王倩茜

【摘? ? 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，新媒體嚴重威脅到了傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展。本文就基于移動互聯(lián)網(wǎng)時代新媒體的特征分析，進而探討該時代背景下期刊轉型升級對策，以此來提高傳統(tǒng)紙媒的自身競爭力，規(guī)避?？瘑栴}。與此同時還需要充分結合新傳媒形式，并將移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新技術應用到紙媒中，進一步達到轉型以及升級的目的。

【關鍵詞】移動互聯(lián)網(wǎng)時代? 期刊? 轉型? 升級

中圖分類號：G4? ? ? 文獻標識碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2021.05.082

一、移動互聯(lián)網(wǎng)時代新媒體的特點

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，現(xiàn)階段信息傳播的主要方式已經(jīng)轉變?yōu)樾旅襟w，即新媒體已然打破了傳統(tǒng)媒體傳播信息的模式，不管怎么說新媒體得到了新技術的支持，并基于該支撐體系之下生成了媒體行業(yè)的新型模式——新媒體。新媒體通俗地講就是全新的傳媒方式，比如數(shù)字報紙、數(shù)字雜志等。這些不同的傳媒形式所具有的優(yōu)勢能夠充分滿足現(xiàn)階段用戶的信息需求。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代新媒體有以下幾個特點：首先，極具互動性。新媒體在傳播信息時能夠充分與受眾進行交流，與此同時受眾在接受信息后還能實時反饋自己的見解，可以說是極具參與感。其次，新媒體具有便捷性。移動互聯(lián)網(wǎng)可以實時傳播信息，這樣受眾即使是在零碎的時間內也能隨時接收信息，這是新媒體傳播的優(yōu)勢。最后，新媒體的豐富性。其豐富性體現(xiàn)在傳播形式上，比如可以通過聲音、圖像、文字等形式傳播。不僅如此，新媒體還可以整合影音以及文字等。

二、移動互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢與不足

（一）傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢

對比新媒體特有的時代性，傳統(tǒng)紙媒更具專業(yè)性。因為編輯人員需要對傳統(tǒng)紙媒中的文字內容推敲，進而充分體現(xiàn)其專業(yè)文學素養(yǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的到來，讓現(xiàn)階段人人都可以作為編輯者在網(wǎng)上發(fā)布內容。但是大部分的人都是標題黨，其傳播的內容有些是不利于傳播的。其次，傳統(tǒng)紙媒具有較大的影響力。在社會上普遍的認知是傳統(tǒng)紙媒的公信力較強。最后，傳統(tǒng)紙媒具有良好的收藏性。即可以隨意剪裁，方便收藏。對比之下，新媒體并不具備相應的收藏價值。

（二）傳統(tǒng)紙媒的不足

首先是因為自身的限制性，廣告商將商業(yè)價值轉移到了新媒體上。這就導致傳統(tǒng)紙媒的廣告收入急速下降并且整個發(fā)行量驟減。更嚴重的是人才的大量流失，讓很多傳統(tǒng)紙媒被迫?？?。除此之外，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展進程較為緩慢，隨著現(xiàn)階段的廣告投放渠道轉變，傳統(tǒng)紙媒與廣告主之間的關系由此而破裂。大部分的廣告主更青睞通過新媒體進一步投放廣告，傳統(tǒng)紙媒的競爭力不足，無法得到有效的發(fā)展。

三、移動互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)紙媒轉型升級的對策

（一）全面內容轉為單項內容

可以先著重強調傳統(tǒng)紙媒的特色，豐富傳統(tǒng)紙媒的內容，滿足受眾對傳統(tǒng)紙媒的質量需求。當然由于新媒體內容的豐富性較高，所以傳統(tǒng)紙媒并沒有太多的優(yōu)勢?；诖饲闆r，傳統(tǒng)紙媒更應該加強自身特色并借助專業(yè)性，將發(fā)展方向明確為觀點，即讓社會大眾更好的認知消息，在編輯新聞時適度呈現(xiàn)出具有親民性的新聞內容。通過內容的轉變，讓單項內容更具代表性，如此一來大眾就不會受到多個消息內容的抨擊，進而產生對新聞的厭煩。

（二）提高傳統(tǒng)紙媒的質量

了解到傳統(tǒng)紙媒所特有的影響力，那么處于互聯(lián)網(wǎng)時代下的傳統(tǒng)紙媒更應該提升自身質量。需要跟隨大眾，進而使用吸引注意力的標題。例如部分娛樂賬號在沒有核實相關內容時，就采用各種不當詞匯，進而誤導受眾。傳統(tǒng)紙媒就需要撰寫好標題，并精心編輯相關內容，不斷提高自身新聞內容質量。

（三）將大眾定位轉化為小眾定位

首先，傳統(tǒng)紙媒可以借助社區(qū)報形式，讓特殊群體也能實時掌握周邊的新聞事件。當然社區(qū)報紙綜述編輯的內容，一定要與群眾有密切的聯(lián)系，這樣就能形成互動性。通過小事件的傳播，受眾深度挖掘以及提煉，端正思想，創(chuàng)新傳統(tǒng)紙媒傳播形式，引領傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展，并引進大數(shù)據(jù)技術，精準統(tǒng)計分析受眾思想。調整傳統(tǒng)紙媒的信息內容，由此而分類編輯內容。針對性的新聞內容更具傳播性。

（四）紙質內容轉為電子內容

基于移動互聯(lián)網(wǎng)時代的背景之下創(chuàng)建平臺，如微信公眾號、微博，編輯并發(fā)布新聞內容到平臺中，得到更好的信息傳輸。當然平臺所發(fā)布的新聞內容一定要保質保量，這就需要相關平臺工作人員的有效審核，發(fā)現(xiàn)問題時及時處理，通過創(chuàng)新型的平臺，進一步升級以及轉型紙質媒體的傳播形式，進而不斷傳遞給受眾信息價值點。

四、結語

本文基于移動互聯(lián)網(wǎng)時代背景下期刊的轉型升級進行分析，就此提出相對應的傳統(tǒng)紙媒轉型升級對策，由此保障期刊的發(fā)行，讓大眾更容易了解到相對應的政治性新聞。在轉變大眾的信息框架認知時，可以充分借助大數(shù)據(jù)技術，提高期刊的質量。

參考文獻

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