漢服復(fù)興
2021-09-01 03:19:31駱曉昀
瞭望東方周刊 2021年17期
駱曉昀
國風(fēng)大賞在上海油罐藝術(shù)中心舉行
臺(tái)風(fēng)“煙花”逼近上海，雖然吹散了一場漢服室外走秀，但吹不散的是年輕人對(duì)國風(fēng)涌動(dòng)的熱愛。
2021年7月，天貓國風(fēng)大賞在上海舉行，卻遇到了“煙花”登陸。畫著精致妝容、身著典雅漢服的年少男女，對(duì)著上海油罐藝術(shù)中心內(nèi)原本搭建好的秀臺(tái)，他們?cè)趫鐾鈹[出各種姿態(tài)拍照留念，熱情絲毫不減。這是漢服界的“時(shí)裝周”，也是最年輕化的“漢服秀”。
最年輕的Z世代與互聯(lián)網(wǎng)一起生長，他們以漢服連接起華夏五千年精美的服飾文化，已被聚焦于閃光燈下。
又著“漢家衣裳”
如果王樂天那天也在油罐藝術(shù)中心，他應(yīng)該多么驕傲：“同袍”相聚，自信復(fù)興。
《詩經(jīng)·秦風(fēng)·無衣》中寫下：“豈曰無衣？與子同袍?！睂?duì)“無衣”的深憾，讓漢服愛好者們互稱“同袍”。
在漢服消費(fèi)方面，上海一躍成為最愛穿漢服的城市，其次分別是北京、重慶、成都、杭州。漢服的著裝場景也從集會(huì)、游園逐漸拓展到日常生活。
2003年11月22日，河南鄭州電力工人王樂天穿著由薄絨深衣和繭綢外衣搭配的漢服，走過鄭州最繁華的街道。盡管有人嘲笑，有人不解，但他依舊坦然前行。這就是漢服界廣為人知的 “王樂天事件”，它引起整個(gè)華人世界對(duì)中國傳統(tǒng)文化和漢民族服飾的關(guān)注。新加坡《聯(lián)合早報(bào)》記者張從興便據(jù)此寫出了第一篇漢服報(bào)道。
漢服，傳承了五千多年。21世紀(jì)初，漢服開始復(fù)興。漢服復(fù)興的一個(gè)重要背景是，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的逐漸深入和中國國力不斷上升，復(fù)興華夏傳統(tǒng)文化成為越來越多人的精神訴求和審美需要。
2006年，原本是記者的呂曉瑋因一首歌曲而創(chuàng)立了同名漢服品牌——“重回漢唐”。當(dāng)年12月17日，“重回漢唐”第一家實(shí)體店在成都仿古商業(yè)街文殊坊開業(yè);一年后，“重回漢唐”品牌上線淘寶店鋪。
當(dāng)時(shí)，漢服仍屬于小眾圈層，線下漢服店屈指可數(shù)。但在淘寶、天貓這樣的平臺(tái)上，再小眾的愛好和需求，都能成為一個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)，成就一個(gè)消費(fèi)品牌。漢服突破地域限制，“同袍”的相聚變得可能。他們?nèi)缤傅渭?xì)流，匯聚在“重回漢唐”這樣的店鋪里，結(jié)識(shí)同好，尋求共鳴。
漢服愛好者、消費(fèi)者的群體逐漸壯大。在淘寶、天貓上耕耘了十年后，“重回漢唐”在上海開設(shè)了第一家外地直營連鎖店;很快，在隨后的5年里，又開了近30家店。年?duì)I業(yè)額超過1億元人民幣，僅次于天貓平臺(tái)的線上漢服銷售成績。
“重回漢唐”十多年的創(chuàng)業(yè)史，正是漢服市場逐漸興起的一個(gè)縮影?！稘h服歸來》是一本介紹漢服復(fù)興運(yùn)動(dòng)的專著，其作者楊娜在接受媒體采訪時(shí)曾說：“漢服其實(shí)是一種亞文化，它是一個(gè)來自互聯(lián)網(wǎng)的亞文化，正是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，才給亞文化破圈提供了特別好的方式。大家在互聯(lián)網(wǎng)上才形成真正的交集和碰撞?！?/p>
2018年農(nóng)歷三月初三，由共青團(tuán)中央發(fā)起的“首屆中國華服日”活動(dòng)在西安大唐芙蓉園舉辦。同一年，香港前特首、現(xiàn)任全國政協(xié)副主席梁振英身著漢服參加了第七屆香港國際華服節(jié)暨第九屆夫子廟會(huì)開啟儀式。此后，中國華服日被固定下來，成為一個(gè)一年一度的節(jié)日。
2020年3月26日晚7點(diǎn)整，1000多萬人涌入各大平臺(tái)上共青團(tuán)中央的官方直播間，等待“中國華服日”的到來。新冠疫情“阻撓”了人的相聚，平臺(tái)則讓“同好”依舊可以狂歡。 “衣取象乾，居上覆物，裳取象坤，在下含物也?！痹诠糯?，“衣裳”有對(duì)應(yīng)“天地”的含義，古人更有“垂衣裳而天下治”觀念。 如今，Z世代人再著千年衣裳，借由互聯(lián)網(wǎng)，讓中國審美和中國觀念重新煥發(fā)新的生命力。
盛世夜宴出圈
2021年元宵節(jié)，《唐宮夜宴》經(jīng)由河南衛(wèi)視播出后強(qiáng)勢(shì)出圈。該舞劇的創(chuàng)作靈感來自1959年河南安陽張盛墓出土的隋代樂舞俑，一組13件，包括8件樂俑和5件舞俑。作品講述的是1300多年前的一個(gè)晚上，唐高宗李治和武則天在洛陽上陽宮設(shè)宴;一群體態(tài)豐腴的小妮們嘰嘰喳喳地去赴宴表演，途中發(fā)生趣事。
