張穎惠

新媒體時代中，各類信息變得“唾手可得”，這對傳統(tǒng)媒體帶來極大影響，也促進其改革發(fā)展過程。在這樣的背景中，新聞編輯記者更要有危機感，在實踐中不斷提升自身的策劃能力，有針對性地完善新聞內(nèi)容，滿足新媒體時代中新聞采編工作發(fā)展的現(xiàn)實需求，將自身優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，不斷提升新聞編輯的專業(yè)化水平與編輯記者的工作效率。雖然當下很多編輯記者從思想上認識到提升自身策劃能力的必要性，但是在具體方法措施方面還是暴露出針對性不強、力度不足等問題，故而本文總結(jié)與分享相關(guān)的提升策略方法。

提升編輯記者策劃能力的重要作用提升新聞傳播效果

在信息技術(shù)廣泛應用的背景中，新聞媒體行業(yè)內(nèi)競爭日益白熾化，新聞編輯記者也面臨著更加嚴峻的考驗。編輯記者在策劃選題階段要有大局意識，重視完善新聞細節(jié)內(nèi)容的策劃質(zhì)量，將新聞的主體性充分表現(xiàn)出來，借此方式提升媒體的整體品質(zhì)，提升公眾對其喜愛度，那么新聞的傳播效果自然隨之提升。

提高新聞的感染力和吸引力

新媒體時代中，網(wǎng)絡引領(lǐng)新聞訊息的傳播朝著更為快速化、多元化方向發(fā)展，“網(wǎng)、端、微”是其主要特征，這種新模式和傳統(tǒng)新聞采集機制相抗衡。在這樣的背景下，媒體想要脫穎而出，就一定要將編輯記者的策劃能力充分發(fā)揮出來，科學整合各種媒介資源與生產(chǎn)因素，并合理、有效應用，且編輯記者要不斷提升自身的服務意識，最大限度地提高媒體的社會關(guān)注度與感染力。

提升公眾影響力

公眾是新聞的服務對象，故而，在采集、編輯與策劃新聞過程中，編輯記者一定要以受眾主體需求為著手點，利用統(tǒng)計、調(diào)研等多種方法了解受眾的主觀訴求，感知新聞報道市場的發(fā)展趨勢，以此為據(jù)，挖掘出更多、更精彩的新聞內(nèi)容，提升公眾影響力。

編輯記者策劃工作的主要內(nèi)容采集材料

收集新聞材料是基礎(chǔ)性工作，也是新聞媒體廣泛關(guān)注的焦點，應嚴格考察材料的有效性、真實度，并規(guī)范實施材料采集方案，力爭從基礎(chǔ)環(huán)節(jié)提升新聞策劃能力。編輯記者要主動確立全面采集材料的職業(yè)意識，有針對性地完善設(shè)計工作過程，及時整理總結(jié)各種新聞材料，實踐中重視調(diào)查分析材料信息的價值，最大限度地提升自身的編輯與策劃能力，更好地應對新媒體時代對新聞策劃工作提出的新要求。

科學選擇新聞主題

不管是采集新聞材料還是主題選擇階段，編輯記者均要確立應用新媒體策劃方案的意識，整體提高自身的工作實踐能力，進而使內(nèi)容制作質(zhì)量更好地滿足受眾群體多樣化需求。新媒體時代中，受眾需求表現(xiàn)出多樣化特征，為增強內(nèi)容的吸引力，應優(yōu)化新聞選題，使新聞質(zhì)量得到更大保障，進而提升傳播度。實踐中，編輯記者應結(jié)合現(xiàn)實需求，有針對性地優(yōu)化選題，設(shè)定具體化目標，規(guī)劃設(shè)計出和新媒體理念相統(tǒng)一的主題，并不斷增強主題的感召力與吸引力，價值觀正確，時刻弘揚著正能量。為達成以上目標，編輯記者應持續(xù)提升自身的洞察能力，合理應用新媒體技術(shù)，優(yōu)化新聞選題效果。

內(nèi)容編輯、排版

內(nèi)容情況對傳播產(chǎn)生的效應有較明顯的影響，編輯記者應從思想上認識到做好編排工作的必要性，優(yōu)化設(shè)計，增強感染力，拓展影響范疇。通過培養(yǎng)與強化編輯記者的策劃能力，引導他們主動將新媒體理念與技術(shù)方法應用到工作實踐中，重新整理內(nèi)容，提升受眾率。

新媒體時代提升編輯

記者策劃能力的方法

政治立場堅定，加大主流輿論的傳播力度

首先，針對新聞信息的真實性要做到嚴格把關(guān)。新媒體時代中，各種自媒體技術(shù)在社會群體中廣泛應用，新聞信息傳播者的準入門檻明顯降低，各種虛假新聞報道屢見不鮮，外加新聞傳播速度顯著提升，部分虛假信息在短時間內(nèi)在社會上獲得很高關(guān)注度。作為專業(yè)的新聞編輯記者，一定要以最嚴謹?shù)膽B(tài)度投入到工作中，自覺核查新聞信息的來源，不能為提升新聞社會影響力與吸引力而有意傳播虛假信息。

其次，一定要堅守在主流輿論的陣營內(nèi)，弘揚積極、上進、勇敢等價值觀念，在主流社會共識形成過程中發(fā)揮重要的導向作用。

最后，針對新鮮的社會問題，編輯記者要利用自身現(xiàn)有的經(jīng)驗與知識儲備情況，對相關(guān)事件等作出科學理性判斷，這樣方能生產(chǎn)出受眾群體喜聞樂見的新聞內(nèi)容，為媒體良性發(fā)展創(chuàng)造出較好的條件。

