楊子清

【摘要】公共關(guān)系學(xué)是在我們社會里的組織，為了實現(xiàn)某一種的利益目標(biāo)與公眾建立的，并協(xié)調(diào)發(fā)展的一種社會關(guān)系。公共關(guān)系學(xué)的實現(xiàn)必須依賴于堅持不懈的開展各式各樣的公關(guān)方面的活動。公共關(guān)系學(xué)在社會中有著獨(dú)特而又重要的功能。而且公共關(guān)系學(xué)滲透在社會的各個層面。也是一個與我們生活緊密聯(lián)系的事業(yè)，它的重要性不言而喻。因此，作為一名當(dāng)代的大學(xué)生，學(xué)習(xí)公共關(guān)系學(xué)有著深遠(yuǎn)的含義。在本文中，通過闡述公關(guān)關(guān)系的一個例子“蒸汽平臺”封號事件來學(xué)習(xí)公共關(guān)系學(xué)的重要性。從中來強(qiáng)調(diào)這一門學(xué)科的意義。

【關(guān)鍵字】公共關(guān)系;蒸汽平臺;事件處理

一、“蒸汽平臺”惡意盜號事件的簡介

蒸汽平臺是一個游戲平臺，它是全球最大的綜合性數(shù)字發(fā)行平臺之一，平臺內(nèi)的用戶可以購買，下載，討論以及上傳和分享游戲的一個軟件。一度以來，蒸汽平臺風(fēng)靡全球，口碑好評，充滿信譽(yù)與公平的游戲平臺，但是平臺內(nèi)部的安全系統(tǒng)還是不夠完善，即使綁定了自己的郵箱，有屬于自己的密保問題，但是通過他人的郵箱攻擊，發(fā)送誘騙鏈接，賬號竊取等手段，迫使平臺用戶的財產(chǎn)受到了侵害。

二、當(dāng)下蒸汽平臺環(huán)境分析

隨著科技時代的進(jìn)步，基本上每一個家庭都擁有電子產(chǎn)品，而游戲現(xiàn)在也成為了生活中的必需品，在這游戲平臺龍爭虎斗的年代里，蒸汽平臺脫穎而出。以全面的游戲種類，各種促銷活動，服務(wù)器的穩(wěn)定性與網(wǎng)絡(luò)的高速性，便捷性。打敗了其他的游戲平臺，甚至可以說成為了當(dāng)時的“龍頭”。

因為該平臺的大部分游戲都是需要購買才可以游玩，所以游戲也是自己的財產(chǎn)。在游戲中各式各樣的皮膚也是需要金錢才能獲得的。但是在蒸汽平臺中，游戲內(nèi)的物品是可以在平臺上進(jìn)行交易的。至此，在用戶數(shù)量破億的環(huán)境下，也產(chǎn)生了一批盜竊他人財產(chǎn)的人出現(xiàn)。

一開始遇到這種情況的時候，蒸汽平臺采取了加強(qiáng)密碼完整性，驗證完整性等等的完善，也有人工申訴找回賬號的功能。但是這一情況只能保證賬號的找回。而游戲里的財產(chǎn)缺失很難給予賠償。在財產(chǎn)賠償中，混淆視聽。需要用戶找出原因來自蒸汽平臺才可以進(jìn)行金額的賠償。

總的來分析，是因為當(dāng)時蒸汽平臺也許輕視了公關(guān)建設(shè)的重要性，當(dāng)嚴(yán)重性的時候也不知道如何正確挽回，也不知道必備要求。這樣，沒有明確的解決態(tài)度與方法，乃至現(xiàn)在很難再去挽回形象。

三、公共關(guān)系的主體分析與客體分析

1.主體分析

“蒸汽平臺”盜號事件的公關(guān)主體是蒸汽平臺。

無論是哪一個游戲平臺，是都不可以陷入信任危機(jī)的，哪怕是在小的信任危機(jī)，都需要認(rèn)真的面對，正視自己的漏洞。認(rèn)真的做好公司的公關(guān)建設(shè)。

而蒸汽平臺面對盜號事件并沒有做出有真誠的，有效的回應(yīng)，而是把主要責(zé)任推給平臺用戶以及玩家。讓他們?nèi)フ页鲈颍绻录捎谄脚_引起獲得賠償。相反，如果不是，那只能認(rèn)栽。事件處理的都不恰當(dāng)，這樣的回應(yīng)，只會讓平臺內(nèi)的玩家和游戲用戶慢慢的失去耐心，失去希望。

