李琦

成為下一個(gè)“西安”，大同還有很長(zhǎng)的路要走。

五一期間，大同古都燈會(huì)的熱鬧度達(dá)到頂峰。大放異彩的花燈、摩肩擦踵的人群，讓人恍惚間穿越至那座繁盛熱鬧的北魏都城。

不過(guò)，將大同裝點(diǎn)成不夜城的各色花燈、千篇一律的各地小吃，總給人一種似曾相識(shí)的感覺(jué)，仿佛走進(jìn)了西安的另一座“大唐不夜城”;只能進(jìn)、不能出的路線，讓人進(jìn)去容易出來(lái)難;《水經(jīng)注》、《孔雀東南飛》造型的花燈，雖說(shuō)造型優(yōu)美，但出現(xiàn)在大同古城，也多少有些讓人摸不著頭腦。

鳳凰網(wǎng)旅游《鳳旅觀察》欄目推出“精品目的地養(yǎng)成計(jì)”系列評(píng)論，針對(duì)包括特色小鎮(zhèn)、田園綜合體、主題公園、熱門(mén)旅游城市在內(nèi)的旅游目的地打造和升級(jí)進(jìn)行深度研究，挖掘極具參考價(jià)值的樣本，歸納精品目的地養(yǎng)成秘籍，為中國(guó)文旅發(fā)展提供動(dòng)力。

一、山西大同，下一個(gè)網(wǎng)紅城？

4月1日至5月5日，是山西大同古都燈會(huì)的活動(dòng)期。伴隨著如潮好評(píng)，關(guān)于其體驗(yàn)不佳的評(píng)論也甚囂塵上。

燈會(huì)伊始，就有網(wǎng)友發(fā)文，評(píng)價(jià)大同燈會(huì)是“一場(chǎng)匆忙舉辦的聚會(huì)”。在一些網(wǎng)友上傳的燈會(huì)短視頻下，吐槽的也大有人在。

首先是模式化嚴(yán)重。同由西安曲江文旅打造的“大同不夜城”，有著濃濃的西安“大唐不夜城”的影子。有意思的是，大唐不夜城的不倒翁小姐姐，也出現(xiàn)在了大同古都燈會(huì)。

琳瑯滿目的花燈旁，停留著多個(gè)可移動(dòng)攤位。攤位上很少有燒賣(mài)、黃糕等大同特色小吃，倒是西安肉夾饃、長(zhǎng)沙臭干子、新疆羊肉串等幾乎每個(gè)城市商業(yè)街都有的“網(wǎng)紅小吃”應(yīng)有盡有。值得注意的是，不同于平遙古城、南京秦淮街等其他古街商鋪的煙火氣息，大同古城街道兩旁的商鋪大院大多門(mén)窗緊閉，沉寂冷清的模樣與移動(dòng)攤位的熱鬧形成鮮明對(duì)比。

其次是對(duì)于本地文化的挖掘不夠。區(qū)別于曲江文旅在西安專(zhuān)注打造大唐風(fēng)情，曲江文旅對(duì)于大同燈會(huì)的文化定位，顯然有些浮皮潦草，“鳳凰城”、《孔雀東南飛》、元曲等因素，將大同燈會(huì)裝點(diǎn)成一鍋大雜燴。

恢宏精妙的石窟文化、自由燦爛的北魏風(fēng)情，乃至雁北特色美食，是大同旅游的名片。然而這些優(yōu)質(zhì)名片，在這次燈會(huì)上，僅是匆匆一瞥。

第一次來(lái)大同的游客，看著元曲造型的國(guó)潮花燈，或許不會(huì)聯(lián)想到元曲四大家有三位是山西人;看到酈道元的《水經(jīng)注》花燈，大概也要想一想才知道書(shū)中記載過(guò)大同的母親河——桑干河，以及酈道元曾在大同擔(dān)任過(guò)御史中尉等中央官吏;而《孔雀東南飛》造型的花燈，經(jīng)過(guò)搜索才得知大同市晉劇團(tuán)表演過(guò)這一劇目，其他關(guān)聯(lián)一無(wú)所知。

