于樂

【摘要】本文試圖以新創(chuàng)和頻閃的典型詞匯為例，說明善用語言力量，及時順應(yīng)輿情，能夠發(fā)揮廣播電視獨特的引領(lǐng)作用;有溫度的語言可直抵人心，起到安定人心，鼓舞士氣的作用，但發(fā)揮好語言的作用，應(yīng)尊重語法規(guī)律，而不是自鳴得意地自創(chuàng)新詞新句新說法。

【關(guān)鍵詞】廣播語言;創(chuàng)新;引領(lǐng)作用

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.12..073

目前主流媒體及自媒體，積極運用語言的力量，贊美英雄，鼓舞士氣，傳播知識，安定人心，收到了良好的傳播效果。本文試圖在這個背景下，著重談一談廣播電視善用語言力量，創(chuàng)新語言，積極引領(lǐng)輿情所發(fā)揮的獨特作用。希望得到專家和大家的指正。

1. 善用語言力量，及時引領(lǐng)輿情，發(fā)揮廣播電視的引領(lǐng)作用

漢人劉勰在《文心雕龍》一書中說：“情者文之經(jīng)，辭者理之緯;經(jīng)正而后緯成，理定而后辭暢”。依據(jù)上述理論，重視語言、善用語言，讓語言釋放智慧與力量，往往可以直抵人心，達到“理定而后辭暢”，辭暢而人心定的效果。

這一點在突發(fā)的公共事件中，呈現(xiàn)的十分典型。比如，“逆行”、“逆行者”是兩個經(jīng)常在廣播電視中出現(xiàn)的詞，其贊頌的是那些“越是艱險越向前”的人員，戰(zhàn)斗在一線的公安干警和社區(qū)干部，正是他們的果敢“逆行”，才確保了突發(fā)事件的階段性勝利。

《現(xiàn)代漢語詞典》中關(guān)于“逆行”有如下含義：一、“逆民意、歷史潮流而行”;二、指“（車輛等）反著規(guī)定的方向走”，兩者均為貶義。

以后“逆行”又有了第三個含義，指“反著眾人的方向而行”其為中性詞。不過：“做樓價虛高的‘逆行者！”就已演變成了褒義，至于突發(fā)公共事件期間盛贊的“逆行”和“逆行者”，其褒義色彩就更為明顯了。

具有褒義色彩的“逆行”、“逆行者”，實際上確定于2015年8月的天津港爆炸事故。那時的央廣、央視和天津的廣播電視均將“和平時期舍身忘我的消防官兵”稱之為“最偉大的逆行者”。

其前面還常用“這場”、“此次”等量詞詞組來修飾，與“戰(zhàn)役”的用法基本相同。另外“戰(zhàn)役”一詞還愈發(fā)名物化，作為賓語來使用，如天津第一批醫(yī)護人員馳援湖北“戰(zhàn)疫”。

“戰(zhàn)”的意思不用詳述，但“疫”的含義在漢代就已出現(xiàn)。東漢文字學家許慎在《說文解字》一書中說：“疫，民皆疾也。從疒，役省”。稍有語法常識的人都知道“戰(zhàn)疫”一詞完全脫胎于“戰(zhàn)役”?！耙邸薄耙摺蓖?，于是“役”便諧音成了“疫”。這樣“戰(zhàn)疫”一詞也就在特定時期應(yīng)運而生了。

為什么“戰(zhàn)疫”一詞能夠很快在“逆行者”和其他社會群體中流行呢？這是因為諧音造詞具有以固有詞語為基礎(chǔ)，通過更換諧音字產(chǎn)生新詞語的特點。當下，諧音造詞早已成為街頭廣告和廣播電視中，常聽常見的一種語言現(xiàn)象。它符合約定俗成的原則也通俗易懂，因此能夠很快在社會上流行。而語言的通俗易懂，或曰口語化，正是廣播電視的主要特征和優(yōu)勢，這樣“戰(zhàn)疫”一詞在節(jié)目中被廣泛使用也就不足怪了。

并且，在文字效率排名中，中文效率最高，是歐洲語系的2倍以上，領(lǐng)先阿拉伯文35%，花同樣的時間能閱讀歐洲語系兩倍的內(nèi)容。

此外中文的學習速度更快，同時交流也更高效。同樣的文字內(nèi)容，中文能用更少字數(shù)表達出來，在日常口語交流中，一句話，中文5秒就能說完，英語可能需要10-15秒。中文的高效性，可以讓決策更快，社會運行更高效。

