姜曉雨 宮圣淋 胡翰文

摘要：從文旅融合角度出發(fā)，以臺(tái)兒莊古城建筑元素，古城的八大建筑特色入手，分析晉派建筑、徽派建筑、水鄉(xiāng)建筑、閩南建筑、歐式建筑、宗教建筑、嶺南建筑、魯南民居等八種建筑風(fēng)格元素，將臺(tái)兒莊古城建筑風(fēng)格與文化旅游產(chǎn)品融合，加強(qiáng)人們對(duì)古建筑風(fēng)格的了解。

關(guān)鍵詞：文旅融合;臺(tái)兒莊古城;建筑風(fēng)格;旅游產(chǎn)品

一、文創(chuàng)與旅游業(yè)產(chǎn)品的開發(fā)與關(guān)系

旅游產(chǎn)品是文化最好的發(fā)展傳承方式，而旅游業(yè)的發(fā)展也極大的調(diào)動(dòng)了文化的發(fā)展。文化具有傳承性，而旅游是最好的傳播方式，既能切身感受到文化的背景與內(nèi)涵，還能更好地傳達(dá)文化歷史。

二、臺(tái)兒莊古城的發(fā)展現(xiàn)狀與特色

臺(tái)兒莊古城，南來北往，燈影槳聲，河蘊(yùn)人間千古景;神蕩心馳，水鄉(xiāng)漁火，世稱天下第一莊，有 “活著的古運(yùn)河”、“京杭運(yùn)河僅存的遺產(chǎn)村莊”的著名稱號(hào)，有著悠久的歷史和燦爛的文化。迄今為止，臺(tái)兒莊古城被譽(yù)為棗莊的“活名片”。

臺(tái)兒莊古城的不僅有運(yùn)河文化、臺(tái)兒莊大捷所留下的大戰(zhàn)文化、豐富的非遺財(cái)產(chǎn)與文化，還擁有北方大院、徽派建筑、水鄉(xiāng)建筑、閩南建筑、歐式建筑、宗教建筑、嶺南建筑、魯南民居等八種建筑風(fēng)格，無一不是臺(tái)兒莊的特色。

城內(nèi)建筑有簡(jiǎn)潔樸素組成，具有“七分雄、三分秀”的特點(diǎn)。許多建筑都是在河邊建造的，街上有商店，有運(yùn)河碼頭，古城建筑風(fēng)格的"順天然、親人和"，不僅反映了北方建筑的壯觀規(guī)模，也反映了南方建筑的技藝。

三、臺(tái)兒莊古城旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

臺(tái)兒莊古城發(fā)展時(shí)間短，人們對(duì)臺(tái)兒莊古城的歷史文化及其背景不了解，對(duì)臺(tái)兒莊古城的思想還停留在臺(tái)兒莊戰(zhàn)役的教科書中，對(duì)人們沒有想去旅游的吸引力。一般來說，與其他旅游古城相比，臺(tái)兒莊古城相當(dāng)不占優(yōu)勢(shì)，即然擁有特色文化，但他們卻沒有得到更好的利用和發(fā)展。

（一）宣傳手段單一

目前，臺(tái)兒莊古城因其宣傳能力不強(qiáng)而不得而知，宣傳手段只停留在大眾宣傳之間，一些具有較高收藏價(jià)值和紀(jì)念意義的大眾藝術(shù)尚未傳播。商品、供求的積累不能單靠廣告來滿足，臺(tái)兒莊古城急需大量的宣傳手段及媒介進(jìn)行傳播，其中包括網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播、信息手段的傳播、各大媒體期刊的傳播等。

（二）旅游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，沒有吸引點(diǎn)

在類似旅游文化的影響下，臺(tái)兒莊古城為古城發(fā)展的產(chǎn)品種類少，使用性能弱，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不夠獨(dú)特，沒有充分發(fā)揮臺(tái)兒莊古城文化的特點(diǎn)和資源優(yōu)勢(shì)，對(duì)旅游群眾吸引力較小。

