李亞靜

4月22日，由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心共同主辦的“2021（第29屆）中國(guó)市場(chǎng)商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果發(fā)布會(huì)”在京舉行。會(huì)議以“新格局、新消費(fèi)、新動(dòng)能”為主題，發(fā)布了2020年我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)的運(yùn)行情況和2021年消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)、2020年度中國(guó)市場(chǎng)商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果。

中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)姜明，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心黨委書(shū)記曹立生，中華全國(guó)商業(yè)信息中心主任李殿禹以及商業(yè)、品牌企業(yè)、媒體代表出席會(huì)議。

姜明在致辭中介紹了“十三五”時(shí)期我國(guó)經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)品市場(chǎng)取得的成績(jī)，闡述了消費(fèi)品市場(chǎng)呈現(xiàn)出的新特征和新趨勢(shì)，并指出中國(guó)商品市場(chǎng)銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果發(fā)布會(huì)至今已舉辦29屆，充分見(jiàn)證了我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)的發(fā)展，對(duì)行業(yè)企業(yè)研判未來(lái)、推動(dòng)傳統(tǒng)消費(fèi)升級(jí)等具有深遠(yuǎn)意義。

曹立生發(fā)布了2020年度中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況及2021年發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告。他解讀了2020年度我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)、零售市場(chǎng)現(xiàn)狀：消費(fèi)品市場(chǎng)呈逐季恢復(fù)態(tài)勢(shì)；商品零售自7月份恢復(fù)正增長(zhǎng)；鄉(xiāng)村消費(fèi)品市場(chǎng)降幅小于城鎮(zhèn)；網(wǎng)上消費(fèi)實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)，下半年增速減慢趨勢(shì)明顯；線下實(shí)體店消費(fèi)逐步恢復(fù)至疫情前水平；消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)依然強(qiáng)勁。重點(diǎn)大型零售企業(yè)主要商品市場(chǎng)發(fā)展情況表現(xiàn)為：重點(diǎn)大型零售企業(yè)逐步恢復(fù)正增長(zhǎng)，重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售額大幅下降，全年床上用品零售額負(fù)增長(zhǎng)等。

報(bào)告中預(yù)測(cè)了國(guó)內(nèi)零售業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：穩(wěn)民生零售業(yè)態(tài)保持平穩(wěn)較快發(fā)展；高端零售業(yè)態(tài)將呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展勢(shì)頭；數(shù)字商業(yè)將打造多元化消費(fèi)場(chǎng)景；營(yíng)商環(huán)境市場(chǎng)秩序?qū)⒏庸接行В黄放贫ㄎ缓推放莆幕瘒@生活方式展開(kāi)。

曹立生還解讀了紡織服裝、家紡、家電等市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r，并預(yù)判2021年社會(huì)消費(fèi)品零售總額將增長(zhǎng)10%以上。

會(huì)議發(fā)布了2020年度中國(guó)市場(chǎng)商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果。波司登、安莉芳、藍(lán)月亮、雅戈?duì)?、七匹狼、羅萊、夢(mèng)潔、愛(ài)慕、九牧王、杉杉、羅蒙、銅牛、三槍、恒源祥、珍貝、鹿王、比音勒芬、INXX、李寧、水孩兒、雪中飛、雪倫、歌力思、柯羅芭、海爾、萬(wàn)和、古船、福臨門、雨潤(rùn)、維達(dá)、立白、護(hù)童、老廟、亞一等領(lǐng)軍品牌上榜。

會(huì)上，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華、國(guó)家發(fā)改委服務(wù)業(yè)咨詢委員會(huì)委員王耀、福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司副總裁余如等嘉賓，分別從新格局新消費(fèi)、消費(fèi)升級(jí)、品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷等方面進(jìn)行了分享。

杭州英涉時(shí)裝有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人總經(jīng)理劉坤能接受《紡織服裝周刊》記者專訪時(shí)談到，INXX的品牌辨識(shí)度很高，在街頭文化與中國(guó)文化的碰撞中，形成了獨(dú)有的國(guó)潮基因。INXX將對(duì)文化的理解注入品牌、產(chǎn)品中，他堅(jiān)信，產(chǎn)品是永遠(yuǎn)的硬通貨。未來(lái)，INXX將以品牌集合店、買手店形式，共同推動(dòng)中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)、中國(guó)時(shí)尚潮流的發(fā)展。

服裝行業(yè)報(bào)告

疫情促使居家服裝需求擴(kuò)大，創(chuàng)新推動(dòng)線上服裝消費(fèi)增長(zhǎng)

第一，補(bǔ)償性消費(fèi)推動(dòng)服裝市場(chǎng)快速恢復(fù)。盡管2020年服裝消費(fèi)出現(xiàn)一定幅度放緩，但隨著我國(guó)統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展工作取得積極成效，特別是在各項(xiàng)促消費(fèi)政策的帶動(dòng)下，市場(chǎng)主體加快復(fù)商復(fù)市步伐，大眾的消費(fèi)信心穩(wěn)步恢復(fù)，補(bǔ)償性消費(fèi)增多，服裝消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出穩(wěn)步恢復(fù)、積極向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

第二，疫情催生出更多的居家運(yùn)動(dòng)休閑需求。新冠肺炎疫情改變了居民過(guò)去的生活方式，人們開(kāi)始思考如何才能讓居家生活變得更加豐富、美好、健康和舒適。這種消費(fèi)心理的變化催生出運(yùn)動(dòng)休閑服、家居服、內(nèi)衣等細(xì)分品類的市場(chǎng)新機(jī)遇。

