呂春江 羅婧文

【摘 要】文章認(rèn)為真人秀節(jié)目是我國當(dāng)下較為火爆和流行的娛樂節(jié)目形式，各大電視頻道與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺均有推出各自的真人秀節(jié)目。隨著時代的不斷發(fā)展，我國真人秀節(jié)目在發(fā)展的過程中獲得了一定的成果，但同時也面臨著諸多困境，主要存在節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重、策劃痕跡明顯、互動增值度不高和功利化過重4個問題。面對嚴(yán)峻的發(fā)展形勢，文章提出我國真人秀節(jié)目的困境與突破策略。

【關(guān)鍵詞】真人秀節(jié)目;困境與突破

一些網(wǎng)絡(luò)自制真人秀節(jié)目以破竹之勢席卷網(wǎng)絡(luò)，受到了業(yè)界的廣泛好評，刷新了我國真人秀節(jié)目的新高度。經(jīng)過多年的發(fā)展，真人秀節(jié)目不斷成熟，制作水準(zhǔn)逐漸提高，收獲的觀眾人數(shù)也越來越多，創(chuàng)新真人秀節(jié)目值得探討。

一、當(dāng)前我國真人秀節(jié)目的困境分析

在我國真人秀節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈中，節(jié)目的形式、內(nèi)容隨著社會科學(xué)技術(shù)、產(chǎn)業(yè)模式和社會文化的驅(qū)動向前發(fā)展。與傳統(tǒng)節(jié)目類型相比，真人秀節(jié)目定位更高、傳播性更廣，為電視媒介找到了一條社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收的新方向。但在具體發(fā)展中，真人秀節(jié)目也不可避免地暴露出節(jié)目同質(zhì)化、人為化、功利化等不足之處。對此，需深入分析當(dāng)前節(jié)目現(xiàn)狀，找準(zhǔn)問題根源。

（一）節(jié)目同質(zhì)化突出，創(chuàng)新性偏弱

當(dāng)前真人秀節(jié)目是各個電視頻道的主播節(jié)目類型，綜藝頻道、電影頻道、少兒頻道、科教頻道等都不乏真人秀節(jié)目的影子，這些琳瑯滿目的真人秀節(jié)目看似熱鬧非凡，實際上同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重。[1]通常情況下，某一類節(jié)目創(chuàng)下收視奇跡之后，馬上就有類似的真人秀節(jié)目浮出水面，而且形式內(nèi)容大體相似，這直接反映出如今真人秀節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象。比如，歌唱類節(jié)目《星光大道》《中國好聲音》《我是歌手》等。

（二）節(jié)目效果突出，但策劃痕跡明顯

隨著電視節(jié)目類型的多元化發(fā)展，真人秀節(jié)目以其形式多樣、內(nèi)容豐富等特點迅速吸引了大眾眼球，由此帶火了各類真人秀節(jié)目的播出。[2]比如某新說唱節(jié)目一經(jīng)播出就以高評分優(yōu)勢占據(jù)了市場絕對主導(dǎo)地位，但在節(jié)目剛播出一段時間內(nèi)，便有觀眾以及其他人士對節(jié)目背后的策劃進(jìn)行了深挖，發(fā)現(xiàn)參加節(jié)目的選手幾乎都有專門的編導(dǎo)負(fù)責(zé)為其設(shè)定人設(shè)和故事走向。這一行為讓觀眾看到了節(jié)目明顯的人為設(shè)定痕跡，極大削弱了觀眾對此類節(jié)目的認(rèn)可度和關(guān)注度。國內(nèi)真人秀節(jié)目中的策劃痕跡不僅表現(xiàn)在選手策劃上，而且還表現(xiàn)在對評委的策劃。比如在某一期節(jié)目中的評委因做慈善而無法親臨現(xiàn)場，節(jié)目組便借此大做文章，在節(jié)目現(xiàn)場先是營造了該評委能否歸來的懸念氛圍，又過分夸大了其他評委的失落情感，更是在預(yù)設(shè)地點鋪滿紅毯，專車接送，營造了華麗的噱頭。這一幕幕場景無不體現(xiàn)出節(jié)目組過分明顯的策劃痕跡，使真人秀節(jié)目“水分”較大。

