林瑞玲

【摘要】 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是勞動人民在生產(chǎn)與生活中形成的文化積淀，是傳統(tǒng)文化的重要內(nèi)容。由于信息技術(shù)的發(fā)展，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)通過數(shù)字化保護與傳承有了新的思路。為了更好實現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護與傳承，要發(fā)揮數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢，研究如何實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護與傳承創(chuàng)造更多有利條件，實現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)更大的價值。

【關(guān)鍵詞】 文化產(chǎn)業(yè)化;數(shù)字化;非物質(zhì)文化遺產(chǎn);保護與傳承

【中圖分類號】G124? ? ? ? ? 【文獻標(biāo)識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2021）16-0071-02

由于數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，為文化產(chǎn)業(yè)化提供了新的思路。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化可以發(fā)揮數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢，為保護與傳承創(chuàng)造新的方式。

一、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)實施數(shù)字化保護與傳承的必要性

（一）有利于文化資源的整合

數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護與傳承可以擴展文化的傳播途徑，更多的人可以方便快速地獲取到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的相關(guān)信息，并且可以融入更多的商業(yè)元素，可以為產(chǎn)業(yè)化發(fā)展創(chuàng)造條件，借助社會影響力的提升，增加其價值。此外，為了保證經(jīng)濟收益的提升，文化產(chǎn)業(yè)可以借助數(shù)字技術(shù)對各類文化資源加以整合，打造出產(chǎn)業(yè)鏈，非遺項目實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化運作有了更多的便利條件，文化與經(jīng)濟可以實現(xiàn)共同作用，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)可以產(chǎn)生更多的文化價值、經(jīng)濟價值，也會有更多人關(guān)注非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

（二）有利于非遺的傳播發(fā)布

伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息的傳播有了更多的途徑，傳播速度也在不斷提升，并且提升了信息的時效性。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)借助數(shù)字技術(shù)可以實現(xiàn)更大范圍的傳播，有助于保護與傳承。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)用戶會習(xí)慣利用零碎時間獲得網(wǎng)絡(luò)信息，網(wǎng)絡(luò)信息碎片化傳播的特征，可以讓更多的人了解到不同種類的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。此外，針對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護與傳承還可以借助專題網(wǎng)站、公眾號、手機APP等，建立信息交互平臺，增加互動性，獲取潛在客戶的需求信息，讓不同用戶可以借助檢索及時找到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的相關(guān)信息，實現(xiàn)更好的保護與傳承。

（三）擴展非遺保護傳承的途徑

在傳統(tǒng)的模式下，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承多通過口傳心授的形式，傳承人很多時候難以深刻領(lǐng)悟其中的內(nèi)涵。一些表演藝術(shù)與手藝多由于不同的原因難以找到合適的傳承人。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)采用傳統(tǒng)的傳承形式易存在傳承斷層問題，導(dǎo)致很多文化遺產(chǎn)發(fā)生流失。借助信息技術(shù)對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)實施數(shù)字化管理能避免此類問題的發(fā)展，可以完整記錄傳承方式，并可以長期保存，可以方便獲取相關(guān)的資源，減輕了傳承的工作量，提高了傳承的效率，還可以保證經(jīng)濟收益。

二、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化保護與傳承要解決的問題

（一）數(shù)字化保護與傳承的方向

非遺產(chǎn)文化要實現(xiàn)數(shù)字化保護與傳承不僅是簡單地整理、記錄、編輯、出版各類藝術(shù)作品，也不能局限于錄音、錄像，還要實現(xiàn)靜態(tài)資料的保留，要實現(xiàn)活態(tài)、完整再現(xiàn)非遺，這就要從原有片面注重搶救性保護非遺項目轉(zhuǎn)向整體性、系統(tǒng)性保護。原有的搶救式數(shù)字化保護多局限于對非遺內(nèi)容的簡單記錄，多注重其表現(xiàn)形式，如針對非遺舞蹈的動作實施數(shù)字化拍攝等。這種方式的優(yōu)勢體現(xiàn)在快捷，對于非遺項目實施搶救性保護具有效果，但不足是僅記錄非遺的文化活動，而遺漏了其文化空間?！拔幕臻g”存在于非遺項目中，是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得以生存的土壤，可以為文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展提供可能性，是文化遺產(chǎn)的重要組成部分。非遺要實現(xiàn)數(shù)字化保護與傳承的持續(xù)發(fā)展，需要發(fā)揮文化空間的作用。文化空間體現(xiàn)為人文環(huán)境，其具有活態(tài)性決定了難以實現(xiàn)數(shù)字化。

