唐曉妮

隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，許多青年人的閱讀方式已經(jīng)從紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)媒體上，這種閱讀方式的改變給紙質(zhì)媒體的發(fā)展帶來一些威脅。紙質(zhì)媒體從出現(xiàn)到現(xiàn)在已經(jīng)有了很長的歷史，其有真實(shí)性、適應(yīng)的閱讀年齡更加廣泛等優(yōu)點(diǎn)。但是在網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的時(shí)代，紙質(zhì)媒體想要發(fā)展下去不僅要發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，還要學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)勢(shì)，并思考和探討自身相較于互聯(lián)網(wǎng)媒體的不足，取長補(bǔ)短才能使其在未來走得更好、更遠(yuǎn)。

紙質(zhì)媒體遇到的挑戰(zhàn)

時(shí)效性較低

現(xiàn)在媒體對(duì)一件事情的傳播大多是通過新聞采訪，而新聞是需要有時(shí)效性的，從信息編輯以及傳遞的主要途徑和方式而言，網(wǎng)絡(luò)媒體具有更高的時(shí)效性。微博、百度、今日頭條等一些平臺(tái)可以及時(shí)地將一些新聞發(fā)布出來，可以讓更多的人在第一時(shí)間內(nèi)就看到這些新聞。但是報(bào)紙等一些紙質(zhì)媒體想要報(bào)道這些新聞是有很多流程的，其需要對(duì)報(bào)道的事情進(jìn)行采訪、編文、排版等操作，而這些流程無疑會(huì)耗費(fèi)很多時(shí)間，往往當(dāng)這些新聞通過紙質(zhì)媒體到達(dá)讀者的手中時(shí)，這些新聞就已經(jīng)沒有了時(shí)效性。有許多的讀者也會(huì)因?yàn)榧堎|(zhì)媒體時(shí)效性較低、閱讀相對(duì)不方便的缺點(diǎn)，而選擇了一些新型媒體。

缺少互動(dòng)性

人們都是非常想要通過有效的交流和互動(dòng)去表達(dá)自己的觀點(diǎn)，都希望自己的觀點(diǎn)能夠與更多的人分享。當(dāng)一個(gè)人看到重大新聞后，是非常想與周圍的人分享這件事情的，但是紙質(zhì)媒體是有一些條件限制的，讀者如果選擇紙質(zhì)媒體就只能進(jìn)行單一的閱讀，或者很大程度上局限于具體范圍和具體數(shù)量的新聞事件與評(píng)議。紙質(zhì)媒體不能滿足讀者互動(dòng)的需求，但是互聯(lián)網(wǎng)是能滿足讀者的這種需求的，閱讀者可以在相對(duì)自由和具有一定法律和輿論壓力維護(hù)的基礎(chǔ)上暢所欲言，在互聯(lián)網(wǎng)上和別人分享自己的閱讀感受，并且使用互聯(lián)網(wǎng)與別人交談也變得更加輕松與便捷，互聯(lián)網(wǎng)的便捷性也更加降低了人們對(duì)紙質(zhì)媒體的需要。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代紙質(zhì)媒體的發(fā)展方法

提高內(nèi)容的質(zhì)量

互聯(lián)網(wǎng)的便利性提高了新聞的時(shí)效性，在這個(gè)方面，紙質(zhì)媒體是不能和新型網(wǎng)絡(luò)媒體相比的。因此紙質(zhì)媒體需要尋找新的發(fā)展方向，任何事物都是有缺點(diǎn)的，紙質(zhì)媒體可以根據(jù)其他媒體的缺點(diǎn)發(fā)揮出自己的優(yōu)勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于一些新聞的評(píng)價(jià)由于相關(guān)思考時(shí)間較短、發(fā)布流程相對(duì)便捷等因素，其內(nèi)容都常常只是止于較淺的層面，它對(duì)新聞現(xiàn)象和其背后存在的各類隱含問題的分析并沒有非常透徹，這就是網(wǎng)絡(luò)媒體的一個(gè)缺點(diǎn)。而紙質(zhì)媒體就可以彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)媒體的這個(gè)缺點(diǎn)，紙質(zhì)媒體在報(bào)道中可以積極查閱相關(guān)資料，廣泛征集各方見解，以此來增加新聞評(píng)論的深度，可以利用自己的文章剖析更深層次的新聞現(xiàn)象，讓一篇報(bào)道更加具有自己的特色，從而重新激起讀者對(duì)紙媒的閱讀興趣，引導(dǎo)讀者在進(jìn)行大量新聞事件的閱讀以及廣泛接受廣大網(wǎng)民的各種意見和看法之后，再進(jìn)行較深層次和較客觀性地表達(dá)對(duì)事件的看法，對(duì)新聞事件形成全面而客觀的認(rèn)識(shí)。

在互聯(lián)網(wǎng)上每個(gè)人都可以根據(jù)新聞發(fā)布自己的觀點(diǎn)，甚至他們可以自己編寫一些新聞，這就會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上有許許多多的虛假新聞，所以說在互聯(lián)網(wǎng)上新聞的真實(shí)性難以得到保障。紙質(zhì)媒體是經(jīng)過很多年的歷史發(fā)展的，而且紙質(zhì)媒體有很高的真實(shí)性，人們也是非常相信紙質(zhì)媒體的，因?yàn)槿藗冇X得紙質(zhì)媒體具有更高的真實(shí)性，也具有更高的可信度。眾所周知，紙質(zhì)媒體發(fā)布一條新聞需要花費(fèi)很長時(shí)間，但是紙質(zhì)媒體也具有更高的可信度。網(wǎng)絡(luò)媒體新聞內(nèi)容參差不齊，真假摻雜，難以分辨，另外又由于其信息的容易獲取，使得廣大讀者原本可能只需要查閱一個(gè)事件或一個(gè)概念，然而在現(xiàn)實(shí)瀏覽中卻出現(xiàn)了由一個(gè)發(fā)散到無數(shù)個(gè)新聞事件和相關(guān)概念的刷屏行為，根據(jù)這種情況，互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體的真實(shí)性以及估算的有效新聞閱讀時(shí)間在同樣的條件下并不一定多于紙質(zhì)媒體。因此，提高紙質(zhì)媒體的內(nèi)容質(zhì)量具有至關(guān)重要的作用，紙質(zhì)媒體對(duì)于傳播正能量有不可忽略的作用。

