徐子蕓

本文以新天地的光影藝術(shù)為例引發(fā)更深度的思考，探究公共藝術(shù)如何再度引燃產(chǎn)業(yè)綜合體的活力？如何通過(guò)公共藝術(shù)激發(fā)城市和商業(yè)的想象？什么樣的運(yùn)作機(jī)制可以讓城市級(jí)的文化項(xiàng)目持久發(fā)展？

“場(chǎng)景營(yíng)造”與“場(chǎng)域制造”

文化的藝術(shù)性與商業(yè)性之間存在著一定對(duì)抗關(guān)系，就好像編劇、導(dǎo)演、制片也一定會(huì)有矛盾。商業(yè)機(jī)構(gòu)考量藝術(shù)項(xiàng)目的重點(diǎn)，就是公眾的參與性如何體現(xiàn)？有什么好的記憶點(diǎn)？是否會(huì)讓人在離開后依然能回想起這里？首先地標(biāo)的定位要準(zhǔn)確，客群也要通過(guò)嚴(yán)格的數(shù)據(jù)分析去劃分?？腿旱牟煌诸?、商業(yè)的選擇、多元化的藝術(shù)形式、商業(yè)平臺(tái)等都是重要的因素。這就要求公共藝術(shù)作品背后也要有相應(yīng)的精準(zhǔn)性。

在商業(yè)領(lǐng)域有個(gè)詞叫場(chǎng)景營(yíng)造，而在藝術(shù)領(lǐng)域稱之為場(chǎng)域制造，從兩個(gè)詞的描述上，我們可以感受到藝術(shù)性與商業(yè)性之間微妙的關(guān)聯(lián)。在商業(yè)領(lǐng)域，走馬觀花式的旅游已經(jīng)難以滿足當(dāng)今游客的需求，越來(lái)越多的人開始關(guān)注“體驗(yàn)式”。當(dāng)全行業(yè)都在談“體驗(yàn)”之際，如何直面新時(shí)代游客的消費(fèi)需求，使游客產(chǎn)生很強(qiáng)烈的直觀印象，與當(dāng)下的環(huán)境產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)，形成獨(dú)一無(wú)二的競(jìng)爭(zhēng)力？“場(chǎng)景營(yíng)造”是最為直接和見效的一個(gè)重要手法。一個(gè)精致且能與游客產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)的“體驗(yàn)場(chǎng)景”可以將抽象的情景現(xiàn)實(shí)化、具體化，一方面可以凸顯特色，另一方面也能夠集中強(qiáng)化體驗(yàn)濃度，使其氛圍得以講述，創(chuàng)造一個(gè)能夠集中囊括視覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)等多元感知的體驗(yàn)過(guò)程，從而實(shí)現(xiàn)強(qiáng)化記憶的目的。在藝術(shù)領(lǐng)域，思想性是公共藝術(shù)的核心，通過(guò)公共藝術(shù)作品可以為公眾帶來(lái)啟示與反思。公共藝術(shù)作品憑借著它具有想象力和創(chuàng)造性的觀念和造型、配套的燈光和聲音效果、結(jié)合互動(dòng)以及環(huán)境各因素制造了圍繞著作品自身的“體驗(yàn)場(chǎng)域”，吸引游客圍觀、互動(dòng)和體驗(yàn)。藝術(shù)作品不僅是可以使人卷入一種狀態(tài)，重新思考自己的世界觀，同時(shí)也測(cè)試著大家的世界觀。另外，人們對(duì)戶外視覺(jué)感受要求的提高，在單純的視覺(jué)感受提高的基礎(chǔ)上人們對(duì)于內(nèi)容的好奇與探索使得公共藝術(shù)與產(chǎn)業(yè)文旅結(jié)合呈現(xiàn)必然的趨勢(shì)。同時(shí)，和傳統(tǒng)藝術(shù)場(chǎng)館不同，商業(yè)空間的客流量很大，也為藝術(shù)家提供了與更多人群連接的機(jī)會(huì)，也讓更多人能接觸到藝術(shù)。我們理解的傳統(tǒng)商業(yè)世界，技術(shù)與效率的優(yōu)先級(jí)非常高。當(dāng)效率為先，就會(huì)缺少一些“人情味”，這其實(shí)也不是一定的。公共藝術(shù)項(xiàng)目促使原來(lái)單一的消費(fèi)場(chǎng)景，轉(zhuǎn)化為一個(gè)更富有情感的場(chǎng)域，公眾對(duì)此流連忘返，這里是充滿美好回憶的場(chǎng)所，而不是一個(gè)只有“買買買”的地方。這時(shí)，公共藝術(shù)作為城市語(yǔ)言，點(diǎn)燃了城市的活力與想象。當(dāng)然，政府以及商業(yè)機(jī)構(gòu)的支持是不容忽視的，產(chǎn)業(yè)文旅給公共藝術(shù)提供了一個(gè)更為直接的落地方式，拉近藝術(shù)作品與群眾的距離，發(fā)揮審美與教化的功能作用。

如今，我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多在商業(yè)空間內(nèi)展出的公共藝術(shù)作品、展覽，在逐步融入“與公眾的互動(dòng)功能”。而在六年前，互動(dòng)性的公共藝術(shù)在上海還處于萌芽階段時(shí)，新天地就已是這方面的探路者。在新天地構(gòu)建的商業(yè)空間運(yùn)營(yíng)體系里，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，它在與各個(gè)國(guó)家、類型的藝術(shù)機(jī)構(gòu)和藝術(shù)家合作中，不斷的自我迭代和更新，逐漸形成一個(gè)與眾不同的，立體的公共場(chǎng)域。在新天地的城市故事構(gòu)建里，藝術(shù)項(xiàng)目的投入是為了讓空間與公眾建立起很好的連接，更讓公眾與城市產(chǎn)生聯(lián)系與共鳴，感受到“城市故事”的色彩與溫暖。

