劉炳強 田剛

摘要：隨著社會進入了新的發(fā)展階段，人們的消費觀也產(chǎn)生了新的變化，對社會服務的需求也不斷提高，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也迎來了新的局面。通過概括體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的四個新機遇，包括凝聚共識的新發(fā)展理念、多元化的新發(fā)展、老齡化的新需求、體育新業(yè)態(tài)的出現(xiàn);分析了出現(xiàn)的三個新挑戰(zhàn)，包括新運動項目與傳統(tǒng)體育項目的競爭、新型多元素娛樂項目對體育消費者的沖擊、跨界轉(zhuǎn)播平臺對體育發(fā)展的影響。提出了應對變化和挑戰(zhàn)的新思路，即加強對傳統(tǒng)體育項目的創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，包容多種形式的體育形態(tài)，充分發(fā)揮政府的指導和監(jiān)管作用。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè);新機遇;新挑戰(zhàn)

一、發(fā)展新機遇

最近10年，我國GDP的增速放緩，但是體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻呈現(xiàn)明顯的上升趨勢，增長速度進一步加快。其中，2014-2017年，體育產(chǎn)業(yè)增加值年均增長速度達到16.87%，是同期GDP增長速度的2.4倍。

盡管我國體育產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展較快，但是，無論是與國外體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平相比，還是著眼于國內(nèi)的體育消費需求，我們國家的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展都屬于起步階段，發(fā)展的潛力和空間都非常大。2017年全國體育產(chǎn)業(yè)增加值7811億元，產(chǎn)業(yè)增加值占同期GDP的比重達0.9%。體育產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)440余萬人，占當年城鎮(zhèn)就業(yè)總數(shù)的1%（國家人力資源與社會保障部，2017;）。我們國家體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重十分有限，體育產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)占總就業(yè)人數(shù)的比重也過低。與我們相比，美國、歐盟以及日韓等體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對成熟，他們體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重和體育產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)占總?cè)藬?shù)的比重分別約是我們的2-5倍。

在新的環(huán)境下，我們國家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也出現(xiàn)了新的變化。

（一） 凝聚共識的新發(fā)展理念

堅持以人為本，綠色、可持續(xù)發(fā)展，既是我們當前社會發(fā)展的新理念，也是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新導向。前些年，最開始跟隨政策進入體育產(chǎn)業(yè)的投資者，主要是單純的資本運作，目的在于短時間內(nèi)獲取足夠的利益回報。對體育產(chǎn)業(yè)的運行規(guī)律不求甚解，對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義也沒有深入的了解。

隨著體育產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，各方對體育產(chǎn)業(yè)的認知也進一步深化。投資者開始意識到體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能急于求成，體育需求是一個綜合的需求，投資體育必須有長期戰(zhàn)略，著力于產(chǎn)業(yè)鏈和消費生態(tài)的培育。相較于前期只關(guān)注體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的短期經(jīng)濟效益，各級政府加強了對體育發(fā)展所帶來的社會價值的挖掘。我們社會經(jīng)濟的發(fā)展是既要金山銀山，又要綠水青山。我們體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是既要經(jīng)濟價值，又要社會價值。在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理念上，投資者和政府部門形成了共識。各方就能夠更好的形成合力，共同促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更好地發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)促進就業(yè)、推動全民健身凝聚社會力量等多重意義。

（二）多元化的新發(fā)展

伴隨著我國人均GDP在2020年首次達到1萬美元，我國社會的消費結(jié)構(gòu)也在悄然發(fā)生著變化。人們的生存性消費和必需品消費在消費占比中所占的比重逐漸降低，服務類消費所占的比例逐步上升。人們對體育服務消費的需求不斷增長。

同時，體育消費的類型也發(fā)生了一定的變化。其中，專業(yè)技能、裝備配置和競技水平越來越為人所重視。新一代的年輕人更具專業(yè)的健身需求，普通公園和廣場難以滿足他們的健身需求，健身房、戶外活動、比賽場所才是他們重要的生活場所。據(jù)淘寶官方數(shù)據(jù)，2018年雙十一期間，體育消費總額首次超過60億元，占消費總額的3%，增長速度明顯加快。其中，中高端體育項目的消費需求在消費總額中貢獻最多，增長速度也最快，主要集中在冰雪、攀巖、馬術(shù)、垂釣用品等項目，而參與者更多的是中產(chǎn)階層以上人群以及年輕人。

（三）老齡化的新需求

現(xiàn)階段，我國已經(jīng)進入人口老齡化社會。由于社會經(jīng)濟水平的不斷提高，醫(yī)療條件的逐步改善，我國人均壽命已經(jīng)達到世界上的較高水平階段，人均壽命相對較長。受之前我國“一孩政策”計劃生育政策的影響，老齡空巢家庭的比例較高，而且在未來二十年左右的時間都將維持一個較高比例。