以花燈為看點(diǎn)的大同燈會(huì)，已無(wú)多少大同的典型文化元素，更不要說(shuō)古城內(nèi)的節(jié)目表演，同樣缺乏大同的地方特色。

最后，由管理服務(wù)不到位導(dǎo)致的體驗(yàn)感差，也是吐槽高發(fā)地。古城是此次燈會(huì)的舉辦地，但部分未完工的項(xiàng)目，如房屋拆遷的斷壁殘?jiān)?、建至一半的房屋直接暴露在外，多少有些影響游覽觀感。

另外，古城的入口和出口并非一處，古城內(nèi)的路線指引并不清晰，以至于許多外地游客進(jìn)入古城后，找不到出口，只好隨著蜂擁的人流向前蠕動(dòng);此外，古城的接待服務(wù)能力也有待提高，停車(chē)難、上廁所不方便問(wèn)題也多有人提及。

二、攜手曲江文旅，抄西安作業(yè)

此次大同古城燈會(huì)，是大同攜手西安曲江文旅的合力之作。

由曲江文旅打造的“曲江模式”，也就是西安模式，是近些年備受追捧的文旅模式之一。

1993年陜西省人民政府批準(zhǔn)設(shè)立曲江旅游渡假區(qū)，這是當(dāng)年西安市確立旅游業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略決策的重大舉措。十年后，曲江旅游渡假區(qū)更名為曲江新區(qū)，定位為盛唐文化產(chǎn)業(yè)為特色，以旅游、商貿(mào)、居住為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的城市發(fā)展新區(qū)。之后，曲江新區(qū)及旗下的曲江文旅進(jìn)行了大雁塔北廣場(chǎng)、大唐芙蓉園等項(xiàng)目建設(shè)。

近些年，西安作為“網(wǎng)紅城市”頻頻出圈。摔碗酒、大唐不夜城的不倒翁小姐姐等曲江文旅挖掘的項(xiàng)目，都讓西安這座古城的熱度在短視頻時(shí)代節(jié)節(jié)攀升。

依托歷史文化資源，開(kāi)發(fā)特色旅游項(xiàng)目，是曲江文旅的成功之道，也正是山西大同的轉(zhuǎn)型訴求。從2020年6月接洽學(xué)習(xí)到7月初簽約，大同只用了1個(gè)月的時(shí)間。

9月初，大同方面明確表示，春節(jié)文化活動(dòng)將試水“曲江模式”：大同各相關(guān)部門(mén)和曲江新區(qū)建立互動(dòng)機(jī)制，把“項(xiàng)目為王”理念貫穿文旅融合發(fā)展全過(guò)程，利用節(jié)假日和古城燈會(huì)等平臺(tái)，引入大唐芙蓉園等經(jīng)典文化作品和傳統(tǒng)戲曲進(jìn)行展演，推動(dòng)大同與西安文化互動(dòng)、旅游聯(lián)動(dòng)，讓文旅振興觀念深入人心。

“春滿古都 ·又見(jiàn)平城”2021大同古城燈會(huì)，是曲江文旅在大同的第一次試水。

2021年1月15日，春節(jié)前夕，因?yàn)橐咔槎帱c(diǎn)散發(fā)、局部聚集的態(tài)勢(shì)，中國(guó)大同古都燈會(huì)組委會(huì)發(fā)布了“關(guān)于停止舉辦2021中國(guó)大同古都燈會(huì)”的通告。直到3月初，才宣布古城燈會(huì)改期4月1日重啟亮燈。燈會(huì)暫停又重啟的消息，不僅讓大同古城贏得一波關(guān)注，更將游客的期待值直線拉滿。

