王虎林

在2020年新冠肺炎疫情防控新聞宣傳中，報(bào)紙銷量下降，相比之下，微博、微信等為代表的新媒體平臺(tái)卻占據(jù)了新聞傳播的上風(fēng)。由此可見，無論傳統(tǒng)媒體或是新媒體，沒有廣大受眾的關(guān)注，就沒有強(qiáng)大的社會(huì)影響力，更談不上良好的輿論引導(dǎo)力。

習(xí)近平總書記指出：“隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對性和實(shí)效性?！边@是每一位新聞工作者應(yīng)肩負(fù)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，也是快速發(fā)展的時(shí)代對媒體人的要求。黨報(bào)在發(fā)展過程中，做到守正并不難，但要?jiǎng)?chuàng)新就不是一件容易的事了。在新媒體欠發(fā)達(dá)地區(qū)，黨報(bào)的地位很高，可是影響力大不如從前，但政治優(yōu)勢尚存。筆者認(rèn)為，黨報(bào)特別是地、州、市黨報(bào)必須正視現(xiàn)實(shí)，應(yīng)該加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，補(bǔ)上“短板”。筆者認(rèn)為，黨報(bào)在報(bào)道上要減少綜述、述評之類的報(bào)道形式，多講故事，少講道理;汲取新媒體發(fā)展理念，在語言表述方面更加注重平等交流，盡量以群眾語言進(jìn)行表述，注重事件中的生動(dòng)細(xì)節(jié)描寫;盡多陳述事件性新聞，對于綜述和述評性報(bào)道，保證合理的刊載比例即可;采用大眾喜歡的“講故事”的口吻，少用太過專業(yè)化的語言表述;借見鑒新媒體講故事的表述特點(diǎn)，從標(biāo)題開始醞釀，一個(gè)小標(biāo)題隱含一個(gè)小故事，一篇報(bào)道敘述一個(gè)生動(dòng)的實(shí)例。此外，報(bào)紙也要打“組合拳”，可采取同題組合、同類組合、多圖組合、圖文組合等方式，使版面產(chǎn)生沖擊力。筆者認(rèn)為，報(bào)紙版面要產(chǎn)生沖擊力，必須在“組合”上下功夫。如果能保證一個(gè)新聞版面，有一個(gè)綜合性的深度報(bào)道或組合報(bào)道，就能很好地吸引受眾關(guān)注。

組合報(bào)道非常注重新聞策劃。在新冠肺炎疫情防控期間，報(bào)紙的組合報(bào)道常常會(huì)有，相關(guān)的采編人員應(yīng)在充分了解相關(guān)新聞素材并反復(fù)核實(shí)新聞來源的基礎(chǔ)上，對這一系列事件進(jìn)行組合性報(bào)道，從而加深受眾對新冠肺炎疫情防控相關(guān)情況的全面了解。

報(bào)社應(yīng)該強(qiáng)化值班總編輯、編委的引領(lǐng)作用，使編輯的主導(dǎo)作用得以有效發(fā)揮，進(jìn)一步激發(fā)記者的積極性，注重版面的設(shè)計(jì)與策劃，用內(nèi)容質(zhì)量的提升拉動(dòng)報(bào)紙的發(fā)行量。

當(dāng)前，受眾的信息需求多種多樣，閱讀習(xí)慣也有很大差異，因此報(bào)紙出版過程中面臨的新問題也會(huì)不斷出現(xiàn)，報(bào)紙必須轉(zhuǎn)變固有觀念，在“時(shí)、度、效”的把握上更加精準(zhǔn)。特別是黨報(bào)要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，必須在以下幾個(gè)方面下功夫：

其一，報(bào)紙刊發(fā)新聞要進(jìn)行創(chuàng)新?，F(xiàn)實(shí)中的不少黨報(bào)，其中不少稿件“新聞含量”低下，還有很大一部分是“表揚(yáng)稿”，導(dǎo)致讀者難以對報(bào)道內(nèi)容形成共鳴。因此，黨報(bào)在講政治的同時(shí)，也要注重新聞規(guī)律。在相關(guān)報(bào)道中，不能只喊口號(hào)，而是要把講政治融入出版的細(xì)節(jié)和環(huán)節(jié)中，滲透在字里行間。

其二，報(bào)紙刊發(fā)新聞要突出“快”字。與新媒體相比，報(bào)紙刊登的新聞往往相對滯后，是對一些發(fā)生了一段時(shí)間的事件進(jìn)行綜合分析和表述，在實(shí)效性方面較差。大多數(shù)讀者比較關(guān)注身邊發(fā)生的熱點(diǎn)時(shí)事，對于時(shí)效性差的新聞稿往往缺乏關(guān)注度，導(dǎo)致報(bào)紙的閱讀量和關(guān)注度大打折扣。因此，報(bào)紙也應(yīng)注重時(shí)效性的提升，相關(guān)的話題報(bào)道也應(yīng)貼近民眾的實(shí)際生活和生產(chǎn)，增強(qiáng)報(bào)紙的趣味性、多元化和可讀性，才能謀求更長遠(yuǎn)的發(fā)展。

其三，報(bào)紙刊發(fā)新聞要突出“獨(dú)”字。在報(bào)道的內(nèi)容上，應(yīng)注重避免同質(zhì)化稿件，對于同一新聞事件，可以采取不同的視角，或者在排版形式上加入一些圖片、表格數(shù)據(jù)，增強(qiáng)內(nèi)容的可讀性，為讀者呈現(xiàn)與眾不同的新聞報(bào)道形式，才能進(jìn)一步吸引受眾的廣泛關(guān)注。