其實，在一開始出現(xiàn)盜號事件的時候，作為一個公關(guān)者所具有的高效能力，應(yīng)該有著負(fù)責(zé)任的態(tài)度與心態(tài)去積極的面對這些負(fù)面消息，大事化小，小事化了。并且在一開始，蒸汽平臺應(yīng)該以一個真誠認(rèn)錯的態(tài)度，第一時間的出現(xiàn)在平臺內(nèi)的用戶與游戲玩家面前。如此這么做，是有一定程度的贏回平臺用戶和玩家的信心。若果賬號安全性很低，很容易被盜取。賬號被盜取后，只是一味的讓玩家和用戶本身去尋找原因，很難保障玩家以及用戶的資產(chǎn)安全問題，遇到問題不認(rèn)真的去處理，如此很難讓人安心的在該平臺進(jìn)行消費(fèi)，更會導(dǎo)致嚴(yán)重的后果出現(xiàn)。

2.客體分析

“蒸汽平臺”盜號事件的公關(guān)客體是廣大平臺用戶和游戲玩家。

該平臺一度以來有著良好的信譽(yù)，得到了各個國家以及地區(qū)的玩家用戶支持，這個平臺全面性很強(qiáng)，基本上什么類型的游戲，質(zhì)量高的游戲都存在。不僅如此，在特定的節(jié)日以及時間，都有著各種優(yōu)惠活動。還有各種的創(chuàng)意工坊，能夠在游戲里使用，有著特別的體驗，也有著便捷的效果。

隨著用戶人數(shù)的不斷增加，一些惡意手段逐漸增多，安全性的問題也隨著下降，平臺用戶以及玩家的安全性逐漸變得不牢靠了起來?！罢羝脚_惡意盜號事件”公關(guān)的客體是該平臺內(nèi)部的用戶，游戲玩家以及世界各個地區(qū)的人民群眾，蒸汽平臺應(yīng)該把工作著重面向于在平臺內(nèi)的用戶以及廣大群眾，從用戶安全性以及財產(chǎn)性的角度思考問題，而不是看重于蒸汽平臺的利益。

蒸汽平臺，把公關(guān)客體的不全面性來看重平臺的主體利益，這是非常嚴(yán)重的，致命的錯誤。如果當(dāng)時蒸汽平臺能夠清楚地認(rèn)知到公關(guān)客體是廣大的用戶和游戲玩家群體，把工作重點(diǎn)面向于大眾，受到的損失還是可以挽回一些。

四、公關(guān)心理的客體分析

“蒸汽平臺”惡意盜號事件從公關(guān)客體心理分析中，他是一個逐漸變化的過程。當(dāng)一開始出現(xiàn)“蒸汽平臺”惡意盜號事件的時候，許多平臺用戶以及游戲玩家是非常害怕的，因為有些人對賬號的充值金額很多，有的玩家是賬號內(nèi)部物品，裝備，皮膚等非常稀有。如果賬號被盜取，賬號內(nèi)所有的東西都會被交易在另一個號上，所以這種事件的發(fā)生，使在平臺內(nèi)的用戶的安全感急劇下降。

隨著“蒸汽平臺”惡意盜號事件的持續(xù)發(fā)酵，加上受害者不斷增加，平臺的處理力度不夠強(qiáng)大，這時平臺需要有一定程度的解釋和處理方案。可是蒸汽平臺對這樣的公關(guān)客體的需求不夠重視，這引起了許多玩家以及用戶的不滿。

最后，公關(guān)客體——該平臺的用戶失去了極大部分的耐心，信任。一旦出現(xiàn)了負(fù)面的新聞，蒸汽平臺會迎來很多的抱怨。

五、總結(jié)

公共關(guān)系的主要目的就是為了要與大眾里的部分建立并維持良好關(guān)系。由于公共關(guān)系的覆蓋面很廣，因此實現(xiàn)這種良好關(guān)系的方法與途徑有很多方法，可以是組織傳播，可以是人際接觸，也可以是傳媒影響或者是其他組織性形象表現(xiàn)形式等等。

總而言之這些都是出于改善公眾輿論，創(chuàng)造美譽(yù)，為組織建立和保持令人滿意的聲望。當(dāng)遇到問題是，需要以一個積極的，敢于承擔(dān)責(zé)任的態(tài)度，去解決現(xiàn)在所面對的問題。要以大眾的角度去解讀，去處理發(fā)生的事情，才能讓公關(guān)事件處理的完好，能夠及時止損，挽回部分的公眾形象。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王力雄. “公共關(guān)系學(xué)”教學(xué)改革探索[J].中小企業(yè)管理與科技（下旬刊）.2011（05）

指導(dǎo)教師：章萌，大連藝術(shù)學(xué)院講師