趙金燕

融媒體在信息傳播和獲取等方面具有不可逾越的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)電視新聞媒體隨著新興媒體的發(fā)展而受到一定程度的沖擊，新聞編輯格局發(fā)生改變?，F(xiàn)實(shí)情況對(duì)電視新聞編輯的創(chuàng)新素養(yǎng)提出更高要求。因此，在進(jìn)行電視新聞編輯工作中，要不斷轉(zhuǎn)換工作理念，注重工作方式和方法的創(chuàng)新，從而給觀眾提供內(nèi)涵更豐富、形式多樣化的電視新聞，在這個(gè)電視新聞競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中獲得有利優(yōu)勢(shì)，讓觀眾在新媒體時(shí)代依舊能從電視新聞節(jié)目中獲取更多有價(jià)值的新聞信息。

一

電視新聞編輯和融媒體概述

在電視新聞這一領(lǐng)域，編輯的主要工作內(nèi)容是把信息素材進(jìn)行適當(dāng)?shù)厮鸭驼?，并做好組織和優(yōu)化稿件的工作，在這一整套腦力勞動(dòng)中，收獲具有及時(shí)性和針對(duì)性較強(qiáng)的信息，把這些信息通過(guò)電視屏幕傳遞給觀眾。從狹義的角度看，新聞編輯的工作主要指新聞內(nèi)容的篩選、組織和優(yōu)化以及節(jié)目的編排、錄制和串詞的編寫等。從廣義的角度看，新聞編輯的工作除了包括以上幾個(gè)方面，還包括策劃熱點(diǎn)專題、擬定報(bào)道計(jì)劃、選擇受眾方向等關(guān)鍵問(wèn)題。競(jìng)爭(zhēng)激烈的融媒體時(shí)代，新聞編輯的工作內(nèi)容和形式日益呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)化的趨勢(shì)。

融媒體主要指利用媒介載體，融合不同呈現(xiàn)形式，整合內(nèi)容，形成一種新型的媒體形式，新聞的效果也能使宣傳、內(nèi)容、利益相結(jié)合，讓媒體達(dá)到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的效果。融媒體是廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體、報(bào)紙和電視結(jié)合在一起的產(chǎn)物，但是是為同一個(gè)項(xiàng)目目標(biāo)所服務(wù)的、發(fā)揮功能的多種形式和手段，廣告客戶對(duì)此種形式具有高認(rèn)可度。以往在電視節(jié)目中插播的廣告，節(jié)目網(wǎng)絡(luò)播出時(shí)都要重新編排，予以去除。而現(xiàn)在，客戶主動(dòng)要求以融媒體的價(jià)格商談，節(jié)目網(wǎng)絡(luò)播出時(shí)廣告部分也予以保留，實(shí)現(xiàn)利益的雙向獲取。

二

融媒體時(shí)代電視新聞編輯面臨的挑戰(zhàn)

電視新聞環(huán)境發(fā)生改變

電視起步較早，在組稿主持和采寫編輯等方面的經(jīng)驗(yàn)比較豐富，運(yùn)作機(jī)制和操作規(guī)范也相對(duì)成熟。長(zhǎng)期以來(lái)，電視新聞在受眾中具有較強(qiáng)的公信力和權(quán)威性。而融媒體時(shí)代的到來(lái)，導(dǎo)致受眾獲取信息的方式發(fā)生了翻天覆地的改變，擠占電視新聞的受眾市場(chǎng)份額。因此，電視需要與其他媒體進(jìn)行融合。融媒體資源豐富，傳播渠道多元化、形式多樣化，在傳播過(guò)程中具有交互性的特點(diǎn)，能夠迎合受眾口味，但有的缺乏權(quán)威性和公信力，因此電視新聞與其他媒體的有效融合，既能保證新聞信息的精準(zhǔn)又能滿足不同受眾的需求，使新聞媒體的傳播效果大幅度提升。

新聞編輯流程發(fā)生改變

伴隨著新聞?lì)^條、抖音和微博這些新媒體的發(fā)展，新聞的受眾也更喜歡在一些平臺(tái)發(fā)表想法。因此，按照“三貼近”原則，要想做到貼近大眾生活，編輯除了對(duì)稿件進(jìn)行編寫和剪輯視頻之外，還要將網(wǎng)友的想法和評(píng)論進(jìn)行融合，選擇一些言語(yǔ)比較犀利的、有觀點(diǎn)的評(píng)論穿插在新聞中。這就要求編輯不僅要具備新聞素養(yǎng)，還要有較強(qiáng)的信息化能力，對(duì)于時(shí)事熱點(diǎn)有自己的深層次理解，不斷提升編輯效果。