第三，線上服裝消費(fèi)進(jìn)入場(chǎng)景化的新發(fā)展階段。服裝一直是線上消費(fèi)的重要商品品類，在直播電商中的市場(chǎng)份額亦處在領(lǐng)先地位，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，消費(fèi)者可以從網(wǎng)上獲得更多即時(shí)的、互動(dòng)的、可視的消費(fèi)體驗(yàn)，線上服裝消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入場(chǎng)景化的新發(fā)展時(shí)期。

第四，免稅新政帶動(dòng)奢侈品市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。受益于海外消費(fèi)回流和免稅新政，我國(guó)奢侈品市場(chǎng)可謂一枝獨(dú)秀。中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)的底氣來(lái)自國(guó)民收入水平和大眾審美水準(zhǔn)的持續(xù)提升。

第五，服裝消費(fèi)向頭部品牌集中。近年來(lái)以百貨為主的大型零售企業(yè)為增加服務(wù)業(yè)態(tài)，會(huì)適當(dāng)?shù)鼐?jiǎn)服裝品牌門店。在不確定性較大的環(huán)境下，百貨主流客群的消費(fèi)心理趨于謹(jǐn)慎和理性，更加傾向購(gòu)買頭部服裝品牌。

第六，服裝市場(chǎng)將更加重視審美平等性。疫情讓消費(fèi)者更加注重內(nèi)在美和內(nèi)心的平和，人們對(duì)服裝的需求呈現(xiàn)出多方面的平衡。新面料、新設(shè)計(jì)、新工藝讓服裝審美的平等性得以實(shí)現(xiàn)。

第七，服裝品牌將展現(xiàn)定位清晰的價(jià)值觀。后疫情時(shí)代，能夠平穩(wěn)度過(guò)甚至出現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的品牌，都具備清晰的價(jià)值觀定位。在高度不確定性的市場(chǎng)環(huán)境下，服裝品牌更應(yīng)該向消費(fèi)者展現(xiàn)定位清晰的品牌價(jià)值觀。

第八，服裝品牌將凸顯生活方式的象征意義。服裝品牌與消費(fèi)者將從對(duì)方身上尋找自身價(jià)值的平衡點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)與個(gè)人的共生共榮，這個(gè)平衡點(diǎn)就是生活方式。當(dāng)今社會(huì)，有大量的手段可營(yíng)造外在的財(cái)富幻象，而只有通過(guò)良好的生活方式，才能夠真正意義上自我實(shí)現(xiàn)。

家紡行業(yè)報(bào)告

床上用品消費(fèi)需求趨向時(shí)尚化、藝術(shù)化、健康化

第一，全年床上用品零售額增速首次負(fù)增長(zhǎng)。2020年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)床上用品零售額同比下降20.9%，增速低于上年同期27.1個(gè)百分點(diǎn)，為近年最低。

第二，品牌集中度進(jìn)一步提升。隨著消費(fèi)升級(jí)，市場(chǎng)呈現(xiàn)重品牌、重檔次趨勢(shì)。在品牌端，優(yōu)勢(shì)品牌憑借資金、設(shè)計(jì)、研發(fā)和銷售理念等優(yōu)勢(shì)，已逐步擺脫“同質(zhì)化”“價(jià)格戰(zhàn)”。同時(shí)很多大型百貨也通過(guò)淘汰小品牌、聚合大品牌，提升單店銷售業(yè)績(jī)。

第三，線上線下融合一體化發(fā)展。2020年以來(lái)，更多的線下企業(yè)借助線上平臺(tái)開(kāi)展銷售。結(jié)合服裝家紡等其他品類的線下線下共贏發(fā)展，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年線上銷售將進(jìn)一步改變傳統(tǒng)的銷售格局。

第四，與其他行業(yè)融合拓展銷售渠道。床品與家具等經(jīng)銷商聯(lián)合起來(lái)，共建整體家居零售渠道，一方面可以共同承擔(dān)房租租金，分散經(jīng)營(yíng)壓力，節(jié)省成本；另一方面，床品與家具、窗簾、地毯、沙發(fā)組合起來(lái)整體銷售，能方便消費(fèi)者很快找到與居室風(fēng)格相搭配的床品，相互引流。

第五，消費(fèi)需求時(shí)尚化、藝術(shù)化。如今床上用品的市場(chǎng)需求發(fā)生了變化，他們對(duì)于家居空間的需求，從早期的注重實(shí)用性，變得越來(lái)越強(qiáng)調(diào)裝飾性，家居時(shí)尚化的趨勢(shì)在終端愈發(fā)顯見(jiàn)。同時(shí)，人們的生活觀念及方式發(fā)生了巨大變化，藝術(shù)與生活結(jié)合的產(chǎn)品、場(chǎng)景已經(jīng)在逐漸構(gòu)建。

第六，健康消費(fèi)理念帶動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展。人們更加重視自己和家人的健康以及環(huán)境衛(wèi)生，這種趨勢(shì)反映在床上用品行業(yè)，就是消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)，會(huì)意識(shí)到產(chǎn)品在健康方面所能帶來(lái)的附加價(jià)值，并愿意支付一定費(fèi)用購(gòu)買帶有健康功能的床上用品。