代機(jī)遇，如何提升廣播節(jié)目編輯質(zhì)量，成為廣播節(jié)目改革的關(guān)鍵。

1. 廣播節(jié)目編輯創(chuàng)新的必要性分析

1.1 拓展了信息傳播渠道

伴隨著媒介融合的深入，各媒介之間形成了一個(gè)有機(jī)的傳播整體，信息傳播時(shí)效性提高，傳播渠道增多，為人們獲取信息提供了便利。傳播媒體環(huán)境下，“聲音”是獨(dú)特的傳播標(biāo)志，讓聽眾可以擁有豐富的想象空間，但是在媒介融合背景下，廣播節(jié)目不再是唯一的信息傳播渠道，人們既可以通過電視節(jié)目、報(bào)紙等線下渠道，了解最新新聞資訊，也能利用線上平臺(tái)，如：微博、微信、網(wǎng)頁等途徑，檢索各種形式的信息，這便讓缺乏畫面感支撐的“聲音”節(jié)目，變成了廣播節(jié)目的劣勢。因此，面對多元化的信息傳播渠道，廣播節(jié)目想要在媒體市場脫穎而出，必須從編輯內(nèi)容、編輯形式入手，優(yōu)化廣播節(jié)目品質(zhì)，增強(qiáng)廣播節(jié)目的吸引力，才能牢牢抓住聽眾的群體。

1.2 優(yōu)化了媒體市場環(huán)境

傳統(tǒng)媒體行業(yè)環(huán)境下，媒介信息傳播形式不同、途徑不同，如：紙媒傳播形式以圖片文字為主，傳播途徑有報(bào)紙、雜志等;廣播電視媒體傳播形式以視頻、音頻為主，主要通過電視頻道、收音機(jī)電臺(tái)等，各媒介之間戰(zhàn)地界限分明，分別在媒體市場占據(jù)一席之地。在這樣的媒體環(huán)境下，人們需要通過多種渠道獲取信息，再花費(fèi)時(shí)間整合信息，信息傳播范圍也受到了限制，難以滿足時(shí)代發(fā)展需求。近年來，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，各媒介之間出現(xiàn)了融合、共通，信息資源得到了有效的整合，人們獲取信息更加快捷便利，媒體市場環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化。在這樣的市場環(huán)境下，廣播節(jié)目只有創(chuàng)新編輯思路，結(jié)合聽眾多元需求，對信息進(jìn)行深層次加工，優(yōu)化節(jié)目編輯內(nèi)容，才能順應(yīng)媒體行業(yè)發(fā)展趨勢。

2. 媒介融合背景下廣播節(jié)目編輯的現(xiàn)狀和問題

2.1 編輯內(nèi)容滯后性

內(nèi)容是廣播節(jié)目編輯的核心，只有兼具時(shí)效性、真實(shí)性和趣味性的廣播節(jié)目，才能符合聽眾的審美需求，才能在媒體市場脫穎而出。尤其是媒介融合背景下，依托于短視頻、社交軟件等平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)展，其信息更新效率高、傳播范圍廣，人們可以通過這些線上平臺(tái)，了解最新新聞資訊，查閱各種資料，也能觀看一些趣味視頻?；谶@樣的行業(yè)趨勢，廣播節(jié)目卻存在信息采集方式落后、內(nèi)容編輯效率低、編輯方式缺乏創(chuàng)新等問題，難以吸引新的聽眾，久而久之忠實(shí)聽眾也會(huì)產(chǎn)生倦怠情緒，導(dǎo)致廣播節(jié)目受眾群體逐漸減少，阻礙了廣播節(jié)目發(fā)展進(jìn)程。同時(shí)，目前廣播節(jié)目編輯內(nèi)容流于表面，忽視了深度剖析和解讀，導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容缺乏吸引力，難以打動(dòng)聽眾的內(nèi)心，也無法提高聽眾的粘合度，影響了廣播節(jié)目的收視率。