老齡化+長壽化+空巣化，對體育消費需求產(chǎn)生了多方面的影響。相關(guān)研究表明，在多種類型的家庭中，只有空巢老人家庭把體育運動需求放到了第一位。因為體育所具有的社交、健身、娛樂等屬性滿足了空巢老人的多元化需求?？紤]到現(xiàn)在老年人的人均壽命不斷延長，即使從退休后才開始培養(yǎng)建立一項運動愛好，平均也會有超過二十年的時間參與體育運動。他們將成為體育消費的一個重要組成部分。

（四）體育新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)

近年來，我國通信網(wǎng)絡領(lǐng)域的不斷發(fā)展，使我國在網(wǎng)絡信息領(lǐng)域躋身世界先進國家行列。目前我國已經(jīng)建立了世界上最龐大的網(wǎng)絡體系，擁有10億級的網(wǎng)絡用戶。這也為互聯(lián)網(wǎng)+體育、數(shù)字+體育等新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)奠定了基礎，成為未來體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要增長點。一些體育項目的收視率不斷刷新歷史記錄，一些熱門體育視頻動輒都有幾千萬甚至上億的播放量。

最新的的現(xiàn)代科技已經(jīng)在不知不覺中滲透到體育的各個領(lǐng)域。觀眾到體育場館觀看體育比賽，在某些智能化的體育場館，會通過現(xiàn)代智能技術(shù)，從賽前、賽中和賽后各個階段呈現(xiàn)給觀眾全方位、智能化的體驗。數(shù)字傳播可以通過信息和數(shù)據(jù)挖掘?qū)鰞?nèi)外信息匯聚到網(wǎng)絡直播平臺，更好的實現(xiàn)賽場內(nèi)外的連接與互動。在體育健身領(lǐng)域，通過數(shù)字感應技術(shù)，實時傳輸人體生物數(shù)據(jù)，制定更加科學合理的健身鍛煉計劃?；ヂ?lián)網(wǎng)體育服務社區(qū)進一步豐富了運動健身的種類，目前，運動健身的相關(guān)APP已達到幾千個，其社區(qū)功能為居民創(chuàng)造了更加專業(yè)化的健身服務。

二、發(fā)展新挑戰(zhàn)

從技術(shù)和商業(yè)模式創(chuàng)新的角度看，分析近幾年和未來體育產(chǎn)業(yè)將長期面臨的一些問題與挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，不僅有力推動了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，很多新的娛樂形式也應運而生，并與傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了激烈競爭。

（一）新運動項目與傳統(tǒng)體育項目的競爭

網(wǎng)絡和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，智能手機的普及，使得電子競技成為近年來最熱門的新型體育項目。與傳統(tǒng)體育項目相比，電子競技也有統(tǒng)一的競賽規(guī)則，穩(wěn)定的觀眾群體。其最大的不同之處在于，電子競技完全沒有物理身體接觸。目前，電子競技項目擁有龐大的參與人群，而且增長速度超過了很多傳統(tǒng)的體育項目。就我國電子競技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，有非常大的發(fā)展?jié)摿ΑＯ嚓P(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國電子競技產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模超過3億人，產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到84億（企鵝智酷，2018）。目前，電子競技產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模還處于一個快速增長階段。

新型體育項目對傳統(tǒng)體育項目形成了較為明顯的沖擊。青年人從事電子競技或其他網(wǎng)絡游戲所占用的時間明顯增加，嚴重擠壓了開展其他傳統(tǒng)體育項目的時間。根據(jù)現(xiàn)在的發(fā)展趨勢，十年后，傳統(tǒng)體育項目的粉絲年齡將逐漸老化，傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將面臨更加嚴重的沖擊。

電子競技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也存在一些負面影響，特別是對青少年的影響比較大。青少年由于年齡小，社會閱歷不足，心智不夠成熟，自制力有限，很容易沉迷于網(wǎng)絡游戲。一旦沉迷于網(wǎng)絡游戲，將會對其身心健康發(fā)展造成很大影響。如何在電競產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的同時，更好地關(guān)注青少年的健康成長，需要不斷反思和完善電競產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展模式。

（二）新型多元素娛樂項目對體育消費者的沖擊

網(wǎng)絡和數(shù)字技術(shù)的深入發(fā)展，催生了各式各樣可以和體育項目相競爭的娛樂節(jié)目形式。這些節(jié)目都會和和體育活動爭奪消費者。特別是近年來網(wǎng)絡綜藝節(jié)目火爆，節(jié)目檔數(shù)、總期數(shù)和總時長都保持較快速度增長。據(jù)國家廣電總局的數(shù)據(jù)顯示，2017年網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的總時長約237400分鐘，節(jié)目檔數(shù)、總期數(shù)和總時長分別同比上漲了1-2倍。