2. 發(fā)揮語言的魅力使文字具有溫度，傳遞感情

記得美國語言學家沃爾夫在上世紀初就曾提出，語言形態(tài)制約人們的思維的形式，“每個語言的背景體系不僅僅是概念的加工工具，其實，它本身的形態(tài)也規(guī)范了概念的形成”。

筆者在廣播節(jié)目中對“宅”字進行了追本溯源的解讀?！罢睆摹板病保徽f是指房梁、屋頂;一說是家字的簡化省略?！柏薄保瑒t是托或讬的省略，有托舉、寄托、信任之意，兩者疊加構(gòu)成會意字“宅”。這樣一來“宅”便構(gòu)成了群體隔離的物理空間，具有了安定的因素，因此“宅”在家里也就成了有效的疫情防控手段。

此外，筆者還在廣播節(jié)目中對“生態(tài)”一詞進行了詮釋，以幫助“宅”在家里的人們了解生態(tài)文明，建立健康的生活習慣，防患于未然。大家知道“生態(tài)”一詞源于希臘文，意為居所、棲息地。國人了解近代意義的“生態(tài)”概念不過百年，“生態(tài)學”研究亦只有幾十年。不過，中國的生態(tài)保護認知卻在幾千年前就已形成，先賢們還有著人與環(huán)境和諧共處的不斷實踐。這些古代先民的“生態(tài)先見”，是傳統(tǒng)文化的重要組成部分。

廣播電視新聞?wù)Z言的魅力來自廣播電視新聞記者對新聞事件的體驗和感受，而不在于知識的深奧和語言的花哨。具體要求是：念起來順口，聽起來順耳，受眾一聽就明白。正如葉圣陶先生所言，廣播電視新聞文稿應(yīng)該是意思通順的文字，觀眾不必花費無謂的力氣就可以了解，而且絕不會發(fā)生誤會。由于筆者對上文所傳播的文化知識進行了口語化改造，這樣傳播效果也就有了較大提升，廣播電視的特性和優(yōu)勢也得到了較好發(fā)揮。

3. 不斷變革，維持新鮮感

“常變常新”是很多廣播人的宗旨與口號。確實，廣播節(jié)目，只有不斷的變革與創(chuàng)新與變革，帶給聽眾新鮮感，才能更好的服務(wù)聽眾，擴大節(jié)目影響力。有人說，創(chuàng)新是永恒的主題，變則立，不變則廢;但也有人認為，變與不變是相對的，廣播語言的內(nèi)在規(guī)律是不變的，而變則是遵循內(nèi)在規(guī)律基礎(chǔ)上的創(chuàng)造與發(fā)展，整天變來變?nèi)ナ菦]有找到規(guī)律和不成熟的表現(xiàn)。語言創(chuàng)新可以使廣播節(jié)目重獲生機與活力。大家都知道，廣播曾經(jīng)一直充當著報紙的有聲版本的角色，而在當代，廣播又受到電視和新媒體的沖擊，市場份額在不斷萎縮，因此不斷創(chuàng)新廣播語言，可以使廣播節(jié)目充滿活力和朝氣，贏得一席之地。

老牌節(jié)目的內(nèi)容和語言需要創(chuàng)新和改革，新節(jié)目需要不斷豐富和完善。廣播的老牌節(jié)目，由于長期在聽眾中形成了固有的品牌與模式，因此在創(chuàng)新過程中更應(yīng)強調(diào)創(chuàng)新與堅持協(xié)調(diào)，在確保品牌知名度與美譽度的同時，融入新鮮的語言元素，以獲得持久的收聽人群。還有，老牌節(jié)目如果忽視了語言堅持，而是盲目創(chuàng)新，有可能喪失原有的品牌優(yōu)勢，同時也無法達到語言創(chuàng)新的觀念設(shè)計效果。