黨報(bào)轉(zhuǎn)型升級(jí)要向新媒體學(xué)習(xí)，突破單邊傳播的局限，與讀者形成平等的交流和良性互動(dòng)，才能增強(qiáng)報(bào)紙的吸引力。

其一，靈活運(yùn)用傳統(tǒng)方法。報(bào)紙雖然是單邊傳播，但并不是不能互動(dòng)。像新疆昌吉日報(bào)設(shè)置的《我有話要說》《知冷知熱》《民有所呼我有所應(yīng)》《我看“水?dāng)?shù)字”大討論》等欄目，都是報(bào)紙與讀者互動(dòng)的成功范例，充分體現(xiàn)了“群眾辦報(bào)”的理念，受到讀者的好評。然而，這些喜聞樂見的互動(dòng)形式如今在報(bào)紙上很少見到了，報(bào)紙的互動(dòng)性早已被海量信息所淹沒。其實(shí)，越是受到新媒體沖擊，報(bào)紙?jiān)绞且獜?qiáng)“弱項(xiàng)”、補(bǔ)“短板”。如果我們總是抱著“我說你聽”“我辦你看”“愛看不看”的心態(tài)，必然會(huì)讓報(bào)紙的傳播力、公信力、影響力大打折扣。

其二，加強(qiáng)“兩微一端”的應(yīng)用。在新媒體快速發(fā)展的時(shí)代，報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體，不應(yīng)故步自封，應(yīng)該積極接納新媒體的相關(guān)發(fā)展理念，注重微信、微博以及手機(jī)客戶端的應(yīng)用，將報(bào)紙上的相關(guān)內(nèi)容呈現(xiàn)在新媒體平臺(tái)上，進(jìn)而增強(qiáng)讀者對文章的關(guān)注度，帶動(dòng)報(bào)紙的良好發(fā)展。同時(shí)應(yīng)注意，黨報(bào)的新媒體理念汲取，并非形式上的應(yīng)用，更應(yīng)是信息傳播模式和理念的有效滲透，積極借鑒新媒體的時(shí)效性、多元化、立體化等特點(diǎn)，全面創(chuàng)新黨報(bào)的表現(xiàn)形式，關(guān)注受眾關(guān)注的民生話題，與受眾形成良好的互動(dòng)紐帶，讓受眾也參與到新聞報(bào)道的討論中，提高黨報(bào)公信力的同時(shí)，提升傳統(tǒng)媒體的綜合競爭實(shí)力。

其三，拉近報(bào)紙與受眾的距離。在黨報(bào)構(gòu)建新媒體平臺(tái)的過程中，大眾關(guān)注的話題應(yīng)該在報(bào)紙的報(bào)道版面中有效呈現(xiàn)，并留有相應(yīng)的版面與讀者進(jìn)行留言互動(dòng)，一方面，可以讓黨報(bào)了解受眾關(guān)注的話題和感興趣的時(shí)事，另一方面，大眾也可以通過互動(dòng)留言的方式為黨報(bào)的新聞報(bào)道提出寶貴的建議，根據(jù)受眾的反饋不斷改進(jìn)和創(chuàng)新，從而提高黨報(bào)的內(nèi)容質(zhì)量。

加快黨報(bào)轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)鍵在人。因此，培養(yǎng)一支本領(lǐng)高超、事業(yè)心強(qiáng)的新聞采編隊(duì)伍顯得十分重要。作為黨報(bào)，要注重培養(yǎng)記者的理論素養(yǎng)，組織記者學(xué)深悟透習(xí)近平總書記講話精神和中央、省（區(qū)）、地（州）重要會(huì)議精神，寫出有理論深度、思想高度的報(bào)道來，以正確的輿論引導(dǎo)人。報(bào)紙編輯作為轉(zhuǎn)型升級(jí)的骨干人員，要主動(dòng)參與推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要在欄目、版面策劃上有創(chuàng)新，在新聞編輯上形式多樣，且有新意、深度和吸引力。在融媒體時(shí)代，報(bào)紙應(yīng)注重讓編輯人員不斷加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維培養(yǎng)，使傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢更好地結(jié)合，多途徑地開展新聞編輯工作。黨報(bào)在堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)上，還要根據(jù)讀者的閱讀習(xí)慣，充分發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢及新聞生產(chǎn)平臺(tái)的作用，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、AI等智能化生產(chǎn)工具編輯出更優(yōu)秀的新聞產(chǎn)品，以增強(qiáng)報(bào)紙的核心競爭力。

報(bào)社還應(yīng)順應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，重新確定發(fā)展方向，主動(dòng)對標(biāo)“智庫型媒體”功能需要，采取打破各采編部門壁壘，形成以課題領(lǐng)域?yàn)閱挝坏纳a(chǎn)單元等措施，將采編人員培養(yǎng)成各課題領(lǐng)域的專家型人才，實(shí)現(xiàn)“融媒”到“智媒”的升級(jí)轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步增強(qiáng)報(bào)紙新聞輿論的公信力、傳播力、引導(dǎo)力、影響力。

報(bào)社要充分發(fā)揮編輯創(chuàng)建精品欄目“設(shè)計(jì)師”、提煉新聞信息“鍵盤手”的作用，讓推出的精品欄目有“活力”、會(huì)“說話”，并做好新聞信息發(fā)布傳播與當(dāng)?shù)赜行鼙姷慕佑|，贏得市場認(rèn)可，使報(bào)紙的新聞傳播力、影響力得到顯著提升。

（作者單位：新疆昌吉日報(bào)社）