（二）明確保護與傳承的要點

非遺項目管理部門要借助網(wǎng)絡(luò)平臺構(gòu)建交互性服務(wù)模式，結(jié)合用戶的網(wǎng)絡(luò)社交環(huán)境，采用數(shù)據(jù)挖掘的方式來分析用戶的潛在需求，以保證非遺項目服務(wù)的針對性、個性化。交互性服務(wù)模式的重點在結(jié)合網(wǎng)絡(luò)社交環(huán)境，發(fā)揮其優(yōu)勢，向文化需求者提供與之匹配的服務(wù)。數(shù)字非遺項目針對交互性服務(wù)要依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，借助對用戶的分析，并結(jié)合所處場景向其提供有針對性的非遺項目服務(wù)。此服務(wù)模式是網(wǎng)絡(luò)時代文化服務(wù)的必然選擇，也是保證數(shù)字非遺項目可以交互性服務(wù)的有效方式。模式構(gòu)建的重點是借助終端為用戶提供服務(wù)，并保證非遺項目服務(wù)接入的便捷性。非遺項目服務(wù)可以借助用戶的場景來構(gòu)建交互服務(wù)模式，要考慮用戶利用文化的行為習(xí)慣、結(jié)合網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，經(jīng)過多年的發(fā)展，數(shù)學(xué)非遺項目利用雖然有作用，但是存在不足。比如非遺項目存在信息孤島問題。文化服務(wù)要考慮滿足各類用戶需要。當(dāng)前，較為突出的問題是文化利用空間有限性，這也導(dǎo)致了非遺項目的交互利用受到了影響。另外，不同類別的非遺項目的保護采用了各自為政的方式，技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，要實現(xiàn)大范圍的無縫連接、共享存在多方面的障礙，非遺項目要保證交互性的實現(xiàn)還存在多種制約因素，所以要明確非遺項目保護與傳承的范圍，擴大覆蓋群體。非遺項目要拓展內(nèi)容，要結(jié)合時代發(fā)展，實現(xiàn)文化的開發(fā)與社會發(fā)展的結(jié)合。比如文化服務(wù)部門可發(fā)揮高新技術(shù)的優(yōu)勢，對各類資源加以綜合開發(fā)，實現(xiàn)高效利用，實現(xiàn)非遺項目更大的價值，可以融入電子技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)管理、在線服務(wù)、在線搜索、在線體驗等，以保證非遺項目實現(xiàn)更好的交互服務(wù)，發(fā)揮非遺項目數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化管理的作用。

三、文化產(chǎn)業(yè)化背景下文化遺產(chǎn)數(shù)字化保護與傳承

（一）網(wǎng)站提高服務(wù)水平

為了保證非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得以保護與傳承，許多地方采用網(wǎng)站形式擴大影響力。一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)管理部門也推出了專題網(wǎng)站。但是此類網(wǎng)站要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化運作還有要解決多方面的制約問題。要實施產(chǎn)業(yè)化發(fā)展還需要深度對接市場，實施針對性開發(fā)。非遺網(wǎng)站要建立配套的產(chǎn)品營銷平臺，為不同消費群體提供個性化的服務(wù)。非遺手工制品的營銷可以采用定制的方式，將網(wǎng)站打造成產(chǎn)品宣傳、開發(fā)與銷售的平臺。此外，還可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)對潛在客戶的需求加以挖掘分析，利用交互平臺有針對性地向非遺客戶推送產(chǎn)品。非遺網(wǎng)站及時發(fā)布各類信息，擴大影響力，積累客戶，為非遺數(shù)字化服務(wù)體系的創(chuàng)建消費基礎(chǔ)。