新聞編輯內(nèi)涵發(fā)生改變

大眾通過(guò)手機(jī)和電腦客戶端閱讀新聞信息，同時(shí)參與評(píng)論、互動(dòng)和傳播，打破時(shí)間和空間的界限。而電視新聞為單向傳播渠道，內(nèi)容和形式相對(duì)單一，受眾沒(méi)有足夠的話語(yǔ)權(quán)，不能進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。和新媒體相比較，電視在傳播新聞的過(guò)程中，需要對(duì)信息進(jìn)行采集、整合、審核這一系列程序，傳播速度較慢，且受眾的參與感較低。在這種情況下，電視媒體受到較大沖擊。然而，易于快速發(fā)布和傳播的新媒體易出現(xiàn)虛假新聞，對(duì)社會(huì)輿論出現(xiàn)負(fù)面影響。因此，融媒體時(shí)代，電視新聞編輯要對(duì)新聞的真實(shí)性做保證，避免掉入虛假信息的陷阱。

三

融媒體時(shí)代新聞編輯的

基本能力和素養(yǎng)

新聞價(jià)值判斷能力

在融媒體時(shí)代，信息爆炸流呈現(xiàn)常態(tài)化。隨著各個(gè)媒體之間的融合度進(jìn)一步加深，信息發(fā)布的速度也越來(lái)越快，發(fā)布門檻逐漸降低，在這樣的背景下，辨別信息真實(shí)性的難度也在逐漸增大。編輯要提升自己對(duì)信息的敏感度，堅(jiān)守職業(yè)道德，嚴(yán)格、細(xì)致地審核信息，合理進(jìn)行價(jià)值判斷，提高傳播的真實(shí)性和有效性。

新聞綜合傳播能力

全媒體和其他媒體共同融合發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全效媒體、全息媒體和全員媒體這些形式，編輯在為媒體平臺(tái)提供信息服務(wù)時(shí)，不僅要做好策劃和組織工作，還要具備較強(qiáng)的信息傳播能力。編輯需要掌握好圖片、視頻和文字的處理方法，為新聞編輯工作提供基礎(chǔ)。另外，編輯需要靈活運(yùn)用多種信息和數(shù)據(jù)，發(fā)揮出不同傳播渠道的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，讓自己成為信息的把關(guān)人，從而為受眾更好地呈現(xiàn)和解讀信息。

獨(dú)特視角切入能力

可以用獨(dú)特的視角來(lái)切入新媒體，新穎的觀點(diǎn)和獨(dú)特的視角雖然更具吸引受眾，但或多或少存在傳播主體沒(méi)有十分清晰的界限、信息發(fā)布門檻過(guò)低、有較高的信息重復(fù)率和虛假信息、傳播質(zhì)量和新聞挖掘的深度有所不足。因此電視新聞編輯在搜集新聞素材時(shí)，要從獨(dú)特的視角對(duì)信息進(jìn)行挖掘，選擇受眾關(guān)注度較高的信息和熱點(diǎn)話題，堅(jiān)守原則，不一味跟風(fēng)，通過(guò)專業(yè)方式解讀新聞信息，以此拉近受眾與媒體之間的距離。

主流輿論引導(dǎo)能力

當(dāng)今，媒體信息時(shí)時(shí)刻刻都存在于人們的生活中，這使得當(dāng)下的輿論環(huán)境和傳播方式發(fā)生了巨大的變化，新聞工作者也面臨著更多的挑戰(zhàn)。在多樣化信息傳播業(yè)態(tài)下，受眾是信息接受者和傳播者的結(jié)合體。他們?cè)诮邮苄畔⒌耐瑫r(shí)，可以隨時(shí)隨地傳播信息。由于信息的來(lái)源越來(lái)越復(fù)雜，無(wú)法確定其真實(shí)性，因此，新聞工作者甄別真實(shí)信息的能力十分重要。

新聞?dòng)脩艋?dòng)能力

融媒體時(shí)代，對(duì)編輯的互動(dòng)能力提出更高要求，編輯要增強(qiáng)與受眾之間的溝通，從而獲取最新的信息，挖掘信息的背景和價(jià)值，讓信息具有較高的轉(zhuǎn)化率。信息要進(jìn)行多平臺(tái)互通，對(duì)于熱點(diǎn)及時(shí)關(guān)注，充分接受受眾反饋意見(jiàn)，并及時(shí)對(duì)其進(jìn)行答復(fù)，提升受眾的忠誠(chéng)度。編輯通過(guò)整理和吸收反饋意見(jiàn)，在之后的節(jié)目制作中不斷完善不足，促進(jìn)節(jié)目質(zhì)量的提升。