因為一檔廣播節(jié)目，一旦成為品牌節(jié)目，就會在聽眾中形式一個固有思維和模式，一旦改動過大，就有可能傷害自己的品牌形象，甚至陷入老聽眾不想再聽，新聽眾又聽不進去的兩難境地。其次，廣播語言要在不變中求變，才能充分發(fā)揮其價值的前提下，發(fā)揮語言創(chuàng)新帶來的優(yōu)勢。另外，廣播節(jié)目的語言創(chuàng)新，并不一點過是在原有節(jié)目中擴充新的詞匯和內(nèi)容。應(yīng)該在更廣泛的選材基礎(chǔ)上，進行更加專業(yè)化的擴充和改革。在堅持原有風貌的前提下，使得節(jié)目內(nèi)容更集中、更專業(yè)、目的性更強。相對于老牌廣播節(jié)目的語言創(chuàng)新，新創(chuàng)節(jié)目的語言創(chuàng)新則需要一絲不茍的堅持。另外，筆者認為，千萬不要把語言創(chuàng)新，簡單的理解為隨意使用網(wǎng)絡(luò)流行語、自創(chuàng)語言，欄目名稱的獵奇化，更不要對稿件內(nèi)容進行孤芳自賞的設(shè)計。生活節(jié)奏日益加快的今天，大家都是用碎片化的時間來攝取最新的資訊還有娛樂性的內(nèi)容，受眾沒有時間去猜測節(jié)目的欄目名稱和欄目內(nèi)容。因此節(jié)目內(nèi)容的語言創(chuàng)新，一定要符合大眾審美和理解力，不然你的目標人群很快就會丟失。

4. 遵守語法規(guī)則作為創(chuàng)新前提

事實上，語言或曰口號的昭示，在公共衛(wèi)生事件中確實發(fā)揮了積極作用，但若是輕視語言的力量、忽視溝通的藝術(shù)，則往往會表意不明，造成誤解，甚至觸及某些社會焦點。如：“打嬴某某阻擊戰(zhàn)”這個口號，在公共事件發(fā)生以后頗為流行，但其在語法和邏輯上都值得商榷。查《現(xiàn)代漢語詞典》，“阻擊”一詞被解釋為：“以防御手段阻止敵人增援、逃跑或進攻”。依據(jù)這個含義，所謂阻擊戰(zhàn)就是把疫情肆虐比喻為敵人，進行有效的防控或阻擊。因此，我們要打嬴的是某某的阻擊戰(zhàn)，而非某某防控的阻擊戰(zhàn)。且這里兩個動詞連用，在語法上也講不通：疫情要么被防控，要么被阻擊，何須雙重否定？雙重否定只會背離詞的本義。

誠如荀子所言“約定俗成謂之宜，異于約則謂之不宜?！薄安簧斐约阂酝猓l也不懂的形容詞之類。”（魯迅先生語）上述那個口號，顯然有悖于先哲古訓，也有悖于邏輯常識與語法規(guī)律，以致詞不達意，詞達他意，得到的是適得其反的宣傳效果，造成媒體語言的底線失守。

語言學家胡欲樹先生曾說：“語言這個工具是以語音為外殼，以詞匯為建筑材料，以語法為結(jié)構(gòu)規(guī)律而構(gòu)成的體系?！保耙?guī)范化只是把語言中沒有用處的東西和混亂的現(xiàn)象淘汰掉。一切有差別的語言形式，不論是在詞匯方面還是在語法方面，無論是在基本意義還是在修辭色彩方面，都必須保持下來?！蔽阌怪M言，疫情期間鼓動性詞語復(fù)雜多樣、形式各異，但它仍可通過規(guī)范化的語言和特定的內(nèi)容，起到“預(yù)警”作用，成為引發(fā)大眾警覺的“消息樹”，成為正確引導(dǎo)社會輿論，抒發(fā)正能量的表達方式，以構(gòu)成融媒體時代的價值鏈。在這方面主流媒體特別是廣播電視，是必須有所擔當?shù)摹?/p>

總之，廣播的語言發(fā)展離不開創(chuàng)新，而語言的創(chuàng)新，節(jié)目的設(shè)計更需要堅持不懈的努力來實現(xiàn)。離開創(chuàng)新，堅持就會變得墨守成規(guī)、了無生氣;而沒有堅持的語言創(chuàng)新，也會變成無木之本、無源之水，編輯和主持人的活力與沖動也會如流星般轉(zhuǎn)瞬即逝。據(jù)此，筆者認為，廣播語言的創(chuàng)新與堅持的對立統(tǒng)一，尋求一個恰當?shù)钠胶恻c，這樣才能有利于廣播品牌節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。