伴隨現(xiàn)代科技的發(fā)展及其在各個領(lǐng)域的應用，體育競賽業(yè)與許多娛樂項目有著高度的相似性。例如體育比賽與演唱會就有高度的相似性。二者都需要場地作為空間聚集地，都需要通過購買門票付費觀看，核心要素都是明星，觀眾的特點都是粉絲，流量都是轉(zhuǎn)播收入的主要形式。

一些新的競爭性的商業(yè)模式也會對傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)形成強烈的沖擊。2018年，一款“電影+互聯(lián)網(wǎng)”模式的移動應用APP上線：移動電影院V1.0。其商業(yè)模式為通過手機、平板電腦等移動終端，借助數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)與電影院相關(guān)APP的連接，讓觀眾實現(xiàn)隨時隨地看電影的愿望。通過一年的運行，實現(xiàn)了票房超過5000萬的預期。企業(yè)已經(jīng)規(guī)劃在未來五至十年，實現(xiàn)移動用戶的全覆蓋。另外，通過網(wǎng)絡可以獲得家庭健身需求的商業(yè)模式也會對線下的健身俱樂部帶來潛在的影響。

（三）跨界轉(zhuǎn)播平臺對體育發(fā)展的影響

數(shù)字時代的到來，出現(xiàn)了許多跨界娛樂模式。聚集到大量用戶的平臺就能開發(fā)商業(yè)功能，構(gòu)建商業(yè)生態(tài)。通過對大數(shù)據(jù)分析應用，粉絲還能衍生出更多的商業(yè)價值，為潛在的消費者提供全方位的服務，進而催生出更多的商業(yè)模式和服務體系。為了吸引粉絲，增加流量，在新的商業(yè)模式中，跨界融合越來越流行起來，體育逐漸娛樂化。商業(yè)平臺逐漸弱化體育活動本身的競爭性和專業(yè)性，不斷增強趣味性和故事性，許多非體育愛好者被娛樂化的體育模式吸引，成為了其中的粉絲。

近年來，涌現(xiàn)出了很多人氣超高的綜藝類體育節(jié)目，例如2016年體育綜藝真人秀節(jié)目《中國星跳躍》 、2018年俄羅斯世界杯專題訪談類節(jié)目《新三味聊齋》等。這些體育綜藝節(jié)目通過明星、名人提升節(jié)目知名度和效果，同時，參加節(jié)目的明星也因為節(jié)目的火爆而進一步提升了自身的知名度和曝光度，能夠吸引更多的粉絲，產(chǎn)生跟多的流量，進而增加自身的商業(yè)價值。伴隨著這種明星和節(jié)目互相成就的模式的發(fā)展，體育項目的流量和資源逐漸集中到少部分頂級體育流量明星身上，加劇了體育市場資源分配的不均，加劇了少部分人成為金字塔頂端的現(xiàn)象，產(chǎn)生了廣泛的社會影響。

三、結(jié)論與建議

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既有其自身的運行規(guī)律，也需要我們在不斷認識其發(fā)展變化的過程中，不斷地做出應變。

（一）加強對傳統(tǒng)體育項目的創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

對于體育的商業(yè)化和市場化，一直以來都存在著很大的質(zhì)疑聲音。但事實表明，只有商業(yè)化和市場化才能更好的適應體育的發(fā)展趨勢，真正促進和推動體育的不斷發(fā)展。各式各樣的體育服務產(chǎn)品滿足了數(shù)量龐大的消費者的體育需求。很多平臺投資者青睞于體育產(chǎn)業(yè)，一定程度上提升了體育服務的性價比，使更多的人愿意參與到體育中來。也說明了體育借助于商業(yè)化的運作可以不斷創(chuàng)新，進而進一步的繁榮市場。

（二）包容多種形式的體育形態(tài)

新的時代環(huán)境下，涌現(xiàn)出了電競、體育綜藝等不同形式的體育產(chǎn)業(yè)形態(tài)，這些新的體育發(fā)展形式為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了人氣，注入了活力。盡管有的會產(chǎn)生一定的負面影響，但是綜合考慮，引導和規(guī)范其健康發(fā)展，將會推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，進而推動體育的向前發(fā)展。

（三）充分發(fā)揮政府的指導和監(jiān)管作用

體育的發(fā)展既要依靠市場商業(yè)化的運作，也需要政府部門有力的政策支持，二者相得益彰，并無矛盾。體育產(chǎn)業(yè)不同于其他產(chǎn)業(yè)，不僅創(chuàng)造經(jīng)濟價值，還凸顯了人文價值和社會價值。對于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府要加強宏觀引導和市場監(jiān)管。制定城市發(fā)展的普惠性措施，重視老年體育健身的發(fā)展，規(guī)范體育產(chǎn)業(yè)投資審批制度，重視對青少年體育政策的出臺和審定。

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