張軼楠

社交媒體的誕生讓短視頻變成信息接收的主要渠道，而時政短視頻也變成我國時政活動的必備，像是每年的“兩會”期間，以央視為代表的主流媒體都會發(fā)布很多短視頻，占據(jù)著時政內(nèi)容的主要部分。當(dāng)下政治傳播已不再拘泥于以往的形式，其能夠很嚴(yán)肅，也能夠采用目前青少年較為喜愛的形式來吸引受眾。像是央視新聞在抖音平臺上就擁有1.1億粉絲，體現(xiàn)了近段時間人們接收信息的新渠道。但這些現(xiàn)狀的背后也隱藏著很多問題。

媒體融合的持續(xù)深入，使得大眾媒介實(shí)際的傳播形態(tài)逐步多樣化，其所具有的可視化傳播特征能夠沖破受眾對以往政務(wù)傳播刻板生硬且固定的形象。而2018年所興起的短視頻給時政媒體轉(zhuǎn)型創(chuàng)造了新的平臺，其在政策、平臺、用戶以及運(yùn)營這些因素的影響下，政務(wù)短視頻開始在抖音與快手這些平臺普及，同時其給地方政務(wù)機(jī)構(gòu)的信息公布提供了新渠道，并為開拓政府影響力，建設(shè)和諧社會奠定基礎(chǔ)。

時政短視頻在政務(wù)傳播

方式上所存在的問題

“泛娛樂化”情況嚴(yán)重

因?yàn)槭鼙姰?dāng)中年輕群體占據(jù)著大部分，因此媒體為了引起受眾的關(guān)注需要作出部分“退步”。在北京SWAT的官方賬號當(dāng)中，所制作的視頻已經(jīng)高達(dá)幾百萬的點(diǎn)贊量，其所制作的主要內(nèi)容為特警平時的鍛煉日常，搭配上“踩點(diǎn)”音樂以及年輕人比較喜歡的短視頻剪輯，快速收獲大量粉絲。受眾大多贊嘆特警在工作當(dāng)中帥氣，并未去深入了解其背后的故事。接著發(fā)出的視頻也包含著很多年輕人較為感興趣的元素，在特警生活花絮當(dāng)中運(yùn)用了抖音上經(jīng)常出現(xiàn)的流行音樂。在出鏡的人員挑選上，北京SWAT所展示的都是體型較好的特警隊(duì)員，甚至還制作了很多穿著時尚且會開飛車的教官集錦。但是事實(shí)卻是，現(xiàn)下視頻平均的播放量還沒有上萬，粉絲在用戶眾多的抖音平臺也僅有300多萬。不難發(fā)現(xiàn)，過度迎合青年群體的娛樂性視頻，所收獲的也只是暫時性的受眾。

視頻質(zhì)量和版權(quán)問題令人堪憂

短視頻身為一種低成本的產(chǎn)物，每個人都可以拍，也都可以用。目前，個人視頻制作者與自媒體人在努力做原創(chuàng)時，就有一部分人想要投機(jī)取巧獲取一樣的熱度。去掉水印之后再添加一些新奇的視頻片段就變成了自己所創(chuàng)作的視頻。但是，盜版平臺大部分都沒有進(jìn)行規(guī)范的維權(quán)流程，這就在一定程度上加大了維權(quán)的難度與維權(quán)的成本。部分自媒體政務(wù)賬號在面臨維權(quán)無果的情況下，通常會由于維權(quán)成本太高而放棄維權(quán)，進(jìn)而造成盜版視頻碾壓高質(zhì)量視頻的情況發(fā)生。

定位不準(zhǔn)確，內(nèi)容過于泛化，原創(chuàng)內(nèi)容匱乏

短視頻涵蓋著作者的理念和想要傳達(dá)的精神。而時政短視頻在這方面應(yīng)傳達(dá)出的是政府的形象，以及社會大眾生活品質(zhì)等。然而在抖音這個平臺上，央視新聞和人民日報這類主流媒體，所發(fā)布的內(nèi)容大多數(shù)和人們生活相關(guān)。比如“哥哥化身蜘蛛俠給小學(xué)的妹妹制造驚喜”等正能量事件，或是“大家齊心協(xié)力救助兒童”等見義勇為事件。這部分視頻都添加了合理的背景音樂，讓受眾的感觸更深，這樣來實(shí)現(xiàn)弘揚(yáng)社會正能量的目的。然而，其定位較為模糊，內(nèi)容較為廣泛，且數(shù)量較多，再加上官方賬號又不重視原創(chuàng)，時常被各大平臺所轉(zhuǎn)載。此外，還有一類視頻讓人感覺就是在擺拍，極易出現(xiàn)審美疲勞。

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下

時政類內(nèi)容的傳播措施

聚集時政內(nèi)容的熱點(diǎn)，讓內(nèi)容更加有趣

目前，用短視頻的形式來發(fā)布時政新聞更可以引起受眾的關(guān)注，制造出相關(guān)話題。在2015年，復(fù)興之路工作室就發(fā)布了《“十三五”之歌》。這個短片圍繞著好聽、好看、好玩這些方向，得到了眾多年輕群體的喜愛。不只給受眾傳遞了“十三五”理念的核心所在，并且也獲得了眾多的點(diǎn)贊與轉(zhuǎn)發(fā)。而且這類可視化的傳播形式，就發(fā)揮出了議程設(shè)置所具有的作用，讓越來越多的人都了解到“十三五”理念的目標(biāo)，發(fā)揮出推廣文明規(guī)范的作用。