（三）互動性增強(qiáng)，但增值度不足

當(dāng)前信息技術(shù)的發(fā)展和普及，對電視等媒介的發(fā)展起到了重要促進(jìn)作用，尤其是對于收視率要求較高的娛樂節(jié)目而言，信息技術(shù)的融入使得節(jié)目與受眾的互動更加頻繁和便捷。以《奇葩說》節(jié)目為例，從早年間的信件、電子郵件、手機(jī)短信，到今天的微博、微信、短視頻互動等，形式更加豐富多元，促使節(jié)目組也對受眾的參與更加重視。[3]然而從深層次角度分析，此類節(jié)目的互動增值性仍然不夠突出，大多觀眾只是出于娛樂消遣心理才關(guān)注真人秀節(jié)目，如何將這一類觀眾變?yōu)樗伎夹陀^眾，還需要節(jié)目組根據(jù)未來發(fā)展走向、改革目標(biāo)和發(fā)展定位等情況進(jìn)行改革。但是目前節(jié)目組顯然還未意識到這一點，過于注重節(jié)目的收視率和對觀眾口味的迎合，在價值創(chuàng)造性方面仍有待提升。

（四）功利化過重，責(zé)任感有待提高

部分真人秀節(jié)目中還存在功利化嚴(yán)重的現(xiàn)象，極大影響了受眾的感官體驗。主要表現(xiàn)在，如今媒體市場的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作越來越受到重視，商業(yè)化成為各類真人秀節(jié)目策劃的主要目的。[4]以某綜藝節(jié)目為例，節(jié)目組為提升收視率，打造節(jié)目品牌，也明顯地顯露出了其商業(yè)性特征。比如在最后的淘汰環(huán)節(jié)，節(jié)目組故意營造煽情的畫面，為了刺激觀眾消費(fèi)，在揭曉淘汰人員的謎底時突然插播廣告，以此來獲取經(jīng)濟(jì)效益。如此功利化形式雖然創(chuàng)造了巨額的經(jīng)濟(jì)價值，但損害了受眾的觀感。

二、我國真人秀節(jié)目的突圍策略

當(dāng)前我國真人秀節(jié)目的觀眾規(guī)模雖然并未有明顯的下降趨勢，但不可否認(rèn)的是，我國部分真人秀節(jié)目已經(jīng)呈現(xiàn)疲態(tài)。但一些令觀眾耳目一新的創(chuàng)新型真人秀節(jié)目，其爆紅的背后，可以啟示我國同類節(jié)目找到突圍途徑。

（一）節(jié)目形式新穎，嘉賓風(fēng)格迥異

中國的真人秀節(jié)目種類豐富多樣，不論是明星真人秀、親子真人秀還是素人真人秀，都沒有本質(zhì)上的區(qū)別。不過《奇葩說》卻另辟蹊徑，它是中國首檔語言辯論類的真人秀節(jié)目，其看點是嘉賓對某個問題的看法、思想碰撞和語言上的交鋒。通俗來說，《奇葩說》的節(jié)目形式實際上便是“斗嘴”，看誰能說會道且有理有據(jù)。[5]實際上，除了節(jié)目形式的創(chuàng)新，參與節(jié)目的嘉賓也是各界的“名嘴”。參與節(jié)目的嘉賓除了娛樂界的藝人，不乏來自各大名校的辯論強(qiáng)手。他們用犀利且幽默的語言，將自己的觀點表達(dá)出來，讓觀眾可以較為輕松地明晰其論點和論據(jù)，普遍受到了觀眾的喜愛。新穎的節(jié)目形式，獨特的嘉賓選擇，是優(yōu)秀真人秀節(jié)目的要素。