臺(tái)兒莊古城內(nèi)有很多民間藝術(shù)，但大部分是小作坊，沒有進(jìn)行專門的設(shè)計(jì)、及專業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。無法適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)需求和市民對(duì)旅游產(chǎn)品的需求。

（三）人們對(duì)臺(tái)兒莊古城印象不深刻

當(dāng)人們提到臺(tái)兒莊時(shí)，首先想到的是臺(tái)兒莊戰(zhàn)役、，他們不相信這是山東省某地優(yōu)秀的歷史文化遺產(chǎn)—臺(tái)兒莊古城。此外，在大型旅游百貨商場(chǎng)、購(gòu)物中心，很少看到具有臺(tái)兒莊古城特色的旅游產(chǎn)品。

事實(shí)證明，臺(tái)兒莊古城文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)是必要的，以臺(tái)兒莊古城的建筑元素為例，結(jié)合現(xiàn)代元素進(jìn)行融合與開發(fā)，讓當(dāng)代青年熱愛和了解臺(tái)兒莊古城的特點(diǎn)。

四、臺(tái)兒莊古城旅游產(chǎn)品開發(fā)（創(chuàng)意思路）

（一）分析其建筑特色元素與旅游產(chǎn)品融合

臺(tái)兒莊古城擁有八大建筑風(fēng)格，以徽派建筑、歐式建筑、水鄉(xiāng)建筑、晉派建筑、閩南建筑、宗教建筑、嶺南建筑、魯南民居等八種建筑特色元素著稱，例如徽派建筑，以造型豐富，講究韻律美，以馬頭墻、小青瓦最有特色，以馬頭墻為元素通過設(shè)計(jì)融入到文創(chuàng)旅游產(chǎn)品中，用其特色運(yùn)用到文字設(shè)計(jì)，logo設(shè)計(jì)和品牌形象等;徽派建筑融古雅、簡(jiǎn)潔、富麗為一體，在設(shè)計(jì)中可以運(yùn)用大色塊之間的關(guān)系進(jìn)行設(shè)計(jì)，以及衍生一系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

以臺(tái)兒莊古城內(nèi)八大建筑風(fēng)格為載體，將建筑原型融入到現(xiàn)代大眾所追從的風(fēng)格中，設(shè)計(jì)方向以顏色創(chuàng)新、風(fēng)格創(chuàng)新著力打造全新的現(xiàn)代化臺(tái)兒莊古城形象，讓臺(tái)兒莊古城文化在歷史發(fā)展的潮流中不斷創(chuàng)新。

（二）分析其紅色文化與旅游產(chǎn)品融合

臺(tái)兒莊擁有著豐富的文化內(nèi)涵，其中就包括臺(tái)兒莊戰(zhàn)役這一事件，臺(tái)兒莊大戰(zhàn)雖然已經(jīng)過去很長(zhǎng)時(shí)間，但是，我們不能忘記中國(guó)人民在反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)以及長(zhǎng)期反帝斗爭(zhēng)中所付出的巨大犧牲和代價(jià)。在臺(tái)兒莊戰(zhàn)役中英勇犧牲的戰(zhàn)士們，為了中華民族的獨(dú)立和世界的和平與發(fā)展，為人民犧牲了鮮血，我們絕不能忘記這些英勇的將軍。通過臺(tái)兒莊的紅色文化與旅游產(chǎn)品的結(jié)合，極大程度上調(diào)動(dòng)人們的愛國(guó)心，使人們深記歷史，勿忘國(guó)恥。

五、臺(tái)兒莊古城旅游產(chǎn)品的需求

（一）宣傳手段多元化

充分利用現(xiàn)在的多媒體時(shí)代，傳播手段，通過微博、微信、抖音小視頻等加強(qiáng)其宣傳手段。利用多媒體時(shí)代緊跟時(shí)代潮流，采取多種廣告手段，使臺(tái)兒莊古城具有古老的文化得以傳承，和資源優(yōu)勢(shì)加以擴(kuò)大，促進(jìn)臺(tái)兒莊古城文化的發(fā)展，使各種大眾藝術(shù)得到世襲和傳播。