（二）利用VR技術(shù)提升影響力

在當(dāng)前數(shù)字技術(shù)的發(fā)展中，一個有利條件是可以發(fā)揮虛擬現(xiàn)實技術(shù)的作用。借助虛擬現(xiàn)實技術(shù)可以將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)加以更好地保護和傳承，以提升非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播效果，提升影響力。針對保護與傳承，除了注重產(chǎn)業(yè)化外，還要對文化遺產(chǎn)本身實施開發(fā)。比如可借助民俗節(jié)日進行表演，推出文旅紀(jì)念品等，實現(xiàn)其商業(yè)價值。虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用，非遺項目中的民族民俗類、口頭文學(xué)類、表演類實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化有了新的平臺。虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用還可以實現(xiàn)交互式服務(wù)，可以將民間故事、音樂和舞蹈等項目采用實景VR加以展示，以提升非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目的吸引力，可以使非遺項目的潛在商業(yè)價值得以有效開發(fā)。可以借助VR技術(shù)具有的互動功能提升體驗效果，采用VR技術(shù)為載體的資源更好地傳播給受眾。通過文化資源實施數(shù)字化加工、存儲為非遺項目的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。

（三）借用服務(wù)實現(xiàn)個性化

針對非遺項目的服務(wù)模式，要實現(xiàn)個性化需求需要采集用戶所處社交環(huán)境中的相關(guān)數(shù)據(jù)，同數(shù)據(jù)系統(tǒng)加以結(jié)合，利用適配算法分析用戶的興趣及需求，結(jié)合用戶的需求創(chuàng)建個性化的需求服務(wù)策略，結(jié)合用戶對非遺項目的需求及興趣，通過服務(wù)系統(tǒng)向用戶提供差異化的內(nèi)容，還要保證服務(wù)推送方式的合理性。針對數(shù)字服務(wù)模式，關(guān)鍵是服務(wù)推送方式、組織方式，內(nèi)容的描述效果。而科學(xué)有效的適配需求算法推薦是保證此服務(wù)模式得以實現(xiàn)的重點。交互服務(wù)要確保非遺項目服務(wù)與用戶的需求加以匹配，要保證精準(zhǔn)判斷用戶的個性化需求。數(shù)字非遺項目服務(wù)者要借助大數(shù)據(jù)技術(shù)、精準(zhǔn)地判斷用戶的個性需求，以提供精準(zhǔn)性的服務(wù)，用戶在獲取到服務(wù)推薦后，會查詢、瀏覽、下載，系統(tǒng)將用戶的行為信息加以記錄并反饋給算法推薦系統(tǒng)，系統(tǒng)結(jié)合反饋信息調(diào)整服務(wù)策略，實現(xiàn)了服務(wù)的優(yōu)化。

（四）借助標(biāo)準(zhǔn)保證市場化

非遺項目要實現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)化價值，還要分析到不同用戶的潛在需求，保證“供”與“需”處于更好地對接，要建立基于市場經(jīng)濟的平衡機制。非遺項目內(nèi)容的保護與傳承還要結(jié)合民生。為實現(xiàn)非遺項目的保護與傳承價值，非遺項目的利用要結(jié)合市場的需要，非遺項目要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的模式，要向社會不同群體延伸，要采用有效方式擴大非遺項目的覆蓋范圍。非遺項目保護與傳承要實現(xiàn)制度、管理、技術(shù)的共同作用。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)營銷改變了傳統(tǒng)營銷的發(fā)展模式，特別是由于新媒體影響，社交軟件的普及，傳統(tǒng)的營銷方式需要發(fā)生改變。對于新市場的開發(fā)，要發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)營銷的作用，要注重原有客戶關(guān)系的維護，保證用戶的體驗感，實現(xiàn)產(chǎn)品與用戶對接，調(diào)動用戶的參與感。

四、結(jié)語

由于信息技術(shù)的發(fā)展，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)造了基礎(chǔ)條件。數(shù)據(jù)化的非遺產(chǎn)保護與傳承要結(jié)合數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，實現(xiàn)觀念、管理、技術(shù)、流程等要素的創(chuàng)新，實現(xiàn)整體性、全方位的整合，要以新興技術(shù)為引擎，以激發(fā)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承與保護的動力，更好地適應(yīng)數(shù)字時代。

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