劉洋

（天津商業(yè)大學寶德學院，天津 300384）

最近幾年，隨著新媒體技術的不斷發(fā)展和普及，新媒體技術與動畫制作技術進行了充分結合，并形成了一種新型新媒體動畫方式，這種方式的出現(xiàn)和應用將城市吉祥物設計與城市品牌宣傳進行有效的聯(lián)系。在這一過程中，將城市吉祥物作為動畫設計元素，在新媒體技術的應用背景下，采用動畫展示的方式，充分發(fā)揮和利用新媒體平臺的應用優(yōu)勢，對城市品牌進行大力宣傳和推廣，為進一步提高城市品牌的知名度和影響力發(fā)揮出重要作用。因此，在新媒體動畫手段的應用下，如何科學加快城市品牌動漫化傳播發(fā)展是相關企業(yè)必須思考和解決的問題。

一、新媒體動畫的特性與城市品牌推廣應用

（一）新媒體動畫制作的特性

在新媒體時代背景下，動畫產(chǎn)業(yè)取得了快速發(fā)展，人們觀看動畫片的方式發(fā)生了很大的變化，人們可以借助網(wǎng)絡利用手機、平板電腦，隨時隨地地觀看自己感興趣的動畫片，這種觀看方式，不受時間和空間的限制，具有很大的靈活性、隨意性和便捷性，此外，由于移動客戶端動畫觀看方式的出現(xiàn)，要求動畫內(nèi)容必須是短小精悍，滿足人們利用碎片化時間觀看的需求。因此，新媒體動畫制作整體資金投入量較少，同時，動畫開發(fā)模式也發(fā)生了變化，開發(fā)人員可以在制作短小精悍的動畫內(nèi)容的同時，對動畫相關的產(chǎn)品進行深入開發(fā)和銷售，使企業(yè)盈利達到最大化。例如，某動畫企業(yè)利用短短不足兩年的時間完成了對七個小故事的動畫制作，其中，如圖1所示的《阿貍夢之島·我的云》動畫短片，時長為30分鐘，該動畫在正式上映前，相關企業(yè)已經(jīng)做好了對周邊產(chǎn)品的開發(fā)和銷售。盡管這部動畫所投入的制作成本僅僅只有十萬左右，但是，通過采用對周邊產(chǎn)品進行開發(fā)的方式，如飾品、文具等，讓更多的人們了解和認識了阿貍這一卡通形象。

圖1 《阿貍夢之島·我的云》劇照

（二）數(shù)字化呈現(xiàn)城市文化發(fā)展過程

在虛擬化技術的應用背景下，能夠?qū)⒊鞘形幕鹪春驼麄€發(fā)展過程真實化地呈現(xiàn)在人們的面前，讓人們在虛擬現(xiàn)實場景中身臨其境地感受到城市品牌的個性化特征。此外，在動畫技術與新媒體技術的綜合應用背景下，所制作的數(shù)字化短片和城市品牌宣傳片將以虛擬真實化場景的方式出現(xiàn)在動畫內(nèi)容制作中，從而更加長久、有效地記錄和保存城市文化以及城市古跡，然后，采用虛擬現(xiàn)實的方式，將該城市曾經(jīng)出現(xiàn)的歷史人物還原并呈現(xiàn)于觀眾面前，為觀眾帶來良好的沉浸式體驗。如圖2所示的《天津老城變遷》利用VR技術實現(xiàn)人機互動，全景展示天津老城歷史變遷。劇中場景利用真實照片與新媒體動畫技術相結合，通過虛擬現(xiàn)實的方式，為觀眾打造360°全景視頻，從而為觀眾帶來良好的視覺體驗。

圖2 天津老城博物館VR系統(tǒng)

二、新媒體動漫傳播的優(yōu)勢

（一）優(yōu)化傳播內(nèi)容

1.吸引觀眾注意力

目前，隨著我國科技水平的不斷提高，動畫技術也與之進行了有效融合，為新媒體動畫的快速發(fā)展提供了技術支持，新科技的出現(xiàn)和應用，能夠快速吸引觀眾的注意力，為觀眾帶來良好的視覺體驗。此外，通過將虛擬現(xiàn)實技術與動畫技術進行有效結合和利用，可以為觀眾打造真實化、形象化的步入式情景。同時，在全息投影技術的應用背景下，利用全息投影技術應用原理，可以將城市實景融入到動畫短片中，讓觀眾在欣賞動畫短片的過程中有一種身臨其境的感覺?，F(xiàn)階段，全息投影技術被廣泛地應用于舞臺場景的打造中，并取得了良好的應用效果，其應用效果如圖3所示。

