摘要：融媒時(shí)代，新技術(shù)層出不窮，給以圖文為主要傳播方式的傳統(tǒng)紙媒帶來前所未有的沖擊。強(qiáng)調(diào)可視化、多樣化、交互化的新興媒體異軍突起，實(shí)現(xiàn)了多項(xiàng)媒體資源的優(yōu)化與整合。在這樣的媒介格局下，傳統(tǒng)媒體要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須大刀闊斧，先破而立，大力推進(jìn)與新興媒體的融合發(fā)展。作為新聞傳播領(lǐng)域的重要組成部分，財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道如何在新形勢(shì)下破除枯燥難懂、看似專業(yè)的刻板印象，讓百姓喜聞樂見，是亟須攻克的問題。本文以融媒時(shí)代為研究背景，以筆者任職的重報(bào)集團(tuán)上游新聞客戶端為研究案例，對(duì)財(cái)經(jīng)新聞從內(nèi)容到形式的改革、突破以及多元化呈現(xiàn)展開探究與分析。

關(guān)鍵詞：融媒時(shí)代；財(cái)經(jīng)新聞；改革路徑；多元化

中圖分類號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）08-0135-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，以及智能手機(jī)的推出，大眾的閱讀習(xí)慣發(fā)生巨變，新聞的時(shí)效性也隨之有了很大的提升。新聞時(shí)效的轉(zhuǎn)變催生出一種全新的媒體形式——融媒體[1]。

財(cái)經(jīng)新聞，覆蓋了社會(huì)與經(jīng)濟(jì)有關(guān)的領(lǐng)域，大到經(jīng)濟(jì)政策、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，小到百姓消費(fèi)，均是與人民利益息息相關(guān)的熱點(diǎn)話題。融媒時(shí)代，如何將相對(duì)枯燥的財(cái)經(jīng)新聞鮮活生動(dòng)、多元化地呈現(xiàn)？如何順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播方式的更新迭代？基于此展開的探討十分具有現(xiàn)實(shí)意義，值得傳統(tǒng)媒體人深思。

一、融媒時(shí)代財(cái)經(jīng)新聞的改革背景

（一）傳播媒介發(fā)生變化

財(cái)經(jīng)新聞屬于新聞的一個(gè)細(xì)分類目，側(cè)重點(diǎn)是采集、報(bào)道、發(fā)布財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的新聞。財(cái)經(jīng)新聞?dòng)袕V義和狹義之分。廣義的財(cái)經(jīng)新聞或稱泛經(jīng)濟(jì)新聞，覆蓋全部的社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活和與經(jīng)濟(jì)相關(guān)的領(lǐng)域。包括從生產(chǎn)到消費(fèi)、從城市到農(nóng)村、從宏觀到微觀、從安全生產(chǎn)到服務(wù)質(zhì)量，從經(jīng)濟(jì)工作到政治、社會(huì)生活中的相關(guān)領(lǐng)域；狹義的財(cái)經(jīng)新聞，重點(diǎn)關(guān)注資本市場(chǎng)，并用金融資本市場(chǎng)的視角看中國(guó)經(jīng)濟(jì)生活。以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體，約定俗成的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道方式是標(biāo)題+內(nèi)文+配圖。這樣枯燥刻板的方式，一定程度上影響了受眾的閱讀觀感。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷進(jìn)步，智能手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生，受眾閱讀方式的轉(zhuǎn)變推動(dòng)著傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，以及與新興媒體間的融合發(fā)展。

（二）財(cái)經(jīng)新聞的定位發(fā)生變化

1.傳播方式和政策環(huán)境決定定位

傳統(tǒng)紙媒輻射的受眾群體是定時(shí)定向和區(qū)域性的，而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)傳播則是快捷多向、多元化發(fā)散型的。上游新聞財(cái)經(jīng)類報(bào)道的定位——宏觀關(guān)注全球性、全國(guó)性熱點(diǎn)經(jīng)濟(jì)事件和現(xiàn)象，洞悉背后原因；中觀解讀行業(yè)和市場(chǎng)冰點(diǎn)問題；微觀關(guān)注民生經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)。同時(shí)，將本地源發(fā)性新聞放在首位，突出原創(chuàng)性和本地接近性。綜上，上游新聞財(cái)經(jīng)類報(bào)道的總體定位可歸結(jié)為三個(gè)重點(diǎn)詞：“泛財(cái)經(jīng)”“源新聞”“多接口”。