2.2 節(jié)目形態(tài)單一性

通常情況下，廣播節(jié)目形式以聲音傳播為主，人們可以通過各類廣播平臺(tái)，如：車載收音機(jī)、手機(jī)電臺(tái)，收聽有趣的生活故事，了解最新的新聞資訊。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，廣播節(jié)目可以滿足大眾的信息需求，但是在媒介融合背景下，在節(jié)目形式多元的媒介影響下，大眾對信息要求進(jìn)一步提高，不僅強(qiáng)調(diào)節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量，又要要求節(jié)目新穎有趣，而缺少畫面支撐的廣播節(jié)目形態(tài)略顯單一，根本無法與多元化的線上媒介相媲美，逐漸失去了媒體市場競爭力。同時(shí)，傳統(tǒng)廣播節(jié)目具有實(shí)時(shí)性特征，一般是節(jié)目播放什么聽眾就聽什么，聽眾不能回放或者重聽，只能通過更換頻道的方式，挑選相對有興趣的節(jié)目內(nèi)容，這樣信息傳播方式比較被動(dòng)，且忽視了聽眾的真實(shí)需求。再加之，大部分廣播節(jié)目形態(tài)都是單向傳播，忽視了與聽眾的互動(dòng)交流，導(dǎo)致聽眾只是一味的接收信息，無法發(fā)表自己的意見或建議，這樣的不僅會(huì)影響節(jié)目呈現(xiàn)效果，無法激發(fā)聽眾的參與積極性，而且還會(huì)影響廣播節(jié)目的發(fā)展。由此看來，在媒介融合的時(shí)代下，廣播節(jié)目在創(chuàng)新編輯內(nèi)容的同時(shí)，還需重視節(jié)目形態(tài)優(yōu)化，與其他媒介協(xié)同并進(jìn)，才能融入新媒體環(huán)境，贏得更多聽眾的喜愛。

2.3 編輯技術(shù)落后性

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的升級(jí)，給媒體行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)遇，尤其是4G、5G時(shí)代的到來，為媒體傳播提供了優(yōu)質(zhì)的環(huán)境，即便是數(shù)據(jù)較大的視頻信息，也可以快速的上傳和下載。人們只需要借助移動(dòng)用戶端，就能觀看高清的視頻，也能獲取最新的社會(huì)信息，能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)的信息交流與分享。相比之下，廣播節(jié)目編輯技術(shù)略顯劣勢，無論是音頻技術(shù)、數(shù)字光盤錄音技術(shù)，還是語言編輯技術(shù)，都處于落后的狀態(tài)，難以滿足高效率、高質(zhì)量、多功能的編輯需求。之所以會(huì)出現(xiàn)編輯技術(shù)落后現(xiàn)象，一方面是重視度不足，過于強(qiáng)調(diào)編輯內(nèi)容質(zhì)量，忽視了編輯技術(shù)手段更新升級(jí)，另一方面則是廣播節(jié)目行業(yè)整體的落后性，導(dǎo)致編輯技術(shù)領(lǐng)域停滯不前，甚至與新媒體時(shí)代發(fā)展脫軌?；诖?，廣播節(jié)目想要與時(shí)俱進(jìn)，必須重視編輯技術(shù)更新，突破傳統(tǒng)編輯思維的限制，主動(dòng)嘗試新技術(shù)、新形式，為節(jié)目編輯創(chuàng)新奠定了基礎(chǔ)，助力廣播節(jié)目發(fā)展。

3. 媒介融合背景下廣播節(jié)目編輯創(chuàng)新的策略

3.1重視前期編輯工作，豐富編輯素材和內(nèi)容

隨著媒介融合的深入，媒體行業(yè)的革新不斷推進(jìn)，廣播節(jié)目作為傳統(tǒng)媒體之一應(yīng)抓住時(shí)代的機(jī)遇，主動(dòng)創(chuàng)新前期編輯環(huán)節(jié)，如：資料信息采集環(huán)節(jié)、信息整理環(huán)節(jié)等，提高各環(huán)節(jié)的工作質(zhì)量和效率，確保編輯素材的時(shí)效性、獨(dú)特性，為廣播節(jié)目編輯奠定基礎(chǔ)。首先：拓展信息采集途徑，豐富編輯素材。傳統(tǒng)素材采集方式落后，設(shè)立了專門的素材采集崗位，也設(shè)置了熱線反饋電話，這樣的采集方式雖然能夠基本滿足編輯需求，但新媒體環(huán)境下，各類網(wǎng)路平臺(tái)、社交平臺(tái)信息爆炸，信息傳播效率高、范圍廣、內(nèi)容豐富，如果廣播節(jié)目編輯仍然依靠傳統(tǒng)信息采集渠道，很難在媒體市場站穩(wěn)腳跟。因此，在編輯素材采集環(huán)節(jié)，廣播節(jié)目應(yīng)該拓展渠道，與一些微博爆料大V、素材公眾號(hào)合作，獲取具有時(shí)效性、新穎性的信息素材，為后期內(nèi)容編輯奠定基礎(chǔ)。其次：結(jié)合媒體市場需求，挖掘獨(dú)特的編輯素材。例如，在廣播節(jié)目編輯素材采集中，考慮聽眾的多元需求，以獨(dú)特的視角挖掘素材、分析素材，給聽眾到來耳目一新的節(jié)目內(nèi)容，打造精彩的廣播節(jié)目內(nèi)容。同時(shí)，在媒介融合背景下，重視聽眾的主人翁地位，讓聽眾成為廣播節(jié)目的參與者、編輯者，鼓勵(lì)聽眾朋友提意見、投稿件，把廣播節(jié)目變成聽眾的舞臺(tái)，這樣既能豐富廣播節(jié)目內(nèi)容，又能吸引更多的聽眾。

