戰(zhàn)略、資本、管理運(yùn)營(yíng);定戰(zhàn)略、搭班子、帶隊(duì)伍;一張圖、一顆心、一場(chǎng)仗——這是三組關(guān)于企業(yè)基本管理要素的詞匯，分別來(lái)自惠普中國(guó)、聯(lián)想以及阿里。這三組詞說的是其實(shí)同一件事，只是角度不同。我嘗試做一些分解，貫穿始終的一個(gè)線索是創(chuàng)始人的心力成長(zhǎng)。

能做、想做、該做和“是不是不做”

戰(zhàn)略是四件事情的組合：想做什么、有能力做什么、該不該做以及“是不是不做”？公司的不同階段，四個(gè)維度的重要性和優(yōu)先級(jí)不同。

我第一次的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目是UC，當(dāng)時(shí)主要在自己的能力范圍內(nèi)考慮我有能力做什么。第二次創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目是小鵬汽車，我首先考慮的是我想不想做。

UC當(dāng)年做到1000人左右規(guī)模的時(shí)候，在“不做”這件事情上我曾經(jīng)犯過巨大錯(cuò)誤。當(dāng)時(shí)有一種自己無(wú)所不能的幻覺，很多數(shù)據(jù)讓我自信猛增：團(tuán)隊(duì)在短短幾年間擴(kuò)張到1000人，早期很差的數(shù)據(jù)突然有了很大躍升，從沒有營(yíng)收到有了一定的營(yíng)收。所謂“無(wú)所不能的幻覺”就是你覺得處處是機(jī)會(huì)，很多東西都可以做。這個(gè)時(shí)候最難的是自我控制。

大創(chuàng)新自上而下，微創(chuàng)新自下而上

從兩個(gè)層面理解創(chuàng)新：一個(gè)是商業(yè)邏輯，一個(gè)是動(dòng)力模式。

公司創(chuàng)新必須要選擇合理的價(jià)值。UC很早就開始嘗試社交，但當(dāng)時(shí)的判斷是iPhone做不起來(lái)，所以沒有做蘋果版App。事后復(fù)盤來(lái)看，在一個(gè)錯(cuò)誤的環(huán)境下創(chuàng)新就是死路一條。

99%的創(chuàng)新會(huì)失敗，另外1%也可能經(jīng)歷了999次的試錯(cuò)和優(yōu)化。從商業(yè)角度理解科研和創(chuàng)新之間的關(guān)系，科研創(chuàng)新是花錢提煉知識(shí)，商業(yè)創(chuàng)新使提煉的知識(shí)變成錢。創(chuàng)業(yè)公司無(wú)法負(fù)擔(dān)科研的高昂成本，所以在創(chuàng)新時(shí)要避免陷入技術(shù)上的自嗨。

創(chuàng)始人還需要把握大創(chuàng)新和微創(chuàng)新之間的關(guān)系：大創(chuàng)新往往自上而下，微創(chuàng)新往往自下而上。大創(chuàng)新一定是創(chuàng)始人驅(qū)動(dòng)的、它決定的是未來(lái)的格局、發(fā)展、高度和命運(yùn)，需要人力、資源的重度投入，以及CEO本人親自去一線，缺一不可。微創(chuàng)新則往往來(lái)自一線，這些創(chuàng)新單獨(dú)看價(jià)值不大，需要從全局的高度整合，這同樣依賴于頭部領(lǐng)袖。

資本以及戰(zhàn)略之外的東西：“什么讓我們死”

資本就是錢從哪兒來(lái)。早期是指啟動(dòng)資金和風(fēng)險(xiǎn)投資，到了第二、第三階段，要考慮怎么轉(zhuǎn)型、商業(yè)模式是什么、毛利和凈利如何?？偟膩?lái)說可以拆分成商業(yè)和人兩個(gè)維度：商業(yè)維度是指利潤(rùn)、模式、壁壘、毛利、凈利;人的維度是指需要怎樣的團(tuán)隊(duì)來(lái)實(shí)現(xiàn)。換一個(gè)角度思考，創(chuàng)始人對(duì)的思考邏輯會(huì)有很大的不同。