2.內(nèi)容的廣度為“泛財(cái)經(jīng)”，深度為“純財(cái)經(jīng)”

融媒時(shí)代，想要進(jìn)行深度的財(cái)經(jīng)報(bào)道，不僅要搜集更詳盡的案例材料，還要準(zhǔn)確地掌握行業(yè)總體的發(fā)展與轉(zhuǎn)變現(xiàn)狀[2]。隨著報(bào)版印張的減少，新聞覆蓋范圍勢(shì)必減小，板塊內(nèi)容設(shè)置逐步向上游新聞客戶端轉(zhuǎn)移，財(cái)富頻道已經(jīng)成為綜合性的“泛財(cái)經(jīng)”新聞?lì)l道。在吸引高端讀者的同時(shí)，兼顧著報(bào)版覆蓋的傳統(tǒng)讀者群體。

3.以“寬閱讀”吸引不同層次的讀者群體

在有效歸欄和切塊的前提下，及時(shí)報(bào)道國(guó)內(nèi)外政經(jīng)新聞和民生服務(wù)新聞，選擇報(bào)道一些可讀性較強(qiáng)的本地都市新聞和民生新聞，以此保證內(nèi)容的廣泛性，并以豐富及時(shí)的新聞信息提升報(bào)道的可讀性、時(shí)效性和有用性，進(jìn)而吸引不同層次的讀者群體。

4.以“精閱讀”吸引高端讀者和財(cái)富人群

在海量信息中擇優(yōu)推出適合高端讀者群體和財(cái)富人群的財(cái)經(jīng)新聞精品，對(duì)熱點(diǎn)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和事件進(jìn)行深入及時(shí)的解讀報(bào)道，為他們提供高含金量的新聞產(chǎn)品。以此提升其對(duì)平臺(tái)的閱讀黏度，形成高層次的“鐵桿粉絲”群體。

5.以“源新聞”擴(kuò)大平臺(tái)影響力

“越是民族的，越是世界的”，這句話同樣適用于財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道。融媒時(shí)代，上游新聞財(cái)經(jīng)類報(bào)道應(yīng)以本地原創(chuàng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道為主，對(duì)口記者應(yīng)與本地各行業(yè)、企業(yè)和市場(chǎng)各方、政府部門建立起高效的聯(lián)系紐帶，及時(shí)深入地報(bào)道本地發(fā)生的各類經(jīng)濟(jì)事件、行業(yè)動(dòng)態(tài)和市場(chǎng)走向等最新信息，同時(shí)對(duì)發(fā)生在全國(guó)和全球的熱點(diǎn)財(cái)經(jīng)事件進(jìn)行深入報(bào)道，尤其應(yīng)注重突出新聞的區(qū)域性和地域特點(diǎn)，形成“重慶財(cái)經(jīng)新聞，上游首發(fā)和權(quán)威發(fā)布”的傳播格局。

二、做“活”財(cái)經(jīng)融媒產(chǎn)品的方式

（一）對(duì)話訪談?lì)惞?jié)目，突出互動(dòng)性

傳播的及時(shí)性和互動(dòng)性是傳統(tǒng)媒體的短板。如何拉近讀者與看似遙不可及的財(cái)經(jīng)人物之間的距離，經(jīng)過持續(xù)不斷的探索，上游新聞財(cái)富頻道在訪談?lì)惞?jié)目中找到了答案。

《老板的朋友圈》是上游新聞財(cái)富頻道負(fù)責(zé)策劃的重慶首檔以新媒體為載體，聚焦商業(yè)人物的創(chuàng)業(yè)故事、經(jīng)商之道和交友之道的微訪談財(cái)經(jīng)視頻節(jié)目。節(jié)目自開播以來，先后邀請(qǐng)了小天鵝掌門人何永智女士、光大投資集團(tuán)董事長(zhǎng)余光大先生、重慶首家親子餐廳杏夫人創(chuàng)始人蔣妮妮女士等大咖做客演播廳，向廣大觀眾展示了他們鮮為人知的創(chuàng)業(yè)故事。節(jié)目以一位老板帶兩位好友與主持人聊天的創(chuàng)新形式，區(qū)別于傳統(tǒng)商業(yè)訪談?lì)惞?jié)目的嚴(yán)肅呆板，營(yíng)造出輕松幽默且富有娛樂精神的節(jié)目氛圍。讓老板們?cè)诹奶焓降慕涣髦写蜷_心扉，講述自己經(jīng)商背后的酸甜苦辣和友情歲月。截至目前，節(jié)目播放量累計(jì)超過2000萬次，在推出短短幾期節(jié)目后便收獲了業(yè)內(nèi)人士的一致好評(píng)，并在“2019中國(guó)百?gòu)?qiáng)融媒體創(chuàng)新發(fā)展大型調(diào)研結(jié)果發(fā)布中”斬獲“中國(guó)融合創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)新傳播力融媒欄目”。