圖3 全息投影技術舞臺效果

2.整體與個性兼顧

在新媒體動畫方式的應用背景下，通過對當?shù)貧v史文化進行深入挖掘，并將其融入到城市品牌動畫宣傳片的設計和制作中，為促進當?shù)匚幕目焖侔l(fā)展發(fā)揮出重要作用。傳統(tǒng)的靜態(tài)展示模式，采用城市吉祥物設計、廣告設計等方式，只能展現(xiàn)城市的某一個方面，而新媒體動畫方式的出現(xiàn)和應用，可以實現(xiàn)對多元化、多樣化城市品牌動畫宣傳片的設計和制作，除了可以向觀眾呈現(xiàn)城市整個發(fā)展歷程外，還能向觀眾展現(xiàn)城市個性化的一面，使觀眾對城市品牌形象有一個全方位、立體化的了解和認識，從而實現(xiàn)城市整體品牌形象與個性品牌形象的有效傳播和推廣。

3.改變單向傳播模式

傳統(tǒng)的靜態(tài)展示方式，通過設計海報和吉祥物，只能向觀眾單向傳遞當?shù)氐奈幕厣?，導致觀眾對城市的了解過于片面化。而新媒體動畫平臺的出現(xiàn)和應用，逐漸改變并淘汰了傳統(tǒng)的單向傳播模式，使城市品牌傳播變得多樣化、多元化。觀眾通過觀看和欣賞新媒體動畫，可以被生動形象的故事情節(jié)所吸引，使他們在好奇心的驅(qū)使下，前往實地旅游參觀，為促進當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，實現(xiàn)對城市品牌的有效傳播打下堅實的基礎。此外，觀眾借助微信、QQ、抖音等網(wǎng)絡平臺的應用優(yōu)勢，將城市動漫視頻和相關照片發(fā)送到這些網(wǎng)絡平臺上，吸引大量的網(wǎng)絡用戶觀看和欣賞，為進一步促進城市品牌傳播和發(fā)展，提高城市品牌的知名度和影響力產(chǎn)生積極的影響。

（二）完善反饋機制

微信、抖音和微博的出現(xiàn)和應用，有利于與觀眾建立起有效的互動，從而不斷提高城市品牌傳播效果。而吉祥物設計屬于靜態(tài)展示方式，沒有向觀眾提供可以反饋信息的平臺，導致觀眾無法將自己的意見和想法反饋到相關信息平臺上，嚴重降低了觀眾的互動效果。而新媒體動畫傳播平臺的出現(xiàn)和應用可以及時全面地搜集和整理觀眾的想法和意見，并參照這些想法和意見，對城市品牌動漫化傳播發(fā)展途徑進行針對性地修改和完善，為實現(xiàn)反饋機制的制定和完善起到了積極的促進作用。例如，通過將新媒體動畫上傳并發(fā)布到抖音平臺上，觀眾觀看完這些動畫后，利用抖音下方的評論功能，發(fā)送對動畫視頻的評價，動畫編劇即可以根據(jù)大眾的評論和意見，對動畫劇本內(nèi)容進行針對性的調(diào)整和完善，以符合觀眾的審美需求?？傊?，通過不斷修改、優(yōu)化和完善反饋機制，可以吸引更多的網(wǎng)絡用戶參與到城市品牌動畫宣傳片的互動中，這樣一來，不僅有利于引導網(wǎng)絡用戶在互動中體現(xiàn)自我價值，促進網(wǎng)絡用戶身心健康的全面發(fā)展，還有利于收集網(wǎng)絡用戶的反饋意見，及時調(diào)整和優(yōu)化城市品牌動畫宣傳片內(nèi)容，以達到網(wǎng)絡用戶心理預期，實現(xiàn)對城市品牌的高效傳播和推廣。

三、以天津為例新媒體動畫下的城市品牌傳播發(fā)展途徑

（一）結合天津城市商業(yè)品牌打造新媒體動畫

在設計和制作城市新媒體動畫宣傳片的過程中，將當期知名商業(yè)品牌與城市動畫宣傳片劇本進行充分融合，以實現(xiàn)對動畫劇本的全面化、共同化打造，為進一步傳播和發(fā)展城市品牌打下堅實的基礎。在這個過程中，首先，要將商業(yè)品牌引入到城市動畫宣傳片中，使兩者相輔相成，相得益彰，確保城市品牌在宣傳的過程中能夠很好地帶動和提高城市商業(yè)品牌的宣傳效果，同樣，良好、優(yōu)秀的商業(yè)品牌形象對進一步傳播和發(fā)展城市品牌形象也會起到積極的促進作用。例如，如圖4所示的天津港集團有限公司出資打造的卡通形象代言人“津港家族”，其利用生動有趣的卡通形象增強企業(yè)的識別度與親和力，引起公眾的注意力，形成品牌聯(lián)想，拉近企業(yè)與客戶的情感距離，伴隨“津港家族”卡通形象在新媒體平臺的傳播，對企業(yè)品牌進行了有效的推廣，帶動了地域經(jīng)濟的發(fā)展。又如，為了促進天津商業(yè)海河乳業(yè)品牌的傳播效果，提高天津城市品牌形象，可以將天津海河乳業(yè)品牌運用到天津城市品牌動畫宣傳片設計中，確保將乳業(yè)品牌與城市形象進行有效結合，從而實現(xiàn)對新媒體動畫的科學打造和構建，這樣一來，不僅有利于更好地宣傳天津海河乳業(yè)品牌，還能促進天津城市品牌的有效傳播和發(fā)展，為促進天津城市整體經(jīng)濟水平的不斷提高打下堅實的基礎。