每年年底小鵬汽車都會(huì)做一次“裁縫會(huì)”，討論“什么讓我們死”？“裁縫會(huì)”獨(dú)立于戰(zhàn)略會(huì)。戰(zhàn)略會(huì)討論今年怎么樣、明年怎么打、定什么樣的目標(biāo)、有多少資源，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)如何？我們很少換一個(gè)角度，思考公司會(huì)因?yàn)槭裁丛蝈礄C(jī)?！安每p會(huì)”解決的就是這種問題：預(yù)見公司3-5年會(huì)遇到什么大問題以及怎樣調(diào)整。一個(gè)例子是，如果只站在B2C的框子里去設(shè)想，支付寶是做不出來(lái)的。

什么是極少但又極其重要的事

我初次創(chuàng)業(yè)做UC的時(shí)候，心里想是不是應(yīng)該做一個(gè)500人左右的企業(yè)，不大也不算太小，很舒服;但現(xiàn)在做小鵬汽車，真正做起來(lái)，規(guī)模一定是數(shù)萬(wàn)人起。

企業(yè)規(guī)模大致可以劃分為50-100-500-1000-10000+乃至10萬(wàn)+。在不同規(guī)模/行業(yè)的企業(yè)中，組織、管理、策略對(duì)應(yīng)不同的人數(shù)，會(huì)有一些共性。其中，500人是許多公司的一個(gè)坎。

50個(gè)人的時(shí)候是“游擊隊(duì)”，不知道公司的目標(biāo)在哪兒，創(chuàng)始人的性格就是公司的性格，團(tuán)隊(duì)一路打仗，往前沖;

500-1000人的時(shí)候，開始想要成為“正規(guī)軍”，思考炮彈和物資如何運(yùn)輸，人員怎么招聘和培訓(xùn)，形成“正規(guī)軍”的打法;

1000-5000-10000人，組織就要向“野戰(zhàn)軍”演化，有“火炮團(tuán)隊(duì)”“空軍”“陸軍”等各“軍種”協(xié)同，“連長(zhǎng)”要能晉升到“團(tuán)長(zhǎng)”“旅長(zhǎng)”的能力水平;

10000人再往后，要有“海軍陸戰(zhàn)隊(duì)”，類似于巨大的中臺(tái)，有個(gè)10-20人由“上?！薄吧賹ⅰ钡冉M成的團(tuán)隊(duì)，他們可以整合資源應(yīng)對(duì)前線“炮火”的呼喚和未來(lái)的需求。

不同的行業(yè)基礎(chǔ)，要用不同的思考模型。比如運(yùn)營(yíng)如何劃分？從設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、研發(fā)再到實(shí)體行業(yè)供應(yīng)鏈、物流、生產(chǎn)制造。軟件行業(yè)要快速產(chǎn)品復(fù)制，再到品牌、公關(guān)、市場(chǎng)、銷售、售后服務(wù)以及精準(zhǔn)的市場(chǎng)推廣等。到了后期，前線的用戶運(yùn)營(yíng)包括數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)、商業(yè)運(yùn)營(yíng)、服務(wù)運(yùn)營(yíng)等;后臺(tái)的運(yùn)營(yíng)包括大財(cái)務(wù)、大人力、大行政，以及法務(wù)、IR（投資者關(guān)系管理）等。實(shí)體行業(yè)更復(fù)雜一些，包括大PM（項(xiàng)目管理）、經(jīng)營(yíng)分析、精益乃至技工貿(mào)運(yùn)、線下服務(wù)和線上運(yùn)營(yíng)、安全、供應(yīng)鏈、庫(kù)存、競(jìng)爭(zhēng)和訴訟等。

核心的邏輯是，創(chuàng)始人要將核心精力聚焦于當(dāng)下要做好的事，同時(shí)也思考邁向下一個(gè)階段需要做哪些重要的事情。這些未來(lái)的事務(wù)應(yīng)該是“極少的、但又極其重要的”。做投資是找對(duì)的人和對(duì)的事;運(yùn)營(yíng)企業(yè)是找到和培養(yǎng)對(duì)的人、做對(duì)的事，設(shè)定與控制對(duì)的節(jié)奏。

