朱巧云

【摘要】電子商務在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展影響下也取得了長足的進步，且競爭變得越發(fā)激烈，這也迫使電商企業(yè)重視全新營銷模式的探索、實施。網(wǎng)絡(luò)直播憑條因其所具備的社交、娛樂、互動等特性，得以在人們的娛樂生活中占據(jù)重要地位，并且也為電商企業(yè)全新營銷策略的探索、實施提供了全新的支持。本文就網(wǎng)絡(luò)直播平臺支持下的電商營銷策略進行了研究、探討。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)直播平臺;電商營銷;模式;策略

1、當下網(wǎng)絡(luò)直播平臺電商營銷模式分類

目前，電商網(wǎng)絡(luò)平臺直播正處于一種快速發(fā)展的態(tài)勢，營銷模式大致可以分為如下幾類：第一，電商平臺內(nèi)部的直播平臺。這種模式就是電商在自家網(wǎng)站頁面上建立直播模塊，交由專業(yè)人士現(xiàn)場進行各類商品的介紹，大家最為熟知的淘寶，在其主頁面上便添加了直播板塊，直播的介紹的產(chǎn)品囊括了食品、服裝、家具、數(shù)碼等。同時，在直播開始的時候，系統(tǒng)會自動發(fā)送開播消息給用戶，這種模式不但滿足了用戶在購物方面的個性化需求，也在提高網(wǎng)站的瀏覽量的同時，增加了用戶購物的可能性[1]。第二，電商和直播平臺的合作。對于一些較為知名的網(wǎng)絡(luò)直播主播而言，其粉絲基本都是百萬級別，甚至于千萬級別，并且這些主播更加接地氣，同時也可以憑借主播、粉絲之間的黏性，對粉絲的審美、品味形成潛移默化的影響，這也是電商與直播平臺合作的主要原因。唯品會通過與映客、花椒一類的知名直播平臺進行合作，對其年終促銷活動進行了大規(guī)模的宣傳，確實取得了良好的營銷效果。第三，電商直播模式平臺。這類平臺最具代表性的就是菠蘿蜜日韓購，其作為一個視頻互動直播的跨境電商平臺，都是以海外直播的形勢將購物場景進行還原，并且用戶可以在直播過程中自發(fā)成團，以團購價格購買自己需要的產(chǎn)品。這種營銷模式的出現(xiàn)，將電商、直播二者進行了有機融合，有效解決了產(chǎn)品購買中的雙方信息不對稱問題。

2、網(wǎng)絡(luò)直播平臺支持下的電商營銷策略

2.1建立與消費者之間的互動交流平臺

在傳統(tǒng)的電商營銷模式中，最為突出的問題就是交易雙方的信息不對稱。一般而言，電商通常都會使用文本、圖片、視頻等形式有效凸顯產(chǎn)品的優(yōu)勢，卻有意回避了產(chǎn)品本身的劣勢，導致消費者只能在被動篩選這些信息的前提下，以自己的實際需求為出發(fā)點來決定購買產(chǎn)品與否。網(wǎng)絡(luò)直播支持下的電商營銷，可以在搭建屬于自己的互動交流平臺的基礎(chǔ)上，幫助消費者以更為直觀的形式形成對商品的全面認知。同時，電商企業(yè)也可以通過建立完善的客戶意見反饋機制，及時收集有關(guān)產(chǎn)品消費者實際需求、變化等信息，從而對直播介紹的產(chǎn)品體系進行及時的調(diào)整，并且可以在實時收集用戶產(chǎn)品反饋的前提下，決定是否繼續(xù)增加產(chǎn)品的市場投入預算，對于打開目標消費者市場有著十分重要的作用[2]。

2.2實施針對目標消費者的精準營銷

在當前消費產(chǎn)品購買個性化、多元化的時代背景下，網(wǎng)絡(luò)直播平臺支持下的電商營銷同樣需要精準識別客戶的產(chǎn)品需求，同時也需要在做到滿足客戶產(chǎn)品個性化需求的同時，有效控制目標客戶的篩選成本。這就需要電商主播借助產(chǎn)品試用等形式，幫助消費者實施產(chǎn)品的精準篩選。簡單而言，消費者想要在觀看直播的時候，購買到自己心儀的衣服，則會在與主播進行積極交流的時候，提供身材方面的信息，而主播則可在精準分析、了解消費者實際產(chǎn)品需求的前提下，提供有效的產(chǎn)品信息。為了實現(xiàn)這種目標客戶的精準營銷策略，需要優(yōu)先完成產(chǎn)品的精準定位。主播可以在直播的過程中，通過和消費者進行實時的交流互動，在得出其產(chǎn)品需求信息關(guān)鍵字的前提下，給予目標消費者所需的產(chǎn)品信息。

2.3場景式營銷的實施

場景式營銷的效果完全取決于人、物、場景三大核心要素，作為一種基于傳統(tǒng)廣告營銷而來的全新營銷模式，本質(zhì)上是一種立足消費者現(xiàn)實環(huán)境需求實施的營銷活動。電商在進行網(wǎng)絡(luò)直播的過程中，需要使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)先搭建一個購物場景，確保能夠?qū)⑾M屬性較為相似的用戶全部聚集在直播平臺，由此出發(fā)，借助場景設(shè)置有效激發(fā)消費者的實際購物需求。美妝產(chǎn)品的電商直播，用戶在觀看直播瞬間就已經(jīng)進入了商家預先設(shè)置的購物場景中，一般主播都會以素顏狀態(tài)出現(xiàn)，這就很好的滿足了人們的窺私心理，隨后主播便會使用直播介紹的這些產(chǎn)品，在鏡頭前進行完整的化妝流程，讓用戶從實際生活場景出發(fā)，形成共鳴，并且主播和用戶之間的交流、溝通，也成為了激發(fā)用戶購買欲望的重要因素。

3、總結(jié)

電商營銷在市場競爭越發(fā)激烈的時代背景下，也需要尋求全新的營銷模式，網(wǎng)絡(luò)直播平臺因其帶有的互動性、娛樂性、即時性等特點，成為了電商營銷模式創(chuàng)新的全新方向。電商企業(yè)在使用網(wǎng)絡(luò)直播營銷模式的時候，需要重視建立完善的保羅售前、售后在內(nèi)消費者交流互動平臺，并在精準識別目標消費群體的同時，實施場景式營銷等方式，全面發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)直播平臺提升電商營銷效果的作用。

參考文獻：

[1]席琳，趙婉舒.農(nóng)產(chǎn)品電子商務網(wǎng)絡(luò)直播中的文化治理——評《農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷影響機理、接受模型和發(fā)展模式》[J].中國食用菌，2020，39（12）：260-261.

[2]李若茜.網(wǎng)絡(luò)直播演化與營銷策略分析[J].廣西質(zhì)量監(jiān)督導報，2020（11）：240-241.