（二）借力短視頻尋求流量突破

在新媒體傳播矩陣中，短視頻已經(jīng)成為一種重要的傳播形式。如何將娛樂屬性更強(qiáng)的短視頻與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呢?cái)經(jīng)新聞融合，是業(yè)界努力的新方向。在此背景下，財(cái)富頻道策劃推出了“財(cái)經(jīng)抖好看”欄目。欄目在形式上模仿抖音短視頻的風(fēng)格，對(duì)熱點(diǎn)財(cái)經(jīng)話題進(jìn)行精煉后，學(xué)習(xí)使用字幕、配音、抖音熱門BGM和最潮視頻素材等元素進(jìn)行剪輯加工，使作品更加符合短視頻平臺(tái)的傳播風(fēng)格，同時(shí)發(fā)揮財(cái)富頻道傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，打造出既具有上游新聞品牌辨識(shí)度，又符合主流短視頻平臺(tái)新聞傳播和碎片化學(xué)習(xí)需求的融媒體產(chǎn)品。具體來說，“財(cái)經(jīng)抖好看”的生產(chǎn)過程主要包含以下幾方面：

首先，對(duì)近期國(guó)內(nèi)外熱門財(cái)經(jīng)話題進(jìn)行篩選，確定適合作為短視頻編輯的題材，文字編輯整理出一個(gè)內(nèi)容較為精煉的視頻腳本。根據(jù)目前的發(fā)布情況看，過長(zhǎng)的視頻會(huì)降低受眾的觀看興趣，因此視頻腳本通常500字左右為宜，這樣制作出來的視頻長(zhǎng)度為1分30秒左右，較符合受眾的閱讀習(xí)慣。

其次，美編根據(jù)視頻腳本尋找視頻剪輯素材。在最初的探索過程中，要找到與文字腳本匹配，同時(shí)又沒有版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的視頻素材非常困難。因此，欄目組較多采用了圖片動(dòng)態(tài)化的處理方式，這也是目前國(guó)內(nèi)許多新聞視頻號(hào)如澎湃視頻、梨視頻等慣用的手法。不過這樣處理之后的視頻比較容易讓受眾產(chǎn)生審美疲勞。因而，后期部門加大了原創(chuàng)動(dòng)畫視頻的生產(chǎn)量，不僅較好地解決了原創(chuàng)視頻素材不足的難題，也進(jìn)一步提升了“財(cái)經(jīng)抖好看”的品牌辨識(shí)度。

制作好視頻demo后，文字編輯會(huì)與美編再次合作，對(duì)視頻結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化。重點(diǎn)是針對(duì)視頻內(nèi)容，插入具有網(wǎng)紅傳播屬性的BGM和段子類的視頻片段。這部分的工作是將“財(cái)經(jīng)抖好看”變身為一款網(wǎng)紅融媒體產(chǎn)品的關(guān)鍵。在前期試水階段，編輯主要嘗試了抖音上慣用的各種編輯手法，如使用抖音神曲作為BGM或插入抖音平臺(tái)比較受歡迎的一些段子、視頻、表情包等，打造了如《海南真有機(jī)會(huì)？一分鐘帶你看懂自貿(mào)港核心優(yōu)勢(shì)》《這節(jié)目播了40年還是頂流，每天幾分鐘卻收著最貴廣告費(fèi)》等作品，均收到了不錯(cuò)的受眾反饋。