團(tuán)隊(duì)與成長(zhǎng)：一張圖，三句話，一顆心，一場(chǎng)戰(zhàn)役

因?yàn)樗鶎傩袠I(yè)不同，創(chuàng)始人底子不同，一家公司先搭團(tuán)隊(duì)再定戰(zhàn)略，或者先定戰(zhàn)略再搭班子都是有可能的。但無(wú)論哪一種，創(chuàng)始人都要嘗試畫一張大圖，用三句話把業(yè)務(wù)講清楚，用三句話總結(jié)公司現(xiàn)在的狀況，用三句話講清楚明年的戰(zhàn)略。

一家企業(yè)能走多遠(yuǎn)關(guān)鍵在于做好三件事：戰(zhàn)略+利益+成長(zhǎng)，成長(zhǎng)既包括創(chuàng)始人也包括團(tuán)隊(duì)。小鵬汽車有季度會(huì)和年度會(huì)，在這兩個(gè)會(huì)議上我會(huì)復(fù)盤：除了當(dāng)下的KPI，明年的KPI能不能完成，而更重要的是后年的KPI能否完成。能將明后年的KPI倒推出來(lái)，核心就是看團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人和創(chuàng)始人的成長(zhǎng)速度。

企業(yè)可能今年數(shù)據(jù)很好，明年也還行，有了很好的基礎(chǔ)，但是越往后會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多的挑戰(zhàn)——可能是你所在的行業(yè)增速變慢;也可能你所在的市場(chǎng)很好，但入局的競(jìng)爭(zhēng)者越來(lái)越多。這時(shí)候團(tuán)隊(duì)成長(zhǎng)是一個(gè)行之有效的方法。

創(chuàng)始人一定要意識(shí)到，合伙人之間的關(guān)系是兄弟姐妹，而不是當(dāng)小弟。此外，一定要有分工，但不要有邊界。沒有分工不知道誰(shuí)該干什么，會(huì)亂，尤其當(dāng)組織到了500人以后。不要有邊界是指，不能你管ABC，他管DEF，互相之間不能補(bǔ)位與換位思考，因?yàn)檎l(shuí)都有短板，誰(shuí)都有缺陷。

我在面試中高層的時(shí)候，會(huì)看他們的五個(gè)能力：專業(yè)能力、業(yè)務(wù)能力、管理能力、體系能力、成長(zhǎng)能力。專業(yè)能力和業(yè)務(wù)能力是最好判斷的，后面三個(gè)能力需要考察。管理過多少人，成功的經(jīng)驗(yàn)和失敗的教訓(xùn)是什么，對(duì)于體系、架構(gòu)、流程、資源、財(cái)務(wù)出現(xiàn)異常情況的處理方案是什么，自己在此過程中有怎樣的成長(zhǎng)。

我有一個(gè)建議：不要在三年內(nèi)快速提拔高潛人才超過兩次，這很容易讓他由自信走向自大，阻礙他的業(yè)務(wù)潛力，也會(huì)讓他面臨管理與成長(zhǎng)的其他問題。

不要讓“不了解”成為邊界

創(chuàng)始人不擅長(zhǎng)、不了解的事情有很多，但隨著公司的運(yùn)轉(zhuǎn)，你不得不去了解和擅長(zhǎng)。互聯(lián)網(wǎng)的項(xiàng)目管理往往不太注重成本，因?yàn)槌杀菊穹鄬?duì)不大，但是汽車領(lǐng)域如果不懂過程，會(huì)錯(cuò)過無(wú)數(shù)精細(xì)化管理。對(duì)于新經(jīng)濟(jì)創(chuàng)業(yè)者也是同樣，越往后走你所要了解的、擅長(zhǎng)的事情越需要全面。

反之，當(dāng)你所知不多的時(shí)候，很多人會(huì)告訴你有很多邊界，比如安全、法規(guī)等;但當(dāng)你懂了之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)在滿足安全、法規(guī)的前提下，你想要的結(jié)果其實(shí)是可以實(shí)現(xiàn)的。不要讓“不了解”成為邊界，限定你的可能性。