3.2 創(chuàng)新節(jié)目編輯形式，增加廣播節(jié)目的吸引力

在媒介融合的影響下，受眾的信息消費(fèi)觀念發(fā)生變化，碎片化、零散化的信息模式成為主流，這也成為廣播節(jié)目編輯的新方向。因此，對于廣播節(jié)目而言，編輯形式必須“推陳出新”，創(chuàng)設(shè)獨(dú)具特色的節(jié)目形式，拓展節(jié)目編輯內(nèi)容的受眾范圍，吸引各年齡階段、各行業(yè)領(lǐng)域的聽眾，進(jìn)一步提高廣播節(jié)目的收聽率。一方面：重視節(jié)目溝通互動(dòng)，增添廣播節(jié)目的趣味性。例如，根據(jù)廣播節(jié)目時(shí)間安排，增添聽眾互動(dòng)環(huán)節(jié)，依據(jù)節(jié)目編輯內(nèi)容，向聽眾拋出問題，聽眾可通過熱線電話、公眾號(hào)留言的方式，發(fā)表自己的意見和想法，主持人可以在節(jié)目中與聽眾進(jìn)行討論，優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容的深度，也能達(dá)到互動(dòng)交流的目的，提升聽眾的參與感。同時(shí)，增添節(jié)目分享鏈接，如果聽眾喜歡節(jié)目內(nèi)容，可以直接通過微信、微博等平臺(tái)，分享給自己的朋友或朋友圈，以此實(shí)現(xiàn)節(jié)目推廣的目的?；?dòng)類的節(jié)目形式，可以讓節(jié)目更加豐富有趣，提升廣播節(jié)目的吸引力，也能提高聽眾群體的黏度，讓節(jié)目擁有更多的忠實(shí)聽眾。另一方面：打造時(shí)事類節(jié)目形式，搶占媒體市場先機(jī)。在日常節(jié)目播放中，如果發(fā)生緊急新聞事件，戶外主持人需及時(shí)趕到第一現(xiàn)場，簡化信息采集、編輯的流程，實(shí)時(shí)向聽眾傳輸現(xiàn)場最新信息，緊緊抓住聽眾的關(guān)注力。

3.3 拓展節(jié)目輸出途徑，提升廣播節(jié)目的影響力

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代當(dāng)下，手機(jī)已經(jīng)成為人們溝通、交流和娛樂的重要工具，以此為背景，各類線上平臺(tái)用戶量也與日俱增，線上媒體成為行業(yè)發(fā)展趨勢。因此，在媒介融合背景下，廣播節(jié)目應(yīng)該主動(dòng)拓展輸出渠道，打造廣播節(jié)目公眾號(hào)、微博號(hào)、蜻蜓FM賬號(hào)等，有效擴(kuò)大傳播范圍，也能為聽眾提供多元的選擇機(jī)會(huì)。例如，在經(jīng)營廣播節(jié)目公眾號(hào)時(shí)，在每期節(jié)目開始之前，可以向關(guān)注粉絲推動(dòng)提醒信息，在節(jié)目播報(bào)完成之后，可以將播報(bào)內(nèi)容整理成文章，上傳到公眾號(hào)平臺(tái)上，供沒有時(shí)間聽直播的粉絲閱讀，確保新聞信息傳播的有效性。同時(shí)，作為廣播節(jié)目編輯人員，應(yīng)該具備一定的新聞嗅覺，從獨(dú)特的問題視角，分析新聞事件和內(nèi)容，展現(xiàn)出問題的多面性、多元性，幫助聽眾更加深入的了解信息，優(yōu)化信息傳播效果。通過這樣的方式，不僅可以拓展廣播節(jié)目傳播范圍，提升聽眾的數(shù)量，而且還能順應(yīng)媒介融合發(fā)展趨勢，增強(qiáng)廣播節(jié)目新聞?dòng)绊懥Α?/p>

在新時(shí)代環(huán)境下，媒介融合是行業(yè)發(fā)展的大趨勢，廣播節(jié)目想要長遠(yuǎn)發(fā)展，必須主動(dòng)尋求改革創(chuàng)新，優(yōu)化節(jié)目編輯內(nèi)容和形式，提升節(jié)目編輯的吸引力，拓展節(jié)目傳播范圍，慢慢積累聽眾用戶數(shù)量。同時(shí)，以新媒體技術(shù)為中心，革新廣播節(jié)目編輯技術(shù)，提高編輯質(zhì)量和效率，以更快、更好的優(yōu)勢，占領(lǐng)媒體市場環(huán)境。

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