“吸睛”與“吸金”

我們回顧國(guó)內(nèi)外各大藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合的項(xiàng)目，我們可以明確感受到不僅是商業(yè)效率能為城市創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值，藝術(shù)同樣可以。比如阿姆斯特丹燈光節(jié)，它可謂是世界燈光秀藝術(shù)創(chuàng)意的教科書典范，全方位的媒介展示，促進(jìn)了城市的藝術(shù)傳播與交流，為城市挖掘和留住藝術(shù)人才提供了絕好的平臺(tái)，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)卮巍⒁褂螌?duì)于夜經(jīng)濟(jì)的推動(dòng);澳洲每年盛大舉行的“繽紛悉尼”，這項(xiàng)活動(dòng)的“吸睛”與“吸金”效益都相當(dāng)驚人;西班牙畢爾巴鄂古美術(shù)館成功地代表了好的建筑就是最好的公共藝術(shù)，而且同時(shí)涉及到室內(nèi)、室外、電影拍攝、夜景等不同空間用途，美術(shù)館游客的流動(dòng)貢獻(xiàn)的經(jīng)濟(jì)值在城市GDP占了20%，這無(wú)疑推動(dòng)了城市的發(fā)展。市民感受著藝術(shù)熏陶的同時(shí)也從經(jīng)濟(jì)上受益匪淺。光影上海一樣如此，在國(guó)內(nèi)大力推行城市夜經(jīng)濟(jì)的當(dāng)下，光影上海用多元的體驗(yàn)以及消費(fèi)刺激，為夜上海注入了新模式，更重要的是，它讓世界看到了一個(gè)在夜色下更炫目奪人的上海。比如新天地光影上海藝術(shù)項(xiàng)目之一的圣誕親吻樹，在樹前接吻就可以點(diǎn)亮圣誕樹，一個(gè)吻同時(shí)也會(huì)變?yōu)橐还P公益款項(xiàng)。當(dāng)年樹下發(fā)生了很多故事，有人在這里求婚、有父母之間、情侶之間或者夫婦之間等各種各樣的愛(ài)，都可以在這個(gè)瞬間被捕捉到，給大家留下了非常美好的回憶。這個(gè)項(xiàng)目，展現(xiàn)了上海開放、文明的城市形象，這也成為上海新天地長(zhǎng)期舉辦光影上海藝術(shù)節(jié)項(xiàng)目的契機(jī)。

游客從感知上也能提升審美，美的東西能夠讓人獲得愉悅并對(duì)社會(huì)有群聚作用。愉悅本身也可以作為工具或者輔助手段，來(lái)實(shí)現(xiàn)某種美育的目的。同時(shí)，美感成為商品價(jià)值屬性的一部分，即被資本化了。商品生產(chǎn)被形式美感引導(dǎo)著，成為大眾文化生產(chǎn)的一個(gè)組成部分。文化標(biāo)簽的建立，藝術(shù)與商業(yè)實(shí)現(xiàn)了完美融合，不僅具有當(dāng)下性也具有未來(lái)長(zhǎng)期的影響。

短期藝術(shù)單元項(xiàng)目的試水與長(zhǎng)期藝術(shù)地標(biāo)的建立

拒絕“同質(zhì)化”，是文旅項(xiàng)目成型并落地成功的重要因素之一。不同的文旅地標(biāo)之間一定是各具特色，文化需要結(jié)合地域的特殊性創(chuàng)造截然不同的共情的場(chǎng)景或場(chǎng)域。商業(yè)世界、文旅項(xiàng)目，尤其是在實(shí)體環(huán)境中，一味追求公式化運(yùn)作，地標(biāo)與地標(biāo)之間，街道與街道之間就會(huì)變得類同，這就出現(xiàn)了我們常說(shuō)的“同質(zhì)化”。新天地的文化地標(biāo)是成功的案例之一，但不是其他文化地標(biāo)可以直接照搬照抄的樣本，我們需要因地制宜。嘗試是必不可少的，創(chuàng)新的落實(shí)可以先以短期藝術(shù)單元項(xiàng)目的形式進(jìn)行試水。新天地借助年底的重要的檔期，利用光影內(nèi)容為上海的冬天夜晚制造出多個(gè)溫暖的情感場(chǎng)景，于是，便有了一個(gè)名為“光影上?！钡幕顒?dòng)IP，一辦就是六年。從短期項(xiàng)目試水到長(zhǎng)期地標(biāo)的建立，“新天地”在瑞安集團(tuán)多年的不斷將商業(yè)與藝術(shù)融合的嘗試下已經(jīng)成為上海無(wú)法忽視的一個(gè)文旅地標(biāo)。它創(chuàng)造的文化項(xiàng)目活動(dòng)對(duì)上海城市發(fā)展的助推不言而喻。它是國(guó)內(nèi)首個(gè)開放式街區(qū)，是上海的時(shí)尚文化和旅游地標(biāo);它也是首個(gè)將歷史與商業(yè)結(jié)合的品牌，讓太平橋社區(qū)以新的面貌完成蛻變，讓上海石庫(kù)門形象推向全世界;它是滬上名副其實(shí)的“文化與社交目的地”，打破傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)邊界，探索更立體的場(chǎng)域。在探索與城市發(fā)展同頻共振的道路上，新天地不斷革新與自我突破的精神、對(duì)城市更新的深刻理解，讓它的社會(huì)角色，逐步擺脫傳統(tǒng)的地產(chǎn)品牌，成為一個(gè)城市文化品牌和平臺(tái)。