盛世中的唐風(fēng)古韻，是一幅祥泰華美的畫卷，21世紀(jì)的14位表演小姐姐，仿佛是唐朝女子從古畫中“復(fù)活”。她們貼花鈿、描斜紅，穿著齊胸襦裙，舞姿蹁躚，滿滿的唐朝風(fēng)味讓漢服熱潮全面出圈，走向主流。
今年的天貓國風(fēng)大賞也迎來了河南衛(wèi)視《唐宮夜宴》聯(lián)名款漢服，并同步在天貓首發(fā)。淘寶主播李佳琦在活動(dòng)當(dāng)天身著“斷橋殘雪”聯(lián)名款漢服，朗誦詩文，通過直播為海馬體、十三余、重回漢唐等漢服品牌帶貨。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天直播觀看人次超1100萬，帶貨總價(jià)值超4500萬元。
在堅(jiān)守傳統(tǒng)的同時(shí)，漢服品牌對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行了大膽創(chuàng)新。敦煌、中國國家博物館、三國、蘇州博物館、國家寶藏、陜西省歷史博物館等，成為備受歡迎的漢服設(shè)計(jì)創(chuàng)意來源?！锻跽邩s耀》《夢(mèng)幻西游》等游戲IP，也成為大熱的漢服元素。
天貓已成為漢服品牌與各大博物館及知名品牌間的重要溝通橋梁，平臺(tái)不僅幫助新興漢服品牌統(tǒng)一制式，還幫助它們牽線搭橋，對(duì)接資源?！疤熵垖⒊掷m(xù)推動(dòng)漢服品牌和更多的文化IP合作，開發(fā)更多新品，讓漢服真正成為傳承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化的載體。”天貓新國貨業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人錦雀告訴《瞭望東方周刊》。
漢服審美正在日?；?/h3>
“2019年，淘寶上好幾家漢服店，銷售額不聲不響都過了億，最多的一家一年賣了4個(gè)億，買家都是年輕人。你怎么解釋？只有一個(gè)解釋，因?yàn)橹袊幕?hào)?！?/p>
“今天的中國，有300萬漢服愛好者，他們的平均年齡在18-24歲。如果是手繡的漢服，價(jià)格在8000—20000元。在座的‘60后‘70后還記得嗎？當(dāng)年我們工作以后拿到工資，第一件事情是跑到商場，給自己買一件西裝，宣誓我是一個(gè)成年人，一個(gè)現(xiàn)代人。今天一個(gè)姑娘拿著工資買一件漢服，表示我是一個(gè)中國人?！?/p>
艾媒咨詢《2021年中國文玩電商行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，隨著國人文化認(rèn)同感的不斷增強(qiáng)，預(yù)計(jì)未來國潮熱度將會(huì)保持上漲趨勢(shì)。“95后”“00后”已成為社會(huì)消費(fèi)新力軍，發(fā)掘這類群體的文化消費(fèi)需求，成為電商平臺(tái)拓展市場的關(guān)鍵。
在漢服消費(fèi)方面，上海一躍成為最愛穿漢服的城市，其次是北京、重慶、成都、杭州。漢服的著裝場景也從集會(huì)、游園逐漸拓展到日常生活?！傍P冠霞帔正在取代西式婚紗，成為年輕人的婚禮禮服。漢服婚服增速非常可觀，‘95后占比超過50%。他們最喜愛的是明制式婚服?！卞\雀告訴本刊記者。
不僅國內(nèi)開花，在海外，漢服也成為一股潮流。7月20日，巴黎埃菲爾鐵塔迎來了一場別開生面的漢服秀——埃菲爾鐵塔中國品牌設(shè)計(jì)展。天貓漢服品牌半亭風(fēng)、重回漢唐、十三余等組團(tuán)出海，驚艷了法國觀眾。
據(jù)CBNData（第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心）此前發(fā)布的《線上漢服洞察報(bào)告》，2020年漢服的消費(fèi)人群超過1800萬，潛在用戶數(shù)量超過4億，且以“90后”“95后”為主。他們以復(fù)興漢民族傳統(tǒng)服飾為切入點(diǎn)，進(jìn)而影響大眾，發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化，再塑代際間文化傳承復(fù)興的自信。
主流文化的風(fēng)向開始轉(zhuǎn)變。在經(jīng)濟(jì)高速騰飛的年代出生、成長的年輕人，重新建立起文化自信。他們借由商業(yè)與技術(shù)的力量，爭奪文化的話語權(quán)。這種自信一旦覺醒，在商業(yè)領(lǐng)域所產(chǎn)生的能量是驚人的。
妝容精致的模特展示著漢服的優(yōu)雅
“（年輕人）自我審美意識(shí)越來越強(qiáng)，不再隨大眾，全球化不再是所有商業(yè)的全部。全球在今天變成了一個(gè)背景，從主舞臺(tái)退到背景，主舞臺(tái)是中國式應(yīng)用、中國式創(chuàng)新、中國式創(chuàng)業(yè)，這是過去十年發(fā)生最大的變化?！必?cái)經(jīng)作家吳曉波曾如是說。
從這個(gè)意義上說，漢服的故事只是這場浪潮的縮影，消費(fèi)領(lǐng)域的變化才剛剛開始。
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