2008年，UC的員工人數(shù)在500人左右，那時(shí)候我遇到很多問題需要解答，比如組織架構(gòu)、未來(lái)怎么發(fā)展等。我研究了市面上所有優(yōu)秀企業(yè)的組織架構(gòu)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，別人的組織架構(gòu)是無(wú)法抄襲的。我也大量研究了中美公司的失敗案例，發(fā)現(xiàn)中國(guó)公司大部分?jǐn)≡诋a(chǎn)品不好、對(duì)政策沒有敬畏之心、缺少現(xiàn)金流，在相對(duì)成功之后沒有控制好創(chuàng)新和投資節(jié)奏;美國(guó)公司則敗在沒有處理好訴訟與反訴訟。

與別人交流后給了我很多啟發(fā)，事后復(fù)盤我發(fā)現(xiàn)，做企業(yè)需要有三個(gè)基礎(chǔ)才能受益：

第一，行業(yè)和規(guī)模差異太大的公司沒有太多可借鑒性。

如果這個(gè)公司的行業(yè)和規(guī)模跟你差別非常大，他們走過的坑你無(wú)法理解，也沒有相關(guān)性，你是無(wú)法消化這些經(jīng)驗(yàn)的。你看不到對(duì)方的邏輯性在哪兒，就會(huì)用有限的信息以及你認(rèn)為正確的邏輯回到錯(cuò)誤的常態(tài)里。不成功的企業(yè)可以總結(jié)失敗的核心原因，但成功的公司往往無(wú)法總結(jié)核心的成功因素和邏輯。

第二，你所請(qǐng)教的人的段位要比你超前一點(diǎn)點(diǎn)，但不要太多。

只有少數(shù)朋友能跟你詳談，他在你這個(gè)階段的時(shí)候怎么思考又是怎么行動(dòng)的，往前6個(gè)月或12個(gè)月他做了什么，他的組織架構(gòu)是怎么樣的，哪些事情他做錯(cuò)了。你不需要看太多別人成功的原因，因?yàn)槌晒ν鶡o(wú)法復(fù)制。如果你能找到比你的公司規(guī)模和創(chuàng)業(yè)進(jìn)展高一到兩個(gè)階段的企業(yè)家，跟他深聊四個(gè)小時(shí)，收獲會(huì)非常大。

第三，后期需要通過交流提升你的長(zhǎng)板，跨界找解法。

互聯(lián)網(wǎng)公司崛起的邏輯大多數(shù)是看長(zhǎng)板，越往后或者越深入產(chǎn)業(yè)，就越考驗(yàn)短板，公司越大越需要跨界找解法。所以盡管我以前很抗拒應(yīng)酬，現(xiàn)在的我也會(huì)主動(dòng)去做大量跨界的、優(yōu)質(zhì)的交流。

比如我最近很受益的一次跨界交流：這家公司員工屬性跨度非常大，我很好奇老板怎么做管理。對(duì)方給我的答案是，你看看人體的關(guān)節(jié)，通過肘部關(guān)節(jié)帶動(dòng)手臂和手指，實(shí)際上是一種橋接。處理屬性跨度非常大的員工之間的管理協(xié)同問題就是要找到橋接的人和辦法，這個(gè)人對(duì)你不太了解、對(duì)員工也不太了解，但他對(duì)雙方都有尊重和傾聽的意愿，愿意找到橋接的辦法。

優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)者一定要有夢(mèng)想。做人、做企業(yè)的常態(tài)是，前期有巨大的夢(mèng)想，但夢(mèng)想不能落地;到了中后期又很容易沒有太多夢(mèng)想，因?yàn)槟阃耆滑F(xiàn)實(shí)所約束，不敢跳出舒適圈做思考。

讓我們做樂觀的悲觀主義者，對(duì)遠(yuǎn)景樂觀，對(duì)過程悲觀，解決問題、管控分歧;心懷敬畏、堅(jiān)持夢(mèng)想。