（二）內(nèi)容為王，拒絕策劃

好的真人秀節(jié)目，是一個講究內(nèi)容的節(jié)目，節(jié)目追求的是對當(dāng)期主題的深入研究與辯論，講究的是“內(nèi)容為王”。[6]《奇葩說》巧妙地運(yùn)用了大數(shù)據(jù)思維對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行有針對性地選擇。從《奇葩說》一到六季的內(nèi)容看，其辯題范圍覆蓋面十分廣，并且選擇的都是容易引起當(dāng)下年輕人共鳴的話題，比如“正確的廢話還需要說嗎”“到底要不要給同事發(fā)喜帖”等。這些內(nèi)容包含了職場、情感、家庭、社會問題等各方面，每一個問題的切入都是當(dāng)下年輕人的關(guān)注焦點。另外，《奇葩說》節(jié)目中大量的消音現(xiàn)象也說明其節(jié)目的真實性（消音就是在節(jié)目錄制的后期工作中，將人員不合理的話語用“嗶”聲代替）。而《奇葩說》作為一檔語言類節(jié)目，整個節(jié)目充斥著各種言論交鋒，大量的消音現(xiàn)象也說明參與人員的對話沒有經(jīng)過事先策劃。創(chuàng)新型真人秀節(jié)目憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和真實的言論交鋒收獲了觀眾的喜愛。

（三）發(fā)揮互動的價值

制作精良的真人秀節(jié)目具有多渠道、多形式的立體傳播模式。我國真人秀節(jié)目的互動性已經(jīng)得到明顯增強(qiáng)，不過節(jié)目組并未發(fā)揮出由互動帶來的價值?！镀孑庹f》在與觀眾互動上做了很多獨特的舉措，比如說新型的彈幕互動方式，讓觀眾一邊看節(jié)目一邊發(fā)表議論。[7]由此可見，真人秀節(jié)目必須注重與觀眾互動，并發(fā)揮互動的價值，不斷改進(jìn)節(jié)目，使其不斷完善和成熟。

（四）娛樂性與正能量的結(jié)合

優(yōu)秀的真人秀節(jié)目向觀眾展現(xiàn)多元的價值觀與娛樂性相結(jié)合的獨特魅力，在帶給觀眾快樂的同時，也傳遞了正能量。[8]從一些優(yōu)秀節(jié)目的內(nèi)容設(shè)置與具體的辯論環(huán)節(jié)來看，節(jié)目帶來的不僅僅是娛樂，更是給觀眾心靈思想啟迪和價值觀的引導(dǎo)。在激情辯論環(huán)節(jié)中，節(jié)目嘉賓們執(zhí)著地進(jìn)行一次次辯論，力求通過嚴(yán)（下轉(zhuǎn)第36頁）（上接第32頁）謹(jǐn)?shù)?、真誠的、開放的辯論讓對問題的認(rèn)知得以深化，同時在辯論的過程中也展現(xiàn)出人性的包容和互相尊重。

參考文獻(xiàn)

[1]孫景樂.后現(xiàn)代語境下的真人秀節(jié)目研究——以說話達(dá)人秀《奇葩說》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（2）：107+165.

[2]劉燕.困境與出路：文化類真人秀節(jié)目現(xiàn)狀及趨勢研究[N]. 企業(yè)家日報，2019-12-03（003）.

[3]劉楠.網(wǎng)綜《奇葩說》在泛娛樂化環(huán)境中的生存之道[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2020（5）：162-163.

[4]楊金夢.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下《奇葩說》受眾分析——基于層次分析法[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020（1）：115-116.

[5]黃欣，鄧攀.論網(wǎng)絡(luò)自制語言類節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展——以《奇葩說》節(jié)目為例探索語言類節(jié)目創(chuàng)新[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（10）：51.

[6]唐偉哲.室內(nèi)真人秀節(jié)目的成功模式——以《王牌對王牌》為例[J].藝海，2020（8）：124-126.

[7]張立杰.互聯(lián)網(wǎng)的狂歡——《奇葩說》受追捧的原因探究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（23）：74+212.

[8]劉靜雅.以娛樂的形式傳遞價值與文化——《奇葩說》爆紅的原因分析及啟發(fā)[J].今傳媒，2020（5）：126-127.

（責(zé)任編輯：黃佳君）