圖4 天津港（集團）有限公司“津港家族”卡通形象

（二）結合天津城市地標建筑打造動畫場景

通過采用提煉加工的方式，將城市地標建筑元素提煉出來，并將其運用于動畫片的場景設計和制作中，這樣一來，不僅有利于提高城市品牌的宣傳效果，還能促進當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。因此，為了借助動畫場景向觀眾形象、直觀地展示整個城市的發(fā)展面貌，相關企業(yè)要重視對城市地標建筑元素的提煉，并將其與動畫場景進行充分融合，以達到傳播城市特色文化的目的。在日本動畫片《千與千尋》中，湯婆婆所住的油屋是根據(jù)日本的道后溫泉進行設計和制作的，道后溫泉作為日本有名的溫泉，在《千與千尋》動畫片的不斷熱播下，被更多的觀眾所熟知，平均每年到日本道后溫泉參觀和游玩的人數(shù)多如牛毛，由此可見，通過將城市地標建筑運用到動畫場景的設計和制作中，為進一步提高城市品牌傳播效果，促進城市經(jīng)濟的快速發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。天津地處九河下梢，有其深厚的文化底蘊，不乏有歷史悠久的建筑文化，如始建于唐代貞觀年間的冀州獨樂寺、清代楊柳青石家大院、民國時期殖民地建筑群落、天津解放橋等。將這些建筑文化符號資源充分利用于新媒體動畫場景設計中，必將推動天津城市品牌推廣。

（三）結合天津城市地域人文特色打造新媒體動畫角色形象

為了進一步提高城市品牌動漫化傳播效果，相關企業(yè)在打造新媒體動畫角色形象的過程中，要重視與當?shù)氐赜蛉宋奶厣挠行ЫY合，只有這樣，才能讓觀眾全面了解和認識城市的地域人文。在這個過程中，首先，要根據(jù)觀眾的心理需求以及情感需求，將當?shù)爻鞘械赜蛉宋奶厣谌氲絼赢嫿巧蜗笤O計和制作中，以達到促進當?shù)氐赜蛉宋膭?chuàng)新和長遠發(fā)展的目的。例如，通過將地域人文元素與動畫人物設計元素進行充分融合，實現(xiàn)對動畫角色形象的全面化、科學化打造，從而將當?shù)匚幕厣蜗?、直觀、生動地傳遞并呈現(xiàn)在觀眾面前，激發(fā)觀眾前往當?shù)貐⒂^旅游的興趣和欲望，拉動城市第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以提高城市品牌動漫化的傳播和發(fā)展效果。又如，在天津城市品牌動漫化傳播的過程中，可以將天津城市品牌宣傳片動畫設計與當?shù)卣Z言特色進行有效融入。天津作為現(xiàn)代化的中國北方港口城市，不僅是京津冀一體化的經(jīng)濟中心，同時具有濃厚的市民生活文化氣息。充分發(fā)揮天津傳統(tǒng)俚語生動有趣的優(yōu)勢，為觀眾打造和傳遞多樣化、多元化的天津特色形象，以達到宣傳和傳播城市品牌的目的。這是由天津特有的歷史及地域文化所造就，在此文化土壤中孕育出了紛繁的有地方特色的文藝形式，同時誕生了大批人們耳熟能詳?shù)那嚤硌菟囆g家，如馬三立、駱玉笙、趙麗蓉等。這些天津所特有的文化符號從側(cè)面反映了天津這座城市市民化的生活氛圍，同時體現(xiàn)著天津這座城市“樂天”的文化精神。將這些本土文化合理地運用于新媒體動畫的人物設定中，有利于增強城市品牌推廣過程中的識別度，助力城市品牌推廣。

結束語

綜上所述，通過將新媒體動畫手段應用于城市品牌的動漫化傳播和發(fā)展中，不僅有利于更好地突出城市品牌的知名度和影響力，還能有效吸引大眾眼球，讓觀眾積極參與到城市品牌動漫化傳播的互動中，并根據(jù)大眾反饋的相關信息，有針對性地改革和創(chuàng)新城市品牌傳播發(fā)展途徑，為進一步促進城市經(jīng)濟健康、可持續(xù)發(fā)展以及突出城市品牌的個性化特征提供有力的保障。