前情提要：

那些年，觀眾一起追的“畫皮”

《畫皮》作為古典小說《聊齋志異》中著名的篇章，若論IP價值，顯然早已有之，1966年鮑方執(zhí)導的香港版、1990年臺灣版、1992年鄭少秋和王祖賢主演的《畫皮之陰陽法王》都曾借助光影魅力用這個耳熟能詳?shù)墓适略诖筱y幕上“大做文章”。然而，這個久遠的IP在內(nèi)地影視圈煥發(fā)新生機，掀起東方魔幻熱潮，則始于2008年的電影《畫皮》。

那一年，電影《畫皮》于國慶創(chuàng)下超過2億的票房戰(zhàn)績，成為當年票房探花，某種程度上催生了之后國慶檔的誕生，亦證實內(nèi)地青年演員有扛票房的實力（當時普遍認為香港明星才有票房號召力）。以此為圓心，屬于《畫皮》的魔幻版圖開始擴容，2011年的電視劇版《畫皮》、2012年的電影《畫皮2》、2013年的電視劇《畫皮之真愛無悔》相繼問世。兩版電視劇劍走偏鋒，先從地方非上星頻道開播——廣東南方影視頻道、江蘇江陰民生頻道，后憑借高收視走上更大平臺，《畫皮》登陸深圳衛(wèi)視，《畫皮之真愛無悔》則在電影《畫皮2》上映的第二年前后腳登陸央一、央八。此前，電影《畫皮2》已憑借恢弘格局、視效奇觀、扎實故事、演員陣容在2012年暑期斬獲超7億票房。四部作品，影劇聯(lián)動，既延續(xù)IP生命力，又風起云涌般共同繪就一幅“那些年，觀眾一起追的‘畫皮’?！?/p>

聯(lián)動密碼：

密碼1：

劇隨影動 如影隨形

對四部影劇《畫皮》都多少了解的觀眾，很容易從中總結(jié)出規(guī)律，那就是電視劇一直追著電影跑。《畫皮》IP的拓展都來自于票房成功的電影版奠定基石，繼而電視劇版依托電影版的故事結(jié)構(gòu)和人物設(shè)置展開，比如電視劇《畫皮》除了將佩蓉、龐勇、王生、小唯的情感糾葛搬上熒屏，還增加了初成人形的栩栩（即小唯）和降魔者夏冰成為好友，并拜夏冰爺爺為師的設(shè)置。而電視劇版《畫皮之真愛無悔》中雖然劉愷威飾演的男主愛的不是公主，而是狐妖小唯，但仍舊沿用了電影版“以心換顏”的核心設(shè)置。以電影為根基，在不太受時長限制的電視劇版中填充進曲折的劇情，一來最大程度開發(fā)IP的商業(yè)價值，二來借IP護體保障電視劇的收益率。由此可見，《畫皮》的影劇聯(lián)動，緊隨其后的電視劇都是站在電影肩膀上摘桃的受益者，而電影版則一再扮演勞苦功高打江山的先鋒軍。

密碼2：

幕后推手移形換影

如果仔細觀察四部《畫皮》的幕后推手，也能總結(jié)出不少規(guī)律。電影《畫皮》的導演陳嘉上在電視劇版中搖身一變成監(jiān)制，而電影版的副導演高林豹則掛帥電視劇版《畫皮》成為導演，電影版編劇之一的劉浩良是電視劇的唯一編劇。不難看出，這是香港編導一次抱團取暖，“繞”開內(nèi)地出品方，拓展了《畫皮》IP。到了電影《畫皮2》時，出品方寧夏電影集團、麒麟影業(yè)、華誼兄弟等就“先下手為強”，找到歡瑞世紀和光線傳媒一起出品了電視劇《畫皮之真愛無悔》，且在電影版上映前就已關(guān)機進入后期階段，可見提前布局之決心，影劇兩吃的做法無疑也讓出品方利益得到保障，幕后強強聯(lián)合的優(yōu)勢盡顯。

格局拓展：

影游互通新格局

回頭來看，那幾年影視行業(yè)勁吹的畫皮風，得益于一件事，電影《畫皮》將原著中采用畫皮的鬼變成了狐妖，這一設(shè)定的更改使得原本“談鬼色變”的觀眾（坊間傳言更古早版本的《畫皮》曾嚇死過人）接受度大增，且不論大屏幕、還是小熒屏播出也都可通行。除了以上四部影視劇外，現(xiàn)在豆瓣條目上還有三部未上映的《畫皮》。最根正苗紅的當屬寧夏電影集團為延續(xù)品牌效應(yīng)在2013年備案的《畫皮3》，該項目于2016年獲得延期拍攝的批復。2017年，寧夏電影集團官宣已進入前期籌備，預計2019年跟觀眾見面。迄今為止，觀眾尚未在電影院里與這部《畫皮3》再續(xù)前緣。影視行業(yè)里關(guān)于《畫皮》的最新消息是今年1月開機的項氏兄弟出品的網(wǎng)絡(luò)大電影版。

不過，圍繞畫皮IP的跨行業(yè)拓展倒是早已開花。早在2012年，電影《畫皮2》首映當日，同名網(wǎng)游便橫空出世，網(wǎng)游由電影出品方之一的麒麟集團花費四年打造，算是電影和網(wǎng)游深度合作的典范，該游戲曾在2012年斬獲金翎獎“玩家最喜愛網(wǎng)游”冠軍，影游聯(lián)動貫通的娛樂新格局做到互聯(lián)互通，不擔贏得了聲勢和收益，也經(jīng)受住市場的雙重檢驗。

聯(lián)動提示：

提前布局 審時度勢

如何將IP效益發(fā)揮至最大且維系好IP的信譽度，是當下影視行業(yè)里一個值得深入思考的話題。就《畫皮》掀起的東方魔幻風潮來看，提前布局、統(tǒng)籌規(guī)劃是后來者可借鑒的先進經(jīng)驗。影、劇、游三方聯(lián)動，每個領(lǐng)域里尋找適合的合作方切入，能夠降低風險，提高收益率。當然，不可否認的是，任何時候也都不要忘記審時度勢，眼下現(xiàn)實題材是電影行業(yè)最熱的香餑餑，如《畫皮》這般耗資巨大的魔幻題材能否在高投入之下再領(lǐng)風騷，也是未知數(shù)。（文 小盜）