樣式特別的花燈，延續(xù)了往年的喜慶風(fēng)，還在新光源等技術(shù)上進(jìn)行了創(chuàng)新。燈會(huì)重啟當(dāng)日，就吸引了大批人流前來(lái)觀賞打卡。因?yàn)榫奂舜罅坑慰?，不少人的手機(jī)都沒(méi)了信號(hào)，甚至一些表演節(jié)目不得不臨時(shí)取消。從吸引人流量的角度而言，大同古城和曲江文旅的首次合作，不可謂不成功。

如上文所言，曲江文旅在大同古城的項(xiàng)目落地后，引發(fā)了“復(fù)制粘貼”的討論。這并非是曲江文旅第一次被討論，早在2006年，曲江文旅就曾因模式化開(kāi)發(fā)引發(fā)爭(zhēng)議。而“重商業(yè)開(kāi)發(fā)，輕文脈保護(hù)”，也是曲江文旅的爭(zhēng)議點(diǎn)之一。此前就有媒體評(píng)論，“從曲江模式看到的是‘文化搭臺(tái)、地產(chǎn)唱戲，過(guò)度的商業(yè)開(kāi)發(fā)導(dǎo)致文化的味道越來(lái)越淡。”

三、“粘貼”西安，大同的自救

事實(shí)上，提及大同，人們的印象或許有些陌生。

但要提及云岡石窟、北岳恒山、空中樓閣懸空寺，或許你的腦海里便能拼湊出這片雁北之地的大致輪廓。

作為三代京華、兩朝重鎮(zhèn)的大同，因雄踞晉、冀、蒙通衢之咽喉，多個(gè)王朝在此設(shè)置軍事要塞，漢文化與北方游牧文化在此地碰撞交融。除卻定都于此的北魏鮮卑族，漢族、突厥族以及來(lái)自羅馬的商人，都曾在大同留下恢弘燦爛的文化遺跡和清脆的駝鈴聲。

然而同為中國(guó)九大古都，和西安、北京、洛陽(yáng)等盛名在外的古城相較，大同卻略顯寂寂無(wú)名。

中國(guó)煤都，是大同的另一張名片。近代以來(lái)，大同因煤而興，煤炭?jī)?chǔ)量高達(dá)718億噸，約占全國(guó)的1/8，一度位居中國(guó)產(chǎn)煤城市之首。然而，如同其他資源型城市，大同這片古老的土地，因采煤而興，卻也因采煤而瘡痍滿目。伴隨著礦產(chǎn)枯竭，城市活力似乎也隨之抽離。

沒(méi)有人甘作無(wú)名之輩。2008年，明星市長(zhǎng)耿彥波上任大同，力推“古城恢復(fù)性保護(hù)工程”，希冀通過(guò)轟轟烈烈的古城改造運(yùn)動(dòng)，幫“興于煤、困于煤”的大同轉(zhuǎn)型，以恢復(fù)昨日的榮光。

大同的轉(zhuǎn)型之路并不順?biāo)臁?019年3月，因古城和歷史文化街區(qū)存在大拆大建、拆真建假的問(wèn)題，大同被住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、國(guó)家文物局點(diǎn)名通報(bào)批評(píng)，并要求限期整改。

沉寂一年半，2020年7月與西安曲江文旅合作，是大同的另一場(chǎng)“自救”。然而這種“抄作業(yè)”式的合作，真能讓大同變成下一個(gè)西安嗎？

如今打造網(wǎng)紅城市似乎成為一種潮流，伴隨著短視頻的興起，一段身臨其境的摔碗體驗(yàn)、一曲巧笑倩兮的歌舞，都能讓一座城市瞬間走紅。

但究其因由便不難發(fā)現(xiàn)，令城市變身“網(wǎng)紅”的畫(huà)面，恰恰是當(dāng)?shù)刈罹咛厣奈幕F(xiàn)象。例如西安的大唐風(fēng)情、長(zhǎng)沙的市井文化，以及重慶特殊地貌形成的輕軌穿樓。因而大同在與曲江文旅合作時(shí)，切不可復(fù)制粘貼，反需因地制宜，深挖大同的地域特色。

成為下一個(gè)“西安”，大同還有很長(zhǎng)的路要走。

選自《鳳凰新聞》