樹立大媒體觀念

無論社會(huì)和科學(xué)技術(shù)如何發(fā)展，不可置疑的是，紙質(zhì)媒體仍然有不可替代的作用。在激烈的競爭中，紙質(zhì)媒體如果想要有一個(gè)更好的發(fā)展，那它一定要有一個(gè)大媒體的觀念，紙質(zhì)媒體需要改變自己傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，需要有一個(gè)新型的、能幫助他們發(fā)展的、科學(xué)而高效的經(jīng)營模式。

首先，紙質(zhì)媒體要樹立起積極維護(hù)客戶和努力了解客戶需求的強(qiáng)烈意識(shí)，千里之行，始于足下。任何事物想要獲得良好的發(fā)展，就必然要具備良好的物質(zhì)基礎(chǔ)，在紙質(zhì)媒體的發(fā)展中更是如此，紙質(zhì)媒體要積極借鑒互聯(lián)網(wǎng)擁有忠實(shí)而數(shù)量龐大粉絲的優(yōu)點(diǎn)，紙質(zhì)媒體如果沒有自己的客戶，那就很難得到持續(xù)發(fā)展。所以紙質(zhì)媒體應(yīng)該詳細(xì)了解受眾的心理，才能做出更加滿足消費(fèi)者需求的報(bào)道，他們做出的內(nèi)容才會(huì)有多的觀眾愿意去觀看。選擇紙質(zhì)傳媒的觀眾越多，他們的銷量就會(huì)更好，在廣告上也會(huì)有更高的收益，這樣紙質(zhì)傳媒在經(jīng)濟(jì)上也不會(huì)有一些擔(dān)心，它們才會(huì)在未來的道路上走得更加長遠(yuǎn)。

其次，紙質(zhì)媒體要向互聯(lián)網(wǎng)媒體學(xué)習(xí)，嘗試做出一定的改變和創(chuàng)新，來探索科學(xué)而高效的自身發(fā)展方向，并積極主動(dòng)地予以落實(shí)，如果紙質(zhì)媒體沒有自己的發(fā)展方向，那他們?cè)谶@個(gè)社會(huì)上是沒有辦法存在的，因此，利用互聯(lián)網(wǎng)的便利性和人們對(duì)電子書的熱愛，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)刊物的版權(quán)管理至關(guān)重要。在互聯(lián)網(wǎng)上有許多的電子書是被任意下載的，如果說能夠加強(qiáng)版權(quán)管理，那也是對(duì)作者權(quán)益的保護(hù)，這種方式也可以提高紙質(zhì)媒體的經(jīng)濟(jì)效益。

利用網(wǎng)絡(luò)為紙質(zhì)媒體作良好宣傳

當(dāng)下社會(huì)，人們無時(shí)無刻不在接觸網(wǎng)絡(luò)，而接觸紙質(zhì)媒體的時(shí)間和機(jī)會(huì)相對(duì)較少。因此，紙質(zhì)媒體可以及時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)高便捷性、高時(shí)效性和高參考性等優(yōu)點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行合理合法的宣傳。

一方面，網(wǎng)絡(luò)上有許多關(guān)于紙質(zhì)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體利弊的激烈討論。比如，有些人就是喜歡進(jìn)行實(shí)物會(huì)閱讀，紙質(zhì)媒體良好的感官性給讀者帶來不可言說的快樂與美好感受。前阿根廷國家圖書館館長、著名作家博爾赫斯曾說過一句十分著名的話一如果有天堂，那一定是圖書館的模樣。紙媒可以通過網(wǎng)絡(luò)，積極引導(dǎo)和督促各方人士，從紙質(zhì)媒體給人強(qiáng)烈的喜歡感受出發(fā)，多在網(wǎng)絡(luò)上推送一些通過紙質(zhì)閱讀獲得美好感受的視頻和文章，多通過網(wǎng)絡(luò)向人們宣傳紙質(zhì)閱讀的優(yōu)勢(shì)、發(fā)展歷史、應(yīng)用現(xiàn)狀未來發(fā)展等問題，以此來引起人們對(duì)紙媒的關(guān)注。

隨著社會(huì)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)一定會(huì)成為一種流行的趨勢(shì)，紙質(zhì)媒體在自己發(fā)展的道路上可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，與時(shí)俱進(jìn)。紙質(zhì)媒體可以把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)成一個(gè)工具，利用網(wǎng)絡(luò)來發(fā)展自己，網(wǎng)絡(luò)媒體的存在對(duì)于紙質(zhì)媒體來說既是一種威脅，也是一種機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如果紙質(zhì)媒體能充分利用網(wǎng)絡(luò)來發(fā)揮自己的特點(diǎn)，必然會(huì)迎來更寬廣的發(fā)展前景。

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【3】朱鴻軍，馬莉.走向“復(fù)合型媒體”：紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)型的必由之路——訪日本經(jīng)濟(jì)新聞社社長喜多恒雄【J】.媒體，2010（04）22-24.

（作者單位：寶雞日?qǐng)?bào)社）