（二）使旅游產(chǎn)品具有不同的特點(diǎn)

利用臺(tái)兒莊古城的特色文化優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，為臺(tái)兒莊設(shè)計(jì)獨(dú)特的旅游產(chǎn)品。結(jié)合臺(tái)兒莊古城獨(dú)特的建筑風(fēng)格及其運(yùn)河文化富含的特色，打造具有臺(tái)兒莊古城屬性的文化旅游產(chǎn)品，使其成為臺(tái)兒莊古城的宣傳者和承載者。

（三）明確臺(tái)兒莊古城的品牌形象

一個(gè)準(zhǔn)確明確的品牌形象可以使人們對(duì)臺(tái)兒莊古城的印象深刻，，整合其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特的文化資源，確定古城獨(dú)特的品牌形象標(biāo)識(shí)。這是加強(qiáng)臺(tái)兒莊古城廣告宣傳，提高臺(tái)兒莊古城知名度和提升臺(tái)兒莊古城美譽(yù)度的好方式。

六、臺(tái)兒莊旅游產(chǎn)品的開發(fā)與新思考

深度挖掘臺(tái)兒莊古城特色文化元素，提高旅游文化品位。臺(tái)兒莊古城具有深厚的文化底蘊(yùn)，開發(fā)潛力巨大，如果我們要進(jìn)行對(duì)臺(tái)兒莊古城深入的研究，需要大量關(guān)于臺(tái)兒莊古城歷史旅游文獻(xiàn)的收集和整理及開發(fā)利用，使旅游資源蘊(yùn)含的文化潛力得到徹底釋放。將臺(tái)兒莊古城擁有的獨(dú)具風(fēng)格的建筑風(fēng)格與文化古城結(jié)合，多角度，多視角，多元化的融入到設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)出一系類關(guān)于建筑風(fēng)格的特色文化旅游產(chǎn)品。通過建筑特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出一系列衍生品，如書簽、雪糕、以及辦公用品等，從而使人們理解產(chǎn)品的內(nèi)涵以及其歷史文化，使其得到傳承。

七、總結(jié)

在旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展下，旅游文化的創(chuàng)意產(chǎn)品顯得尤為重要，旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品逐漸成為當(dāng)?shù)芈糜挝幕南笳?。人們通過將獨(dú)特的地方文化賦予到旅游產(chǎn)品中，并以此為媒介，弘揚(yáng)古城的文化、特色和風(fēng)俗習(xí)慣，使游客深切感受到古城獨(dú)特的文化魅力。通過研發(fā)與設(shè)計(jì)臺(tái)兒莊古城文創(chuàng)旅游產(chǎn)品，將古建筑文化與現(xiàn)代文化相融合，加深人們對(duì)古城特色文化風(fēng)情的了解，充分發(fā)掘文化內(nèi)涵，提高旅游文化品位。

參考文獻(xiàn)

[1]張澤群.文旅融合背景下臺(tái)兒莊古城的文化品牌建設(shè)研究[J].美與時(shí)代（城市版），2020（02）：104-106.

[2]朱利.如何通過地域文化價(jià)值的轉(zhuǎn)化塑造獨(dú)具特色的文旅小鎮(zhèn)——以臺(tái)兒莊古城重建為例[J].旅游縱覽（下半月），2020（06）：127-128.

[3]宋文，龐忠仁.運(yùn)河文化帶建設(shè)背景下以臺(tái)兒莊古城為例探尋旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)路徑[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論），2020，2（05）：88-90.

[4]黃敬梅.運(yùn)用SWOT分析文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展——以臺(tái)兒莊古城為例[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技，2017，28（14）：58-59.