王九生

體育文化傳播是體育教學的重要內容，尤其我國傳統(tǒng)的體育項目具有豐富的體育文化內涵，體育文化傳播對提高學生體育知識，提高學生內涵發(fā)展都起到促進作用?；ヂ摼W+時代，體育文化傳播是現代體育教學重要形式，本論文主要從體育文化傳播的意義、互聯網時代體育文化的傳播方式、體育文化在互聯網環(huán)境下的傳播策略進行闡述互聯網時代體育文化傳播策略研究，希望為研究體育文化傳播的專家和學者提供參考依據。

1 體育文化傳播的意義

現在我國非常重視文化的發(fā)展，文化的發(fā)展是一個國家發(fā)展的重要標志，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中國民族的偉大復興。體育文化作為文化的重要組成部分，對于體育事業(yè)和體育產業(yè)的發(fā)展有著重要的影響。體育文化的傳播具有一定的歷史意義，讓世人更加了解體育，尤其民族體育具有一定特色，其民族體育文化傳播具有一定的歷史意義。尤其在互聯網背景下，隨著國際文化日益交流碰撞，給我國體育文化發(fā)展帶來了機遇和挑戰(zhàn)。我國體育文化是國際體育文化的重要組成部分，我國體育文化的傳播，對世界體育文化的傳播具有深遠的影響。豐富體育文化傳播效果，創(chuàng)新體育傳播策略，可以更好地增加體育文化的影響力和競爭力，對于中國體育文化的發(fā)展有著明顯的促進作用。體育文化傳播方式的多樣化，在互聯網+時代，信息技術在體育文化傳播的應用，加快了體育文化的傳播速度，擴大了體育文化的影響，符合現代體育文化傳播的需要。

2 互聯網時代體育文化的傳播方式

2.1 電視傳播

互聯網時代文化傳播的形式不斷變化，但電視傳播也是主要的傳播方式，受到微信、微博等影響，收看電視的人群在減少，但也有相當一部分群體?，F在一些重要體育賽事等人們還是通過電視進行觀看，電視觀看的效果也是比較好的。但互聯網+時代，電視傳播的方式也在變化，利用現代信息技術手段，一些重要的體育賽項可以保存，不一定看直播，也可以看錄播等形式。電視傳播在新時代是體育文化傳播的主要方式，對體育文化的推廣起到重要作用。體育運動是傳播體育文化的重要形式，人們只有喜愛這項體育運動，才能更加科學有效的進行體育文化的傳播，讓更多人了解這項體育運動。

2.2 報刊傳播

報考傳播對體育文化的推廣也起到一定的作用，包括主要有紙質報刊和電子報刊兩類。每個城市都有自己的特色報刊，還有一些專門的體育報刊，報刊傳播也是體育文化傳播的重要形式?，F在也有部分群眾訂閱相關的體育報刊資料，這對體育文化的傳播起到重要作用，體育文化的傳播是多元化的，符合現代體育文化的發(fā)展需要。

2.3 網絡媒介傳播

網絡媒介傳播是網絡時代主要傳播方式，并且傳播效果最好的傳播方式。互聯網+時代，網絡對人們的影響是深遠的?，F在體育相關網站，論壇都是非常多的，通過查閱可以對相應的體育文化有一定的認識。同時自媒體、融媒體、APP等新媒體也是百花齊放、百家爭鳴，極大地豐富了體育視頻、音頻以及圖片和新聞等的傳播。網絡能及時更新體育相關動態(tài)信息，讓喜愛體育的人們可以了解最新體育信息，獲得體育文化的主要方式。

3 體育文化在互聯網環(huán)境下的傳播策略

3.1 樹立“以人為本”的體育文化傳播理念

樹立“以人為本”的體育文化傳播理念是符合體育傳播內涵，對體育文化傳播起到積極作用。體育文化傳播的終極目標是培養(yǎng)人們的體育意識、鑄造體育精神、增強人民體質和提升體育文化素養(yǎng)，從而促進人們的身心健康和全面發(fā)展。體育文化內涵豐富，內容與形式多樣化，體育文化傳播的形式多樣化，體育文化的傳播讓更多人了解體育項目，積極主動參與體育項目，在參與的過程中不僅達到鍛煉身體的作用，同時對知識的增長，豐富閱歷等方面都起到重要作用，對社會主義核心價值觀的傳播起到重要作用，讓社會主義核心價值觀理念滲透到體育文化中。

3.2 打造豐富多彩的體育文化傳播品牌

品牌效應對體育文化傳播起到重要作用，體育文化在傳播的過程中需要打造豐富多彩的體育文化傳播品牌。互聯網+時代，體育文化的交流日益頻繁，體育文化品牌打造更加具有藝術性，體育文化品牌的形成需要一定的過程，每個體育文化品牌的形成對體育文化的傳播都起到重要作用。體育文化傳播應從社會實際出發(fā)，以傳播主體為基礎，通過發(fā)掘、分析和展示傳播主體的優(yōu)勢和特點，從而制定出具有長期性、系統(tǒng)性和創(chuàng)新性的可持續(xù)發(fā)展策略，并在此基礎上形成具有廣泛影響力的體育文化傳播產品。體育文化的傳播是一項長期過程，需要具有長遠的規(guī)劃，對體育事業(yè)的發(fā)展，體育文化的傳播都具有歷史意義。

3.3 形成多元化的體育文化傳播模式

體育文化在傳播的過程中形成多種傳播途徑，每種傳播方式都有一定的優(yōu)勢，對體育文化的傳播都起到重要作用。體育文化傳播模式是體育文化在長期發(fā)展的過程中形成的，在具體傳播的過程中基本都是根據傳播的內容進行多種傳播方式相結合模式，在互聯網時代下，傳統(tǒng)媒體和新媒體的高度融合，將會實現資源共享，增強傳播效果。

（作者單位：黑龍江農墾科技職業(yè)學院）