增強(qiáng)新聞可讀性，凸顯出其故事性政務(wù)短視頻可以更為形象化地塑造黨政機(jī)關(guān)、公務(wù)人員形象，受眾借助短視頻可以直觀體會到政務(wù)人員的生活情景與狀態(tài)，在其中尋找到共鳴。政務(wù)內(nèi)容的視頻化能夠更為生動地打造公務(wù)人員的愛民形象，推動兩種輿論間的融合。在2017年，央視網(wǎng)微視頻工作室就發(fā)布了《公仆之路》并迅速刷屏全網(wǎng)。一個星期內(nèi)這個視頻在網(wǎng)絡(luò)的播放量就達(dá)到了2.5億，成為十九大后的第一次“爆款”短視頻。導(dǎo)演所使用的是習(xí)近平總書記的原聲，對其從1969年來到梁家河插隊(duì)，直至2017年再次當(dāng)選為總書記歷程的闡述，快速縮短了總書記和公民的距離。這種詳細(xì)的敘述更為貼近受眾，受到了社會大眾的喜愛。針對領(lǐng)導(dǎo)人物形象的塑造方面，以往的形式都是比較嚴(yán)肅和刻板的。但《公仆之路》就進(jìn)行了一次大膽的創(chuàng)新，在其中添加了人文關(guān)懷，讓受眾更加容易接受。

針對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下時政短視頻發(fā)展的有效途徑

主流媒體需做好輿論指導(dǎo)

即使目前社會每個人都是傳播者，但是主流媒體仍然是其中最為重要的傳播者，其所發(fā)布的言論更擁有說服力。官方就需要落實(shí)好官方需要做的事，特別是在政治傳播領(lǐng)域，其會牽扯到公民的各項(xiàng)利益。部分政務(wù)新媒體身為一個傳播者，并未在真正意義上履行自己應(yīng)盡的義務(wù)，而是直接給大眾傳播惡搞與不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣?，進(jìn)而影響到社會的氛圍和輿論。因此，媒體應(yīng)努力指導(dǎo)輿論的方向，持續(xù)調(diào)節(jié)傳播方式。而短視頻這類全新的傳播形式，就能夠滿足受眾的觀看要求，既可以較為淺層地表述出自己的看法，也能夠引起社會各界的關(guān)注。因此主流媒體應(yīng)借助短視頻，有效拓展主流輿論所具有的影響力。

實(shí)現(xiàn)多元化傳播

因?yàn)槎桃曨l的興起，媒體在近段時間創(chuàng)造出了令人瞠目的成績，這和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的努力是分不開的。共青團(tuán)中央在抖音、快手以及微視這些平臺都有著自己的官方賬號，并且收獲了大批粉絲。而共青團(tuán)中央也曾發(fā)布了很多的活動，像是其在4月17日就發(fā)起了“中國華服日”這個抖音挑戰(zhàn)，吸引了大批華服喜好者。另外，也曾發(fā)起過“新時代少年說”“清明節(jié)祭先烈”這些活動，都得到了眾多網(wǎng)友的認(rèn)同。因此，短視頻需突破以往過于嚴(yán)肅且刻板的傳播方式，持續(xù)推出全新的傳播形式來達(dá)成受眾潛在的獵奇心理，借此也收獲更多的關(guān)注。

“泛娛樂化”現(xiàn)象應(yīng)予以重視

媒體為了獲取更多的關(guān)注度，就會關(guān)注當(dāng)下受眾所關(guān)注的，創(chuàng)作出受眾所喜歡的新聞。因此極有可能會出現(xiàn)政治傳播的“泛娛樂化”。很多媒體會把時政新聞做相應(yīng)的創(chuàng)意剪輯，再加上年輕人喜愛的音樂背景與短視頻剪輯，讓本來嚴(yán)肅的新聞變得更加生動有趣。但是部分短視頻僅是為了改造視頻而去改造視頻，并未將受眾實(shí)際的需求及其所關(guān)注的內(nèi)容傳達(dá)出去，恰恰相反，人們變成了娛樂的附屬。太過娛樂化不僅無法使人們了解到事情的真相，還會浪費(fèi)很多的時間和金錢。因此，媒體在短視頻方式上切勿過度娛樂化。

找準(zhǔn)自身定位，塑造良好形象

短視頻即使有諸多優(yōu)點(diǎn)，但是其可以傳遞出來的信息還是十分有限，并不像文字那般準(zhǔn)確，因此在內(nèi)容有限的前提下，短視頻更需要結(jié)合地區(qū)政務(wù)想要塑造的獨(dú)特形象，并將其作為關(guān)鍵的著力點(diǎn)與突破口。像是現(xiàn)下很多縣級融媒體會結(jié)合地區(qū)特征來創(chuàng)作政務(wù)短視頻，來吸引當(dāng)?shù)厝罕婈P(guān)注。政務(wù)短視頻也可以結(jié)合各個縣市所具有的內(nèi)容優(yōu)勢來創(chuàng)作出精品內(nèi)容，變成地方政務(wù)的品牌。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶動了全民的參加熱情，是當(dāng)下人們重要的溝通方式。而短視頻和政務(wù)新媒體就從屬于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下媒體領(lǐng)域所誕生的產(chǎn)物。其在社會發(fā)展與技術(shù)進(jìn)步下被催生出來，同時也面臨著很多的困難與挑戰(zhàn)。在媒介方式和內(nèi)容的持續(xù)更新下，以抖音為主的短視頻平臺成為政務(wù)媒體當(dāng)下不可避免的選擇。媒體工作者應(yīng)用批判和包容的眼光去看待這樣的情況。因此，地方政府政務(wù)應(yīng)借助好新媒體平臺，以短視頻的形式來進(jìn)行政策的傳達(dá)，進(jìn)而提升地方政務(wù)所具有的影響力。

（作者單位：山西云媒體發(fā)展有限公司）