隨著“財(cái)經(jīng)抖好看”的不斷更新，題材和涉獵范圍也進(jìn)一步擴(kuò)大。后期已經(jīng)不再局限于狹義的財(cái)經(jīng)類選題，而是希望從大眾最關(guān)注的熱點(diǎn)話題中尋找和財(cái)富話題有關(guān)的二次傳播點(diǎn)，并通過后期的精心制作，形成具有上游新聞品牌特色的短視頻產(chǎn)品。為此，編輯也不再局限于使用抖音的編輯手法，開始根據(jù)不同的主題，融合如B站、知乎等不同平臺(tái)的流行元素，使產(chǎn)品風(fēng)格更適合每一期的不同主題。如《40年前日本人都不吃的三文魚，怎么就征服了全世界？》《歷史上被美國(guó)下過黑手的外國(guó)企業(yè)，最后都怎么樣了？》等，就采用了典型的“知乎型”編輯手法，全程用答疑解惑式的敘述方式，深入淺出，邏輯清晰，深受讀者喜愛。而《你是哪種尾款人？“忘記合并付款那種”》《別爭(zhēng)了，丁真是全國(guó)的！當(dāng)國(guó)家隊(duì)操盤起網(wǎng)紅，就沒經(jīng)紀(jì)公司什么事兒了》等，則是典型的“B站型”創(chuàng)作，這類視頻的特點(diǎn)是，從網(wǎng)友的角度立題，在創(chuàng)作過程中始終以網(wǎng)友看熱點(diǎn)的角度進(jìn)行闡述，或者引用網(wǎng)友的觀點(diǎn)和評(píng)論進(jìn)行加工創(chuàng)作。由于具有極強(qiáng)的互動(dòng)性，這類視頻也收獲了極高的評(píng)論流量。

“財(cái)經(jīng)抖好看”是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合傳播的一次創(chuàng)新嘗試。欄目對(duì)選題、編輯、創(chuàng)意、視頻加工的要求都比傳統(tǒng)稿件高出很多，但也因此收獲了更好的傳播效果。目前，按每周一期的頻率，“財(cái)經(jīng)抖好看”已經(jīng)連續(xù)推出了25期，總流量超過3500萬，平均每期流量超過140萬，成為財(cái)富頻道最具看點(diǎn)和轉(zhuǎn)型最成功的代表性欄目之一。

（三）創(chuàng)新呈現(xiàn)特色欄目

除此之外，財(cái)富頻道還推出了一系列全新的特色欄目，采用當(dāng)下年輕人最喜歡、最流行的載體，徹底告別了傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)新聞以文字為主的表現(xiàn)形式?！奥f財(cái)經(jīng)”以手繪連環(huán)漫畫，深度解析財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)，輕松好看；“財(cái)小花”每周一集配音動(dòng)畫，對(duì)世俗萬象以財(cái)經(jīng)視角進(jìn)行詼諧演繹；《嘿科技》《數(shù)據(jù)酷》《游戲財(cái)知道》《圖說大佬》也是各有創(chuàng)意，讓人耳目一新。

提升互動(dòng)性方面，財(cái)富頻道也在積極探索。如全國(guó)兩會(huì)期間，財(cái)富頻道結(jié)合政府工作報(bào)告，推出了新媒體互動(dòng)H5產(chǎn)品等。其中《兩會(huì)財(cái)經(jīng)眼丨不設(shè)GDP目標(biāo)，史上字?jǐn)?shù)最少的這份政府工作報(bào)告》《H5丨推動(dòng)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)，看這5位代表劃重點(diǎn)》等均獲得百萬級(jí)流量。

三、結(jié)語

伴隨信息技術(shù)的飛躍發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合將會(huì)是一項(xiàng)跨越式任務(wù)，媒體競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。只有不斷開拓進(jìn)取，找到自身優(yōu)勢(shì)，在實(shí)踐中不斷創(chuàng)新，加強(qiáng)技術(shù)更新與平臺(tái)建設(shè)，推出更多的融媒體產(chǎn)品，才能加速傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。在挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存的當(dāng)下，財(cái)經(jīng)新聞必須與時(shí)俱進(jìn)，通過豐富的內(nèi)容、深入淺出的解讀和多樣化的呈現(xiàn)方式，提高受眾的黏度與參與度，滿足新時(shí)代大眾對(duì)財(cái)經(jīng)新聞的需求。

參考文獻(xiàn)：

[1] 丁振宗.融媒體時(shí)代下新聞報(bào)道的改革與突破[J].傳媒論壇，2020，3（07）：175.

[2] 陳致中，王歡.財(cái)經(jīng)類新聞報(bào)道之可讀性與傳播效果實(shí)證研究[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2015（05）：40-45.

作者簡(jiǎn)介：陳宇（1979—），男，四川南充人，本科，助理記者，研究方向：媒體融合。