四

融媒體時(shí)代下電視新聞編輯創(chuàng)新素養(yǎng)提升策略

調(diào)整電視新聞編輯的工作思路

內(nèi)容為王時(shí)代，不論信息傳播的形式和渠道如何改變，核心內(nèi)容也不會(huì)有太大變化。新聞五要素?zé)o論何時(shí)都應(yīng)該出現(xiàn)在報(bào)道中，編輯應(yīng)打破傳統(tǒng)的工作模式，靈活搭配各新聞要素，學(xué)習(xí)借鑒新媒體的處理方式，提升要素表達(dá)的合理性。例如，故事化就是一種非常常見(jiàn)的方式，在一段故事中融入要素，讓受眾能夠有一種聽(tīng)故事的感受，從而增強(qiáng)他們對(duì)新聞的關(guān)注度，也加強(qiáng)對(duì)電視節(jié)目的好感。這就需要在報(bào)道中講好中國(guó)故事，傳遞好中國(guó)聲音。

用新穎的視角觀點(diǎn)判斷新聞價(jià)值當(dāng)下新聞傳播的速度更快，新聞內(nèi)容也呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)，受眾人群選擇空間也更大，人們有了更多的個(gè)性化需求。從市場(chǎng)這一層面分析，受眾對(duì)新聞的關(guān)注程度與價(jià)值成正比，多平臺(tái)新聞內(nèi)容一旦趨同，就會(huì)讓受眾感到厭倦。電視新聞在運(yùn)作過(guò)程中要遵循這個(gè)規(guī)律。編輯應(yīng)開(kāi)拓視野，用新穎的視角判斷信息價(jià)值，亮出自己獨(dú)特的觀點(diǎn)，千萬(wàn)不要人云亦云。編輯要從受眾的角度考慮問(wèn)題，明確新聞如何表達(dá)和呈現(xiàn)能夠吸引受眾，以此為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行信息篩選，給受眾提供更準(zhǔn)確的信息，不斷提高競(jìng)爭(zhēng)能力。

拓寬新聞素材的獲取途徑

新聞素材是新聞事件的材料，豐富的新聞素材給新聞報(bào)道提供了保障。新聞素材主要來(lái)自采訪和實(shí)地搜集信息，這些信息的獲取方式比較單一。編輯要充分利用媒體資源，通過(guò)關(guān)注新聞門戶網(wǎng)站動(dòng)態(tài)等多種途徑，發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞素材并快速進(jìn)行采訪，深入挖掘新聞事件背后的新聞故事，最大限度內(nèi)對(duì)事實(shí)真相進(jìn)行還原。在收集素材的過(guò)程中，要保證收集到的信息具有較高的真實(shí)性，從而讓信息保持準(zhǔn)確性和及時(shí)性。

以開(kāi)放思維打造新聞效應(yīng)

融媒體是時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物，電視新聞編輯要以開(kāi)放包容的心態(tài)迎接挑戰(zhàn)，要主動(dòng)與其他媒體對(duì)接。在編輯方式上，要不斷學(xué)習(xí)新的編輯方法，能夠考慮到受眾的需求和特點(diǎn)，盡量不使用一些孤僻的詞匯，能夠在主題上一下子抓住受眾的眼球。同時(shí)還要抓住當(dāng)下的熱點(diǎn)，對(duì)當(dāng)下熱點(diǎn)進(jìn)行跟蹤，并根據(jù)大眾的評(píng)論做深入分析。通過(guò)微博和官方公眾號(hào)的方式與大眾進(jìn)行深入溝通，了解用戶的需求，并對(duì)后續(xù)跟蹤報(bào)導(dǎo)的價(jià)值判斷提供參考。要堅(jiān)持敞開(kāi)門的原則，在新聞的選擇和主題設(shè)置這些環(huán)節(jié)與受眾交流互動(dòng)，從而了解受眾的喜好，增強(qiáng)節(jié)目的黏性。

融媒體的新時(shí)代對(duì)電視新聞媒體也有著比較深刻的影響，這對(duì)當(dāng)下的新聞編輯工作者提出了更高的要求。作為一名編輯，首先要明白自身的優(yōu)點(diǎn)和工作不足之處，注重新媒體與自媒體的結(jié)合創(chuàng)新，積極學(xué)習(xí)新型編輯模式，調(diào)整工作思路，以新穎的視角觀點(diǎn)判斷新聞價(jià)值，拓寬素材獲取途徑，以開(kāi)放思維打造新聞效應(yīng)，通過(guò)多方聯(lián)動(dòng)共同打造高價(jià)值新聞，為受眾提供有效的新聞服務(wù)，提升傳統(tǒng)媒體綜合競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收，將傳承與創(chuàng)新融為一體，讓傳統(tǒng)媒體在新時(shí)代綻放更加絢爛的色彩。

（作者單位：山東省東營(yíng)市廣饒縣融媒體中心）