增強選材能力，科學選定對象

選材是影響新聞策劃成敗的主要因素之一，新媒體時代中，新聞策劃選材環(huán)節(jié)要重視拓展材料的始源，主動應用新媒體平臺，全面了解基層群眾的心理訴求與偏好，并重視和當下社會熱點相結(jié)合，真正掌握受眾的關(guān)注點。也可以拓展舊主題內(nèi)涵挖掘的深度，巧妙結(jié)合當下熱點相結(jié)合，真正實現(xiàn)枯木逢春。

關(guān)于新聞主題的策劃，編輯記者也要具有一定的政治覺悟與敏感性，關(guān)注國家政策方針，加強新聞報道內(nèi)容和其融合力度，這樣觀眾在閱讀時還能及時了解國家經(jīng)濟發(fā)展狀態(tài)，感知國家政策方針的改變情況，科學合理地規(guī)劃自身的生產(chǎn)生活活動。

充實策劃內(nèi)容，重視提升報道的深度性

新媒體時代中新聞報道良莠不齊，受眾主觀上是十分期許獲得精準度高、專業(yè)性強、富有深度性的新聞報道服務，傳統(tǒng)媒體的編輯記者應將自身品牌的優(yōu)越性充分發(fā)揮出來，采集、總結(jié)、篩選新聞的相關(guān)信息，策劃出更多的專題類報道。針對播報出的新聞事件要進行更為廣泛、持久地追蹤，持續(xù)拓展新聞播報的深度與廣度，這樣方能在激烈的媒體競爭環(huán)境中有立足之地。

筆者認為，若編輯記者能牢牢抓住社會文化特征，將時代特色充分發(fā)揮出來，這無疑也是提升自身策劃能力的有效方法之一。

2010年1月30日，新華社記者周科在南昌火車站拍下了一張照片：年輕母親被巨大的行囊壓彎了身軀，她手里的背包眼看快要拖地，但攬在右臂中的嬰孩整潔而溫暖。這張名為《孩子，媽媽帶你回家》的照片感動了無數(shù)人，并獲得年度中國新聞攝影金獎和第21屆中國新聞獎。但記者并沒有止步于此，而是持續(xù)關(guān)注、深度策劃，11年來，在網(wǎng)民和關(guān)注者不斷發(fā)來的相關(guān)信息里，周科開始了一場漫長的尋找。終于，在2021年春節(jié)前夕，在四川省涼山彝族自治州越西縣瓦巖鄉(xiāng)桃園村，周科找到了鏡頭中的這位母親，進行了一次更深入的采訪，他不僅見證了這位母親的11年歲月，更見證了“精準扶貧”帶給這個家庭的巨大改變，讓整個報道更深刻、更具有時代意義。

拓展傳播載體，使報道渠道更加多樣化

新媒體時代中，新型傳播載體和形式均日益增多，沖破了傳媒現(xiàn)有的內(nèi)容制作、傳送軌道與程序，這對編輯記者策劃階段中的媒介融合意識與能力水平提出較高要求。在堅守傳統(tǒng)陣營的基礎(chǔ)上，主動朝向微博、公眾號、抖音等新媒體平臺進軍，在確保文字功底扎實有效的基礎(chǔ)上，也要主動應用圖片、視頻、短視頻等新型模式，提升傳播形式的多樣性。參照不同設(shè)備、系統(tǒng)的閱讀特征，規(guī)劃設(shè)計出差異化的新聞策劃模式，本文以“IOS”“Android”系統(tǒng)為實例進行分析，不同操作系統(tǒng)的對外開放性、平臺拓展性及可靠性等存在差別，且不同的熒屏規(guī)格、清晰程度、橫豎屏的差別也會使廣大受眾產(chǎn)生不同的閱讀體驗，此時受眾的主觀閱讀期望也不同。對于PC端與手機端，策劃階段要加強重點環(huán)節(jié)的把關(guān)、控制。

關(guān)注受眾反饋情況，使互動形式表現(xiàn)出多樣化

新媒體時代中，傳統(tǒng)意義上的受眾捕獲到了“發(fā)聲”機會，不再是新聞信息的被動接收者，也是信息的采集者、傳播者。這就要求編輯記者在實踐中加強和目標用戶群體之間的互動，提升對新媒體平臺的利用率，更為廣泛地傳播信息，并利用圖片、評論、視頻等采集用戶反饋，也可以主動應用當下熱門的直播方法，和廣大用戶進行面對面互動溝通。利用互動過程，編輯記者應主動引導社會輿論的發(fā)展方向，進而幫助群眾更全面地了解新聞內(nèi)容。

在新媒體時代，想要在媒體行業(yè)中占據(jù)一席之地，提高自身行業(yè)價值，新聞編輯記者應敢于創(chuàng)新，主動改變常規(guī)的思維方式，主動學習新技術(shù)，將更多的新理念滲透至工作實踐中;死守新聞底線，持續(xù)增強新聞敏感性，拓展新聞編輯思路，增強自身的策劃能力;緊緊跟隨現(xiàn)代社會發(fā)展腳步，方能更好地滿足廣大群眾對新聞作品的現(xiàn)實需求，為我國新聞媒體行業(yè)作出更大貢獻。

（作者單位：長江日報報業(yè)集團）